Phương pháp quảng bá cuộc thi nào nên được hiển thị

Lộ trình bỏ phiếu nên định hình chiến dịch như thế nào?

Lộ trình bỏ phiếu nên định hình thông điệp, kênh và nhịp độ quảng bá. Trước khi đề xuất kế hoạch tiếp cận, chúng tôi lập bản đồ những gì người ủng hộ phải làm từ cú nhấp đầu tiên đến khi gửi phiếu bầu.

Chia sẻ trang cuộc thi và thể lệ, bài dự thi bạn muốn quảng bá, hạn chót và bất kỳ hạn chế nào về đối tượng hoặc địa lý. Sau đó ghi lại các bước bỏ phiếu mà mọi người sẽ gặp: ví dụ: xác nhận email, đăng ký, giới hạn hàng ngày hoặc bỏ phiếu trong ứng dụng. Điều này giúp chiến dịch giải thích nhiệm vụ một cách chính xác thay vì mời nhấp chuột mà không có ngữ cảnh.

Một danh sách kiểm tra khởi động ngắn gọn nên trả lời:

• Ai đủ điều kiện bỏ phiếu và họ có thể nghe về bài dự thi ở đâu?
• Ban tổ chức có cho phép quảng bá bên ngoài không và có giới hạn nào về thông điệp hoặc kênh không?
• Cử tri phải hoàn thành những bước nào và theo dõi chiến dịch có thể quan sát điều gì?
• Những kênh nào có thể tiếp cận đối tượng mục tiêu mà không làm phân tán kế hoạch quá mỏng?

Sử dụng tổng quan bảo vệ bỏ phiếu để xác định các bước người ủng hộ sẽ gặp, sau đó so sánh các lựa chọn phù hợp trong hướng dẫn nền tảng cuộc thi. Kết quả là một kế hoạch kênh gắn với bài dự thi và trải nghiệm bỏ phiếu thực tế, không phải danh sách phân phối chung chung.

Thử nghiệm sáng tạo nên giúp bạn quyết định điều gì?

Một thử nghiệm sáng tạo nên trả lời một câu hỏi hữu ích tại một thời điểm. Nó có thể so sánh hai cách giới thiệu bài dự thi, kiểm tra xem hướng dẫn bỏ phiếu rõ ràng có cải thiện phản hồi hay không, hoặc xác định định dạng nào giúp tác phẩm dễ hiểu nhất.

Trước khi ra mắt, hãy viết ra các phiên bản đang so sánh, sự khác biệt duy nhất giữa chúng và bằng chứng sẽ hướng dẫn lựa chọn tiếp theo. Giữ đối tượng và các điều kiện chiến dịch khác nhất quán nhất có thể. Nếu tiêu đề, hình ảnh và đối tượng đều thay đổi cùng nhau, so sánh sẽ không cho bạn biết thay đổi nào quan trọng.

Đối với mỗi phiên bản, chuẩn bị liên kết bài dự thi, giải thích ngắn gọn về cuộc thi, các bước bỏ phiếu bắt buộc và bất kỳ lời nhắc hạn chót nào. Xem lại từ ngữ theo quy tắc của ban tổ chức trước khi công khai. Sáng tạo nên làm cho bài dự thi hấp dẫn trong khi vẫn nói rõ những gì người ủng hộ cần làm.

Dịch vụ sáng tạo và nội dung có thể giúp phát triển tài liệu chiến dịch và các biến thể thông điệp. Khi quảng cáo trả phí là một phần của kế hoạch, dịch vụ quảng bá cuộc thi trả phí bao gồm kênh đó. Trong mọi trường hợp, hãy thống nhất câu hỏi thử nghiệm và điểm xem xét trước; sau đó, việc tạm dừng, sửa đổi hoặc tiếp tục có lý do bạn có thể kiểm tra.

Bằng chứng nào thuộc về một báo cáo chiến dịch hữu ích?

Một báo cáo hữu ích nêu rõ nguồn cho mỗi con số và kết nối nó với một quyết định. Điều đó giúp dễ dàng phân biệt hoạt động nền tảng với những gì trang cuộc thi tự hiển thị.

