Trước khi xuất bản: lên kế hoạch viết bài thought leadership và ghostwriting cho Web3

Định dạng đi theo ý tưởng của founder

Định dạng phù hợp cho góc nhìn của founder đủ không gian mà không thêm độ dài không cần thiết. Chúng tôi thống nhất kênh và sản phẩm bàn giao trước khi soạn thảo, sau đó định hình lập luận cho đối tượng độc giả dự kiến.

Một bài viết có thể dành không gian cho các định nghĩa và điều kiện; một luồng có thể trình bày một lập luận cô đọng từng bước. LinkedIn có thể truyền tải quan sát của founder mà không cần kéo dài thành một bài báo kỹ thuật. Nếu ưu tiên là một thông báo thay vì một góc nhìn có tác giả, thì thông cáo báo chí có thể là lựa chọn phù hợp hơn.

Founder vẫn là nguồn của góc nhìn

Founder cung cấp kinh nghiệm và phán đoán; việc viết thought leadership của chúng tôi mang lại cho họ một hình thức có cấu trúc, dễ đọc. Sự sắp xếp này phù hợp với các nhà lãnh đạo có chuyên môn hữu ích nhưng không thể đảm nhiệm mọi giai đoạn soạn thảo, đồng thời bảo toàn quyền kiểm soát của họ đối với quan điểm cá nhân và thông tin về sản phẩm.

Chúng tôi bắt đầu với vai trò của người nói, độc giả dự kiến, các chủ đề ưu tiên và tài liệu nguồn hiện có. Tài liệu sản phẩm, các cuộc phỏng vấn trước đây, bài thuyết trình và tuyên bố công khai đã được phê duyệt có thể thiết lập bối cảnh. Một cuộc trò chuyện hoặc ghi chú bằng văn bản có thể làm rõ góc nhìn của founder, nhưng các tuyên bố thực tế vẫn cần một nguồn thích hợp.

Một quy trình biên tập kín đáo cũng tạo không gian cho các ranh giới. Chúng tôi ghi lại ngôn ngữ ưa thích, các chủ đề cần tránh và các tuyên bố cần xem xét lại. Không có thông tin nhạy cảm nào bị coi là có thể xuất bản chỉ vì nó đã được thảo luận. Tại Premium Promotions, một đầu mối liên hệ được chỉ định tập hợp các câu hỏi và nhận xét, trong khi founder vẫn là người có thẩm quyền cuối cùng về những gì xuất hiện bên cạnh tên của họ. Để có sự hiện diện rộng hơn của founder trên các kênh công cộng, công việc này có thể đi cùng với xây dựng thương hiệu cá nhân founder.

Founder phê duyệt những gì trước khi xuất bản?

Founder phê duyệt góc nhìn, các tuyên bố thực tế và bản sao cuối cùng trước khi bất cứ điều gì được xuất bản. Đối với một tác phẩm quan trọng, trước tiên chúng tôi đưa ra dàn ý hoặc góc nhìn đề xuất, để hướng đi có thể được xác định trước khi bắt đầu soạn thảo đầy đủ.

Góc nhìn

Chúng tôi cùng xác định điểm trung tâm, độc giả và mục đích. Một góc nhìn hữu ích đủ cụ thể để phản ánh kinh nghiệm thực tế của founder, thay vì lặp lại một thông điệp chung của công ty.

Bằng chứng

Chúng tôi đánh dấu các chi tiết cần xác nhận và yêu cầu một nguồn đã được phê duyệt hoặc làm rõ. Nếu một tuyên bố không thể được chứng minh, chúng tôi có thể bỏ qua hoặc định hình lại lập luận xoay quanh những gì founder có thể hỗ trợ.

Giọng văn cuối cùng

Bản thảo được trình bày để xem xét trước khi xuất bản. Bạn có thể kiểm tra xem ngôn ngữ có tự nhiên không, lập luận có rõ ràng không và mọi tuyên bố có phải là điều tác giả được nêu tên sẵn sàng bảo vệ hay không. Công việc biên tập dài hơn cũng có thể bổ sung cho các cuộc phỏng vấn và bài viết chân dung founder, với định dạng và ghi nhận tác giả được thống nhất trước.

Một trình tự có cấu trúc từ brief đến bản sao cuối cùng

Công việc tiến hành qua một số quyết định rõ ràng, với thời gian của founder được dành cho góc nhìn và phê duyệt. Chúng tôi xác nhận tác giả, đối tượng, kênh, ưu tiên chủ đề và người phê duyệt trước khi thiết lập lịch làm việc.

• Brief: Tác giả, độc giả, kênh, giọng văn và các chủ đề nhạy cảm được ghi lại.
• Tài liệu nguồn: Chúng tôi thu thập ghi chú, tài liệu hoặc đầu vào từ phỏng vấn để thiết lập thông tin và góc nhìn.
• Góc nhìn: Đối với một tác phẩm quan trọng, bạn sẽ thấy hướng đi hoặc dàn ý đề xuất trước khi soạn thảo đầy đủ.
• Bản thảo: Chúng tôi chuẩn bị định dạng đã thống nhất và trình bày để nhận nhận xét tổng hợp.
• Bản sao cuối cùng: Chúng tôi trả lại phiên bản đã được phê duyệt và bất kỳ ghi chú đăng bài nào có trong thỏa thuận.

