Chiến dịch cuộc thi YouTube cho các bài dự thi có câu chuyện để kể

Khi nào YouTube xứng đáng có vị trí trong kế hoạch cuộc thi?

YouTube hữu ích khi bài dự thi cần trình diễn, giới thiệu cá nhân hoặc nhiều bối cảnh hơn một chú thích ngắn có thể truyền tải. Nó cũng có thể hỗ trợ ảnh hoặc đề cử: video kể câu chuyện, trong khi trang cuộc thi vẫn là nơi mọi người hoàn tất bình chọn.

Hãy nghĩ về quyết định của người xem trước khi chọn định dạng. Nếu ai đó cần hiểu bài dự thi được tạo ra như thế nào, nghe người sáng tạo giải thích ý tưởng, hoặc thấy nó chuyển động, video có thể làm được việc có ý nghĩa. Nếu cuộc thi kết thúc rất sớm hoặc bài dự thi rõ ràng ngay lập tức, một kênh video mới có thể không phải là ưu tiên hàng đầu. So sánh với các nền tảng quảng bá cuộc thi khác và chọn sự kết hợp có thể chuẩn bị kịp thời.

Trước khi cam kết với YouTube, hãy xác nhận:

• Cuộc thi cho phép quảng bá bên ngoài và quảng cáo trả phí.
• Trang bình chọn có thể truy cập và các bước có thể được giải thích chính xác.
• Bạn có cảnh quay phù hợp hoặc đủ thời gian để sản xuất.
• Đối tượng bạn muốn tiếp cận phù hợp hợp lý với video.

Đối với các bài dự thi dựa trên kể chuyện bằng hình ảnh, công việc của chúng tôi có thể kết nối với hỗ trợ cuộc thi ảnh, video và âm nhạc.

Video, Short và quảng cáo video mỗi loại nên đóng góp điều gì?

Mỗi định dạng nên đảm nhận một phần giải thích riêng biệt. Một video YouTube dài hơn có thể thiết lập bối cảnh của bài dự thi; một Short có thể làm cho một chi tiết đáng nhớ dễ nắm bắt; một quảng cáo video Google có thể giới thiệu thông điệp đã được phê duyệt đến đối tượng đã chọn và đưa người xem đến bước tiếp theo.

Sử dụng cùng một mô tả thực tế về cuộc thi trong mỗi phiên bản. Lời mời nên cho mọi người biết nơi đến và điều gì xảy ra ở đó; nếu bình chọn bao gồm tài khoản, xác nhận hoặc bước khác, hãy nói rõ thay vì ngụ ý rằng một cú nhấp chuột hoàn tất bình chọn. Liên kết có thể được sắp xếp trong mô tả video và bình luận ghim, trong khi quảng cáo có thể hướng mọi người đến điểm đến đã được phê duyệt.

Chúng tôi xem xét tài liệu sáng tạo với bạn trước khi xuất bản. Nếu cần viết kịch bản, chỉnh sửa hoặc nội dung chiến dịch, dịch vụ sáng tạo cuộc thi có thể chuẩn bị những tài liệu đó. Thiết lập quảng cáo và chi phí truyền thông được xử lý như một phần của kế hoạch quảng cáo trả phí được thỏa thuận riêng.

Bạn nên chuẩn bị những gì trước khi sản xuất YouTube bắt đầu?

Một sự bàn giao rõ ràng bắt đầu với thể lệ cuộc thi và lộ trình chính xác mà người ủng hộ phải tuân theo. Gửi các tài liệu dưới đây cùng nhau để tài liệu sáng tạo, điểm đến và lời mời có thể được kiểm tra như một hành trình duy nhất.

• Trang cuộc thi, thể lệ đầy đủ, ngày kết thúc và liên hệ của ban tổ chức.
• Liên kết trực tiếp đến bài dự thi và trang bình chọn, nếu chúng tách biệt.
• Hướng dẫn bình chọn theo thứ tự, bao gồm bất kỳ đăng nhập, xác nhận email hoặc giới hạn hàng ngày.
• Video bài dự thi hoặc cảnh quay gốc, cùng với mô tả ngắn về điều làm cho bài dự thi khác biệt.
• Xác nhận rằng bạn có quyền sử dụng âm nhạc, hình ảnh, logo và cảnh quay được cung cấp.
• Tên và quyền của những người xuất hiện; đối với trẻ vị thành niên, cha mẹ hoặc người giám hộ phải đồng ý.
• Quyền truy cập kênh hoặc thông tin chi tiết cần thiết để chuẩn bị kênh dưới tên của bạn.

