Una storia su Base con i suoi confini in vista
Il marketing su Base inizia con una descrizione chiara del prodotto, del suo pubblico e dell'azione che una persona può compiere oggi. Questo mantiene il contesto dell'ecosistema utile senza lasciare che sostituisca una spiegazione del prodotto.
In una discussione iniziale, stabiliamo cosa è pronto per essere detto pubblicamente e cosa dovrebbe rimanere riservato. Puoi condividere lo stato del prodotto, gli utenti previsti, i canali attuali e le priorità a breve termine. I dettagli sensibili non devono apparire nei testi pubblici; nulla viene preparato per la pubblicazione senza la tua approvazione.
Una nota di posizionamento concisa fornisce quindi al team un riferimento stabile per le scelte dei canali e i materiali delle campagne. Separa le affermazioni supportate dal prodotto da quelle che necessitano di qualificazione o ulteriore revisione. Se il progetto si estende su più reti, confronta i requisiti di pubblico e messaggio con il marketing su Ethereum o il marketing su Arbitrum. Per una visione più ampia, il marketing per blockchain colloca Base nel contesto di altri ecosistemi.
Questo è un punto di partenza ponderato, non una pila di frasi intercambiabili sull'ecosistema. Fornisce a un referente nominato e al tuo team una base comune per decidere cosa includere nel piano.
L'incarico, dalla prima nota all'approvazione
Un incarico di marketing su Base passa dal contesto privato ai materiali approvati prima che inizi qualsiasi attività concordata. La sequenza mantiene visibili le decisioni e ti fornisce un punto di contatto chiaro per tutto il tempo.
- Definire l'obiettivo. Registriamo il pubblico, la prossima azione utile e il ruolo che Base dovrebbe svolgere nella storia del progetto.
- Raccogliere gli elementi essenziali. Fornisci una panoramica del progetto, il sito web, i link social attuali, lo stato del prodotto e le affermazioni già approvate.
- Verificare il messaggio. Identifichiamo descrizioni poco chiare, informazioni contrastanti e call to action che non corrispondono alla destinazione.
- Presentare i materiali proposti. Le bozze dei testi e le raccomandazioni sui canali ti vengono mostrate per l'approvazione scritta prima della pubblicazione.
- Documentare la consegna. Concordiamo quali lavori sono in ambito e come l'attività completata sarà evidenziata nella chiusura.
Il tuo referente nominato coordina questi scambi invece di lasciare le approvazioni sparse tra i canali. Se la revisione rivela un contesto mancante, la decisione successiva è se chiarire i materiali, restringere l'attività o procedere con gli elementi approvati. La sequenza non è affrettata, ma ogni decisione ha un responsabile chiaro.
Aerodrome, Zora e Farcaster in ruoli distinti
Aerodrome, Zora e Farcaster trovano posto in un piano su Base solo quando il progetto può spiegare perché ogni contesto è importante. Non dovrebbero essere trattati come nomi intercambiabili nei testi delle campagne.
Un motivo per ogni punto di contatto
Per ogni canale o contesto dell'ecosistema proposto, annota il pubblico, il messaggio che dovrebbero comprendere e la prossima azione a loro disposizione. Se l'unica ragione addotta è l'esposizione generale, perfeziona l'obiettivo prima di impegnarti in attività. Un piano utile indica anche chi risponderà quando le persone faranno domande o seguiranno.
Un messaggio che il team può sostenere
Farcaster richiede una decisione sulla capacità del team di contribuire regolarmente e rispondere con la voce del progetto. Per Aerodrome o Zora, spiega la connessione in modo accurato; non implicare un'approvazione. Questa disciplina sui canali aiuta anche quando i creator fanno parte del piano. Le campagne con KOL e creator possono essere pertinenti quando l'attività dei creator ha un pubblico definito e un ruolo di follow-up.
Tieni una breve nota sul canale con lo scopo, i testi approvati, la destinazione e il membro del team responsabile. Fornisce al tuo punto di contatto una base pratica per coordinare le revisioni e aiuta il progetto a evitare di pubblicare un'affermazione che il suo stesso team non può sostenere.
Cosa può realmente governare un team su Base?
Un progetto può governare il suo messaggio, i suoi materiali, le sue approvazioni e il lavoro che si impegna a consegnare. Queste sono le parti che un piano di marketing su Base dovrebbe descrivere chiaramente.
