Come LinkedIn può supportare la candidatura a un premio aziendale

Quando LinkedIn è adatto a un concorso professionale?

LinkedIn è una scelta naturale quando la tua candidatura è importante per una comunità professionale definita: clienti, colleghi del settore, fornitori, partner o persone che comprendono il lavoro dietro a un premio. È meno adatto a un concorso il cui appeal dipende principalmente da intrattenimento pubblico di massa o partecipazione di consumatori locali.

Prima di scegliere il canale, considera queste domande pratiche:

• Puoi nominare i gruppi professionali che capirebbero perché la candidatura è importante?
• Ci sono clienti o partner che puoi invitare senza pressione?
• Puoi spiegare il risultato con fatti specifici e verificabili?
• Il processo di voto ha senso per qualcuno che arriva da un post o un annuncio professionale?

Un premio aziendale può coinvolgere un voto pubblico, una giuria, o entrambi. Per un voto pubblico, l'attività su LinkedIn può guidare le persone interessate alla pagina di voto dell'organizzatore. Per un premio deciso da una giuria, il ruolo utile può essere spiegare il lavoro e rafforzarne la visibilità tra i colleghi rilevanti, piuttosto che sollecitare voti. Vedi la nostra guida su premi aziendali e sondaggi best-in-city per come la struttura del concorso influisce sulla scelta del canale.

Se LinkedIn è parte di un piano più ampio, possiamo mappare il suo ruolo insieme al marketing per concorsi, piuttosto che trattare ogni piattaforma come una campagna separata.

Chi dovrebbe parlare e quale formato LinkedIn dovrebbe usare?

Una pagina aziendale, il profilo di una persona e un annuncio a pagamento servono ciascuno a uno scopo diverso. Assegniamo a ciascuno un ruolo chiaro affinché la campagna risulti coerente senza trasformare ogni post in una richiesta ripetuta.

Le persone menzionate nei post personali mantengono il controllo dei propri account e delle proprie parole. Prepariamo bozze; loro decidono se pubblicare e apportare eventuali modifiche finali. L'accesso alla pagina aziendale e agli annunci rimane al tuo team tramite i ruoli account disponibili sulla piattaforma. Non chiediamo password personali né pubblichiamo dal profilo di qualcuno per suo conto.

Quando hai bisogno di un insieme coordinato di messaggi, creatività e testi per campagne concorso possono coprire l'annuncio, le bozze personali, le varianti degli annunci e i promemoria di scadenza. Ogni pezzo dovrebbe indicare cos'è la candidatura, perché è rilevante, quale azione può intraprendere il lettore e dove porta tale azione.

Cosa dovrebbe sapere un sostenitore prima di aprire la pagina di voto?

Un messaggio LinkedIn utile rende chiaro il passo successivo prima che qualcuno clicchi. Nomina il concorso o premio, fornisce una ragione concisa per considerare la candidatura e spiega eventuali passaggi di voto che potrebbero influenzare la decisione di un sostenitore.

Rivediamo con te il percorso dal post o annuncio alla scheda completata. Verifica che il link di destinazione apra la candidatura corretta, che la scadenza e il fuso orario siano chiari e che le istruzioni di voto corrispondano alle regole dell'organizzatore. Se gli elettori devono registrarsi o confermare un indirizzo email, dillo nel messaggio piuttosto che farglielo scoprire dopo l'arrivo. La nostra pagina su concorsi con verifica email spiega come descrivere chiaramente quel passaggio.

Per un annuncio, la destinazione dovrebbe avere senso come pagina successiva nella conversazione. Se la pagina di voto è difficile da capire, una breve pagina esplicativa può aiutare, a condizione che le regole del concorso lo consentano e che non oscuri la scheda effettiva. Possiamo utilizzare link di tracciamento separati per annunci e post dove la destinazione li supporta, quindi riportare le sorgenti di traffico in modo distinto.

La promozione deve rimanere un invito. Non vendiamo voti, follower o engagement, e non utilizziamo bot, script, account falsi o click farm. Il lavoro è aiutare le persone interessate a comprendere la candidatura e scegliere da sole se partecipare.

Quale lavoro puoi aspettarti da una campagna LinkedIn?

Il servizio trasforma i dettagli del concorso in un insieme pratico di materiali approvati e una registrazione visibile della consegna del lavoro. L'ambito esatto è concordato prima dell'inizio dell'attività, in base ai canali che desideri includere e alle informazioni disponibili dall'organizzatore e dal tuo team.

Una campagna può includere:

• Revisione delle regole del concorso, della pagina di candidatura, dei passaggi di voto e della scadenza.
• Un piano dei canali per la pagina aziendale, i singoli partecipanti e gli annunci a pagamento.
• Bozze di post, testi per annunci e direzione creativa per la tua approvazione.
• Pianificazione del pubblico e della destinazione per gli annunci LinkedIn.
• Un calendario della campagna con un messaggio di apertura, aggiornamenti utili e un promemoria finale.
• Report basati sugli analytics di piattaforma disponibili per il tuo account, con note sul lavoro completato e sul traffico osservato.

