Quảng bá cuộc thi trên Facebook theo hành trình bình chọn

Khi nào Facebook phù hợp trong kế hoạch cuộc thi?

Facebook là một lựa chọn đáng cân nhắc khi bài dự thi của bạn có kết nối tự nhiên với một địa điểm, tổ chức, sở thích chung hoặc cộng đồng hiện có. Câu hỏi hữu ích không chỉ là liệu mọi người có dùng Facebook hay không, mà là liệu bạn có thể mô tả lý do tại sao một nhóm người cụ thể muốn xem bài dự thi này và họ có thể làm gì tiếp theo.

Trước khi chọn kênh, hãy lưu ý:

• Các cộng đồng, địa điểm hoặc sở thích thực sự liên quan đến bài dự thi.
• Liệu những người đó có thể truy cập trang bình chọn và hiểu hướng dẫn của nó hay không.
• Liệu cuộc thi có cho phép quảng bá bên ngoài trang web hoặc cộng đồng của chính nó hay không.
• Kênh nào khác đã có mối quan hệ trực tiếp với những người ủng hộ tiềm năng.

Nếu đối tượng đã tụ họp quanh một trang hoặc nhóm Facebook, giao tiếp tự nhiên có thể là điểm khởi đầu. Nếu bạn cần giới thiệu bài dự thi đến những người ngoài vòng tròn đó, quảng cáo Meta có thể phù hợp sau khi tài liệu và điểm đến đã sẵn sàng. Tổng quan nền tảng của chúng tôi giúp so sánh Facebook với các kênh khác; các bài dự thi trong cuộc bình chọn doanh nghiệp cũng có thể hưởng lợi từ những cân nhắc trên trang giải thưởng doanh nghiệp của chúng tôi.

Mỗi kênh Facebook nên làm gì cho bài dự thi?

Một trang, một nhóm và một quảng cáo có vai trò khác nhau: trang của bạn là nơi cập nhật, nhóm phù hợp cung cấp bối cảnh cộng đồng liên quan, và quảng cáo Meta là con đường trả phí để giới thiệu bài dự thi. Một chiến dịch dễ quản lý hơn khi mỗi kênh hướng đến một hành động rõ ràng thay vì yêu cầu mọi người tự tìm đường.

Premium Promotions gán một liên kết theo dõi riêng cho hoạt động Facebook, để phân biệt lượt truy cập đến với các kênh khác. Chúng tôi báo cáo những gì nền tảng ghi nhận, như phân phối quảng cáo và hoạt động liên kết, và kết nối thông tin đó với bài dự thi hoàn thành chỉ khi trang bình chọn cho phép quan sát. Đối với thiết lập trả phí và phạm vi, xem quảng bá cuộc thi trả phí; đối với liên hệ cộng đồng dựa trên sự cho phép, xem tiếp cận cộng đồng và messenger.

Làm thế nào để làm rõ con đường từ bài đăng Facebook đến bài dự thi hợp lệ?

Con đường bình chọn nên dễ hiểu trước khi chiến dịch gửi khách truy cập đến. Hãy nhờ một người không quen với cuộc thi theo liên kết bài dự thi trên điện thoại và giải thích họ phải làm gì để phiếu bầu được tính. Nếu quy trình bao gồm đăng ký, xác nhận email, captcha hoặc giới hạn hàng ngày, hãy nói rõ trong nội dung chiến dịch.

Để có một khởi đầu hữu ích, hãy thu thập:

• Trang cuộc thi, liên kết bài dự thi và hướng dẫn bình chọn đầy đủ.
• Điều khoản cuộc thi, thời hạn và bất kỳ hạn chế nào về quảng cáo hoặc quảng bá bên ngoài.
• Hình ảnh, video, thông tin đã được phê duyệt và giọng điệu mong muốn của người tham gia.
• Quyền truy cập trang Facebook hoặc tài khoản quảng cáo cần thiết cho công việc đã thỏa thuận.
• Bất kỳ nhóm nào bạn đã biết, bao gồm cả yêu cầu đăng bài của họ.

Chúng tôi sử dụng những tài liệu đó để chuẩn bị nội dung mô tả chính xác bài dự thi và cho người ủng hộ biết điều gì xảy ra sau khi nhấp. Nếu thông điệp cần định hình, dịch vụ sáng tạo và nội dung cuộc thi của chúng tôi có thể phát triển tài liệu chiến dịch. Đối với điều khoản không rõ ràng hoặc quy trình bình chọn phức tạp, tư vấn thể lệ và rủi ro cuộc thi có thể giúp làm rõ những gì chiến dịch có thể nói một cách có trách nhiệm.

Công việc và báo cáo chiến dịch Facebook bao gồm những gì?

Bạn nhận được một kế hoạch xác định cho nội dung trang, đề xuất liên hệ nhóm và hoạt động quảng cáo Meta, với công việc được thỏa thuận trước khi triển khai. Phạm vi có thể bao gồm chuẩn bị nội dung và sáng tạo, liên kết bài dự thi theo dõi, thiết lập chiến dịch, xem xét hoạt động và báo cáo tổng kết. Chúng tôi xác nhận nhiệm vụ nào cần sự phê duyệt của bạn và quyền truy cập tài khoản nào được yêu cầu trước khi xuất bản bất cứ điều gì.

