Quảng bá cuộc thi theo nền tảng: xây dựng kế hoạch kênh cho bài dự thi của bạn

Người ủng hộ cần làm gì trước khi phiếu bầu được tính?

Một kế hoạch nền tảng hữu ích sẽ theo dõi người ủng hộ từ lúc họ thấy bài dự thi của bạn đến khi hoàn thành các bước bình chọn của cuộc thi. Trước khi chọn kênh, hãy viết ra những gì một người phải làm và nơi họ có thể dừng lại.

Sử dụng kiểm tra lộ trình ngắn này:

• Bài dự thi: Nội dung là ảnh, video, listing doanh nghiệp hay định dạng khác có thể hiển thị rõ trong bài đăng hoặc quảng cáo?
• Điểm đến: Liên kết mở trực tiếp trang cuộc thi, hay trước tiên dẫn đến tài khoản, hồ sơ hoặc trang thông tin?
• Các bước bình chọn: Người ủng hộ có phải đăng ký, đăng nhập, xác nhận email, nhập mã hoặc quay lại vào ngày khác không?
• Hạn chót: Còn bao nhiêu thời gian cho việc khám phá, nhắc nhở và lời kêu gọi bình chọn cuối cùng?

Trang bình chọn ít rào cản có thể phù hợp với nhiều kênh hơn. Nếu cử tri phải rời khỏi ứng dụng xã hội và hoàn thành nhiều bước ở nơi khác, thông điệp cần giải thích hành trình đó một cách rõ ràng. Hướng dẫn của chúng tôi về các loại bảo vệ bình chọn và kiểm tra quy định và rủi ro cuộc thi giúp bạn xác định những chi tiết đó sớm. Mang liên kết cuộc thi và hướng dẫn bình chọn chính xác đến buổi đánh giá đầu tiên; chúng hữu ích hơn danh sách các nền tảng bạn hy vọng sử dụng.

Nhóm kênh nào phù hợp với bài dự thi và đối tượng của bạn?

Kênh khởi đầu tốt nhất là kênh có thể trình bày bài dự thi một cách tự nhiên và tiếp cận những người có thể quan tâm. Hãy coi các gợi ý dưới đây là các lựa chọn để đánh giá dựa trên người ủng hộ của bạn, không phải là công thức cố định.

Đối với mỗi ứng viên, hãy ghi lại những gì bạn đã có: cộng đồng hoạt động, quyền liên hệ với danh sách, sáng tạo phù hợp hoặc tài khoản quảng cáo. Sau đó so sánh với công sức cần thiết để chuẩn bị kênh đúng cách. Một bài dự thi giải thưởng địa phương với landing page rõ ràng có thể cần sự kết hợp khác với video ca nhạc mà người ủng hộ cần xem trước khi bình chọn. Dịch vụ sáng tạo và copy có thể chuẩn bị tài liệu sẵn sàng cho kênh khi tài sản hiện có của bạn cần điều chỉnh.

Bạn có thể kiểm tra điều gì trong mỗi hướng dẫn nền tảng?

Mỗi hướng dẫn nền tảng là một đánh giá thực tế về những gì cần chuẩn bị, xác nhận và cách đánh giá công việc trên kênh đó. Đọc các trang cho các ứng viên mạnh nhất của bạn, sau đó so sánh các yêu cầu trước khi cam kết với sự kết hợp.

Các hướng dẫn mạng xã hội bao gồm các cách trình bày bài dự thi khác nhau: Facebook và VK cho truyền thông dẫn dắt cộng đồng; Instagram, TikTok, YouTube và Pinterest cho tài liệu trực quan hoặc video; và X, Threads, LinkedIn và Reddit cho trò chuyện hoặc bối cảnh chuyên môn và sở thích. Hướng dẫn Snapchat giúp bạn đánh giá một lựa chọn ưu tiên di động.

Đối với truyền thông ngoài bài đăng công khai, hãy xem xét Telegram, WhatsApp và bản tin email. Đối với vị trí trả phí tìm kiếm và hiển thị, xem Google Ads. Trong mọi trường hợp, hãy kiểm tra xem thông điệp và điểm đến dự định của bạn có phù hợp trước khi soạn thảo. Nếu bạn muốn hỗ trợ chuyên gia trên nhiều kênh, tiếp thị cuộc thi giải thích dịch vụ rộng hơn, bao gồm sáng tạo, tiếp cận và lập kế hoạch chiến dịch.

Làm thế nào để chuẩn bị kết hợp kênh mà không dàn trải công việc?

Một sự kết hợp kênh có thể quản lý được sẽ cho mỗi vị trí một vai trò rõ ràng và cho nhóm của bạn thời gian để chuẩn bị tốt. Bắt đầu với danh sách rút gọn, sau đó loại bỏ bất kỳ kênh nào thiếu lý do đối tượng, tài sản phù hợp hoặc lộ trình được phép đến trang cuộc thi.

