Marketing cho Token và Dự án trên Avalanche

Marketing Avalanche cần giải thích điều gì?

Marketing Avalanche nên làm rõ dự án làm gì, phục vụ ai và phù hợp với phần nào của hệ sinh thái. Một dự án token, một ứng dụng trên C-chain và một nhóm xây dựng xung quanh subnet có thể có chung mối liên kết mạng, nhưng đối tượng và cách giải thích của họ không thể thay thế cho nhau.

Bắt đầu với một brief định vị ngắn trả lời các câu hỏi sau:

• Sản phẩm hoặc token dùng để làm gì, bằng ngôn ngữ đơn giản?
• Người dùng nào nên quan tâm ngay bây giờ và họ nên làm gì tiếp theo?
• Dự án hoạt động trong bối cảnh C-chain, kết nối với Trader Joe hay liên quan đến subnet?
• Những tuyên bố nào có thể được hỗ trợ bởi thông tin sản phẩm công khai hoặc tài liệu dự án?

Điều này làm cho tham chiếu mạng trở nên hữu ích thay vì chỉ mang tính trang trí. Ví dụ, một dự án C-chain có thể giải thích trải nghiệm người dùng và mối quan hệ hệ sinh thái của nó, trong khi một nhóm subnet nên giải thích bối cảnh mạng riêng của họ có ý nghĩa gì đối với người dùng. Để có cái nhìn rộng hơn về lập kế hoạch theo từng mạng, hãy xem marketing theo blockchain. Premium Promotions bắt đầu bằng việc đánh giá mức độ phù hợp với chuỗi của tài liệu dự án của bạn và chuyển các phát hiện thành ưu tiên về đối tượng, thông điệp và kênh.

Làm thế nào để một dự án đóng khung C-chain, Trader Joe hoặc subnet?

Bối cảnh Avalanche phù hợp là bối cảnh giúp người dùng tiềm năng hiểu được sản phẩm, chứ không chỉ đơn giản là bối cảnh nghe có vẻ kỹ thuật nhất. Giải thích mối quan hệ giữa dự án của bạn và các điểm chạm hệ sinh thái có liên quan, đồng thời tránh ám chỉ một sự liên kết hoặc tích hợp mà bạn không thể chứng minh.

Đối với các dự án C-chain, hãy làm rõ vai trò của sản phẩm và lộ trình người dùng: khách truy cập có thể xem xét điều gì, họ có thể tìm hiểu thêm ở đâu và hành động nào là phù hợp. Nếu Trader Joe có liên quan đến dự án, hãy mô tả kết nối đó một cách chính xác và sử dụng thông tin dự án hiện tại, có thể xác minh. Đối với một dự án định hướng subnet, hãy làm rõ nhóm đang xây dựng gì và người dùng nên hiểu bối cảnh mạng như thế nào; đừng cho rằng mọi độc giả đều biết thuật ngữ.

Một kiểm tra biên tập hữu ích là so sánh trang web dự án, hồ sơ mạng xã hội, phần giới thiệu cộng đồng và nội dung chiến dịch. Mô tả cốt lõi nên thống nhất giữa chúng, trong khi mỗi kênh có thể điều chỉnh độ sâu và định dạng của nó. Nếu bạn đang lên kế hoạch tiếp cận người sáng tạo nội dung, hãy căn chỉnh brief với cùng một giải thích đã được phê duyệt thông qua chiến dịch KOL và người sáng tạo. Điều này giảm sự nhầm lẫn giữa khả năng của sản phẩm, mối quan hệ hệ sinh thái và lộ trình phát triển của nó.

Những kênh nào phù hợp với kế hoạch dự án Avalanche?

Một kế hoạch kênh Avalanche nên phù hợp với giai đoạn của dự án và hành động bạn muốn khán giả thực hiện. Chọn kênh dựa trên khả năng tiếp cận khán giả và sự phù hợp của thông điệp, chứ không phải dựa trên số lượng nền tảng có thể được liệt kê trong một đề xuất.

Một kế hoạch thực tế có thể kết hợp:

• Các kênh do dự án sở hữu để giải thích sản phẩm, cập nhật và thông tin ra mắt.
• Hoạt động cộng đồng cung cấp cho người dùng quan tâm một nơi để đặt câu hỏi và theo dõi tiến độ.
• Tiếp cận người sáng tạo nội dung hoặc truyền thông khi dự án có một câu chuyện cụ thể và tài liệu hỗ trợ phù hợp.
• Vị trí hiển thị hoặc chiến dịch trending khi mục tiêu là khám phá và dự án đã sẵn sàng để nhận được sự chú ý.

Mỗi kênh cần có một vai trò xác định, một chủ sở hữu và một bước tiếp theo rõ ràng cho khán giả. Ví dụ, một bài đăng trên mạng xã hội có thể giới thiệu trường hợp sử dụng, trong khi một kênh cộng đồng có thể hỗ trợ thảo luận và hướng dẫn người dùng đến tài liệu hiện tại. Phối hợp các kế hoạch cộng đồng với phát triển cộng đồng và tương tác, và coi các vị trí hiển thị là một phần của chiến dịch rộng hơn chứ không phải là sự thay thế cho thông tin sản phẩm rõ ràng. Trước khi ra mắt, hãy chuẩn bị một mô tả dự án ngắn gọn, các liên kết hiện tại, tài sản hình ảnh và câu trả lời cho các câu hỏi có thể có của người dùng. Những tài liệu này giúp duy trì sự nhất quán trong giao tiếp khi kế hoạch triển khai qua các kênh.

Các nhóm Avalanche nên chuẩn bị gì trước khi quảng bá?

