Как LinkedIn может поддержать заявку на бизнес-премию

Когда LinkedIn подходит для профессионального конкурса?

LinkedIn — естественный выбор, когда ваша заявка важна для определенного профессионального сообщества: клиентов, коллег по отрасли, поставщиков, партнеров или людей, которые понимают работу, стоящую за наградой. Он менее подходит для конкурса, привлекательность которого зависит в основном от широкой публичной развлекательности или локального участия потребителей.

Прежде чем выбирать канал, рассмотрите эти практические вопросы:

• Можете ли вы назвать профессиональные группы, которые поймут, почему заявка важна?
• Есть ли клиенты или партнеры, которых вы можете пригласить без давления?
• Можете ли вы объяснить достижение конкретными, подтверждаемыми фактами?
• Имеет ли смысл процесс голосования для человека, пришедшего из профессионального поста или рекламы?

Бизнес-премия может включать публичное голосование, жюри или и то, и другое. При публичном голосовании активность в LinkedIn может направить заинтересованных людей на страницу голосования организатора. Для премии, где решение принимает жюри, полезная роль может заключаться в объяснении работы и повышении ее видимости среди соответствующих коллег, а не в сборе голосов. См. наше руководство по бизнес-премиям и опросам лучших в городе, чтобы понять, как структура конкурса влияет на выбор канала.

Если LinkedIn — часть более широкого плана, мы можем определить его роль вместе с маркетингом конкурсов, а не рассматривать каждую платформу как отдельную кампанию.

Кто должен говорить и какой формат LinkedIn им использовать?

Страница компании, профиль человека и платная реклама выполняют разные задачи. Мы назначаем каждой четкую роль, чтобы кампания выглядела целостной, не превращая каждый пост в повторяющуюся просьбу.

Люди, упомянутые в личных постах, сохраняют контроль над своими аккаунтами и формулировками. Мы готовим черновики; они решают, публиковать ли их, и вносят финальные правки. Доступ к странице компании и рекламе остается у вашей команды через доступные роли аккаунтов платформы. Мы не запрашиваем личные пароли и не публикуем от чьего-либо имени без разрешения.

Когда вам нужен скоординированный набор сообщений, креативы и тексты для конкурсных кампаний могут охватить объявление, личные черновики, варианты рекламы и напоминания о дедлайне. Каждый элемент должен указывать, что представляет собой заявка, почему она актуальна, какое действие может предпринять читатель и куда ведет это действие.

Что должен знать сторонник перед открытием страницы голосования?

Полезное сообщение в LinkedIn делает следующий шаг ясным до того, как человек нажмет. Оно называет конкурс или премию, дает краткую причину рассмотреть заявку и объясняет любые шаги голосования, которые могут повлиять на решение сторонника.

Мы проверяем путь от поста или рекламы до завершенного бюллетеня вместе с вами. Убедитесь, что ссылка ведет на правильную заявку, что дедлайн и часовой пояс указаны четко, и что инструкции по голосованию соответствуют правилам организатора. Если избирателям нужно зарегистрироваться или подтвердить адрес электронной почты, укажите это в сообщении, а не позволяйте им обнаружить это после перехода. Наша страница о конкурсах с верификацией по электронной почте объясняет, как описать этот шаг простыми словами.

Для рекламы целевой ресурс должен иметь смысл как следующая страница в разговоре. Если страница голосования сложна для понимания, может помочь короткая пояснительная страница, если правила конкурса это допускают и она не скрывает сам бюллетень. Мы можем использовать отдельные отслеживаемые ссылки для рекламы и постов, если целевой ресурс это поддерживает, а затем четко разделять источники трафика в отчетности.

Продвижение должно оставаться приглашением. Мы не продаем голоса, подписчиков или вовлеченность и не используем ботов, скрипты, фейковые аккаунты или клик-фермы. Наша работа — помочь заинтересованным людям понять заявку и самостоятельно решить, участвовать ли.

Какую работу вы можете ожидать от кампании в LinkedIn?

Сервис превращает детали конкурса в практический набор одобренных материалов и видимую запись о выполнении работ. Точный объем согласовывается до начала активности, исходя из каналов, которые вы хотите включить, и информации, доступной от организатора и вашей команды.

Кампания может включать:

• Анализ правил конкурса, страницы заявки, шагов голосования и дедлайна.
• План каналов для страницы компании, участвующих лиц и платной рекламы.
• Черновики постов, рекламные тексты и креативное направление для вашего утверждения.
• Планирование аудитории и целевых ресурсов для рекламы в LinkedIn.
• График кампании с вступительным сообщением, полезными обновлениями и финальным напоминанием.
• Отчетность на основе аналитики платформы, доступной вашему аккаунту, с заметками о выполненной работе и наблюдаемом трафике.

