Quảng cáo Google cho các cuộc thi trên Tìm kiếm, Hiển thị và video

Google Ads có phải là cách tốt để tiếp cận những người có thể ủng hộ bài dự thi của bạn?

Google Ads có thể phù hợp với một bài dự thi khi mọi người tìm kiếm tên của nó, chủ đề của nó hoặc một giải thưởng địa phương liên quan, hoặc khi một câu chuyện trực quan có thể giới thiệu nó đến nhiều đối tượng hơn. Điểm khởi đầu đúng đắn là cách mà một người ủng hộ tiềm năng sẽ gặp cuộc thi—không phải định dạng có nhãn hấp dẫn nhất.

Tìm kiếm hữu ích để tiếp cận những người đã tìm kiếm một cuộc thi, thí sinh hoặc hạng mục cụ thể. Hiển thị có thể đặt hình ảnh và thông điệp ngắn bên cạnh nội dung trong các chủ đề bạn chọn. Video đáng cân nhắc khi bản thân bài dự thi hoặc câu chuyện đằng sau nó được hiểu rõ nhất qua chuyển động.

Trước khi chọn, hãy thu thập:

• Tên cuộc thi, tên bài dự thi và các biến thể chính tả phổ biến.
• Vị trí có khả năng của đối tượng và ngôn ngữ họ sử dụng.
• Hạn chót cuộc thi và hành động chính xác mà người ủng hộ phải hoàn thành.
• Bất kỳ sự quan tâm tìm kiếm hiện có, phản hồi cộng đồng hoặc hoạt động tiếp cận nào bạn có thể chia sẻ.

Nếu mọi người đã biết cuộc thi, Tìm kiếm có thể nắm bắt ý định đó. Nếu họ cần ngữ cảnh trước, Hiển thị hoặc video có thể giới thiệu bài dự thi trước khi yêu cầu họ bình chọn. Chúng tôi cũng có thể so sánh Google với các lựa chọn khác trong quảng bá cuộc thi theo nền tảng và quảng cáo trả phí cho bài dự thi rộng hơn.

Người xem quảng cáo nên thấy gì trước khi quyết định bình chọn?

Một điểm đến hữu ích xác định cuộc thi và bài dự thi, giải thích hành động bình chọn và làm cho các bước cần thiết dễ theo dõi. Nếu quảng cáo hứa hẹn một lộ trình rõ ràng nhưng hạ cánh trên một trang khó hiểu, chiến dịch đã không hoàn thành công việc của nó.

Có hai điểm đến thực tế. Liên kết trực tiếp đến trang bài dự thi khi trang mở đáng tin cậy cho đối tượng dự kiến và hiển thị những gì cần làm. Hoặc sử dụng một trang bạn kiểm soát để giải thích bài dự thi và quy trình bình chọn trước khi gửi khách truy cập tiếp. Lựa chọn thứ hai cho bạn nhiều chỗ hơn để làm rõ hướng dẫn, nhưng nó không được mâu thuẫn với trang của ban tổ chức hoặc điều khoản cuộc thi.

Kiểm tra điểm đến trước khi phê duyệt nội dung sáng tạo:

• Người truy cập lần đầu có thể xác định họ đang xem bài dự thi của ai không?
• Nút bình chọn hoặc hành động tiếp theo có dễ tìm trên điện thoại không?
• Trang có giải thích bất kỳ bước xác nhận email, đăng nhập hoặc bước bắt buộc nào khác không?
• Ngày đóng và múi giờ có được nêu chính xác không?
• Từ ngữ có tránh gợi ý rằng bình chọn đảm bảo kết quả không?

Phương thức bình chọn ảnh hưởng đến thông điệp. Xác minh email yêu cầu người ủng hộ hoàn thành bước xác nhận; đăng ký hoặc captcha thêm một hành động khác để giải thích. Hướng dẫn của chúng tôi về bảo vệ bình chọn cuộc thi giúp xác định những gì người ủng hộ sẽ gặp. Chúng tôi định hình từ ngữ và hình ảnh với nội dung sáng tạo và copy cho cuộc thi.

Tìm kiếm, Hiển thị và video phục vụ các nhu cầu cuộc thi khác nhau như thế nào?

Tìm kiếm, Hiển thị và video mỗi loại cho bài dự thi một cách khác nhau để được khám phá. Chúng tôi khuyên dùng kết hợp chỉ khi mỗi định dạng có mục đích rõ ràng và một điểm đến hỗ trợ nó.

