Quảng bá cuộc thi Instagram theo bài dự thi của bạn

Khi nào Instagram phù hợp với bài dự thi?

Instagram là kênh mạnh khi bài dự thi có thể được hiểu qua hình ảnh và khán giả có thể đến trang bình chọn mà không gặp rắc rối. Nó phù hợp với nhiếp ảnh, thiết kế, ẩm thực, làm đẹp, du lịch, thú cưng, video và các bài dự thi khác mà hình ảnh hoặc clip ngắn thực sự giải thích được.

Đối với bài dự thi cần ngữ cảnh, như đề cử doanh nghiệp chi tiết hoặc dự án kỹ thuật, chiến dịch cần giải thích ngắn gọn bên cạnh hình ảnh. Nếu câu chuyện không thể rõ ràng trong vài dòng, Instagram có thể hoạt động tốt hơn như một phần của kế hoạch rộng hơn thay vì là kênh duy nhất. So sánh các lựa chọn trong tổng quan nền tảng cuộc thi, hoặc xem các định dạng cuộc thi sáng tạo nếu bài dự thi mang tính hình ảnh hoặc trình diễn.

Trước khi cam kết với kênh, hãy kiểm tra ba điều:

• Người xem mới có thể nhận ra bài dự thi từ hình ảnh hoặc khung hình đầu tiên không?
• Bạn có thể giải thích tại sao nó quan trọng mà không cần chú thích dài không?
• Cuộc thi có cho phép quảng bá trên Instagram và quảng cáo trả phí không?

Nếu hai câu trả lời đầu là có và thể lệ cho phép quảng bá, chúng tôi có thể xây dựng lộ trình rõ ràng từ khám phá đến hướng dẫn bình chọn. Nếu bài dự thi cần giải thích thêm, chúng tôi đưa ngữ cảnh đó vào nội dung thay vì yêu cầu người xem đoán.

Định dạng Instagram nào nên truyền tải thông điệp nào?

Một kế hoạch Instagram hữu ích gán mục đích cho từng định dạng thay vì lặp lại một thông báo ở mọi nơi. Bài dự thi vẫn được nhận diện, trong khi thông điệp thay đổi để phù hợp với thời điểm và không gian của người xem.

Chúng tôi thường xác lập thông điệp trung tâm trước, sau đó điều chỉnh cho từng vị trí. Reel có thể cho thấy cách tác phẩm được tạo ra; Story có thể trả lời câu hỏi thực tế về bình chọn; bài đăng trên feed có thể chứa giải thích đầy đủ hơn. Bất kỳ phiên bản trả phí nào cũng nên giữ chi tiết bài dự thi và đích đến giống nhau, để khán giả không gặp hướng dẫn mâu thuẫn.

Hỗ trợ sáng tạo và nội dung của chúng tôi có thể chuẩn bị chú thích, kịch bản ngắn và định hướng hình ảnh. Nếu phân phối trả phí là một phần của kế hoạch, quảng cáo cuộc thi bao gồm thiết lập chiến dịch và công việc đặt vị trí. Bạn phê duyệt tài liệu trước khi sử dụng.

Làm thế nào để người xem đi từ Instagram đến một bài dự thi hợp lệ?

Làm rõ đường dẫn đến bình chọn trước khi xuất bản: người xem nên biết đi đâu, hành động gì và liệu họ có phải hoàn thành bước xác nhận hay không. Sự rõ ràng đó quan trọng hơn việc thêm các lời kêu gọi hành động vào nội dung sáng tạo.

Chúng tôi rà soát trang bình chọn như một người ủng hộ sẽ sử dụng, bắt đầu từ vị trí Instagram. Nếu đường dẫn bao gồm đăng ký, xác nhận email hoặc bước bắt buộc khác, nội dung nên nói rõ điều đó. Lời nhắc giải thích hành động tiếp theo có thể ngăn mọi người bỏ giữa chừng vì họ không mong đợi màn hình hoặc thông báo bổ sung.

