Tiếp thị cuộc thi để có lượt tham gia: chiến dịch xây dựng dựa trên thể lệ và phạm vi tiếp cận

Bắt đầu bằng việc kiểm tra những gì cuộc thi cho phép

Tiếp thị cuộc thi bắt đầu với thể lệ cuộc thi, không phải kế hoạch quảng cáo. Chúng tôi xem xét cách người tham gia có thể chia sẻ tác phẩm của họ, điều gì được tính là một phiếu bầu hợp lệ và liệu ban tổ chức có đặt điều kiện về quảng cáo trả phí hoặc tiếp cận bên ngoài hay không.

Việc đọc đầu tiên đó giúp bạn tránh chuẩn bị một chiến dịch xung đột với hướng dẫn của cuộc thi. Gửi trang tham gia, thể lệ đầy đủ, hạn chót và mọi thông báo từ ban tổ chức mà bạn có. Nếu trang bình chọn có các bước như xác minh email, đăng ký tài khoản hoặc giới hạn hàng ngày, hãy bao gồm cả những chi tiết đó. Chúng tôi có thể giải thích hành trình của người ủng hộ bằng ngôn ngữ đơn giản và xác định những gì chiến dịch của bạn cần truyền tải.

Dịch vụ này có thể phù hợp với một cá nhân sáng tạo, một doanh nghiệp địa phương tìm kiếm sự công nhận, một trường học hoặc câu lạc bộ, hoặc một Web3 project tham gia cuộc thi cộng đồng. Đối với các cuộc thi thanh thiếu niên, phụ huynh hoặc người giám hộ phải đồng ý tham gia và quảng bá; tài liệu chiến dịch cũng cần tôn trọng các quy tắc về độ tuổi và quyền riêng tư của nền tảng.

Công việc có thể tập trung vào một nhiệm vụ duy nhất hoặc được tập hợp thành một chiến dịch rộng hơn:

• Tư vấn thể lệ và rủi ro cuộc thi để đánh giá quảng bá được phép và các bước bình chọn.
• Quảng cáo trả phí cho lượt tham gia cuộc thi để đưa đối tượng phù hợp đến trang tham gia.
• Sáng tạo nội dung và copywriting cho quảng cáo, bài đăng và yêu cầu hỗ trợ rõ ràng.
• Tiếp cận người sáng tạo hoặc tiếp cận cộng đồng và email khi đối tượng và thể lệ phù hợp.

Làm thế nào để bạn kết hợp các kênh với cuộc thi của mình?

Sự kết hợp kênh tốt nhất là sự kết hợp giúp những người ủng hộ tiềm năng dễ dàng khám phá lượt tham gia và hoàn thành các bước bình chọn. Chúng tôi bắt đầu với những người bạn hy vọng tiếp cận, hạng mục cuộc thi, định dạng lượt tham gia và hành động cần thiết trên trang bình chọn.

Một lượt tham gia trực quan có thể dễ giới thiệu hơn với video ngắn hoặc bài đăng dẫn dắt bằng hình ảnh. Một giải thưởng doanh nghiệp có thể cần tiếp cận khách hàng địa phương, trong khi một cuộc thi chuyên nghiệp có thể phù hợp với đối tượng hướng đến công việc. Một cuộc thi Web3 có thể yêu cầu ngôn ngữ giải thích dự án và quy trình bình chọn mà không ngụ ý giá trị token hoặc lợi nhuận tài chính. Đây là những điểm khởi đầu cho việc lập kế hoạch, không phải quy tắc cố định cho mọi chiến dịch.

Trước khi chọn kênh, hãy chuẩn bị một ghi chú ngắn về đối tượng: nơi những người ủng hộ đã theo dõi bạn, những địa điểm nào quan trọng, nội dung bạn có thể cung cấp và những gì họ cần làm để bỏ phiếu hợp lệ. Chúng tôi so sánh điều đó với hạn chót cuộc thi và tài liệu có sẵn, sau đó đề xuất một sự kết hợp khả thi thay vì dàn trải nỗ lực trên mọi nền tảng.

Hướng dẫn nền tảng của chúng tôi phác thảo các tùy chọn theo kênh. Đối với biểu mẫu bình chọn có thêm bước, hãy xem hướng dẫn về xác minh email, đăng ký và đăng nhập và giới hạn bình chọn hàng ngày. Thước đo hữu ích là liệu một người ủng hộ có thể hiểu yêu cầu và tuân theo quy trình đã nêu của cuộc thi hay không.

Đưa ra lý do rõ ràng và bước tiếp theo dễ dàng cho người ủng hộ

Nội dung sáng tạo tốt cho cuộc thi giải thích lượt tham gia là gì, tại sao nó quan trọng với đối tượng của nó và cách ủng hộ nó. Nó nên làm rõ hành động bình chọn mà không che giấu những gì đối tượng được yêu cầu làm.

Chúng tôi có thể phát triển copy quảng cáo, bài đăng mạng xã hội, ý tưởng video ngắn, banner và tin nhắn cho các kênh của người sáng tạo hoặc cộng đồng. Giọng điệu và chi tiết đến từ bạn: câu chuyện đằng sau lượt tham gia, đối tượng bạn muốn tiếp cận, hình ảnh hoặc video đã được phê duyệt và bất kỳ từ ngữ nào ban tổ chức yêu cầu. Nếu bạn đã có tài liệu mạnh, chúng tôi có thể xem xét và điều chỉnh thay vì bắt đầu lại.