Chiến dịch diễn ra theo một trình tự thực tế: xem xét điều khoản cuộc thi và điểm đến, thống nhất đối tượng và vai trò kênh, chuẩn bị và phê duyệt tài liệu, sau đó triển khai và đánh giá hoạt động. Tiến độ được thiết lập quanh thời hạn cuộc thi và thời gian cần thiết để chuẩn bị tài liệu và nhận quyết định từ nền tảng. Chế độ xem hàng ngày về analytics có sẵn giúp xác định thông điệp nào đang nhận được sự chú ý và liệu có cần điều chỉnh hay không.

Báo cáo phân biệt hoạt động được ghi nhận với diễn giải. Nó có thể bao gồm phân phối, lượt truy cập liên kết và hiệu suất sáng tạo, cùng với số phiếu hoàn thành chỉ khi trang cuộc thi cung cấp cách quan sát đáng tin cậy. Phương pháp chiến dịch của chúng tôi giải thích cách chúng tôi sử dụng các tín hiệu này, trong khi quy trình chiến dịch cuộc thi phác thảo trình tự làm việc rộng hơn.

Quy tắc Facebook và cuộc thi nào định hình quảng bá?

Điều khoản cuộc thi, yêu cầu quảng cáo của Meta và quy tắc đăng bài của mỗi nhóm đều định hình chiến dịch. Facebook có thể xem xét quảng cáo, và quản trị viên nhóm quyết định cộng đồng của họ chấp nhận điều gì; cả hai quyết định đó không nằm trong tầm kiểm soát của chúng tôi, vì vậy chúng tôi không thể hứa hẹn sự phê duyệt, tổng số phiếu, thứ hạng hoặc kết quả cuộc thi. Chúng tôi sử dụng các phương pháp white-hat tuân thủ quy tắc nền tảng và quy tắc cuộc thi, và chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác, cũng không sử dụng bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc click farm.

Một đánh giá hợp lý bắt đầu với điều khoản cuộc thi: xác nhận liệu quảng cáo trả phí, bài đăng nhóm và yêu cầu chia sẻ có được phép hay không, và kiểm tra bất kỳ từ ngữ hoặc tiết lộ bắt buộc nào. Sau đó đọc quy tắc của nhóm trước khi liên hệ quản trị viên, và đảm bảo landing page khớp với những gì quảng cáo hoặc bài đăng nói. Nếu nền tảng từ chối quảng cáo hoặc nhóm từ chối yêu cầu, chúng tôi không cố gắng tránh quyết định đó; chúng tôi thảo luận về một sửa đổi phù hợp hoặc chuyển sang một kênh được phép khác.

Để đánh giá sâu hơn, sử dụng kiểm tra thể lệ và rủi ro cuộc thi. Nếu cuộc thi cấm quảng bá bên ngoài, chúng tôi sẽ khuyên không nên tiến hành hoạt động Facebook.

Làm thế nào để Facebook phù hợp cùng các kênh quảng bá khác của bạn?

Facebook hoạt động tốt nhất như một phần của chiến dịch nhất quán khi đối tượng của nó có lý do rõ ràng để phản hồi ở đó. Trang bài dự thi của bạn nên là nguồn sự thật, trong khi mỗi kênh nhận thông điệp phù hợp với cách mọi người tiếp cận. Điều đó giúp người ủng hộ không nhận được hướng dẫn mâu thuẫn và làm cho hoạt động dễ xem xét hơn.

Một vài kết hợp hữu ích bao gồm:

• Thêm tiếp cận người sáng tạo khi một người sáng tạo phù hợp có thể giải thích bài dự thi cho đối tượng đã có.
• Phối hợp Facebook với tiếp cận email và cộng đồng khi bạn có sự đồng ý liên hệ trực tiếp với người ủng hộ.
• Xem xét quảng bá cuộc thi trên Instagram nếu tài liệu hình ảnh và đối tượng của bài dự thi làm cho nền tảng đó trở thành bạn đồng hành tự nhiên.
• Sử dụng lịch chiến dịch cuộc thi để lập bản đồ thông báo và nhắc nhở quanh thời hạn thực tế.

Bước đầu tiên là một phân tích cuộc thi miễn phí. Gửi cho chúng tôi trang cuộc thi, điều khoản, liên kết bài dự thi, thời hạn và bất kỳ tài liệu nào bạn đã có qua phân tích cuộc thi miễn phí. Chúng tôi sẽ xem xét liệu Facebook có phải là kênh phù hợp, xác định thông tin hoặc phê duyệt còn thiếu, và trả lại phạm vi và báo giá bằng văn bản để bạn cân nhắc.

Cách hoạt động

1. Xem xét cuộc thiChúng tôi kiểm tra điều khoản, các bước bình chọn và thời hạn, sau đó ghi chú các hạn chế ảnh hưởng đến hoạt động Facebook.
2. Thống nhất kế hoạch kênhChúng tôi xác định vai trò cho nội dung trang, tiếp cận nhóm đủ điều kiện và quảng cáo Meta, cùng với con đường bài dự thi theo dõi.
3. Chuẩn bị tài liệu để phê duyệtChúng tôi soạn thảo nội dung và sáng tạo đã thống nhất, xác nhận yêu cầu truy cập và chia sẻ tài liệu để bạn phê duyệt.
4. Triển khai và đánh giáChúng tôi chạy hoạt động đã được phê duyệt, xem xét analytics có sẵn và thực hiện điều chỉnh cân nhắc trong phạm vi đã thỏa thuận.
5. Nhận báo cáo tổng kếtChúng tôi cung cấp một bản tường trình rõ ràng về những gì đã chạy, hoạt động được ghi nhận và những gì dữ liệu chiến dịch có thể và không thể hiển thị.