تسويق كريبتو حسب البلوكشين للوصول المخصص للسلسلة

ما الذي يغيّره التسويق حسب البلوكشين؟

التسويق حسب البلوكشين يعني تشكيل الخطة حول النظام البيئي الذي يُبنى فيه المنتج، بدلاً من معاملة كل جمهور من العملات المشفرة على أنه قابل للتبادل. يمكن أن تؤثر سلسلة المشروع على أي المستخدمين والمطورين والتطبيقات وقنوات المجتمع هي الأكثر صلة بقصته.

القرار الأول هو الجمهور، وليس اسم المنصة. قد تشترك المحفظة والتطبيق الاستهلاكي وبروتوكول البنية التحتية ومنتج DeFi في سلسلة واحدة ولكنها تحتاج إلى رسائل ومسارات تحويل مختلفة. نبدأ بمراجعة ملاءمة السلسلة: ما يفعله المنتج، وما يجب أن يفهمه المستخدم الجديد، وأي مشاركين في النظام البيئي يمكنهم التصرف بناءً على تلك المعلومات.

يتضمن الموجز المفيد ما يلي:

• السلسلة ودور المنتج داخل نظامها البيئي.
• الجماهير ذات الأولوية، مثل المستخدمين أو المطورين أو الشركاء أو حاملي التوكن.
• الإجراء الذي تريد أن يتخذه القارئ، والأدلة التي تدعم الادعاء.
• معالم الإطلاق والأصول المعتمدة وأي أولويات جغرافية أو لغوية.

بالنسبة لمشروع يركز على تسويق سولانا، قد يختلف هذا الموجز عن بروتوكول يبحث عن تسويق إيثريوم. الهدف ليس فرض صورة نمطية للسلسلة، بل جعل الحملة محددة بما يكفي بحيث يكون لكل قناة وظيفة واضحة.

كيف تختار استراتيجية تسويق بلوكشين؟

اختر استراتيجية تسويق بلوكشين بناءً على ملاءمة المنتج والجمهور وهدف الإطلاق. اسم السلسلة هو نقطة بداية مفيدة، لكنه لا يخبرك بمفرده بالرسالة أو القناة التي ستدفع المشروع إلى الأمام.

استخدم مقارنة قصيرة قبل الالتزام بموارد الحملة:

بالنسبة للفرق التي تدرس تسويق BNB Chain، يجب أن يشرح الموجز سبب انتماء المنتج إلى ذلك النظام البيئي وأي الجماهير مهمة. يجب على المشروع الذي يستكشف تسويق Base أن يقدم نفس الحجة بلغة مناسبة لمنتجه ومرحلة إطلاقه. بالنسبة لـ تسويق TON، وضح ما إذا كانت الأولوية هي تجربة التطبيق أو الوعي بالنظام البيئي أو نتيجة محددة أخرى.

تصبح هذه المقارنة موجز الحملة: شرح أساسي واحد، ونقاط إثبات خاصة بالجمهور، وأدوار القنوات، ووجهة واضحة لكل موضع. كما تساعد في تحديد الفجوات قبل بدء الترويج، بدلاً من اكتشاف أن المعلومات الرئيسية مفقودة بعد حجز الحملة.

ما هي القنوات المناسبة لحملة خاصة بسلسلة معينة؟

يعتمد المزيج الصحيح من القنوات على ما يحتاج المشروع أن يفهمه الجمهور ويفعله. يمكن للعلاقات العامة شرح سردية أكبر؛ ويمكن للمبدعين تقديم سياق ذي صلة لجماهيرهم؛ ويمكن للبرامج المجتمعية دعم المحادثة المستمرة؛ ويمكن للمواضع المدفوعة وضع الرسائل المعتمدة أمام جمهور محدد.

نخصص لكل قناة دورًا مختلفًا بدلاً من تكرار نفس الإعلان في كل مكان. على سبيل المثال، قد تجمع خطة تسويق أفالانش بين قصة تركز على النظام البيئي وتعليم المنتج، بينما قد يحتاج موجز تسويق بوليجون إلى التمييز بين قيمة البروتوكول والتطبيق الذي يتم الترويج له. يجب أن تجعل الحملة هذه العلاقة سهلة الفهم.