Một tệp nguồn hữu ích không tự động sẵn sàng để xuất bản. Chúng tôi kiểm tra xem phần mở đầu có hợp lý mà không cần kiến thức trước hay không, phụ đề có đọc được trên điện thoại hay không và lời kêu gọi hành động có mô tả chính xác quy trình bình chọn hay không. Bạn phê duyệt kịch bản, bản chỉnh sửa, tiêu đề, mô tả và điểm đến quảng cáo cuối cùng trước khi bất cứ điều gì được công khai.

Nếu thể lệ hoặc cơ chế bình chọn cần xem xét kỹ hơn, hãy sử dụng kiểm tra thể lệ và rủi ro cuộc thi trước khi cam kết sản xuất.

Chiến dịch chuyển từ rà soát sang báo cáo như thế nào?

Công việc diễn ra theo một trình tự rõ ràng: xác nhận rằng quảng bá được phép, chốt thông điệp và điểm đến, phê duyệt tài liệu, sau đó rà soát chiến dịch bằng thông tin có sẵn từ các nền tảng.

1. Rà soát bài dự thi và thể lệ. Chúng tôi kiểm tra điều khoản cuộc thi, đối tượng đề xuất và các bước bình chọn, sau đó khuyến nghị liệu YouTube có thuộc kế hoạch hay không.
2. Xác định lộ trình. Chúng tôi thống nhất định dạng video cần thiết, nơi người xem nên đến và cách xác định lượt nhấp.
3. Chuẩn bị và phê duyệt. Chúng tôi phát triển hoặc điều chỉnh tài liệu sáng tạo đã thỏa thuận, xác nhận tiêu đề và mô tả, và trình bày tài liệu để bạn phê duyệt.
4. Triển khai hoạt động đã thỏa thuận. Nếu quảng cáo video được bao gồm và chấp nhận, chúng tôi quản lý thiết lập chiến dịch đã thỏa thuận và giữ chi phí nền tảng tách biệt với phí agency.
5. Rà soát và kết thúc. Chúng tôi chia sẻ báo cáo hàng ngày và báo cáo cuối cùng về công việc đã bàn giao, tín hiệu đối tượng có sẵn và quan sát cho các bước tiếp theo.

Analytics YouTube và Google có thể hiển thị hoạt động như lượt xem, thời lượng xem, nguồn lưu lượng, lượt nhấp và phân phối quảng cáo. Khi trang bình chọn cung cấp cách quy kết lượt bình chọn hoàn tất, chúng tôi bao gồm thông tin đó; khi không, chúng tôi phân biệt lượt truy cập với lượt bình chọn được xác nhận. Phương pháp luận cuộc thi giải thích cách chúng tôi sử dụng các tín hiệu có sẵn để điều chỉnh thực tế trong chiến dịch.

Báo giá được xác nhận bằng văn bản trước khi công việc bắt đầu. Phạm vi của nó phản ánh các định dạng, nhu cầu sản xuất, khối lượng rà soát và thiết lập chiến dịch đã thỏa thuận với bạn; chi phí quảng cáo được thanh toán cho nền tảng riêng biệt.

Những quy tắc YouTube và cuộc thi nào nên định hình chiến dịch?

Chiến dịch phải phù hợp với cả điều khoản của cuộc thi và các yêu cầu áp dụng cho nội dung và quảng cáo YouTube. Chúng tôi rà soát những điều này trước khi sản xuất để một video trau chuốt không dẫn người xem đến một chương trình quảng bá mà ban tổ chức chưa cho phép.

