Apa yang diubah oleh pemasaran per blockchain?
Pemasaran per blockchain berarti membentuk rencana di sekitar ekosistem tempat produk dibangun, daripada memperlakukan setiap audiens kripto sebagai dapat dipertukarkan. Rantai proyek dapat memengaruhi pengguna, pengembang, aplikasi, dan saluran komunitas mana yang paling relevan dengan ceritanya.
Keputusan pertama adalah audiens, bukan nama platform. Wallet, aplikasi konsumen, protokol infrastruktur, dan produk DeFi mungkin berbagi rantai tetapi membutuhkan pesan dan jalur konversi yang berbeda. Kami memulai dengan tinjauan kesesuaian rantai: apa yang dilakukan produk, apa yang harus dipahami pengguna baru, dan peserta ekosistem mana yang dapat bertindak berdasarkan informasi itu.
Ringkasan yang berguna mencakup:
- Rantai dan peran produk dalam ekosistemnya.
- Audiens prioritas, seperti pengguna, pengembang, mitra, atau token holders.
- Tindakan yang Anda ingin pembaca lakukan, dan bukti yang mendukung klaim.
- Tonggak peluncuran, aset yang disetujui, dan prioritas geografis atau bahasa.
Untuk proyek yang berfokus pada pemasaran Solana, ringkasan itu mungkin berbeda dari protokol yang mencari pemasaran Ethereum. Intinya bukan memaksakan stereotip rantai, tetapi membuat kampanye cukup spesifik sehingga setiap saluran memiliki tugas yang jelas.
Bagaimana cara memilih strategi pemasaran blockchain?
Pilih strategi pemasaran blockchain berdasarkan kesesuaian produk, audiens, dan tujuan peluncuran. Nama rantai adalah titik awal yang berguna, tetapi tidak dengan sendirinya memberi tahu pesan atau saluran mana yang akan memajukan proyek.
Gunakan perbandingan singkat sebelum mengalokasikan sumber daya kampanye:
| Pertanyaan perencanaan | Apa yang harus diputuskan |
|---|---|
| Apa produknya? | Tentukan masalah pengguna dan tempat produk dalam ekosistem. |
| Siapa yang harus memperhatikannya? | Prioritaskan pengguna, pengembang, mitra, atau grup tertentu lainnya. |
| Apa yang harus terjadi selanjutnya? | Tetapkan tindakan terukur seperti kunjungan produk, aplikasi, atau percakapan yang memenuhi syarat. |
| Apa yang sudah siap sekarang? | Periksa bahwa situs, dokumentasi, dan aset kampanye mendukung pesan. |
Untuk tim yang mempertimbangkan pemasaran BNB Chain, ringkasan harus menjelaskan mengapa produk tersebut cocok di ekosistem itu dan audiens mana yang penting. Proyek yang mengeksplorasi pemasaran Base harus membuat kasus yang sama dalam bahasa yang sesuai dengan produk dan tahap peluncurannya. Untuk pemasaran TON, perjelas apakah prioritasnya adalah pengalaman aplikasi, kesadaran ekosistem, atau hasil tertentu lainnya.
Perbandingan ini menjadi ringkasan kampanye: satu penjelasan inti, poin bukti spesifik audiens, peran saluran, dan tujuan yang jelas untuk setiap penayangan. Ini juga membantu mengidentifikasi celah sebelum promosi dimulai, daripada menemukan bahwa informasi kunci hilang setelah kampanye dipesan.
Saluran mana yang cocok untuk kampanye spesifik rantai?
Bauran saluran yang tepat tergantung pada apa yang perlu dipahami dan dilakukan audiens oleh proyek. PR dapat menjelaskan narasi yang lebih besar; kreator dapat memberikan konteks yang relevan kepada audiens mereka; program komunitas dapat mendukung percakapan berkelanjutan; dan penayangan berbayar dapat menempatkan pesan yang disetujui di depan audiens yang ditentukan.