Tiếp cận cần sự cẩn thận như quảng cáo. Chúng tôi xác định người sáng tạo hoặc cộng đồng có đối tượng phù hợp, chuẩn bị lời mời trực tiếp và thống nhất tài liệu cũng như tiết lộ phù hợp. Đối với tiếp cận qua email hoặc messenger, hãy sử dụng danh sách và nhóm nơi mọi người đã đồng ý nhận tin nhắn; tôn trọng quy tắc kênh và chuẩn mực cộng đồng.

Trước khi ra mắt, hãy kiểm tra từng nội dung sáng tạo theo danh sách này:

• Nó có xác định chính xác cuộc thi và lượt tham gia không?
• Liên kết bình chọn có dễ tìm và dẫn đến đúng trang không?
• Các bước xác minh hoặc đăng nhập có được giải thích mà không gợi ý đường tắt không?
• Hạn chót, chi tiết đủ điều kiện và từ ngữ của ban tổ chức có chính xác không?
• Bạn có quyền sử dụng mọi hình ảnh, tên và lời chứng thực được bao gồm không?

Để có từ ngữ thực tế, các mẫu yêu cầu bình chọn cung cấp một điểm khởi đầu hữu ích.

Giữ cho việc triển khai chiến dịch minh bạch từ thiết lập đến tổng kết

Một chiến dịch được triển khai tốt có chủ sở hữu rõ ràng, phạm vi được thống nhất và nhịp điệu báo cáo. Sau khi xem xét ban đầu, chúng tôi xác nhận đối tượng, kênh, trách nhiệm sáng tạo, lịch trình và phương pháp theo dõi với bạn trước khi bất kỳ hoạt động nào bắt đầu.

Chuẩn bị bao gồm tài liệu chiến dịch và lộ trình từ mỗi quảng cáo hoặc tin nhắn đến trang tham gia. Chúng tôi kiểm tra các liên kết đích, xác nhận tài liệu nào được phê duyệt và điều chỉnh lời nhắc với hạn chót cuộc thi. Khi hoạt động diễn ra, chúng tôi xem xét analytics có sẵn từ các nền tảng và chia sẻ những gì đã chạy, những gì analytics đó cho thấy và những điều chỉnh dự kiến. Báo cáo nên phân biệt dữ liệu quan sát từ nền tảng với dự đoán.

Phần của bạn là cung cấp thông tin chính xác về lượt tham gia, phản hồi nhanh cho các câu hỏi phê duyệt và thông báo về bất kỳ thay đổi nào từ ban tổ chức. Nếu trang bình chọn, thể lệ hoặc hạn chót thay đổi, hãy gửi cập nhật kịp thời để nhóm có thể sửa đổi tài liệu chiến dịch. Giữ thông báo của ban tổ chức và hướng dẫn bình chọn cuối cùng dễ truy cập trong suốt chiến dịch.

Dịch vụ có thể kết hợp quảng cáo với sản xuất nội dung sáng tạo, tư vấn, điều phối người sáng tạo hoặc tiếp cận dựa trên đồng thuận. Phạm vi bằng văn bản nêu rõ công việc nào được bao gồm, phê duyệt nào cần thiết và chi phí quảng cáo được xử lý riêng với phí agency. Để xem xét kỹ hơn về trình tự, hãy đọc cách một chiến dịch cuộc thi diễn ra.

Bảo vệ lượt tham gia bằng cách giữ quảng bá minh bạch

Quảng bá white-hat nên dễ giải thích cho cả ban tổ chức và người ủng hộ. Chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác, và chúng tôi không sử dụng bot, script, tài khoản giả hoặc click farm; chúng tôi từ chối công việc phụ thuộc vào những chiến thuật đó. Nếu thể lệ cuộc thi cấm quảng bá bên ngoài, chúng tôi sẽ không chạy chiến dịch. Các nền tảng có thể xem xét hoặc từ chối quảng cáo và thay đổi phân phối của họ, trong khi ban tổ chức kiểm soát việc xác minh phiếu bầu, vì vậy chúng tôi cam kết công việc đã thống nhất, báo cáo và dự đoán được ghi rõ—không phải chiến thắng, tổng số phiếu hoặc thứ hạng.

Bạn có thể giúp giữ cho chiến dịch rõ ràng bằng cách lưu giữ thể lệ cuộc thi, nội dung sáng tạo đã phê duyệt, liên kết trực tiếp và thư từ với ban tổ chức ở một nơi. Nếu ai đó hỏi lượt tham gia được quảng bá như thế nào, hồ sơ đó giúp mô tả quảng cáo và tiếp cận thực tế dễ dàng hơn. Chính sách không bot và hướng dẫn từ chối dự án của chúng tôi giải thích các ranh giới chi tiết hơn.

Để có đánh giá ban đầu, hãy gửi URL cuộc thi, liên kết tham gia, hạn chót và thể lệ. Chúng tôi sẽ xem xét sự phù hợp và phác thảo các bước tiếp theo phù hợp trước khi thống nhất công việc. Bắt đầu với phân tích cuộc thi miễn phí và chúng tôi sẽ tiếp tục từ đó.