Một đầu mối liên hệ được chỉ định xử lý tài khoản và thu thập phản hồi từ những người đánh giá có liên quan, bao gồm cả đồng nghiệp sản phẩm hoặc pháp lý nếu có. Lịch trình phản ánh số lượng và loại sản phẩm bàn giao, khả năng tiếp cận founder, các nguồn có sẵn và tốc độ phê duyệt. Chúng tôi giải quyết các chi tiết đó trước khi bắt đầu công việc. Nếu bài viết thuộc về một kế hoạch truyền thông rộng hơn, nó có thể được xem xét cùng với PR và truyền thông.

Kiểm soát biên tập có một ranh giới rõ ràng

Việc viết, xem xét thực tế và bàn giao bản sao theo thỏa thuận nằm trong tay chúng tôi; các quyết định xuất bản và phân phối thì không.

Chúng tôi có thể chuẩn bị bản sao chính xác, được định hình tốt cho LinkedIn, X hoặc một vị trí bài viết đã thỏa thuận, và duy trì một dấu vết phê duyệt rõ ràng. Một đơn vị xuất bản bên ngoài tự đưa ra quyết định chấp nhận biên tập của riêng họ. LinkedIn và X kiểm soát cách nội dung được trình bày và phân phối trên dịch vụ của họ, vì vậy cả vị trí lẫn phản hồi của khán giả đều nằm ngoài tầm kiểm soát của người viết.

Vì lý do đó, hãy đánh giá công việc dựa trên mục đích dự kiến của nó: giải thích một quyết định sản phẩm, làm rõ một vấn đề thị trường hoặc cung cấp cho đối tác một góc nhìn có cân nhắc. Trước khi phê duyệt, hãy kiểm tra xem các tuyên bố có khớp với các nguồn đã xác nhận không, thuật ngữ kỹ thuật có phù hợp với độc giả không và phần kết luận không phóng đại vị thế của dự án. Một phiên bản cuối cùng phải dễ dàng nhận dạng và phân biệt với các bản thảo trước đó. Trường hợp xuất bản là một phần của kế hoạch, sponsored article trên crypto media cung cấp một lộ trình biên tập riêng, với quyết định chấp nhận vẫn thuộc về đơn vị xuất bản.

Bắt đầu với một tác phẩm hữu ích

Một tác phẩm đầu tiên có thể bắt đầu với một chủ đề, một ghi chú thoại, một cuộc phỏng vấn hoặc tài liệu nguồn hiện có; không yêu cầu bản thảo hoàn chỉnh. Chúng tôi cần đủ bối cảnh để hiểu vị thế của founder, độc giả dự kiến và các thông tin có thể được công bố công khai.

Thỏa thuận ban đầu xác định kênh, tác giả và người phê duyệt. Từ đó, chúng tôi có thể đề xuất một góc nhìn hoặc dàn ý để bạn ký duyệt trước khi phát triển một bản thảo quan trọng. Nếu chủ đề liên quan đến các tuyên bố về token, quan hệ đối tác hoặc thông tin bảo mật của công ty, ranh giới đó có thể được ghi lại trước khi bắt đầu viết. Sản phẩm bàn giao đầu tiên là góc nhìn hoặc dàn ý đề xuất, được trình bày theo lịch trình đã thống nhất sau khi xác nhận quyền truy cập và phê duyệt.

Một ghi chú nêu tên kênh ưa thích của founder là một điểm khởi đầu kín đáo; đầu mối liên hệ được chỉ định tại Premium Promotions sẽ chuẩn bị góc nhìn đầu tiên đó để bạn ký duyệt.

Cách hoạt động

1. 1. Thiết lập briefChúng tôi xác nhận tác giả, đối tượng, kênh, chủ đề, giọng văn và người phê duyệt. Các tuyên bố hoặc chủ đề nhạy cảm được ghi chú trước khi soạn thảo.
2. 2. Thu thập góc nhìn của founderChúng tôi thu thập tài liệu nguồn, ghi chú hoặc đầu vào từ phỏng vấn. Kinh nghiệm của founder và các thông tin đã được phê duyệt tạo thành cơ sở cho bài viết.
3. 3. Thống nhất góc nhìnĐối với một tác phẩm quan trọng, chúng tôi trình bày điểm trung tâm và cấu trúc của nó để phê duyệt trước khi phát triển bản thảo đầy đủ.
4. 4. Soạn thảo và xem xétChúng tôi chuẩn bị định dạng đã thống nhất, thu thập phản hồi tổng hợp và chỉnh sửa theo hướng đã được phê duyệt.
5. 5. Chuẩn bị bản sao cuối cùngChúng tôi trả lại phiên bản đã được phê duyệt và bất kỳ ghi chú đăng bài nào có trong thỏa thuận. Nhóm của bạn quyết định thời điểm và nơi xuất bản.