Để kiểm tra liên kết và nội dung thực tế, hãy chuẩn bị:

• URL bình chọn chính xác, đã thử trên điện thoại.
• Một chuỗi ngắn các hành động mà người bình chọn phải hoàn thành.
• Bất kỳ thông báo xác nhận hoặc giới hạn hàng ngày được mô tả trong thể lệ cuộc thi.
• Thời hạn chiến dịch và từ ngữ bắt buộc của ban tổ chức.

Chúng tôi giữ đích đến nhất quán trên các vị trí đã phê duyệt và phân biệt tín hiệu chú ý với phiếu bầu hoàn thành trong báo cáo. Khi trang bình chọn không hiển thị nơi khách truy cập đến, chúng tôi nói rõ điều đó thay vì coi lượt nhấp là phiếu bầu. Nếu bạn muốn phối hợp Instagram với người sáng tạo hoặc các kênh khác, hãy xem tiếp cận người sáng tạo cho cuộc thi và tiếp cận cộng đồng và email.

Cần kiểm tra gì trước khi xuất bản nội dung cuộc thi Instagram?

Rà soát thể lệ cuộc thi và hướng dẫn quảng bá của Instagram trước khi viết lời kêu gọi chiến dịch. Thể lệ xác định liệu quảng bá bên ngoài, vị trí trả phí, gắn thẻ, từ ngữ bắt buộc hoặc đường dẫn bình chọn cụ thể có được phép hay không; hướng dẫn nền tảng định hình cách trình bày quảng bá. Chúng tôi không xây dựng chiến dịch xung quanh hành động mà ban tổ chức cấm.

Gửi cho chúng tôi thể lệ cuộc thi hiện tại, liên kết bài dự thi, thời hạn và bất kỳ tài sản nào bạn được phép sử dụng. Cũng xác định những người chịu trách nhiệm phê duyệt chú thích, hình ảnh và quảng cáo. Điều này giữ cho các chỉnh sửa tập trung và đảm bảo người có thể ủy quyền chiến dịch thấy phiên bản cuối cùng trước khi nó được đăng.

Đối với hình ảnh và quyền truy cập tài khoản, hãy xác nhận bạn có quyền sử dụng mọi ảnh, clip, logo và bản nhạc. Nếu người khác xuất hiện, hãy có sự đồng ý của họ cho mục đích sử dụng. Đối với cuộc thi có trẻ vị thành niên, cha mẹ hoặc người giám hộ phải đồng ý; nội dung cũng phải tuân theo quy tắc độ tuổi và quyền riêng tư của nền tảng.

Quan hệ đối tác trả phí nên được xác định bằng tính năng tiết lộ của nền tảng nếu có. Chúng tôi không yêu cầu mật khẩu; nếu cần công việc trên tài khoản, quyền truy cập được sắp xếp qua vai trò tài khoản phù hợp. Khi từ ngữ cuộc thi hoặc quyền quảng bá không rõ ràng, tư vấn thể lệ và rủi ro cuộc thi có thể giúp giải quyết trước khi sản xuất.

Điều gì xảy ra từ đánh giá đầu tiên đến báo cáo cuối cùng?

Chiến dịch tiến triển từ kiểm tra thể lệ đến nội dung được phê duyệt, sau đó đến xuất bản và đánh giá hoạt động có tài liệu. Lịch trình được xây dựng quanh thời hạn cuộc thi, thời gian cần cho phê duyệt và lượng tài liệu có thể sử dụng.

