X広告運用で仮想通貨プロジェクトを告知｜機密性を重視する創業者向け

X広告における適切な役割とは？

X広告を使うと、仮想通貨プロジェクトは特定のメッセージを対象オーディエンスに有料で届けられます。明確な提供内容、責任を持つキャンペーン担当、次の行動を後押しできる遷移先があるチームに適しています。提供内容や対象がまだ定まっていないプロジェクトには、あまり向いていません。

まず、目的をわかりやすい言葉で定めます。発表、製品説明、イベントへの招待、新規ユーザー獲得キャンペーンでは、それぞれオーディエンスに促す行動が異なります。「認知度を高める」といった幅広い目標を、キャンペーンで判断できる具体的な問いに置き換えましょう。プロジェクトを理解する必要があるのは誰で、どのような反応があれば関連性があるといえるでしょうか。

簡潔なブリーフには、プロジェクトの状況、対象オーディエンス、承認済みの主張、遷移先URL、承認担当者を記載します。有料メッセージの前後もオーガニックな発信を続け、新しい訪問者がアカウント上で背景情報を確認できるようにします。別のクリエイターの発信を活用する場合は、役割の異なるチャネルについて説明した仮想通貨KOLキャンペーンガイドをご覧ください。有料施策とクリエイター施策は、レポート上でも別の流入元として扱います。

キャンペーンを進める5つの判断

落ち着いてキャンペーンを開始するには、各判断を記録し、次の工程に進む前に確認します。この5つのステップに沿って進めると、アカウント設定にキャンペーンの目的を左右されず、ポリシー、オーディエンス、クリエイティブ、測定を一貫させられます。

1. キャンペーンの目的を決める。 対象オーディエンス、メッセージ、プロジェクトが促せる行動を記録します。遷移先の内容を決められるよう、目的を具体的にします。
2. 最新のルールを確認する。 Xの広告ガイドラインと、キャンペーンおよび対象市場についてアカウントに表示される要件を確認します。
3. オーディエンス選定の根拠を整理する。 各オーディエンスが対象となる理由と、届けるメッセージを明記します。地域設定がプロジェクトの提供地域と一致しているか確認します。
4. クリエイティブ一式を承認する。 投稿、ビジュアル、遷移先、開示事項をまとめて確認します。指定された担当者が書面で承認するまで、何も提出しません。
5. モニタリングして記録する。 アカウントからのフィードバック、配信状況、計測した行動を記録します。次のバージョンでも経緯がわかるよう、変更理由も残します。

ポリシーとクリエイティブを一緒に確認する

仮想通貨広告は、広告文、遷移先、プロジェクト情報が同じ提供内容を説明していると、内容を確認しやすくなります。投稿に表示される文章だけでなく、提出前にユーザーの導線全体を確認してください。対象キャンペーンと市場に適用される最新のXルールとアカウント要件を確認する必要があります。

ポリシーを事前に確認する

各主張が正確で、訪問者が確認できる資料によって裏付けられているか、担当者を決めて確認します。遷移先が正常に動作し、プロジェクトを明確に説明し、関連する条件を確認しやすい状態になっているか確認します。キャンペーンがトークンや金融商品に関するものであれば、重要な詳細を見つけやすくし、対象オーディエンスに適用される最新要件に表現が沿っているか確かめます。確認した資料のバージョンも保存します。

次の行動が明確なクリエイティブ

初めて見る人に、プロジェクトの内容、対象者、次に取るべき行動を伝えます。同じ見出しを繰り返し変えるより、内容の異なる少数のメッセージを用意するほうが有用です。たとえば、あるクリエイティブでは製品を説明し、別のクリエイティブでは機能やイベントを紹介できます。それぞれに合った遷移先と、促す行動を1つ設定します。提出前に担当者がドラフトを提示して承認を得られるようにします。未承認の主張や素材は、判断が下されるまで機密として扱います。トークンローンチのチェックリストは、キャンペーンの表現とローンチ資料を揃える際に役立ちます。