Chúng tôi kiểm tra rằng tiêu đề, hình thu nhỏ và mô tả đại diện chính xác cho video, rằng bất kỳ quảng cáo và điểm đến nào sẵn sàng để rà soát, và rằng âm nhạc và các yếu tố sáng tạo khác được làm rõ quyền sử dụng cho mục đích dự kiến. Nếu có người sáng tạo tham gia, nội dung và mọi tiết lộ quảng cáo trả phí bắt buộc phải được xử lý minh bạch; tiếp cận người sáng tạo cho cuộc thi có thể được xem xét khi một tiếng nói đáng tin cậy sẽ thêm bối cảnh hữu ích.

Chúng tôi không bán lượt bình chọn, người theo dõi hoặc tương tác, và chúng tôi không sử dụng bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc click farm. Chúng tôi sử dụng phương pháp white-hat tuân thủ quy tắc nền tảng và quy tắc cuộc thi, và từ chối dự án khi điều khoản của nó cấm quảng bá bên ngoài.

YouTube kiểm soát việc có đề xuất video hay không, và Google rà soát quảng cáo video trước khi chạy; cả hai kết quả đều không phải do chúng tôi quyết định. Chúng tôi không thể hứa hẹn tổng số phiếu bầu, chiến thắng cuộc thi hoặc thứ hạng, vì vậy cam kết của chúng tôi là công việc đã thỏa thuận, báo cáo minh bạch và các dự báo được xác định rõ là dự báo.

YouTube có thể phối hợp với phần còn lại của hoạt động tiếp cận cuộc thi của bạn như thế nào?

YouTube hoạt động tốt nhất như một phần được xác định của chiến dịch thay vì thay thế cho mọi liên hệ khác với người ủng hộ. Một video có thể truyền tải câu chuyện của bài dự thi, trong khi một kênh khác xử lý lời nhắc hoặc tiếp cận những người đã quen thuộc với bạn.

Ví dụ: một video có thể giới thiệu bài dự thi và liên kết đến hướng dẫn bình chọn; email dựa trên sự cho phép hoặc tiếp cận cộng đồng sau đó có thể nhắc nhở những người ủng hộ quan tâm về ngày kết thúc. Khi đối tượng của người sáng tạo có liên quan, tiếp cận có thể bổ sung cho video mà không làm cho sự chứng thực của người sáng tạo nghe như một kết quả cuộc thi chính thức. Tổng quan tiếp thị cuộc thi của chúng tôi giúp bạn so sánh các vai trò này, và tiếp cận cộng đồng, email và messenger bao gồm theo dõi dựa trên sự đồng ý.

Để đưa ra khuyến nghị ban đầu hữu ích, hãy gửi liên kết cuộc thi, liên kết bài dự thi, thể lệ đầy đủ, thời hạn và bất kỳ video hiện có nào. Cho chúng tôi biết bạn đã chuẩn bị những gì và bạn muốn sản xuất, quản lý quảng cáo hay cả hai. Bắt đầu với phân tích cuộc thi miễn phí: chúng tôi sẽ rà soát mức độ phù hợp, xác định những gì cần phê duyệt và trả về phạm vi đề xuất với báo giá bằng văn bản trước khi công việc bắt đầu.

Cách hoạt động

1. Rà soát điều kiện và mức độ phù hợpChúng tôi đọc điều khoản cuộc thi và xác nhận liệu quảng bá YouTube và quảng cáo trả phí có được phép.
2. Lập bản đồ lộ trình người xemChúng tôi ghi lại liên kết bài dự thi, các bước bình chọn và thông tin người xem cần trước khi tham gia.
3. Chuẩn bị tài liệu đã phê duyệtChúng tôi sản xuất hoặc điều chỉnh các tài sản video, mô tả và tài liệu quảng cáo đã thỏa thuận để bạn rà soát.
4. Triển khai chiến dịch đã thỏa thuậnSau khi bạn phê duyệt, chúng tôi xuất bản hoặc quản lý hoạt động đã thỏa thuận và theo dõi các liên kết được chỉ định.
5. Báo cáo và bàn giaoChúng tôi chia sẻ báo cáo nền tảng hàng ngày và kết thúc bằng bản tóm tắt công việc đã bàn giao và các tín hiệu có sẵn.