Kami menetapkan peran yang berbeda untuk setiap saluran alih-alih mengulangi pengumuman yang sama di mana-mana. Misalnya, rencana pemasaran Avalanche dapat memasangkan cerita yang berfokus pada ekosistem dengan edukasi produk, sementara ringkasan pemasaran Polygon mungkin perlu membedakan nilai protokol dari aplikasi yang dipromosikan. Kampanye harus membuat hubungan itu mudah dipahami.
Sebelum memilih saluran, periksa bahwa:
- Landing page menjawab pertanyaan yang mungkin muncul dari pesan.
- Proyek dapat mendukung klaim produk, kemitraan, dan kinerjanya.
- Setiap kreator atau publikasi menjangkau audiens yang relevan dengan tujuan kampanye.
- Tim dapat menanggapi pertanyaan dan memelihara informasi komunitas yang berguna.
Agen PR blockchain atau agen SEO blockchain mungkin fokus pada bagian yang lebih sempit dari pekerjaan ini. Perencanaan kami menghubungkan pemilihan saluran dengan ekosistem dan tujuan peluncuran proyek, sehingga pendiri dapat melihat bagaimana setiap aktivitas mendukung positioning yang sama.
Apa yang terjadi dari ringkasan hingga laporan kampanye?
Kampanye spesifik rantai bergerak dari ringkasan yang jelas ke penayangan terkoordinasi dan bukti pekerjaan selesai. Saat kickoff, kami mengonfirmasi rantai, produk, audiens, klaim yang disetujui, halaman tujuan, dan prioritas peluncuran dengan pengambil keputusan klien.
Rencana kemudian menetapkan peran saluran dan ketergantungan. Kami mengidentifikasi aset mana yang perlu ditinjau, di mana pesan membutuhkan konteks teknis, dan apa yang harus siap sebelum penjangkauan atau penayangan dimulai. Pemimpin akun mengoordinasikan pekerjaan yang disepakati dan menjaga keputusan, persetujuan, dan status penayangan tetap terlihat oleh klien.
Selama penayangan, tim meninjau teks iklan dan materi kreatif terhadap ringkasan, mengonfirmasi detail penayangan, dan mencatat apa yang tayang. Pelaporan berfokus pada aktivitas yang dapat diamati: tautan, detail publikasi atau saluran jika tersedia, tanggal kampanye yang disediakan dalam catatan penayangan, dan indikator engagement atau lalu lintas yang disepakati. Ini tidak mengaburkan aktivitas yang selesai dengan hasil bisnis yang memerlukan analisis terpisah.
Readout penutup merangkum pekerjaan yang disampaikan, tautan ke bukti pendukung, dan catatan untuk siklus kampanye berikutnya. Pendiri dapat menggunakannya untuk memutuskan apa yang akan dilanjutkan, direvisi, atau dijeda. Jika Anda membandingkan pemasaran Arbitrum dengan pemasaran Sui, disiplin pelaporan yang sama membuat lingkup kampanye dan bauran saluran lebih mudah dinilai.
Di mana aturan platform dan perbedaan ekosistem penting?
Aturan platform memengaruhi format kampanye mana yang dapat berjalan, bagaimana penayangan ditinjau, dan visibilitas apa yang dipilih pihak ketiga untuk diberikan. Sebelum peluncuran, kami memeriksa format yang diusulkan terhadap persyaratan yang dipublikasikan dari saluran yang relevan dan menjaga lingkup yang disepakati tetap eksplisit.
Proyek dapat mengontrol positioning, aset, klaim, landing page, dan proses responsnya; proyek tidak dapat menetapkan keputusan editorial platform lain, persetujuan iklan, tinjauan listing, peringkat, atau rotasi. Untuk pekerjaan spesifik rantai, ini berarti tidak ada agen yang dapat menjanjikan bahwa proyek akan trending di explorer, muncul di posisi tertentu, menerima keputusan listing, atau mendapatkan respons audiens yang ditentukan. Kami berkomitmen pada pekerjaan yang disepakati dan mendokumentasikan penayangan yang disampaikan.