Tùy thuộc vào thiết lập chiến dịch, báo cáo có thể bao gồm chi tiêu, phạm vi tiếp cận, số lần hiển thị và lượt nhấp do nền tảng báo cáo, cùng với lượt truy cập hoặc hoạt động trang khác có sẵn. Liên kết theo dõi có thể giúp xác định lượt truy cập đến từ đâu. Nếu trang cuộc thi hiển thị bộ đếm bài dự thi công khai, nó có thể được ghi lại làm ngữ cảnh; bản thân nó không phải là bằng chứng rằng một quảng cáo hoặc thông điệp cụ thể gây ra thay đổi.

Định dạng báo cáo nên làm cho những điểm này dễ quét:

• Nguồn: chế độ xem phân tích nền tảng, liên kết theo dõi hoặc trang cuộc thi.
• Khoảng thời gian: ngày hoặc khoảng thời gian chiến dịch mà con số mô tả.
• Quyết định: thông tin gợi ý gì về nhịp độ, phiên bản sáng tạo hoặc kết hợp kênh.
• Câu hỏi mở: điều gì không thể kết nối hoặc xác nhận với dữ liệu có sẵn.

Chủ tài khoản của chúng tôi xem xét hoạt động và chia sẻ báo cáo trong một bản cập nhật bằng văn bản ngắn gọn, với so sánh với kế hoạch. Khi trang bỏ phiếu không cho phép chúng tôi kết nối lượt truy cập với phiếu bầu đã hoàn thành, báo cáo nói rõ điều đó thay vì lấp đầy khoảng trống bằng ước tính. Đối với chuỗi chiến dịch rộng hơn, xem cách một chiến dịch cuộc thi diễn ra.

Làm thế nào bạn có thể sử dụng dự đoán để đưa ra quyết định?

Dự đoán là một ước tính lập kế hoạch cho hoạt động chiến dịch, được xây dựng từ các đầu vào đã nêu; nó không phải là dự báo về ai sẽ thắng. Nó giúp bạn đánh giá liệu một kế hoạch tiếp cận đề xuất có mạch lạc trước khi phê duyệt công việc hay không.

Một dự đoán hữu ích nêu rõ đối tượng, kênh, giả định sáng tạo và chi tiêu kế hoạch, sau đó mô tả phạm vi tiếp cận hoặc lượt nhấp dự kiến trong một phạm vi mà các ước tính có sẵn hỗ trợ. Nó cũng nên lưu ý điều gì có thể làm thay đổi ước tính. Nếu đối tượng mục tiêu, sáng tạo hoặc phạm vi chiến dịch thay đổi, hãy xem xét lại các giả định thay vì mang ước tính trước đó tiếp tục không thay đổi.

Sử dụng dự đoán để đặt các câu hỏi thực tế: Kế hoạch có tập trung vào những người có khả năng quan tâm nhất đến bài dự thi không? Thông điệp có rõ ràng về các bước bỏ phiếu không? Có đủ chỗ để so sánh sáng tạo và điều chỉnh kết hợp kênh không? Những câu hỏi này giúp bạn đánh giá kế hoạch mà không coi hoạt động dự kiến là kết quả đã hứa.

Chúng tôi chỉ sử dụng các phương pháp white-hat khi quy tắc cuộc thi cho phép quảng bá bên ngoài và giữ hoạt động chiến dịch phù hợp với quy tắc nền tảng và quy tắc cuộc thi. Chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác, sử dụng bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc trang trại nhấp chuột, hoặc hứa hẹn chiến thắng, tổng số phiếu hoặc thứ hạng; việc xem xét nền tảng, phân phối và quyết định cuộc thi nằm ngoài tầm kiểm soát của chúng tôi.

Gửi liên kết cuộc thi, thể lệ, bài dự thi và hạn chót để được phân tích cuộc thi miễn phí; chúng tôi sẽ xem xét sự phù hợp và phác thảo một kế hoạch khởi đầu thực tế.