Quảng bá cuộc thi trên Snapchat cho chiến dịch giới trẻ

Bắt đầu với bài dự thi, đối tượng và điều khoản cuộc thi

Chiến dịch Snapchat chỉ phù hợp khi bài dự thi, cử tri dự kiến và thể lệ cuộc thi khớp với nhau. Chúng tôi rà soát những điểm đó trước, để nội dung sáng tạo và tiếp cận được xây dựng cho đối tượng đủ điều kiện thay vì chỉ đơn giản là tiếp cận tối đa.

Đối với cuộc thi dành cho giới trẻ, độ tuổi của người dự thi và độ tuổi bình chọn là hai câu hỏi riêng biệt. Khi người tham gia chưa đủ tuổi, việc quảng bá bài dự thi cần có sự đồng ý trước từ phụ huynh hoặc người giám hộ. Chúng tôi cũng kiểm tra xem ban tổ chức có cho phép quảng bá bên ngoài hay không và thể lệ có giới hạn nơi hoặc cách chia sẻ bài dự thi hay không. Dịch vụ tư vấn thể lệ và rủi ro cuộc thi của chúng tôi có thể giúp làm rõ các điều khoản trước khi lên kế hoạch chiến dịch.

Chuẩn bị các thông tin sau

• Toàn bộ thể lệ cuộc thi và tên ban tổ chức.
• Liên kết bài dự thi, hạn chót và mọi giới hạn về độ tuổi bình chọn hoặc khu vực.
• Nhóm tuổi của người dự thi và văn bản đồng ý của phụ huynh hoặc người giám hộ nếu cần.
• Các bước bình chọn, chẳng hạn như đăng ký, xác minh email hoặc giới hạn lượt bình chọn mỗi ngày.
• Quyền sử dụng hình ảnh, video, âm thanh và tên của bài dự thi trong tài liệu chiến dịch.

Chúng tôi không nhắm mục tiêu đến trẻ em. Chúng tôi đặt đối tượng trong các lựa chọn độ tuổi có sẵn trong hệ thống quảng cáo và tôn trọng giới hạn độ tuổi trong thể lệ cuộc thi. Nếu sự đồng ý không rõ ràng hoặc thể lệ cấm quảng bá bên ngoài, chúng tôi tạm dừng thay vì chuẩn bị một chiến dịch không thể triển khai. Để được hướng dẫn rộng hơn về cuộc thi làm đẹp, trẻ em, thú cưng và trường học, hãy xem trang dịch vụ cuộc thi dành cho giới trẻ.

Hình thức Snapchat nào phù hợp với bài dự thi?

Quảng cáo trả phí mang lại một lộ trình có kế hoạch để giới thiệu bài dự thi, trong khi tiếp cận người sáng tạo thêm tiếng nói quen thuộc với đối tượng liên quan. Chúng tôi đề xuất hình thức sau khi xem xét bài dự thi, trang bình chọn và những người mà cuộc thi hướng đến.

Sự phù hợp với người sáng tạo mạnh mẽ là về mức độ liên quan và phù hợp, không chỉ đơn giản là quy mô khán giả. Chúng tôi kiểm tra nội dung công khai của người sáng tạo, xác nhận rằng cuộc thi được giải thích chính xác và thống nhất về việc công bố trước khi bất kỳ bài đăng nào được thực hiện. Nội dung trả phí từ người sáng tạo được xác định là trả phí; chúng tôi không yêu cầu người sáng tạo trình bày một thỏa thuận thương mại như một khuyến nghị độc lập. Dịch vụ tiếp cận người sáng tạo cho cuộc thi của chúng tôi bao gồm tìm kiếm và phối hợp.

Đối với quảng cáo, quyết định đầu tiên là liệu bài dự thi có truyền đạt rõ ràng trong một khung hình dọc ngắn hay không. Nếu cuộc thi phụ thuộc vào một lời giải thích dài, hãy sử dụng landing page để cung cấp chi tiết và để quảng cáo giải thích bài dự thi cùng hành động tiếp theo. Chúng tôi cũng có thể phối hợp quảng bá trả phí rộng hơn cho bài dự thi khi Snapchat là một phần của kế hoạch kênh.