Đối với Tìm kiếm, chúng tôi nhóm các chủ đề xung quanh tên cuộc thi, bài dự thi, hạng mục và vị trí nếu có liên quan. Chúng tôi xem xét các tìm kiếm hiển thị trong tài khoản và loại trừ ý định không liên quan. Đối với Hiển thị, chúng tôi giữ nội dung sáng tạo tập trung vào bài dự thi thay vì chỉ dựa vào logo. Đối với video, những khoảnh khắc đầu tiên cần định hướng người xem có thể không biết cuộc thi.

Một định dạng có thể là đủ. Ví dụ, một giải thưởng địa phương nổi tiếng có thể cần Tìm kiếm trước, trong khi một bài dự thi trực quan không quen thuộc có thể cần Hiển thị hoặc video để cung cấp ngữ cảnh. Chúng tôi thiết lập sự kết hợp sau khi xem xét đối tượng, tài liệu có sẵn và trang cuộc thi, sau đó giải thích lý do trước khi khởi chạy.

Premium Promotions chuẩn bị và quản lý những gì cho chiến dịch Google Ads?

Premium Promotions điều phối công việc từ kiểm tra đầu tiên đến báo cáo, để quảng cáo, điểm đến và hướng dẫn cuộc thi luôn nhất quán. Bạn giữ quyền sở hữu tài khoản Google Ads và phê duyệt tài liệu chiến dịch trước khi chúng hoạt động.

Phạm vi đã thống nhất có thể bao gồm:

• Đánh giá quy tắc cuộc thi, trang bài dự thi, hạn chót và vị trí mục tiêu.
• Khuyến nghị về Tìm kiếm, Hiển thị, video hoặc kết hợp tập trung.
• Văn bản quảng cáo và định hướng sáng tạo khớp với điểm đến.
• Thiết lập chiến dịch, lựa chọn đối tượng và vị trí, lịch trình và liên kết theo dõi.
• Kiểm tra liên tục chi phí, nhấp chuột, cụm từ tìm kiếm và thông tin chuyển đổi có sẵn.
• Báo cáo hàng ngày và tóm tắt kết thúc về công việc đã hoàn thành và quan sát.

Để đánh giá đầu tiên hữu ích, hãy chia sẻ liên kết bài dự thi, quy tắc chính thức của cuộc thi, vị trí đối tượng ưa thích của bạn, bất kỳ nội dung sáng tạo hiện có và hạn chót. Cho chúng tôi biết liệu ban tổ chức có cho phép quảng bá bên ngoài và liệu trang bình chọn có hiển thị số phiếu hoàn thành cho bạn không. Nếu bạn có tài khoản Google Ads hiện tại, quyền truy cập có thể được sắp xếp mà không chuyển quyền sở hữu.

Chi phí quảng cáo được thanh toán cho Google riêng biệt với phí agency của chúng tôi. Chúng tôi xác nhận phí và phạm vi bằng văn bản trước khi bắt đầu công việc. Để đánh giá rộng hơn về quy tắc cuộc thi và lựa chọn quảng bá, xem tư vấn quy tắc và rủi ro cuộc thi.

Dự án Google Ads tiến triển từ đánh giá đầu tiên đến kết thúc như thế nào?

Công việc tuân theo một trình tự rõ ràng: xác lập rằng quảng bá được phép, chuẩn bị hành trình khách truy cập, phê duyệt chiến dịch, sau đó xem xét hoạt động tài khoản và báo cáo những gì đã xảy ra. Mỗi giai đoạn cho bạn một điểm quyết định trước cam kết tiếp theo.

1. Đánh giá bài dự thi. Chúng tôi đọc quy tắc, mở điểm đến và ghi chú hành động mà người ủng hộ phải hoàn thành.
2. Thống nhất kế hoạch. Chúng tôi khuyến nghị định dạng, vị trí đối tượng, nhu cầu sáng tạo và lịch trình xung quanh hạn chót cuộc thi.
3. Chuẩn bị và phê duyệt. Chúng tôi soạn quảng cáo, kiểm tra rằng tuyên bố của chúng khớp với điểm đến và nhận phê duyệt của bạn trước khi khởi chạy.
4. Thiết lập tài khoản. Chúng tôi sắp xếp cài đặt chiến dịch và theo dõi mà điểm đến và tài khoản có thể hỗ trợ.
5. Theo dõi và báo cáo. Chúng tôi xem xét hoạt động mỗi ngày, chia sẻ báo cáo đã thống nhất và thực hiện các điều chỉnh cân nhắc; chiến dịch kết thúc tại điểm đã thống nhất.