Đối với mỗi kênh bạn giữ lại, hãy ghi lại:

• Đối tượng bạn mong đợi tiếp cận và tại sao họ có thể quan tâm đến bài dự thi này.
• Định dạng sáng tạo, copy, liên kết điểm đến và bất kỳ tiết lộ nào ban tổ chức yêu cầu.
• Ai sở hữu tài khoản hoặc danh sách liên hệ và ai phê duyệt tài liệu trước khi xuất bản.
• Hành động bạn có thể đo lường, như nhấp quảng cáo hoặc truy cập trang bình chọn.
• Nguồn báo cáo và bất kỳ thông tin nào nền tảng cuộc thi cung cấp về phiếu bầu đã hoàn thành.

Chúng tôi xem xét các điều khoản cuộc thi và quy định nền tảng liên quan trước khi tài liệu chiến dịch được phát hành. Nếu quảng bá bên ngoài không được phép, chúng tôi giải thích điều đó và từ chối dự án. Nơi quảng bá được phép, Premium Promotions có thể điều phối quảng cáo trả phí, tiếp cận người sáng tạo hoặc tiếp cận cộng đồng và email khi thích hợp. Phạm vi công việc bằng văn bản của bạn tách biệt công việc agency khỏi chi phí quảng cáo, được trả cho nền tảng. Báo giá được xác nhận trước khi công việc bắt đầu.

Quy định nền tảng và cuộc thi có thể thay đổi điều gì?

Quy định nền tảng và cuộc thi xác định phần nào của chiến dịch đề xuất có thể tiến hành, vì vậy hãy xem xét cả hai trước khi cam kết chi tiêu sáng tạo hoặc truyền thông. Kiểm tra điều khoản của ban tổ chức về các hạn chế đối với quảng bá trả phí, chia sẻ, ưu đãi, đối tượng được phép và việc sử dụng tài liệu dự thi; kiểm tra quy định hiện tại của từng kênh trước khi chuẩn bị vị trí. Nếu một quy định không rõ ràng, hãy tạm dừng và yêu cầu làm rõ thay vì yêu cầu người ủng hộ đoán.

Chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác, và chúng tôi không sử dụng bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc click farm. Công việc của chúng tôi sử dụng các phương pháp white-hat phù hợp với quy định nền tảng và quy định cuộc thi, và chúng tôi không nhận các dự án yêu cầu những chiến thuật đó.

Chúng tôi không thể hứa rằng một nền tảng sẽ phê duyệt một quảng cáo cụ thể hoặc phân phối bài đăng hữu cơ đến một đối tượng cụ thể, cũng như không thể hứa rằng một lượt truy cập sẽ trở thành phiếu bầu hợp lệ; quyết định xem xét, phản hồi của đối tượng và quy trình bình chọn của ban tổ chức nằm ngoài tầm kiểm soát của chúng tôi. Chúng tôi cam kết công việc và báo cáo đã thống nhất, với các dự đoán được xác định rõ ràng là dự đoán. Để xem xét kỹ hơn về các biện pháp bảo vệ, hãy đọc phương pháp quảng bá cuộc thi và chính sách không bot.

Bạn nên gửi gì để được đánh giá cụ thể theo nền tảng?

Một đánh giá đầu tiên hữu ích bắt đầu với chính cuộc thi, không phải yêu cầu có mặt ở khắp nơi. Chia sẻ URL bài dự thi, toàn bộ quy định cuộc thi, hướng dẫn bình chọn và hạn chót, bao gồm múi giờ. Thêm các kênh bạn đã sử dụng, bất kỳ sáng tạo nào bạn có và mô tả ngắn về những người bạn hy vọng tiếp cận.

Những chi tiết đó cho phép chúng tôi đánh giá liệu lộ trình từ bài đăng hoặc quảng cáo đến phiếu bầu hợp lệ có rõ ràng không, những lựa chọn kênh nào đáng xem xét và những gì cần chuẩn bị trước khi ra mắt. Nếu cử tri phải xác nhận email hoặc đăng nhập, hãy bao gồm chi tiết đó; nếu bạn có danh sách hoặc cộng đồng đã đồng ý nhận tin, hãy cho biết ai quản lý và những loại thông điệp mà các thành viên đã đồng ý nhận.

Bắt đầu với phân tích cuộc thi miễn phí. Chúng tôi sẽ xem xét quy định và bài dự thi, sau đó phác thảo các lựa chọn kênh hợp lý và các quyết định tiếp theo. Nếu kế hoạch tiến hành, chúng tôi xác nhận phạm vi, báo giá, trách nhiệm và báo cáo trước khi công việc bắt đầu. Gửi liên kết cuộc thi và quy định cho phân tích đó, và chúng tôi có thể bắt đầu với các câu hỏi quan trọng cho bài dự thi của bạn.