Kế hoạch quảng bá cho các cuộc thi ảnh, phim, nhạc và nghệ thuật

Kế hoạch quảng bá nên xác định điều gì trước khi chọn kênh?

Kế hoạch nên xác định tác phẩm là gì, ai có khả năng đánh giá cao nó nhất, và người ủng hộ cần làm gì để tham gia. Những câu trả lời này định hình chiến dịch hữu ích hơn là một danh sách nền tảng chọn trước.

Chúng tôi bắt đầu với chính bài dự thi: chủ đề, hình thức, khoảnh khắc mạnh nhất, đối tượng dự kiến, và bất kỳ bối cảnh nào giúp người xem hoặc người nghe mới hiểu nó. Sau đó, chúng tôi xem xét trang cuộc thi và hướng dẫn. Một chiến dịch cần có điểm đến rõ ràng, mô tả chính xác, và lời kêu gọi không che khuất các bước bình chọn thực tế.

Trước khi lên kế hoạch, hãy thu thập:

• Liên kết bài dự thi và trang nơi diễn ra bình chọn
• Quy định cuộc thi, ngày kết thúc và múi giờ
• Hình ảnh gốc, đoạn trích được phép, và quyền sử dụng
• Mô tả ngắn về tác phẩm và đối tượng bạn muốn tiếp cận
• Thông tin về những người cộng tác cần phê duyệt quảng bá

Điều này cung cấp đủ bối cảnh để phân biệt một đoạn giới thiệu trau chuốt với việc viết lại không cần thiết. Nếu quy định hoặc sắp xếp bình chọn cần xem xét kỹ hơn, dịch vụ tư vấn quy định và rủi ro cuộc thi của chúng tôi có thể làm rõ hoạt động quảng bá nào được phép trước khi phạm vi kênh được xác định.

Hình thức bài dự thi định hướng việc chọn kênh như thế nào?

Hình thức quyết định điều người ủng hộ tiềm năng có thể hiểu ngay và vật liệu nào nên giới thiệu bài dự thi. Chúng tôi khớp kênh với cả tác phẩm lẫn thói quen của đối tượng, sau đó giữ điểm đến bình chọn cuối cùng rõ ràng.

Đây là những điểm khởi đầu, không phải yêu cầu xuất hiện ở mọi nơi. Một lựa chọn tập trung dễ phối hợp và báo cáo hơn. Nếu bạn đang cân nhắc quảng cáo so với các con đường khác, quảng bá cuộc thi trả phí có thể mở rộng chiến dịch qua hệ thống quảng cáo của nền tảng, trong khi tiếp cận người sáng tạo có thể kết nối bài dự thi với đối tượng sẵn có khi người sáng tạo đồng ý tham gia.

Người ủng hộ nên hiểu điều gì trước khi đến trang bình chọn?

Họ nên biết bình chọn diễn ra ở đâu, các bước ban tổ chức yêu cầu, và liệu họ có cần hoàn thành điều gì sau khi chọn bài dự thi. Một lời giải thích đơn giản, chính xác có thể ngăn người quan tâm dừng giữa chừng.

Chúng tôi xem xét lộ trình của cử tri từ thông điệp chiến dịch đến trang cuộc thi. Nếu bình chọn yêu cầu tài khoản, xác nhận email, captcha, hoặc quay lại hàng ngày, thông điệp nên mô tả bước đó một cách rõ ràng. Chúng tôi không đề xuất vượt qua các biện pháp bảo vệ của cuộc thi; thay vào đó, chúng tôi đặt kỳ vọng và làm cho lời nhắc phản ánh hướng dẫn của ban tổ chức. Hướng dẫn bình chọn xác nhận qua email của chúng tôi giải thích một loại bước xác nhận phổ biến, và lập kế hoạch bình chọn ban giám khảo và công chúng phù hợp khi sự ủng hộ của công chúng chỉ là một phần quyết định.

