Tiếp thị NEAR được sắp xếp theo quy trình phê duyệt của bạn

Một thỏa thuận làm việc riêng tư cho các dự án NEAR

Tiếp thị NEAR bắt đầu bằng một trao đổi kín đáo về sản phẩm, giai đoạn của nó và đối tượng cần tiếp cận. Mô tả dự án, ưu tiên nội bộ và các tuyên bố chưa được phê duyệt của bạn sẽ được giữ trong cuộc trò chuyện lập kế hoạch cho đến khi bạn cho phép sử dụng. Một đầu mối liên hệ duy nhất giữ các câu hỏi và quyết định với một người, thay vì luân chuyển chúng qua một nhóm không xác định.

Trước khi bất cứ điều gì được chuẩn bị để công bố, chúng tôi thống nhất tài liệu nào có thể được sử dụng và ai có thể phê duyệt chúng. Bản nháp và hoạt động kênh đề xuất vẫn được giữ riêng tư cho đến khi bạn cung cấp phê duyệt bằng văn bản. Điều này bao gồm các tuyên bố về tính khả dụng của sản phẩm, các mốc quan trọng, quan hệ đối tác và các tính năng đã lên kế hoạch. Nếu một chi tiết chưa sẵn sàng để sử dụng công khai, nó sẽ không được đưa vào bản sao làm việc.

Thỏa thuận này dành cho các founder và trưởng bộ phận tiếp thị muốn kiểm soát những gì được chia sẻ và khi nào. Bạn có thể chỉ định những người đánh giá liên quan, xác định thông tin nhạy cảm và lưu ý bất kỳ kênh nào nên nằm ngoài kế hoạch. Một tổng quan ngắn gọn về tiếp thị theo blockchain cũng có thể hữu ích khi NEAR là một phần của chiến lược hệ sinh thái rộng hơn.

Bằng chứng của dự án định hình giọng điệu

Một thông điệp NEAR mạch lạc bắt đầu với những gì người đọc có thể kiểm tra, chứ không phải với những tuyên bố rộng về hệ sinh thái. Chúng tôi sử dụng mô tả sản phẩm, tài liệu công khai và giai đoạn ra mắt đã công bố của bạn để giải thích dự án làm gì, phục vụ ai và khách truy cập có thể làm gì tiếp theo.

Sau đó, chúng tôi kiểm tra xem cùng một giải thích có được giữ vững trên trang web, các kênh xã hội và tài liệu cộng đồng hay không. Nếu một điểm kỹ thuật cần xác nhận, thành viên nhóm liên quan có thể phê duyệt nó trước khi tiến hành. Nếu sản phẩm của bạn cũng hoạt động trên các mạng khác, các trang tiếp thị Solana và tiếp thị Ethereum cung cấp bối cảnh liên quan để giữ cho các giải thích dành riêng cho từng chuỗi được riêng biệt.

Cho cuộc trò chuyện làm việc đầu tiên, các tài liệu hữu ích bao gồm bản tóm tắt sản phẩm đã được phê duyệt, trang web hoặc tài liệu, ảnh chụp màn hình hoặc bản demo hiện tại, các kênh công khai và bất kỳ mốc quan trọng nào đã được xác nhận. Đánh dấu rõ ràng các tính năng đã lên kế hoạch. Điều này cho phép chúng tôi phân biệt những gì tồn tại hôm nay với những gì đang được phát triển và ngăn bản nháp mô tả một ý định như một khả năng hiện có.

Một trình tự rõ ràng để xem xét và phê duyệt

Công việc diễn ra qua các thời điểm phê duyệt rõ ràng, để bạn có thể thấy những gì được đề xuất trước khi nó trở nên công khai. Một đầu mối liên hệ phối hợp các tài liệu, ghi lại các quyết định và giữ cho đường dẫn công bố được kín đáo.

Bạn vẫn là người ra quyết định cho các tuyên bố công khai và phát hành. Nếu có nhiều hơn một đồng nghiệp cần xem xét các chi tiết kỹ thuật hoặc thương mại, hãy xác định họ ngay từ đầu; chúng tôi có thể giữ các phê duyệt của họ gắn liền với tài liệu liên quan. Không có gì rời khỏi bàn làm việc mà không có sự phê duyệt của bạn. Trình tự tương tự có thể áp dụng cho việc tiếp cận người sáng tạo hoặc nội dung cộng đồng, miễn là hoạt động đề xuất và từ ngữ được thống nhất trước. Đối với các luồng công việc liên quan đó, hãy xem chiến dịch KOL và người sáng tạo và phát triển cộng đồng và tương tác.