チームはX広告のオーディエンスをどう設定すればよいですか？

まず、この特定のプロジェクトに関心を持つ理由がある人を想定し、その選択をX広告アカウントで利用できるターゲティング設定に反映します。オーディエンス設定はキャンペーンを整理する手段であり、広告が届いた全員に同じ関心や意図があることを示すものではありません。

質問や次の行動が異なる場合は、オーディエンスを分けます。プロトコルを知らない人には簡潔な説明が必要かもしれません。一方、すでに製品を利用している人には、機能のアップデートのほうが関心を引く可能性があります。どちらにも同じ一般的なメッセージを届けると、それぞれのグループにどの訴求が響くのかを把握しにくくなります。

開始前に、各オーディエンスを選んだ根拠、表示するクリエイティブ、有用な関心を示す行動を記録します。地域設定がプロジェクトの提供地域と一致しているか確認します。初期の比較をわかりやすくするため、可能であれば一度に変更する大きな要素は1つにし、変更内容を記録します。ハッシュタグを使ったオーガニックな会話にキャンペーンが依存する場合は、その施策と有料配信を区別してください。オーガニック施策については、Xハッシュタグガイドをご覧ください。より広い範囲で発見されることを目指すプロジェクトには、広告のターゲティングとプラットフォーム上の可視性を同じものとして扱わず、別途トレンドキャンペーンが必要になる場合もあります。

クライアントが受け取るものと、その時期

有用な納品物は、判断内容と実際に提出・確認した内容を結び付けるキャンペーン記録です。Premium Promotionsとの業務では、担当者1名が確認作業を整理できます。ドラフトを承認用に提示し、変更内容を記録します。レポートでは、アカウントの活動状況と、遷移先で計測した行動を結び付けます。

具体的な日程は、アカウントの準備状況、素材の準備、プラットフォーム審査、必要な修正によって決まります。広告文、クリエイティブのバージョン、オーディエンス設定、遷移先、判断内容を簡潔に記録します。引き継ぎが容易になり、実際の変更と推測を区別しやすくなります。プロモーション投稿やテイクオーバーを中心とした掲載については、別途Xのプロモーション掲載ページで説明しています。

X広告の適用範囲について

仮想通貨キャンペーンの掲載可否、提出素材の審査方法、広告の配信可否や配信方法は、Xが判断します。ルールや審査要件は市場によって異なる場合があるため、広告主は承認、特定の掲載枠、定められたリーチを約束できません。チームが管理できる作業、つまり正確な主張、準備済みの素材、アカウントへのアクセス、準備の整った遷移先に計画を絞ります。

アカウントの権限は適切な担当者が管理し、キャンペーン業務に必要な範囲だけアクセス権を共有します。広告文、ランディングページの変更、プラットフォームからのフィードバックへの対応を誰が承認するか決めておきます。広告計画に関するサポートも必要な場合は、関連する選択肢を説明したX広告サービスページをご覧ください。このガイドは、どちらの場合も準備記録として活用できます。

• 最新のポリシー確認結果と、提出した素材のバージョンをまとめて保管します。
• アカウントからの通知と社内判断の担当者を1名決めます。
• レポートでは有料配信と他のキャンペーン流入元を区別します。

対象市場を記した簡単なメモがあれば開始できます。担当者がその内容を機密として扱い、最初の確認事項を検討用にお戻しします。

仕組み

1. キャンペーンの目的を決める対象オーディエンス、メッセージ、促す行動を記録します。遷移先の内容を決められるよう、目的を具体的にします。
2. ルールと主張を確認するキャンペーンと対象市場に適用される最新のXガイドラインを確認します。主張がプロジェクト資料によって裏付けられているか確かめます。
3. オーディエンスとクリエイティブを準備する各オーディエンスに関連性のあるメッセージと、正常に動作する遷移先を用意します。後で比較できるよう選定の根拠を記録します。
4. 承認を得て提出する提出前にクリエイティブと遷移先を提示し、書面で承認を得ます。提出したバージョンを記録します。
5. モニタリングしてレポートするアカウントからのフィードバック、配信状況、計測した行動を確認します。次の判断とその理由を記録します。