Cho mỗi kênh, chúng tôi chuẩn bị một phiên bản thông điệp phù hợp với định dạng của nó. Một chú thích có thể cung cấp bối cảnh cho bức ảnh; một teaser phim có thể hiển thị đoạn trích ngắn; một bài dự thi âm thanh có thể dùng clip ngắn kèm mô tả bằng văn bản. Lời kêu gọi hành động nên xác định trang cuộc thi và các bước để hoàn tất bình chọn, mà không ngụ ý rằng sự ủng hộ đảm bảo kết quả cụ thể.

Chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác, và chúng tôi không sử dụng bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc click farm. Tất cả tiếp cận được lên kế hoạch dựa trên sự cho phép thực sự, hướng dẫn cuộc thi và quy tắc nền tảng.

Quảng bá nên tiến triển từ khi ra mắt đến ngày kết thúc như thế nào?

Lịch trình nên tạo cho bài dự thi một phần giới thiệu rõ ràng, một giai đoạn khám phá bền vững, và một lời nhắc cuối cùng đúng lúc. Chúng tôi định hình các giai đoạn này dựa trên thời lượng thực tế của cuộc thi, nhu cầu phê duyệt và vật liệu có sẵn, thay vì ép mọi bài dự thi vào cùng một lịch.

Ban đầu, chúng tôi xác nhận ngày, múi giờ, đường dẫn bình chọn và các tài sản sẵn sàng sử dụng. Thông điệp mở đầu giới thiệu tác phẩm đến những người đã quen thuộc với thí sinh. Trong chiến dịch chính, chúng tôi phối hợp các kênh đã chọn và bất kỳ hoạt động người sáng tạo, cộng đồng hoặc quảng cáo đã được phê duyệt. Gần thời hạn, lời nhắc lặp lại thời gian kết thúc và các bước bình chọn mà người ủng hộ có thể bỏ qua.

Một trình tự làm việc thực tế là:

1. Vật liệu và quy định: thu thập bài dự thi, điều khoản, thời hạn và quyền.
2. Đối tượng và kênh: xác định người ủng hộ tiềm năng và chọn một hỗn hợp kênh quản lý được.
3. Chuẩn bị sáng tạo: soạn thảo thông điệp và điều chỉnh các đoạn trích hoặc hình ảnh được phê duyệt.
4. Quảng bá và rà soát: phối hợp hoạt động theo lịch và kiểm tra những gì analytics nền tảng hiển thị.
5. Kết thúc và bàn giao: gửi lời nhắc thời hạn, tóm tắt quá trình triển khai và chia sẻ bài học chiến dịch.

Để có công cụ lập kế hoạch sẵn sàng, lịch cuộc thi 7, 14 và 30 ngày có thể giúp bạn ánh xạ hoạt động với thời gian có sẵn. Quy trình chiến dịch cuộc thi rộng hơn của chúng tôi bao gồm cách lập kế hoạch, triển khai và báo cáo khớp với nhau.

Bạn sẽ nhận được gì từ một chiến dịch bài dự thi sáng tạo?

Bạn nhận được một kế hoạch xác định và công việc chiến dịch đã thỏa thuận, với hồ sơ rõ ràng về những gì đã bàn giao. Phạm vi phụ thuộc vào bài dự thi, kênh đã chọn, lịch trình và tài sản bạn có thể phê duyệt sử dụng.

Tùy thuộc vào phạm vi đã thỏa thuận, công việc có thể bao gồm đề xuất đối tượng và kênh, chú thích hoặc yêu cầu bình chọn được điều chỉnh, lịch hoạt động đã lên kế hoạch, phối hợp tiếp cận, quản lý quảng cáo trên nền tảng, và tóm tắt chiến dịch. Chi phí quảng cáo được thanh toán cho nền tảng riêng biệt với phí agency. Chúng tôi xác nhận phạm vi và báo giá bằng văn bản trước khi bắt đầu, để bạn có thể xem xét những gì bao gồm và những gì bạn cần cung cấp.

