Marketing crypto theo chain để tiếp cận đúng hệ sinh thái

Marketing theo chain thay đổi điều gì?

Marketing theo chain có nghĩa là định hình kế hoạch xoay quanh hệ sinh thái nơi sản phẩm được xây dựng, thay vì coi mọi đối tượng crypto là như nhau. Chain của dự án có thể ảnh hưởng đến người dùng, nhà phát triển, ứng dụng và kênh cộng đồng nào là phù hợp nhất với câu chuyện của dự án.

Quyết định đầu tiên là đối tượng, không phải tên nền tảng. Một wallet, ứng dụng tiêu dùng, giao thức hạ tầng và sản phẩm DeFi có thể chung một chain nhưng cần thông điệp và lộ trình chuyển đổi khác nhau. Chúng tôi bắt đầu bằng đánh giá mức độ phù hợp với chain: sản phẩm làm gì, người dùng mới cần hiểu điều gì và những thành viên nào trong hệ sinh thái có thể hành động dựa trên thông tin đó.

Một brief hữu ích bao gồm:

• Chain và vai trò của sản phẩm trong hệ sinh thái của nó.
• Đối tượng ưu tiên, chẳng hạn như người dùng, nhà phát triển, đối tác hoặc token holders.
• Hành động bạn muốn người đọc thực hiện và bằng chứng hỗ trợ cho tuyên bố đó.
• Các mốc ra mắt, tài sản đã được phê duyệt và bất kỳ ưu tiên về địa lý hoặc ngôn ngữ nào.

Đối với một dự án tập trung vào marketing Solana, brief đó có thể khác với một giao thức tìm kiếm marketing Ethereum. Vấn đề không phải là ép một khuôn mẫu chain, mà là làm cho chiến dịch đủ cụ thể để mỗi kênh có một nhiệm vụ rõ ràng.

Làm thế nào để chọn chiến lược marketing blockchain?

Chọn chiến lược marketing blockchain dựa trên sự phù hợp của sản phẩm, đối tượng và mục tiêu ra mắt. Tên chain là điểm khởi đầu hữu ích, nhưng bản thân nó không cho bạn biết thông điệp hay kênh nào sẽ thúc đẩy dự án tiến lên.

Hãy sử dụng một bảng so sánh ngắn trước khi cam kết nguồn lực cho chiến dịch:

Đối với các đội ngũ đang cân nhắc marketing BNB Chain, brief nên giải thích lý do sản phẩm thuộc về hệ sinh thái đó và đối tượng nào quan trọng. Một dự án khám phá marketing Base nên đưa ra lập luận tương tự bằng ngôn ngữ phù hợp với sản phẩm và giai đoạn ra mắt của nó. Đối với marketing TON, hãy làm rõ ưu tiên là trải nghiệm ứng dụng, nhận diện hệ sinh thái hay một kết quả xác định khác.

Bảng so sánh này trở thành brief chiến dịch: một giải thích cốt lõi, các điểm bằng chứng cụ thể cho từng đối tượng, vai trò kênh và một đích đến rõ ràng cho mỗi vị trí đặt bài. Nó cũng giúp xác định các lỗ hổng trước khi quảng bá bắt đầu, thay vì phát hiện ra thông tin quan trọng bị thiếu sau khi chiến dịch đã được đặt.

Kênh nào phù hợp với chiến dịch theo từng chain?

Sự kết hợp kênh phù hợp phụ thuộc vào những gì dự án cần đối tượng hiểu và làm. PR có thể giải thích một câu chuyện lớn hơn; nhà sáng tạo nội dung có thể cung cấp bối cảnh liên quan đến khán giả của họ; chương trình cộng đồng có thể hỗ trợ cuộc trò chuyện liên tục; và các vị trí trả phí có thể đặt thông điệp đã được phê duyệt trước một đối tượng xác định.

Chúng tôi giao cho mỗi kênh một vai trò riêng biệt thay vì lặp lại cùng một thông báo ở mọi nơi. Ví dụ, một kế hoạch marketing Avalanche có thể kết hợp một câu chuyện tập trung vào hệ sinh thái với giáo dục sản phẩm, trong khi một brief marketing Polygon có thể cần phân biệt giá trị của giao thức với ứng dụng đang được quảng bá. Chiến dịch nên làm cho mối quan hệ đó dễ hiểu.

Trước khi chọn kênh, hãy kiểm tra:

• Landing page có trả lời các câu hỏi có thể phát sinh từ thông điệp hay không.
• Dự án có thể chứng minh các tuyên bố về sản phẩm, quan hệ đối tác và hiệu suất của mình.
• Mỗi nhà sáng tạo hoặc ấn phẩm có tiếp cận được đối tượng liên quan đến mục tiêu chiến dịch hay không.
• Đội ngũ có thể trả lời các thắc mắc và duy trì thông tin cộng đồng hữu ích.