Persiapan yang baik mengurangi gesekan yang dapat dihindari. Jaga detail token dan produk tetap konsisten di seluruh situs dan materi kampanye, berikan dokumentasi terkini, identifikasi klaim yang memerlukan tinjauan hukum atau teknis, dan tunjuk satu orang untuk menyetujui teks iklan. Jika aset berubah, tandai sebelum penayangan dikonfirmasi sehingga tim dapat memeriksa apakah perubahan memengaruhi lingkup.
Untuk memulai, kirimkan Premium Promotions rantai Anda, tautan produk, tahap peluncuran, audiens prioritas, dan saluran yang Anda pertimbangkan. Kami akan meninjau ringkasan, memperjelas apa yang sudah siap, dan mengembalikan rencana dengan lingkup yang diusulkan serta pendekatan pelaporan.
Pertanyaan umum
Apa yang harus saya kirim sebelum mendiskusikan pemasaran blockchain?
Kirimkan tautan proyek dan produk Anda, rantai yang Anda targetkan, tahap peluncuran, audiens prioritas, dan tindakan yang Anda ingin orang lakukan. Sertakan pesan yang disetujui, dokumentasi, dan saluran yang sudah digunakan. Ini memberi kami konteks yang cukup untuk mengidentifikasi aset yang hilang dan mendiskusikan lingkup yang realistis.
Bisakah satu kampanye mencakup beberapa blockchain?
Ya, jika proyek memiliki alasan yang jelas untuk menyasar setiap ekosistem. Kami dapat merencanakan pesan inti bersama dengan konteks, audiens, dan tujuan spesifik rantai. Jika produk atau perjalanan pengguna berbeda, jalur kampanye terpisah mungkin membuat pekerjaan lebih mudah dipahami dan dilaporkan.
Berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk menyiapkan kampanye spesifik rantai?
Waktu tergantung pada lingkup, kesiapan aset, proses persetujuan, dan saluran yang dipilih. Setelah kami meninjau ringkasan, kami dapat menguraikan urutan persiapan dan penayangan, termasuk persetujuan klien mana yang diperlukan sebelum penjangkauan atau penayangan dimulai.
Bisakah Anda menjamin trending atau hasil listing tertentu?
Tidak. Platform pihak ketiga mengontrol tinjauan, peringkat, rotasi visibilitas, dan persetujuan iklannya sendiri, sehingga hasil tersebut tidak dapat dijanjikan oleh agen. Kami menyepakati pekerjaan spesifik di muka dan memberikan bukti penayangan atau aktivitas kampanye yang disampaikan.
Bagaimana pemasaran untuk mini-app TON berbeda dari promosi rantai umum?
Kampanye mini-app TON harus menjelaskan kasus penggunaan aplikasi dan langkah selanjutnya untuk pengguna yang dituju, daripada hanya mengandalkan kesadaran rantai. Ringkasan harus menentukan apakah prioritasnya adalah penemuan, edukasi produk, atau engagement komunitas, lalu mencocokkan konten dan saluran dengan tujuan itu.
Bagaimana Anda melaporkan pekerjaan di berbagai ekosistem blockchain?
Kami mencatat aktivitas dalam format yang konsisten sambil menjaga konteks rantai dan saluran tetap terlihat. Laporan dapat mencakup penayangan yang disampaikan, tautan atau bukti pendukung, status kampanye, dan indikator yang disepakati. Itu memungkinkan tim Anda membandingkan eksekusi tanpa memperlakukan audiens atau platform yang berbeda sebagai identik.
Ceritakan proyek Anda
Jawab empat pertanyaan singkat, manajer akan kirim rencana, waktu, dan kisaran harga dalam satu jam. Semua rahasia.
Memuat formulir…