Trong quá trình triển khai, Premium Promotions chia sẻ báo cáo hàng ngày từ analytics nền tảng và ghi nhãn dự đoán là dự đoán. Báo cáo có thể hiển thị hoạt động thấy trong các công cụ đó và ghi chú quan sát thực tế, chẳng hạn như phiên bản sáng tạo nào được sử dụng hoặc liệu một liên kết có dẫn đến trang cuộc thi dự kiến hay không. Nó không nên được coi là bằng chứng về cách ban tổ chức đếm phiếu bầu hoặc đánh giá bài dự thi.

Để phê duyệt hiệu quả, hãy chỉ định một người xác nhận nội dung, tài sản và thời gian. Nếu một nhóm hoặc ban nhạc tham gia, hãy thu thập quyền và cách diễn đạt ưa thích từ những người cộng tác trước khi ra mắt. Điều đó tạo cho chiến dịch một giọng nói nhất quán và giảm thay đổi vào phút chót.

Quy định cuộc thi và nền tảng đặt ranh giới ở đâu?

Điều khoản cuộc thi và quyết định của chính nền tảng xác định các con đường quảng bá có thể sử dụng. Chúng tôi kiểm tra các ranh giới đó trước khi ra mắt và từ chối công việc khi cuộc thi cấm quảng bá bên ngoài. Rà soát quảng cáo, phản hồi của đối tượng, xác minh phiếu bầu của ban tổ chức, và bất kỳ quyết định ban giám khảo nào nằm ngoài tầm kiểm soát của chúng tôi; chúng tôi cam kết thực hiện công việc và báo cáo đã thỏa thuận, không cam kết chiến thắng, số phiếu hoặc thứ hạng.

Nếu bạn đang so sánh các lựa chọn quảng bá, hãy bắt đầu với quy định, thời gian còn lại, các bước bình chọn và vật liệu có sẵn để sử dụng công khai. Sau đó quyết định ưu tiên là tiếp cận những người đã kết nối với thí sinh, giới thiệu tác phẩm đến đối tượng rộng hơn có liên quan, hay phối hợp cả hai. Dịch vụ tiếp thị cuộc thi rộng hơn có thể kết hợp quảng cáo, sáng tạo, tiếp cận và tư vấn khi phù hợp.

Để được rà soát đầu tiên, hãy gửi trang cuộc thi, quy định đầy đủ, liên kết bài dự thi, thời hạn kèm múi giờ, và các tài sản bạn có thể sử dụng. Yêu cầu phân tích cuộc thi miễn phí; Premium Promotions sẽ đánh giá quy định và bài dự thi, đề xuất hướng kênh thực tế, và xác nhận phạm vi đề xuất cùng báo giá bằng văn bản trước khi bất kỳ công việc nào bắt đầu.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ bài dự thi và chi tiết cuộc thiGửi trang cuộc thi, quy định đầy đủ, liên kết bài dự thi, ngày kết thúc kèm múi giờ, và bất kỳ quyền hoặc thông tin cộng tác viên nào.
2. Rà soát đối tượng và quy địnhChúng tôi đánh giá chủ đề và hình thức bài dự thi, kiểm tra ranh giới quảng bá, và xác định đối tượng có thể đánh giá cao tác phẩm.
3. Thống nhất kênh và vật liệuChúng tôi đề xuất một hỗn hợp kênh tập trung và chuẩn bị các thông điệp hoặc điều chỉnh sáng tạo đã thỏa thuận để bạn phê duyệt.
4. Phối hợp hoạt động chiến dịchChúng tôi quản lý quảng bá đã được phê duyệt theo lịch trình và chia sẻ báo cáo hàng ngày từ analytics nền tảng.
5. Kết thúc và rà soátChúng tôi phối hợp truyền thông thời hạn và cung cấp tóm tắt về công việc đã bàn giao và quan sát chiến dịch.