Trước khi tiếp thị XRP Ledger ra công chúng

Một bản tường trình rõ ràng về dự án là ưu tiên hàng đầu

Tiếp thị XRP Ledger bắt đầu bằng cách làm cho dự án trở nên dễ hiểu đối với người ngoài vòng tròn hiện tại của nó. Nhiệm vụ trung tâm là giải thích sản phẩm, vai trò của token và mục đích của cộng đồng mà không pha trộn chúng thành một tuyên bố về chính XRP.

Tại Premium Promotions, một danh sách kiểm tra khởi động kín đáo thu thập mô tả dự án, các liên kết đã được phê duyệt, ưu tiên đối tượng và giai đoạn ra mắt. Chúng tôi sử dụng nó để phân biệt cái gì đang hoạt động với cái gì vẫn còn đang được lên kế hoạch, và ghi chú những tuyên bố nào có sự hỗ trợ công khai. Danh sách kiểm tra trở thành một tài liệu tham khảo chung cho các truyền thông sau này, thay vì là một phần nội dung quảng cáo khác.

Một mô tả khởi đầu hữu ích trả lời ba điều: dự án cung cấp gì, nó phục vụ ai và người truy cập mới có thể làm gì tiếp theo. Nó cũng xác định một người có tên có thể làm rõ chi tiết. Nền tảng này cung cấp cho các bài đăng cộng đồng, tài liệu sáng tạo và trang đích một cơ sở thực tế nhất quán. Để có cái nhìn rộng hơn về lập kế hoạch theo từng blockchain, hãy xem tiếp thị theo blockchain.

Quy trình chuẩn bị, sắp xếp theo năm giai đoạn

Một quy trình chuẩn bị có tổ chức biến tài liệu dự án thành một kế hoạch kênh thực tế. Một đầu mối liên hệ có tên điều phối các câu hỏi và phê duyệt, để nhóm không phải lặp lại bối cảnh qua các cuộc trò chuyện riêng biệt.

1. Thiết lập hồ sơ. Chúng tôi thu thập trang web, tài liệu token hoặc sản phẩm, các liên kết cộng đồng chính thức và các cột mốc đã được xác nhận.
2. Phân biệt thực tế với ý định. Quá trình đánh giá đánh dấu những gì hiện có sẵn, những gì được đề xuất và những tuyên bố nào cần tài liệu hỗ trợ.
3. Đặt ưu tiên đối tượng. Chúng tôi xác định trọng tâm trước mắt là người dùng, người nắm giữ, nhà phát triển, đối tác hay người đóng góp cho cộng đồng.
4. Chuẩn bị thông điệp. Một bản nháp mô tả dự án và lời kêu gọi hành động được trình cho bạn trước khi xuất bản hoặc tiếp cận. Các thay đổi vẫn được giữ riêng tư cho đến khi bạn ký duyệt bằng văn bản.
5. Thống nhất kế hoạch kênh. Chúng tôi ghép tài liệu đã được phê duyệt với các định dạng mà nhóm bạn có thể duy trì, sau đó ghi lại các điểm đánh giá đã thống nhất.

Trình tự này cho phép dự án giải quyết các quyết định quan trọng trước khi hoạt động công khai bắt đầu. Người liên hệ của bạn giữ cho hồ sơ làm việc ngắn gọn và ghi lại bất kỳ câu hỏi mở nào có thể ảnh hưởng đến kế hoạch.

Kênh nào phù hợp với dự án XRPL ở giai đoạn này?

Kênh phù hợp là kênh tiếp cận được đối tượng liên quan và cung cấp cho đối tượng đó một bước tiếp theo hữu ích. Một dự án không cần tất cả các định dạng cùng một lúc; mức độ sẵn sàng, tài liệu có sẵn và khả năng trả lời câu hỏi nên hướng dẫn sự lựa chọn.

Không gian cộng đồng có thể hỗ trợ các giải thích và phản hồi liên tục. Hợp tác với người sáng tạo có thể giới thiệu một dự án thông qua một định dạng phù hợp với đối tượng đã có sẵn, trong khi đưa tin biên tập cho phép nhiều bối cảnh hơn. Các vai trò này khác nhau, vì vậy một kế hoạch kênh nên nêu rõ mỗi hoạt động nhằm mục đích gì và ai sẽ theo dõi sau đó.

Ghép định dạng với quyết định tiếp theo

Nếu nhu cầu trước mắt là giải thích mục đích của dự án, trước tiên hãy đảm bảo trang đích trả lời các câu hỏi cơ bản. Nếu mọi người đã hiểu sản phẩm nhưng cần cập nhật thường xuyên, truyền thông cộng đồng có thể đáng được chú ý. Một kế hoạch phát triển cộng đồng và tương tác rộng hơn có thể giúp định hình công việc đó; chiến dịch KOL và người sáng tạo là một hướng riêng để giới thiệu câu chuyện đến một đối tượng khác.

Giữ quyền sở hữu rõ ràng

Trước khi hoạt động bắt đầu, hãy xác định ai trả lời câu hỏi, ai phê duyệt cập nhật và cách thông tin lỗi thời sẽ được sửa chữa. Điều đó giữ cho tài khoản công khai được cân đối ngay cả khi định dạng thay đổi.

Những gì được bàn giao tại mỗi điểm trong quá trình chuẩn bị?

Công việc được bàn giao thành từng phần có thể xem xét, với sự phê duyệt của dự án được đặt trước khi bất cứ điều gì được xuất bản. Thời gian phụ thuộc vào mức độ hoàn chỉnh của tài liệu nguồn, các kênh đã chọn và tốc độ ký duyệt.

Lần đánh giá đầu tiên được cân nhắc kỹ lưỡng: thiếu bối cảnh sẽ dễ giải quyết hơn trước khi nó xuất hiện trong nội dung công khai. Bản nháp được chia sẻ với người liên hệ có tên của bạn, và không có gì được phát hành nếu không có sự ký duyệt của bạn. Sau hoạt động, hồ sơ mô tả những gì đã được xuất bản, nó xuất hiện ở đâu và những việc cần theo dõi còn lại. Nếu bối cảnh truyền thông có liên quan, PR và truyền thông có thể được xem xét cùng với công việc cộng đồng, không phải là sự thay thế cho nó.

Một ranh giới có chừng mực cho khả năng hiển thị công khai

Dự án kiểm soát độ chính xác của tài liệu, phê duyệt và tính nhất quán của việc theo dõi. Các nguồn cấp dữ liệu của bên thứ ba, kết quả tìm kiếm và quyết định biên tập vẫn nằm dưới quy tắc của nền tảng liên quan, vì vậy không thể hứa hẹn một vị trí hoặc phản hồi đối tượng cụ thể. Chúng tôi ghi lại công việc đã thống nhất và cảnh báo về các vấn đề chính sách hoặc đủ điều kiện rõ ràng trước khi hoạt động bắt đầu.

Đối với các nhóm đang so sánh các cách tiếp cận hệ sinh thái, tiếp thị Solana và tiếp thị Ethereum cung cấp các điểm tham khảo hữu ích; kế hoạch phù hợp vẫn tuân theo đối tượng và mức độ sẵn sàng của chính dự án. Một cuộc trò chuyện riêng tư có thể bắt đầu với một chi tiết đơn giản: người truy cập lần đầu nên hiểu gì về dự án XRPL của bạn? Người liên hệ có tên của bạn sẽ xác nhận câu trả lời đó và phác thảo quyết định tiếp theo trong vòng 2 ngày làm việc.