Các nhóm có được một chiến dịch mạch lạc hơn khi thông tin cốt lõi của dự án đã sẵn sàng trước khi hoạt động kênh bắt đầu. Việc chuẩn bị không cần tạo ra một bộ sưu tập lớn các tài liệu; nó cần cung cấp cho mọi người giao tiếp về dự án một nguồn thông tin đáng tin cậy.

Chuẩn bị những điều sau để xem xét:

• Một mô tả ngắn gọn về sản phẩm, vai trò token và đối tượng mục tiêu.
• Một trang web hiện tại và các liên kết mạng xã hội và cộng đồng chính thức.
• Một giải thích rõ ràng về bất kỳ mối quan hệ C-chain, Trader Joe hoặc subnet nào được đề cập trong nội dung chiến dịch.
• Ảnh chụp màn hình sản phẩm, tài sản thương hiệu và từ ngữ đã được phê duyệt cho các tuyên bố về tính năng hoặc tính khả dụng.
• Một mục tiêu ra mắt, hành động bạn muốn người đọc thực hiện và một đầu mối liên hệ có thể phê duyệt các thay đổi.

Sau đó kiểm tra xem các tài liệu hướng ra công chúng có thống nhất về tên, liên kết, trạng thái sản phẩm và thuật ngữ hay không. Đánh dấu bất cứ điều gì đang được lên kế hoạch thay vì có sẵn để nội dung chiến dịch không làm mờ đi sự khác biệt. Nếu tiếp cận truyền thông là một phần của kế hoạch, hãy chuẩn bị một góc nhìn ngắn gọn và tài liệu hỗ trợ trước khi liên hệ với biên tập viên; nhóm PR và truyền thông có thể giúp định hình công việc đó. Một đánh giá chiến dịch sẽ để lại cho bạn các ưu tiên thông điệp rõ ràng, khoảng trống tài sản và một trình tự xuất bản đã được thống nhất.

Một chiến dịch Avalanche có thể kiểm soát điều gì và không thể kiểm soát điều gì?

Một dự án có thể kiểm soát các tuyên bố đã công bố, tài sản, yêu cầu về thời gian và công việc đã thỏa thuận với các đối tác marketing của mình. Nó không thể kiểm soát cách các nền tảng hệ sinh thái Avalanche hiển thị hoặc trình bày thông tin, liệu bên thứ ba có thay đổi chính sách của họ hay không, hoặc cách khán giả phản ứng với một thông điệp. Đặc biệt, không có chiến dịch nào có thể hứa hẹn một vị trí hoặc thời gian cụ thể trên một bề mặt khám phá của bên thứ ba.

Giảm thiểu rủi ro có thể tránh được bằng cách kiểm tra mọi tham chiếu công khai so với tài liệu dự án hiện tại và xác nhận rằng các liên kết dẫn đến đích dự định. Giữ một bản ghi về nội dung và vị trí đã được phê duyệt, và yêu cầu bằng chứng rằng công việc đã thỏa thuận đã được bàn giao. Nếu một hồ sơ hướng tới nền tảng chứa thông tin lỗi thời hoặc không nhất quán, hãy giải quyết chính hồ sơ đó trước khi xây dựng thêm quảng bá xung quanh nó.

Một kiểm tra chất lượng hợp lý tìm kiếm tính chính xác, nhất quán và tính hữu ích cho khán giả. Hãy tự hỏi liệu một khách truy cập lần đầu có thể biết dự án làm gì, liệu bước tiếp theo có rõ ràng hay không và liệu mỗi tuyên bố có một nguồn hỗ trợ hay không. Premium Promotions xem xét thông điệp và các tài liệu chiến dịch có sẵn trước khi thực hiện, sau đó cung cấp một bản ghi bằng văn bản về công việc đã hoàn thành. Điều đó cung cấp cho nhóm của bạn một cơ sở thực tế để quyết định nên tiếp tục, điều chỉnh hay tạm dừng.

Làm thế nào để marketing Avalanche kết nối với một đợt ra mắt rộng hơn?

Marketing Avalanche hoạt động tốt nhất như một phần phối hợp của một đợt ra mắt, chứ không phải là một tập hợp các thông báo độc lập. Kết nối câu chuyện cụ thể về mạng với lời giải thích rộng hơn về sản phẩm: nó giải quyết vấn đề gì, tại sao nhóm xây dựng nó và người dùng có thể làm gì hôm nay.

Một trình tự rõ ràng là thiết lập thông điệp cốt lõi, chuẩn bị các trang đích và phản hồi cộng đồng, sau đó lên lịch hoạt động kênh xung quanh mức độ sẵn sàng thực tế của dự án. Nếu token chưa có sẵn hoặc sản phẩm vẫn đang thay đổi, hãy làm rõ trạng thái đó trong nội dung và hướng người đọc đến một kênh cập nhật phù hợp. Sau khi xuất bản, hãy xem xét công việc đã bàn giao và các câu hỏi hoặc phản hồi mà nó tạo ra; sử dụng những quan sát đó để tinh chỉnh vòng giao tiếp tiếp theo.

Để phối hợp đa kênh, hãy kết hợp thông điệp hệ sinh thái với một chiến dịch trending tập trung hoặc một kế hoạch listing và xác minh rộng hơn chỉ khi mỗi kế hoạch hỗ trợ mục tiêu trước mắt của dự án. Gửi cho Premium Promotions URL dự án của bạn, bối cảnh Avalanche hiện tại, giai đoạn ra mắt và hành động bạn muốn người dùng thực hiện. Chúng tôi sẽ xem xét tài liệu, xác định các khoảng trống về thông điệp và tài sản, và trả lại một phạm vi kế hoạch để nhóm của bạn phê duyệt.