Một quy trình điển hình bao gồm các bước:

1. Rà soát bài dự thi và thể lệ. Chúng tôi kiểm tra quy tắc cuộc thi, trang đích và vai trò đề xuất của Instagram.
2. Thống nhất lộ trình. Chúng tôi lập bản đồ thông điệp hướng đến khán giả, định dạng, liên kết đích và trách nhiệm.
3. Chuẩn bị nội dung. Chú thích, định hướng hình ảnh và biến thể quảng cáo được chia sẻ để bạn phê duyệt.
4. Triển khai công việc đã phê duyệt. Bài đăng và vị trí trả phí được phối hợp theo lịch trình đã thống nhất.
5. Báo cáo và kết thúc. Chúng tôi chia sẻ hoạt động hiển thị trên nền tảng và tóm tắt ngắn gọn công việc đã hoàn thành.

Bạn nhận được báo giá bằng văn bản trước khi công việc bắt đầu. Phí agency và chi tiêu quảng cáo Meta được xử lý riêng, để phạm vi chiến dịch và thanh toán nền tảng rõ ràng. Báo cáo hàng ngày có thể hiển thị các chỉ số có sẵn trong tài khoản, như phạm vi tiếp cận, tương tác và hoạt động liên kết; báo cáo chính xác được thống nhất trong quá trình lập kế hoạch.

Chúng tôi chỉ định người phụ trách phê duyệt và điều phối tài khoản khi bắt đầu, để câu hỏi không biến mất giữa nội dung và quảng cáo. Để có cái nhìn rộng hơn về cách tổ chức công việc cuộc thi, hãy xem quy trình chiến dịch.

Kết quả chiến dịch Instagram nào nằm trong tầm kiểm soát của chúng tôi?

Chúng tôi kiểm soát việc lập kế hoạch, sáng tạo, điều phối tài khoản, vị trí trả phí và báo cáo đã thống nhất; Instagram kiểm soát cách phân phối nội dung hữu cơ và Meta rà soát quảng cáo trước khi phân phối. Chúng tôi không thể hứa chiến thắng, tổng số phiếu bầu, vị trí trên feed của mọi người hoặc phê duyệt một quảng cáo cụ thể, và những quyết định của nền tảng có thể ảnh hưởng đến việc phân phối.

Công việc của chúng tôi là white-hat và tuân thủ quy tắc nền tảng cũng như thể lệ cuộc thi. Chúng tôi không mua phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác, và từ chối các dự án liên quan đến bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc click farm. Chúng tôi từ chối các dự án yêu cầu mua phiếu bầu hoặc hoạt động mà cuộc thi không cho phép. Chính sách no-bots của chúng tôi giải thích ranh giới đó chi tiết hơn.

Bước tiếp theo hợp lý là để bài dự thi và thể lệ thực tế được rà soát cùng nhau, thay vì bắt đầu với một gói nội dung chung chung. Gửi liên kết cuộc thi, thể lệ, tài liệu dự thi và thời hạn qua phân tích cuộc thi miễn phí. Chúng tôi sẽ đánh giá mức độ phù hợp của Instagram, xác định những gì cần làm rõ và trả lại phạm vi đề xuất cùng báo giá bằng văn bản để bạn phê duyệt hoặc từ chối.

Cách hoạt động

1. Rà soát bài dự thi và thể lệChúng tôi kiểm tra thể lệ cuộc thi, yêu cầu quảng bá trên Instagram và đường dẫn bình chọn trước khi đề xuất chiến dịch.
2. Thống nhất lộ trình nội dungChúng tôi quyết định thông điệp nào thuộc về bài đăng, Story, Reel và quảng cáo Meta, sau đó xác nhận liên kết đích và phê duyệt.
3. Chuẩn bị và phê duyệt tài sảnChúng tôi phát triển chú thích và định hướng sáng tạo từ tài liệu của bạn và chia sẻ từng mục để phê duyệt trước khi sử dụng.
4. Điều phối chiến dịchChúng tôi lên lịch công việc đã thống nhất quanh thời hạn cuộc thi và quản lý các vị trí quảng cáo Meta đã phê duyệt.
5. Rà soát và báo cáoChúng tôi chia sẻ hoạt động hiển thị trong analytics nền tảng và kết thúc bằng tóm tắt công việc đã hoàn thành.