Nội dung sáng tạo cho cuộc thi trên Snapchat cần làm rõ điều gì?

Người xem nên hiểu bài dự thi là gì và phải làm gì tiếp theo mà không cần một chú thích dài. Chúng tôi định hình từng phần cho màn hình điện thoại, giữ thông điệp dễ đọc khi tắt âm thanh và làm cho hành động bình chọn chính xác theo quy trình thực tế của cuộc thi.

Trình tự nội dung sáng tạo hữu ích

• Mở đầu bằng bài dự thi hoặc chi tiết đặc trưng nhất của nó, không phải phần giới thiệu dài dòng.
• Nêu tên cuộc thi hoặc hạng mục bằng ngôn ngữ đơn giản.
• Đưa ra một hướng dẫn trực tiếp, chẳng hạn như mở trang bình chọn.
• Giải thích mọi bước xác nhận hoặc đăng nhập cần thiết trước khi yêu cầu ai đó bình chọn.
• Hiển thị hạn chót thực tế và một điểm đến hoạt động tốt trên điện thoại.

Hướng dẫn phải khớp với biểu mẫu bình chọn. Nếu cử tri cần đăng ký, xác minh địa chỉ email hoặc quay lại vào ngày khác, hãy nói rõ điều đó; đừng ngụ ý rằng một lần chạm là hoàn tất quy trình. Chúng tôi có thể viết nội dung, điều chỉnh cảnh quay được cung cấp hoặc chuẩn bị brief cho nội dung của người sáng tạo thông qua dịch vụ sáng tạo nội dung và copy cho cuộc thi. Bạn phê duyệt từng phiên bản trước khi sử dụng.

Trước khi phê duyệt, hãy kiểm tra tên, ngày tháng, liên kết và mô tả giải thưởng khớp với thể lệ của ban tổ chức. Xác nhận rằng bạn có quyền sử dụng mọi hình ảnh, clip và bản nhạc. Nếu một người chưa thành niên xuất hiện trong tài liệu, hãy có sự đồng ý của phụ huynh hoặc người giám hộ cho việc sử dụng đó. Những kiểm tra này giúp chiến dịch dễ hiểu hơn và giảm các chỉnh sửa không cần thiết sau khi sản xuất nội dung sáng tạo đã bắt đầu.

Chiến dịch Snapchat diễn ra từ khâu rà soát đến tổng kết như thế nào?

Công việc theo sát hạn chót cuộc thi: rà soát trước, phê duyệt nội dung sáng tạo tiếp theo, sau đó triển khai và báo cáo cuối cùng. Bạn biết ai chịu trách nhiệm cho từng quyết định và không có tài liệu nào được đưa lên trước khi bạn phê duyệt.

1. Rà soát bài dự thi và thể lệ. Bạn chia sẻ liên kết cuộc thi, điều khoản, hạn chót, chi tiết độ tuổi và tài nguyên có sẵn. Chúng tôi xác định mọi câu hỏi về sự đồng ý hoặc quyền.
2. Xác nhận kế hoạch kênh. Chúng tôi đề xuất quảng cáo, tiếp cận người sáng tạo hoặc kết hợp, xác định đối tượng đề xuất trong các cài đặt độ tuổi có sẵn và gửi báo giá bằng văn bản.
3. Chuẩn bị và phê duyệt tài liệu. Chúng tôi soạn thảo hoặc điều chỉnh nội dung sáng tạo, xác nhận liên kết và kiểm tra hướng dẫn bình chọn với bạn.
4. Triển khai và theo dõi. Quảng cáo đã phê duyệt và bài đăng của người sáng tạo có công bố chạy theo kế hoạch đã thống nhất. Chúng tôi xem xét analytics của nền tảng và chia sẻ báo cáo chiến dịch hàng ngày.
5. Kết thúc và tài liệu hóa. Chúng tôi gửi báo cáo tổng kết với công việc đã hoàn thành, analytics có sẵn và ghi chú thực tế cho việc quảng bá trong tương lai.

