Marketing Cosmos: từng bước đều có sự phê duyệt của bạn

Một thỏa thuận làm việc riêng tư, với phạm vi lưu hành hẹp

Chi tiết dự án của bạn được giữ bí mật trong thỏa thuận làm việc cho đến khi bạn phê duyệt những gì có thể được chia sẻ. Một đầu mối liên hệ duy nhất điều phối việc xem xét, tập hợp các câu hỏi và xác nhận tài liệu nào đã sẵn sàng để lưu hành rộng rãi hơn.

Ngay từ đầu, chúng tôi xác định thông tin nào là riêng tư, thông tin nào đã công khai và ai có thể phê duyệt việc xuất bản. Ghi chú sản phẩm, bối cảnh ra mắt và ngôn ngữ bản nháp chỉ nằm trong tay những người xử lý công việc cho đến khi bạn có văn bản phê duyệt. Không có gì rời khỏi bàn làm việc dưới dạng tài liệu chiến dịch trước khi có sự phê duyệt đó.

Điều này làm cho cuộc trò chuyện đầu tiên trở nên hữu ích mà không yêu cầu một thông báo công khai hay một chiến dịch hoàn chỉnh. Bạn có thể chia sẻ mô tả sản phẩm hiện tại, tài liệu và các liên kết cộng đồng liên quan, sau đó làm rõ chi tiết nào không được lưu hành. Người liên hệ của bạn giữ các ranh giới đó rõ ràng khi thông điệp và kế hoạch kênh hình thành.

Sản phẩm được ưu tiên trước bối cảnh hệ sinh thái

Một thông điệp Cosmos hữu ích giải thích những gì người dùng có thể làm với sản phẩm của bạn trước khi mô tả bối cảnh hệ sinh thái rộng hơn. Các IBC chain hoặc Osmosis thuộc về câu chuyện khi kết nối đó thay đổi trải nghiệm người dùng, chứ không phải là sự thay thế cho một lời giải thích sản phẩm rõ ràng.

Chúng tôi tổ chức thông điệp xoay quanh ba điểm thực tế: sản phẩm phục vụ ai, nó hỗ trợ những gì hiện tại và bằng chứng nào hỗ trợ mỗi tuyên bố. Mức độ chi tiết sau đó có thể phù hợp với người đọc: một bài đăng giới thiệu có thể thiết lập mục đích, trong khi một bài giải thích hoặc tài liệu có thể đề cập đến thiết lập và cách sử dụng.

Trước khi chuẩn bị bản nháp, sẽ hữu ích nếu có:

• Mô tả sản phẩm và trạng thái hiện tại
• Các hành động người dùng mà sản phẩm của bạn hỗ trợ thông qua IBC hoặc trên Osmosis, nếu có liên quan
• Tài liệu hoặc thông tin đáng tin cậy khác hỗ trợ các tuyên bố công khai

Đối với bối cảnh cụ thể của mạng lưới ngoài Cosmos, hãy xem marketing theo blockchain. Nếu câu hỏi của người dùng và cuộc trò chuyện liên tục cần được chú ý, phát triển cộng đồng và tương tác có thể đi kèm với kế hoạch thông điệp.

Thỏa thuận với ba điểm phê duyệt

Trình tự phê duyệt cho bạn cái nhìn rõ ràng về những gì đang được chuẩn bị và khi nào bạn cần đưa ra quyết định. Đầu mối liên hệ được chỉ định giữ các giai đoạn lại với nhau, để thông điệp công khai tuân theo các thông tin sản phẩm mà bạn đã xác nhận.

Trình tự được cố tình đơn giản. Nếu một tuyên bố được đề xuất cần làm rõ, nó sẽ được trả lại cho bạn trước khi xuất bản thay vì được suy luận từ ngôn ngữ hệ sinh thái chung. Bạn cũng có thể chỉ định một người ra quyết định riêng cho các chi tiết kỹ thuật, trong khi vẫn giữ một người chịu trách nhiệm phê duyệt cuối cùng. Kế hoạch làm việc ghi lại quyền sở hữu và bằng chứng cần thu thập cho mỗi hoạt động đã thống nhất.

Kênh nào phù hợp với đối tượng Cosmos bạn cần tiếp cận?

Các kênh phù hợp là những kênh mà đối tượng mục tiêu của bạn có thể sử dụng để hiểu và đánh giá sản phẩm, và nhóm của bạn có thể hỗ trợ sau khi xuất bản. Chúng tôi kết nối mỗi kênh với một mục đích, một chủ sở hữu chịu trách nhiệm và một bước tiếp theo cho người đọc.

Trang web dự án và tài liệu của nó nên mang thông tin sản phẩm nhất quán. Không gian cộng đồng có thể giải quyết các câu hỏi thực tế, với điều kiện có người chịu trách nhiệm trả lời và chuyển tiếp. Đưa tin từ báo chí phù hợp với một thông báo có liên quan và có thể hỗ trợ; một kế hoạch PR và truyền thông có thể cung cấp cấu trúc cân nhắc cho câu chuyện đó. Hoạt động của người sáng tạo có thể phù hợp khi đối tượng và định dạng thích hợp, với thông điệp và kỳ vọng tiết lộ được thống nhất trước; xem chiến dịch KOL và người sáng tạo.

Kế hoạch kênh ghi lại tài liệu cần thiết, chủ sở hữu của nó và cách thức triển khai sẽ được xác minh. Điều này mang đến cho bạn một lộ trình có cấu trúc từ khám phá đến thông tin sản phẩm đáng tin cậy, thay vì lặp lại một thông báo ở mọi nơi. Lựa chọn cuối cùng dựa trên đối tượng, tài liệu có sẵn và khả năng duy trì các kênh của bạn.

Triển khai có đo lường, với hồ sơ rõ ràng khi kết thúc

Triển khai tuân theo kế hoạch đã được phê duyệt, với các tài liệu đã thống nhất được kiểm tra và ghi lại theo từng kênh. Thời gian được thiết lập sau khi xem xét ban đầu, có tính đến tài liệu hiện có, người ra quyết định và trình tự xuất bản.

1. Chuẩn bị: Người liên hệ của bạn thu thập thông tin sản phẩm hiện tại, ưu tiên đối tượng, liên kết cộng đồng và bối cảnh ra mắt.
2. Phê duyệt: Chúng tôi trình bày thông điệp đề xuất và hoạt động kênh; bạn xác nhận các tuyên bố, liên kết và tài liệu xuất bản bằng văn bản.
3. Ghi lại: Chúng tôi ghi nhận các tài liệu đã xuất bản hoặc chia sẻ, liên kết vị trí, trạng thái và hành động tiếp theo trong một báo cáo theo từng kênh.

Báo cáo phân biệt công việc đã hoàn thành với phản hồi của đối tượng, điều mà nhóm có thể quan sát nhưng không thể chỉ đạo. Hồ sơ đó cung cấp cho bạn cơ sở thực tế để quyết định nên tiếp tục, sửa đổi hay gác lại những gì. Cửa sổ ra mắt, chain liên quan hoặc người phê duyệt là chi tiết đầu tiên hữu ích nhất. Đầu mối liên hệ được chỉ định của bạn sẽ đặt nó bên cạnh các tài liệu hiện tại và chuẩn bị bản nháp phê duyệt đầu tiên để bạn xem xét.