Bên trong một chiến dịch cuộc thi: quyết định, bàn giao và báo cáo

Chi tiết nào của cuộc thi ảnh hưởng đến quyết định đầu tiên?

Quyết định đầu tiên là liệu việc quảng bá có thể tiến hành trong khuôn khổ thể lệ cuộc thi hay không, và điều kiện nào chiến dịch phải tuân thủ. Một cuộc trò chuyện khám phá cung cấp bối cảnh; xem xét thể lệ biến bối cảnh đó thành hướng khả thi.

Để bắt đầu, hãy chia sẻ trang cuộc thi, liên kết tham gia của bạn và toàn bộ thể lệ. Bao gồm ngày kết thúc và múi giờ, cùng với những gì bạn muốn chiến dịch hỗ trợ. Nếu bạn đã liên hệ với ban tổ chức về việc quảng bá, hãy chuyển cả phản hồi đó.

Chúng tôi kiểm tra các phương thức quảng bá được phép, cách mọi người bỏ phiếu, các bước người ủng hộ phải hoàn thành, và các điều kiện liên quan đến đối tượng hoặc độ tuổi. Việc rà soát giúp làm rõ liệu hướng đi đúng là quảng cáo trả phí, tiếp cận trực tiếp, kết hợp, hay không chạy chiến dịch. Cụ thể, chúng tôi kiểm tra:

• Người tham gia có được phép quảng bá bài dự thi bên ngoài trang cuộc thi không.
• Quảng cáo trả phí có được phép không và có giới hạn nào về thông điệp.
• Người ủng hộ sẽ gặp gì khi mở liên kết bỏ phiếu.
• Có câu hỏi mở cần ban tổ chức trả lời không.

Bạn nhận được khuyến nghị tiến hành, điều chỉnh cách tiếp cận hoặc dừng lại, kèm lý do bằng ngôn ngữ rõ ràng. Chúng tôi từ chối khi thể lệ cấm quảng bá bên ngoài thay vì cố tìm cách lách. Để xem xét chuyên sâu, xem tư vấn thể lệ và rủi ro cuộc thi; tổng quan tiếp thị cuộc thi mô tả các phương pháp rộng hơn.

Làm thế nào để quá trình rà soát trở thành kế hoạch bạn có thể duyệt?

Khi thể lệ cho phép, chúng tôi biến mục tiêu và ràng buộc của bạn thành kế hoạch chiến dịch và dự kiến được ghi rõ là ước tính. Kế hoạch nêu rõ các kênh đề xuất, cân nhắc đối tượng, góc thông điệp, thời gian và cách phân chia công việc.

Chúng tôi sử dụng công cụ lập kế hoạch của nền tảng khi phù hợp và minh bạch các giả định. Điều đó giúp bạn đánh giá hướng đi trước khi bắt đầu, thay vì coi ước tính là kết quả. Hãy xem xét kế hoạch với năng lực của bạn: ai có thể trả lời câu hỏi của người ủng hộ, trang tham gia có hoạt động trên điện thoại không, và còn bao nhiêu thời gian trước khi bỏ phiếu kết thúc.

Một dự kiến hữu ích hỗ trợ quyết định giữa các lựa chọn; nó không cho bạn biết cuộc thi sẽ kết thúc thế nào. Trước khi duyệt, hãy xác nhận rằng các lời nhắc đề xuất phù hợp thể lệ và hạn mức ngân sách rõ ràng. Báo giá bằng văn bản tách biệt công việc của agency với chi phí quảng cáo, được thanh toán cho nền tảng. Chúng tôi xác nhận báo giá và phạm vi đã thống nhất trước khi bắt đầu.

Nếu quảng cáo trả phí phù hợp thể lệ và mục tiêu của bạn, quảng cáo bài dự thi có thể là một phần của kế hoạch. Nếu bạn đã có đối tượng đồng ý nhận thông tin, tiếp cận cộng đồng và email cũng có thể phù hợp.

Cần kiểm tra gì trước khi chiến dịch đi vào hoạt động?

Trước khi triển khai, tài liệu chiến dịch và hành trình người ủng hộ nên khớp với cuộc thi thực tế. Chúng tôi chuẩn bị sáng tạo đã thống nhất, gửi để bạn xem xét và chỉnh sửa trước khi công bố bất cứ điều gì.

Tùy theo phạm vi, tài liệu có thể bao gồm nội dung quảng cáo, tài sản hình ảnh, văn bản tiếp cận và hướng dẫn bỏ phiếu. Kiểm tra tên, chi tiết bài dự thi, mô tả giải thưởng và liên kết chính xác. Bạn cũng nên xác nhận có quyền sử dụng mọi hình ảnh, clip và tài sản khác. Hỗ trợ sáng tạo và nội dung của chúng tôi có thể bao gồm sản xuất và phát triển thông điệp.

Tiếp theo, chúng tôi kiểm tra liên kết đích và trải nghiệm các bước bỏ phiếu như người ủng hộ. Nếu cuộc thi yêu cầu đăng nhập hoặc bước xác nhận, chiến dịch nên giải thích rõ và yêu cầu mọi người hoàn thành quy trình thực tế. Lịch chiến dịch có thể giúp tổ chức triển khai và nhắc nhở quanh ngày kết thúc.

Chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hay tương tác, và không sử dụng bot, script, tài khoản giả hoặc click farm. Chiến dịch sử dụng phương pháp white-hat phù hợp với quy tắc nền tảng và thể lệ cuộc thi. Sự duyệt của bạn về tài liệu tạo điểm khởi đầu rõ ràng cho việc triển khai.

Báo cáo hàng ngày và tổng kết giúp bạn quyết định điều gì?

Báo cáo hàng ngày giúp chiến dịch đang chạy minh bạch, trong khi tổng kết ghi lại những gì đã thực hiện và bài học của nhóm. Bạn có thể thấy hoạt động được báo cáo bởi nền tảng liên quan và xem xét chiến dịch mà không phụ thuộc vào thông báo chung chung.

Trong chiến dịch, báo cáo hàng ngày ghi chú những gì đã chạy và các điều chỉnh. Giữ một đầu mối liên hệ cho các câu hỏi cần quyết định của bạn, như thay đổi chi tiết bài dự thi hoặc chỉ đạo mới từ ban tổ chức. Khi kết thúc, tổng kết tập hợp hoạt động chiến dịch, sáng tạo và quan sát, bao gồm nơi lượt truy cập nền tảng không thể liên kết trực tiếp với phiếu bầu cuộc thi.

Ban tổ chức kiểm soát thể lệ cuộc thi, và mỗi nền tảng kiểm soát duyệt quảng cáo, phân phối và tính năng báo cáo. Chúng tôi không thể hứa chiến thắng, tổng phiếu, thứ hạng hay kết quả cuối cùng; cam kết của chúng tôi là công việc đã thống nhất, báo cáo hàng ngày và dự kiến trung thực.

Để bắt đầu, hãy gửi trang cuộc thi, liên kết tham gia, toàn bộ thể lệ, thời hạn và ưu tiên của bạn đến phân tích cuộc thi miễn phí. Chúng tôi sẽ xem xét sự phù hợp và cho bạn biết bước tiếp theo được khuyến nghị trước khi công việc chiến dịch bắt đầu.