Il team può mantenere le informazioni sul prodotto coerenti tra il sito web e i profili social, rendere facile da trovare il prossimo passo previsto e assegnare qualcuno che risponda alle domande. Può anche decidere quali dettagli rimangono riservati fino all'approvazione della pubblicazione. Per il lavoro rivolto alla community, la community growth e l'engagement possono aiutare a chiarire se la necessità è una partecipazione continua o un'attivazione definita.
Prima di concordare l'attività, conferma chi può approvare i testi, dove atterrerà il pubblico e come verrà registrato il lavoro completato. Una chiusura della campagna dovrebbe distinguere i materiali consegnati o l'attività svolta dalla risposta del pubblico, piuttosto che trattarli come la stessa cosa.
La scoperta della piattaforma, la selezione editoriale e l'attenzione delle persone su Farcaster, Aerodrome o Zora rimangono al di fuori del controllo del progetto. Concordiamo risultati osservabili e documentiamo il lavoro completato, ma non possiamo garantire un posizionamento specifico o una risposta del pubblico.
Il materiale, l'approvazione e il registro di chiusura
Un utile registro di una campagna su Base chiarisce cosa fornisci, cosa approvi e come viene documentata la consegna. La tabella stabilisce un ordine pratico; i tempi esatti seguono il lavoro concordato e la preparazione dei tuoi materiali.
| Cosa ricevi o fornisci | Quando |
|---|---|
| Panoramica del progetto, link attuali e stato del prodotto | All'inizio |
| Direzione del posizionamento e ruoli proposti per i canali | Dopo che l'obiettivo è chiaro |
| Bozze dei testi e passi successivi raccomandati | Prima di qualsiasi pubblicazione |
| Approvazione scritta dei materiali pubblici | Prima dell'inizio dell'attività concordata |
| Registro di chiusura del lavoro completato | Dopo la consegna |
Tieni insieme la descrizione del progetto, le affermazioni approvate e le destinazioni attuali in modo che il referente nominato possa verificarne la coerenza. Un rilascio più ampio potrebbe anche richiedere un coordinamento con PR e media, in particolare quando un annuncio pubblico fa parte del piano.
- Tieni le affermazioni non risolte fuori dalle bozze dei testi pubblici fino a quando non vengono chiarite.
- Identifica chi può dare l'approvazione scritta per il progetto.
- Concorda quali prove appariranno nel registro di chiusura.
La conversazione può iniziare in privato; puoi tenere per te i dettagli sensibili del progetto inizialmente, e un referente nominato risponderà con le informazioni necessarie per un passo successivo ponderato.
Domande frequenti
Il marketing su Base deve iniziare con un token launch?
No. Può chiarire un prodotto, supportare un aggiornamento, preparare un annuncio o fornire ai membri esistenti della community una descrizione più utile di ciò che è disponibile. La prima decisione è la prossima azione del pubblico. Un referente nominato può quindi aiutare a collegare quell'obiettivo ai materiali che il team è pronto ad approvare.
Come decidiamo se Aerodrome, Zora o Farcaster debbano far parte del piano?
Assegna a ciascuno un pubblico, un messaggio e un'azione di follow-up specifici prima di includerlo. Per Farcaster, valuta se il team può contribuire e rispondere con la propria voce. Per Aerodrome o Zora, indica la connessione al progetto in modo accurato. Il tuo referente può presentare i ruoli proposti per i canali per l'approvazione prima di qualsiasi pubblicazione.
Cosa dovrei condividere prima di discutere di marketing su Base?
Una panoramica del progetto, il sito web, i link social attuali, lo stato del prodotto e il pubblico previsto sono un utile inizio. Includi la prossima azione che vuoi che le persone compiano e le eventuali affermazioni già approvate per uso pubblico. Puoi inizialmente tenere per te i dettagli riservati; il referente nominato può identificare ciò che è necessario per la prima discussione sul posizionamento.
Quanto tempo richiede la pianificazione del marketing su Base?
I tempi sono concordati una volta compresi l'obiettivo, le approvazioni e l'ambito dei canali. Un piano mirato può procedere quando le informazioni sul progetto sono coerenti e la persona responsabile dell'approvazione è identificata. Se le affermazioni necessitano di chiarimenti o i materiali sono incompleti, queste decisioni dovrebbero essere risolte prima di programmare l'attività della campagna.
Un partner di marketing su Base può garantire un posizionamento specifico?
No. La scoperta, le scelte editoriali e la risposta del pubblico su Farcaster, Aerodrome e Zora non sono controllate dal progetto o dal suo partner di marketing. Ciò che può essere concordato è il lavoro e la sua evidenza: i testi proposti vengono mostrati per l'approvazione, l'attività completata viene documentata e la chiusura distingue la consegna dalla risposta.
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