Thời gian phụ thuộc vào mức độ nhanh chóng của điểm đến, quyền truy cập tài khoản và nội dung sáng tạo sẵn sàng, cũng như lịch trình cuộc thi. Một cách thực tế để tránh chậm trễ là gửi quy tắc cuối cùng và URL bài dự thi cùng nhau, xác định người có thể phê duyệt copy và nêu rõ bất kỳ phê duyệt bắt buộc nào của ban tổ chức ngay từ đầu.

Báo cáo phân biệt những gì Google Ads hiển thị—như chi phí, nhấp chuột và cụm từ tìm kiếm—với số phiếu hoàn thành. Khi trang bình chọn không cung cấp cách quan sát số lần hoàn thành, chúng tôi nói rõ điều đó thay vì trình bày nhấp chuột như phiếu bầu.

Điều kiện Google Ads và cuộc thi nào có thể thay đổi kế hoạch?

Chiến dịch phải tôn trọng cả quy tắc quảng cáo của Google và điều khoản của ban tổ chức cuộc thi. Nếu cuộc thi cấm quảng bá bên ngoài, chúng tôi không tiến hành; nếu quảng cáo bị trả lại để thay đổi, chúng tôi sửa từ ngữ hoặc nội dung sáng tạo thay vì cố gắng vượt qua đánh giá.

Google kiểm soát quyết định phê duyệt và phân phối quảng cáo của mình, và ban tổ chức kiểm soát quy tắc cuộc thi và cách ghi nhận phiếu bầu. Chúng tôi không thể hứa hẹn phê duyệt, một số phiếu nhất định, thứ hạng hoặc kết quả cuộc thi. Chúng tôi sử dụng phương pháp white-hat, không bán phiếu bầu hoặc tương tác, và không bao giờ sử dụng bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc click farm.

Một kiểm tra hữu ích trước khi khởi chạy là xác nhận rằng ban tổ chức cho phép quảng cáo trả phí, mọi tuyên bố trong quảng cáo được hỗ trợ bởi điểm đến và các bước bình chọn được mô tả chính xác. Nếu bạn không chắc chắn về một quy tắc, hãy hỏi ban tổ chức trước khi cam kết chiến dịch; kiểm tra quy tắc và rủi ro của chúng tôi có thể giúp bạn chuẩn bị các câu hỏi đó.

Để có khuyến nghị cân nhắc, hãy gửi liên kết cuộc thi, quy tắc, bài dự thi, hạn chót và vị trí đối tượng dự kiến qua phân tích cuộc thi miễn phí. Chúng tôi sẽ xem xét lộ trình đến phiếu bầu, xác định cách tiếp cận Google Ads phù hợp và trả lại phạm vi và báo giá bằng văn bản trước khi bất kỳ công việc nào bắt đầu.

Cách hoạt động

1. Đánh giá quy tắc và bài dự thiChúng tôi kiểm tra xem quảng cáo bên ngoài có được phép không, kiểm tra điểm đến bình chọn và ghi chú các bước người ủng hộ phải thực hiện.
2. Xác định đối tượng và định dạngChúng tôi khuyến nghị Tìm kiếm, Hiển thị hoặc video dựa trên cách mọi người có khả năng khám phá bài dự thi và tài liệu nào đã sẵn sàng.
3. Chuẩn bị và phê duyệt nội dung sáng tạoChúng tôi viết quảng cáo khớp với điểm đến và chia sẻ chúng để bạn phê duyệt trước khi hoàn tất thiết lập.
4. Khởi chạy và theo dõiChúng tôi quản lý công việc đã thống nhất trong tài khoản Google Ads của bạn, xem xét hoạt động hàng ngày và báo cáo các số liệu mà tài khoản hiển thị.
5. Kết thúc và tóm tắtChúng tôi kết thúc chiến dịch tại điểm đã thống nhất và cung cấp tóm tắt về bàn giao, hoạt động quan sát được và bất kỳ bước tiếp theo hữu ích nào.