قبل اختيار القنوات، تحقق من أن:

• صفحة الهبوط تجيب على الأسئلة التي من المحتمل أن تتبع الرسالة.
• يمكن للمشروع إثبات ادعاءات منتجه وشراكاته وأدائه.
• كل مبدع أو منشور يصل إلى جمهور ذي صلة بهدف الحملة.
• يمكن للفريق الرد على الاستفسارات والحفاظ على معلومات مجتمعية مفيدة.

قد تركز شركة علاقات عامة للبلوكشين أو شركة سيو للبلوكشين على جزء أضيق من هذا العمل. يربط تخطيطنا اختيار القناة بالنظام البيئي للمشروع وهدف الإطلاق، حتى يتمكن المؤسس من رؤية كيف يدعم كل نشاط نفس التمركز.

ماذا يحدث من الموجز إلى تقرير الحملة؟

تنتقل الحملة الخاصة بسلسلة معينة من موجز واضح إلى تنفيذ منسق وأدلة على العمل المنجز. عند الانطلاق، نؤكد السلسلة والمنتج والجمهور والادعاءات المعتمدة وصفحات الوجهة وأولويات الإطلاق مع صانع القرار لدى العميل.

ثم تحدد الخطة أدوار القنوات والتبعيات. نحدد الأصول التي تحتاج إلى مراجعة، وأين تحتاج الرسالة إلى سياق تقني، وما يجب أن يكون جاهزًا قبل بدء التواصل أو المواضع. ينسق قائد الحساب العمل المتفق عليه ويبقي القرارات والموافقات وحالة التسليم مرئية للعميل.

أثناء التنفيذ، يراجع الفريق النص والإبداع مقابل الموجز، ويؤكد تفاصيل الموضع، ويسجل ما تم نشره. يركز التقرير على النشاط القابل للملاحظة: الروابط وتفاصيل النشر أو القناة حيثما أمكن، وتواريخ الحملة المقدمة في سجل التسليم، وأي مؤشرات مشاركة أو حركة مرور متفق عليها. لا يخلط بين النشاط المكتمل ونتائج الأعمال التي تتطلب تحليلاً منفصلاً.

يلخص التقرير الختامي العمل المنجز، ويربط بالأدلة الداعمة، ويسجل ملاحظات لدورة الحملة التالية. يمكن للمؤسسين استخدامه لتحديد ما يجب الاستمرار فيه أو مراجعته أو إيقافه. إذا كنت تقارن تسويق أربيتروم بـ تسويق سوي، فإن نفس الانضباط في إعداد التقارير يجعل نطاق الحملة ومزيج القنوات أسهل تقييمًا.

أين تهم قواعد المنصة واختلفات النظام البيئي؟

تؤثر قواعد المنصة على تنسيقات الحملة التي يمكن تشغيلها، وكيفية مراجعة المواضع، وما الرؤية التي تختار جهة ثالثة توفيرها. قبل الإطلاق، نتحقق من التنسيق المقترح ضدد متطلبات القناة المنشورة ونبقي النطاق المتفق عليه صريحًا.

يمكن للمشروع التحكم في تمركزه وأصوله وادعاءاته وصفحات الهبوط وعملية الرد؛ ولا يمكنه تحديد القرار التحريري لمنصة أخرى، أو موافقة الإعلان، أو مراجعة الإدراج، أو الترتيب، أو التدوير. بالنسبة للعمل الخاص بسلسلة معينة، هذا يعني أنه لا يمكن لأي شركة أن تعد بأن المشروع سيكون تريندًا على مستكشف، أو يظهر في موضع معين، أو يتلقى قرر إدراج، أو يحصل على استجابة جمهور محددة. نلتزم بالعمل المتفق عليه ونوثق المواضع التي تم تسليمها.

الإعداد الجيد يقلل من الاحتكاك الذي يمكن تجنبه. حافظ على تناسق تفاصيل التوكن والمنتج عبر الموقع ومواد الحملة، وقدم وثائق حديثة، وحدد الادعاءات التي تتطلب مراجعة قانونية أو فنية، وعين شخصًا واحدًا للموافقة على النص. إذا تغير أحد الأصول، قم بالإشارة إليه قبل تأكيد الموضع حتى يتمكن الفريق من التحقق مما إذا كان التغيير يؤثر على النطاق.

للبدء، أرسل إلى Premium Promotions سلسلتك، ورابط المنتج، ومرحلة الإطلاق، والجمهور ذا الأولوية، والقنوات التي تفكر فيها. سنراجع الموجز، ونوضح ما هو جاهز، ونعيد خطة محددة النطاق مع العمل المقترح ونهج إعداد التقارير.