Một agency PR blockchain hoặc agency SEO blockchain có thể tập trung vào một phần hẹp hơn của công việc này. Việc lập kế hoạch của chúng tôi kết nối việc chọn kênh với hệ sinh thái và mục tiêu ra mắt của dự án, để founder có thể thấy mỗi hoạt động hỗ trợ cùng một định vị như thế nào.

Điều gì xảy ra từ brief đến báo cáo chiến dịch?

Một chiến dịch theo chain chuyển từ một brief rõ ràng sang triển khai phối hợp và bằng chứng về công việc đã hoàn thành. Khi bắt đầu, chúng tôi xác nhận chain, sản phẩm, đối tượng, tuyên bố đã được phê duyệt, trang đích và các ưu tiên ra mắt với người ra quyết định của khách hàng.

Kế hoạch sau đó thiết lập vai trò kênh và sự phụ thuộc. Chúng tôi xác định tài sản nào cần xem xét, thông điệp nào cần bối cảnh kỹ thuật và những gì phải sẵn sàng trước khi tiếp cận hoặc đặt bài bắt đầu. Trưởng nhóm tài khoản điều phối công việc đã thống nhất và giữ cho các quyết định, phê duyệt và trạng thái bàn giao hiển thị với khách hàng.

Trong quá trình triển khai, nhóm xem xét copy và sáng tạo so với brief, xác nhận chi tiết vị trí đặt bài và ghi lại những gì đã được đăng. Báo cáo tập trung vào hoạt động có thể quan sát: liên kết, thông tin chi tiết về ấn phẩm hoặc kênh nếu có, ngày chiến dịch được cung cấp trong hồ sơ bàn giao và bất kỳ chỉ số tương tác hoặc lưu lượng truy cập nào đã thống nhất. Nó không làm mờ hoạt động đã hoàn thành với các kết quả kinh doanh cần phân tích riêng.

Báo cáo tổng kết cuối cùng tóm tắt công việc đã bàn giao, liên kết đến bằng chứng hỗ trợ và ghi chú cho chu kỳ chiến dịch tiếp theo. Founder có thể sử dụng nó để quyết định nên tiếp tục, sửa đổi hay tạm dừng. Nếu bạn đang so sánh marketing Arbitrum với marketing Sui, cùng một kỷ luật báo cáo giúp dễ dàng đánh giá phạm vi chiến dịch và sự kết hợp kênh.

Quy tắc nền tảng và khác biệt hệ sinh thái quan trọng ở đâu?

Quy tắc nền tảng ảnh hưởng đến định dạng chiến dịch nào có thể chạy, cách vị trí đặt bài được xem xét và khả năng hiển thị mà bên thứ ba chọn cung cấp. Trước khi ra mắt, chúng tôi kiểm tra định dạng đề xuất với các yêu cầu đã công bố của kênh liên quan và giữ phạm vi đã thống nhất một cách rõ ràng.

Một dự án có thể kiểm soát định vị, tài sản, tuyên bố, landing page và quy trình phản hồi của mình; nó không thể đặt quyết định biên tập, phê duyệt quảng cáo, đánh giá listing, thứ hạng hoặc luân chuyển của nền tảng khác. Đối với công việc theo chain, điều này có nghĩa là không agency nào có thể hứa hẹn rằng một dự án sẽ trending trên một explorer, xuất hiện ở một vị trí cụ thể, nhận được quyết định listing hoặc đạt được phản hồi đối tượng xác định. Chúng tôi cam kết thực hiện công việc đã thống nhất và ghi lại các vị trí đặt bài đã bàn giao.

Chuẩn bị tốt làm giảm ma sát có thể tránh được. Giữ thông tin token và sản phẩm nhất quán trên trang web và tài liệu chiến dịch, cung cấp tài liệu hiện tại, xác định các tuyên bố cần xem xét pháp lý hoặc kỹ thuật và chỉ định một người phê duyệt copy. Nếu một tài sản thay đổi, hãy báo trước khi vị trí đặt bài được xác nhận để nhóm có thể kiểm tra xem thay đổi có ảnh hưởng đến phạm vi hay không.

Để bắt đầu, hãy gửi cho Premium Promotions chain, liên kết sản phẩm, giai đoạn ra mắt, đối tượng ưu tiên và các kênh bạn đang xem xét. Chúng tôi sẽ xem xét brief, làm rõ những gì đã sẵn sàng và trả lại một kế hoạch có phạm vi với công việc đề xuất và cách tiếp cận báo cáo.