Мы делаем отчетность читаемой: какие материалы были опубликованы, какая платная активность проводилась, что показывают доступные данные аналитики и что мы рекомендуем скорректировать дальше. Если страница голосования предоставляет информацию, которую можно связать с трафиком кампании, мы можем рассмотреть ее с вами; в противном случае отчет отличает измеримые клики от голосов, которые невозможно атрибутировать через доступные данные.

Для платной активности рекламный бюджет LinkedIn оплачивается платформе отдельно от нашего гонорара. Гонорар указывается за согласованный объем планирования, написания, управления и отчетности. Мы подтверждаем и работу, и гонорар письменно до запуска. Если вам нужен интегрированный подход, платное продвижение конкурсных заявок описывает более широкую роль рекламы.

Как работа продвигается от анализа до дедлайна?

Кампания следует датам вашего конкурса, с точками утверждения перед публикацией. Подготовка может начаться, как только у нас есть правила, детали заявки и люди, которые будут утверждать материалы.

1. Анализ конкурса: Вы отправляете страницу конкурса, правила, ссылку на заявку и дедлайн. Мы проверяем, какие формы внешнего продвижения разрешает организатор.
2. Согласование аудитории и ролей: Мы уточняем, кто может публиковать, какие профессиональные группы важны и нужна ли платная активность в плане.
3. Подготовка материалов: Мы готовим черновик корпоративного поста, личные тексты, рекламный контент и инструкции по голосованию для вашего рассмотрения.
4. Утверждение и запуск: Ваша команда утверждает финальные материалы и предоставляет необходимый доступ к странице компании или рекламному аккаунту через роли платформы.
5. Мониторинг и отчетность: Мы делимся обновлениями из доступной аналитики, вносим согласованные корректировки и готовим коммуникацию к дедлайну и итоговый отчет.

Вы можете ускорить процесс рассмотрения, отправив официальные правила, а не резюме, отметив любые ограничения для сотрудников или партнеров и назначив одного ответственного за утверждение текстов. Добавьте самые сильные задокументированные факты о заявке и любые брендовые активы, которые вы хотите учесть. Для аутрича за пределами LinkedIn аутрич в сообществах, по электронной почте и мессенджерах может расширить приглашение для людей, согласившихся вас услышать.

Если конкурс запрещает внешнее продвижение, мы не проводим кампанию, противоречащую его правилам. Наш консалтинг по правилам конкурсов и рискам может помочь прояснить вопросы до того, как вы выберете канал.

Какие ограничения LinkedIn и конкурса должны формировать план?

Надежный план LinkedIn учитывает как правила организатора, так и выбор людей, которые видят кампанию. Мы проверяем разрешенные методы продвижения, уточняем, могут ли голосовать сотрудники, партнеры или спонсоры, и избегаем формулировок, предполагающих, что поддержка ожидается в обмен на отношения.

Лента LinkedIn не позволяет команде кампании решать, какие отдельные контакты увидят органический пост, а решение о модерации рекламы или ее показе остается за платформой. Человек также может решить не голосовать, даже после посещения страницы заявки. Поэтому мы берем на себя обязательства по согласованным постам, рекламе, аутричу и отчетности — но не по количеству голосов, рейтингу или результату премии.

Правильный выбор каналов — это все же полезное решение, которое стоит принять заранее. Если ваши избиратели — в основном люди, которые уже знают бизнес, личное приглашение и официальное обновление компании могут донести историю. Если целевая аудитория выходит за пределы существующих отношений, реклама может добавить платный путь к обнаружению. Если премия имеет публичное голосование и жюри, план должен четко различать их; см. конкурсы с жюри и публичным голосованием.

Для конфиденциального первого анализа отправьте ссылку на конкурс, официальные правила, заявку и дедлайн через бесплатный анализ конкурса. Premium Promotions оценит, подходит ли LinkedIn, определит вопросы, которые нужно решить, и вернет четкое предлагаемое содержание работ для вашего утверждения.

Как мы работаем

1. Поделитесь заявкой и официальными правиламиОтправьте страницу конкурса, вашу заявку, ссылку для голосования и дедлайн. Мы проверяем, что разрешает организатор, прежде чем рекомендовать активность.
2. Определите аудиторию и роли аккаунтовСогласуйте, кто может публиковать, какие профессиональные сообщества важны и нужно ли включать рекламу. Ваша команда сохраняет контроль над своими аккаунтами.
3. Рассмотрите материалы кампанииМы готовим корпоративные тексты, дополнительные личные черновики и рекламные материалы. Ничто не публикуется до вашего утверждения.
4. Запуск и мониторингСогласованная активность публикуется по утвержденному графику, с отчетностью на основе аналитики, доступной вашей команде.
5. Завершение с четким отчетомМы выполняем согласованные напоминания и предоставляем итоговый отчет о выполненной работе, доступных данных кампании и практических наблюдениях.