Tiến độ phụ thuộc vào thời điểm tài liệu cuộc thi và phê duyệt sẵn sàng, hạn chót và quy trình duyệt quảng cáo của nền tảng. Chúng tôi thống nhất phạm vi và thời gian trước khi bắt đầu. Phí agency và chi phí quảng cáo là riêng biệt: bạn trả cho nền tảng cho phương tiện truyền thông, trong khi báo giá bằng văn bản bao gồm công việc agency đã thống nhất. Để có cái nhìn rộng hơn về lập kế hoạch, hãy xem cách một chiến dịch cuộc thi vận hành.

Bạn cần lưu ý điều gì trước khi sử dụng Snapchat?

Snapchat hữu ích nhất khi bài dự thi có thể hiểu được bằng hình ảnh và trang bình chọn đơn giản để sử dụng trên điện thoại. Kiểm tra các quy tắc về độ tuổi, quyền và các bước bình chọn của cuộc thi trước khi quyết định rằng kênh này phù hợp.

Snapchat rà soát quảng cáo được gửi và kiểm soát liệu chúng có chạy hay không cũng như thời điểm chạy; khả năng phân phối và phản hồi của khán giả nằm ngoài tầm kiểm soát của chúng tôi, và một cú nhấp chuột không đảm bảo một lượt bình chọn hoàn tất hoặc chiến thắng cuộc thi. Chúng tôi cam kết lập kế hoạch, sáng tạo, công việc chiến dịch và báo cáo đã thống nhất—không phải số phiếu, thứ hạng hoặc kết quả. Chúng tôi sử dụng các phương pháp white-hat tuân thủ quy tắc nền tảng và thể lệ cuộc thi: chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác, và không sử dụng bot, script, tài khoản giả hoặc click farm. Các dự án yêu cầu mua phiếu bầu hoặc hoạt động tương tự không được chấp nhận.

Một kiểm tra thực tế trước khi triển khai là mở trang bình chọn trên điện thoại, thực hiện quy trình như một cử tri và xác nhận rằng mọi hướng dẫn trong quảng cáo là chính xác. Nếu cuộc thi sử dụng xác minh email, tạo tài khoản hoặc giới hạn bình chọn hàng ngày, hãy hiển thị bước đó trong thông điệp. Cân nhắc xem kênh khác có tốt hơn không nếu đối tượng bị giới hạn trong một nhóm trường học hoặc địa phương; tổng quan quảng bá cuộc thi theo nền tảng giúp so sánh các lựa chọn.

Để bắt đầu, hãy yêu cầu phân tích cuộc thi miễn phí và gửi liên kết bài dự thi, thể lệ đầy đủ, hạn chót, chi tiết độ tuổi và mọi nội dung sáng tạo có sẵn. Chúng tôi sẽ rà soát mức độ phù hợp và sự đồng ý, xác định thông tin còn thiếu và trả về lộ trình đề xuất kèm báo giá bằng văn bản trước khi bắt đầu.

Cách hoạt động

1. Rà soát thể lệ và sự đồng ýGửi điều khoản cuộc thi, nhóm tuổi người dự thi, hạn chót và liên kết bài dự thi. Chúng tôi xác định các yêu cầu về sự đồng ý, độ tuổi và quảng bá bên ngoài trước khi đề xuất chiến dịch.
2. Thống nhất kế hoạch kênhChúng tôi đánh giá liệu quảng cáo, tiếp cận người sáng tạo hay cả hai phù hợp với bài dự thi và đối tượng đủ điều kiện, sau đó xác nhận phạm vi và báo giá bằng văn bản.
3. Chuẩn bị nội dung sáng tạo đã phê duyệtChúng tôi soạn thảo hoặc điều chỉnh nội dung dọc và hướng dẫn bình chọn. Bạn rà soát và phê duyệt từng phiên bản trước khi sử dụng.
4. Triển khai và báo cáoChúng tôi quản lý chiến dịch đã thống nhất và chia sẻ báo cáo hàng ngày từ analytics của nền tảng, sau đó cung cấp báo cáo tổng kết công việc đã hoàn thành.