Manteniamo il report leggibile: quali materiali sono stati pubblicati, quale attività a pagamento è stata eseguita, cosa mostrano gli analytics disponibili e cosa consigliamo di modificare successivamente. Se una pagina di voto fornisce informazioni collegabili al traffico della campagna, possiamo esaminarle con te; altrimenti, il report distingue i clic misurabili dai voti che non possono essere attribuiti tramite i dati disponibili.

Per l'attività a pagamento, il budget pubblicitario di LinkedIn è pagato alla piattaforma separatamente dal nostro compenso. Il compenso è quotato per l'ambito concordato di pianificazione, scrittura, gestione e report. Confermiamo sia il lavoro che il compenso per iscritto prima del lancio. Se desideri un approccio integrato, promozione a pagamento di candidature a concorsi delinea il ruolo più ampio della pubblicità.

Come si svolge il lavoro dalla revisione alla scadenza?

La campagna segue le date del tuo concorso, con punti di approvazione prima che qualsiasi cosa venga pubblicata. La preparazione può iniziare appena abbiamo le regole, i dettagli della candidatura e le persone che approveranno i materiali.

1. Revisione del concorso: Invi la pagina del concorso, le regole, il link della candidatura e la scadenza. Verifichiamo quali forme di promozione esterna l'organizzatore consente.
2. Accordo su pubblico e ruoli: Chiariamo chi può pubblicare, quali gruppi professionali contano e se l'attività a pagamento fa parte del piano.
3. Preparazione dei materiali: Prepariamo il post aziendale, i testi personali, i contenuti degli annunci e le istruzioni di voto per la tua revisione.
4. Approvazione e lancio: Il tuo team approva i materiali finali e concede eventuale accesso alla pagina aziendale o all'account pubblicitario tramite i ruoli di piattaforma.
5. Monitoraggio e report: Condividiamo aggiornamenti dagli analytics disponibili, apportiamo modifiche concordate e prepariamo la comunicazione di scadenza e il riepilogo finale.

Puoi aiutare la revisione a procedere in modo efficiente inviando le regole ufficiali piuttosto che un riepilogo, annotando eventuali restrizioni su dipendenti o partner e nominando una persona che possa approvare i testi. Aggiungi i fatti documentati più forti della candidatura e gli asset del brand che desideri considerare. Per l'outreach oltre LinkedIn, outreach tramite community, email e messenger può estendere l'invito a persone che hanno accettato di sentirti.

Se il concorso vieta la promozione esterna, non procediamo con una campagna che confligge con le sue regole. La nostra consulenza su regole e rischi dei concorsi può aiutare a chiarire domande prima di impegnarti su un canale.

Quali limiti di LinkedIn e del concorso dovrebbero modellare il piano?

Un piano LinkedIn solido rispetta sia le regole dell'organizzatore sia le scelte delle persone che vedono la campagna. Verifichiamo i metodi di promozione consentiti, chiariamo se dipendenti, partner o sponsor possono votare ed evitiamo linguaggio che suggerisce che il supporto sia atteso in cambio di una relazione.

Il feed di LinkedIn non consente a un team di campagna di decidere quali contatti individuali vedranno un post organico, e una revisione o decisione di consegna dell'annuncio rimane alla piattaforma. Una persona può anche scegliere di non votare, anche dopo aver visitato la pagina della candidatura. Pertanto ci impegniamo sui post approvati, sugli annunci, sull'outreach e sul reporting, non su un totale di voti, posizionamento o risultato del premio.

Il giusto mix di canali è comunque una decisione utile da prendere presto. Se i tuoi elettori sono per lo più persone che già conoscono l'azienda, un invito personale e un aggiornamento ufficiale dell'azienda possono portare la storia. Se il pubblico rilevante si estende oltre le relazioni esistenti, un annuncio può aggiungere una via a pagamento per la scoperta. Se il premio ha una votazione pubblica e una giuria, il piano dovrebbe rendere chiara la distinzione; vedi concorsi con giuria e voto pubblico.

Per una prima revisione discreta, invia il link del concorso, le regole ufficiali, la candidatura e la scadenza tramite l'analisi gratuita del concorso. Premium Promotions valuterà se LinkedIn è adatto, identificherà le domande da risolvere e restituirà un ambito proposto chiaro per la tua approvazione.

Come funziona

1. Condividi la candidatura e le regole ufficialiInvia la pagina del concorso, la tua candidatura, il link di voto e la scadenza. Rivediamo cosa consente l'organizzatore prima di raccomandare attività.
2. Imposta il pubblico e i ruoli accountConcorda chi può pubblicare, quali comunità professionali contano e se gli annunci devono essere inclusi. Il tuo team mantiene il controllo dei propri account.
3. Rivedi i materiali della campagnaPrepariamo testi aziendali, bozze personali opzionali e materiali per annunci. Nulla viene pubblicato prima della tua approvazione.
4. Lancia e monitoraL'attività approvata viene pubblicata secondo il calendario concordato, con report basati sugli analytics disponibili per il tuo team.
5. Chiudi con una registrazione chiaraCompletiamo i promemoria concordati e forniamo un riepilogo del lavoro consegnato, dei dati di campagna disponibili e delle osservazioni pratiche.