Kênh nào phù hợp với dự án NEAR ở giai đoạn này?

Kênh phù hợp là kênh hỗ trợ hành động hữu ích tiếp theo cho đối tượng của bạn. Một sản phẩm kỹ thuật có thể cần các giải thích chính xác và tài liệu dễ tiếp cận; một sản phẩm hướng đến người tiêu dùng có thể cần hướng dẫn rõ ràng và một nơi để đặt câu hỏi. Sự lựa chọn phụ thuộc vào mức độ sẵn sàng của sản phẩm và khả năng phản hồi của nhóm bạn, chứ không phải một danh sách kênh định sẵn.

Các bên thứ ba quyết định cách nội dung được phân phối, và các đánh giá của người sáng tạo hoặc quảng cáo vẫn nằm ngoài tầm kiểm soát của dự án. Phản hồi của đối tượng cũng không thể được xác định trước, vì vậy kế hoạch ghi lại công việc đã thống nhất và bàn giao thay vì hứa hẹn một mức độ chú ý cụ thể. Để có cái nhìn riêng về chiến dịch trending hoặc listing và xác minh, chúng tôi có thể làm rõ cách các hoạt động đó phù hợp bên cạnh thông điệp dành riêng cho NEAR.

Một kế hoạch kênh hạn chế có thể kết hợp nhiều loại công việc. Nội dung định vị và giáo dục giúp người đọc hiểu sản phẩm. Hoạt động cộng đồng cung cấp cho những người quan tâm một nơi để tiếp tục cuộc trò chuyện. Tiếp cận người sáng tạo có thể cung cấp một giải thích bên ngoài, trong khi một vị trí hiển thị có thể đưa tài liệu đã được phê duyệt đến một đối tượng được chọn. Chúng tôi xác định các phụ thuộc trước khi đề xuất một trình tự, bao gồm cả việc landing page và đường dẫn tiếp theo đã sẵn sàng hay chưa.

Một lộ trình có chừng mực từ ghi chú đầu tiên đến khi ra mắt

Một kế hoạch thực tế dành chỗ cho việc xem xét cẩn thận mà không đánh mất mục tiêu ra mắt. Trình tự dưới đây giữ cho các quyết định được kiểm soát và cung cấp cho bạn một hạng mục bàn giao rõ ràng đầu tiên trước khi bất kỳ phát hành nào được xem xét.

1. Thiết lập brief. Chúng tôi thống nhất về sản phẩm, đối tượng mục tiêu, mức độ sẵn sàng hiện tại, bằng chứng công khai và hành động bạn muốn người đọc thực hiện.
2. Chuẩn bị bản nháp làm việc. Đầu mối liên hệ của bạn phối hợp thông điệp và các kênh đề xuất, sau đó trình bày tài liệu cho bạn để phê duyệt bằng văn bản. Bất kỳ tuyên bố chưa được giải quyết nào sẽ được giữ lại để xác nhận.
3. Phối hợp và ghi lại bàn giao. Sau khi bạn phê duyệt tài liệu cuối cùng, chúng tôi phối hợp hoạt động đã thống nhất và cung cấp một hồ sơ ngắn gọn về các liên kết đã công bố, vị trí và các câu hỏi liên quan từ đối tượng.

Trình tự có thể được điều chỉnh để tính đến các cập nhật sản phẩm, phê duyệt đối tác hoặc thay đổi về thời gian ra mắt. Nếu một kế hoạch ra mắt rộng hơn hữu ích, PR và truyền thông có thể đi kèm với công việc NEAR thay vì thay thế thông điệp dành riêng cho sản phẩm của nó. Mục đầu tiên bạn sẽ thấy là một ghi chú định hướng ngắn gọn bao gồm đối tượng, thông điệp trung tâm và hành động tiếp theo được đề xuất. Đầu mối liên hệ của bạn có thể chuẩn bị ghi chú đó sau khi bạn chia sẻ mô tả công khai hiện tại của sản phẩm và đầu mối phê duyệt.