Regras de publicidade crypto no Google, Meta e X, sob um único ponto de contato

Uma campanha, três registros de política separados

As regras de publicidade crypto decidem se uma plataforma aceitará um determinado anunciante, oferta, mensagem e destino. Elas não substituem os requisitos legais aplicáveis nos mercados que você segmenta, portanto, mantenha essas revisões distintas desde o início.

Comece com uma breve descrição do produto e da entidade responsável por ele. Registre os locais pretendidos, as alegações exatas no criativo e a página que uma pessoa acessará após clicar. Uma wallet, exchange, token ou produto educacional pode levantar diferentes questões de elegibilidade; um rótulo amplo como “Web3” não é um substituto útil para descrever a oferta.

Um arquivo de campanha organizado deve identificar quem pode responder a perguntas de política e onde as evidências relevantes estão armazenadas. Verifique se o nome do anunciante, a descrição do produto e o destino contam a mesma história. Para uma pré-verificação privada, a Premium Promotions pode comparar esses materiais em uma única passada e sinalizar questões em aberto antes do envio. O status de política da própria conta continua sendo a fonte para saber se uma campanha pode prosseguir. Nosso guia sobre Google Ads para projetos crypto oferece um complemento útil quando o canal de busca está sendo considerado.

Uma tabela de trabalho para Google, Meta e X

Use uma linha separada para cada plataforma e cada versão da campanha. Isso mantém as verificações específicas da plataforma visíveis sem sugerir que uma aceitação se transfere para outra.

A tabela é um auxílio de preparação, não um substituto para verificar os requisitos atuais de cada plataforma. Mantenha a fonte de política real ao lado da linha e anote quando sua equipe a verificou. Esse registro simples ajuda um contato nomeado a explicar o que está pronto, o que precisa de esclarecimento e quais materiais ainda estão sendo montados. Se o plano se estender além de posicionamentos sociais, compare-o com publicidade display para projetos Web3 somente após confirmar que o produto se adequa ao canal pretendido.

Quando a certificação do Google deve entrar na conversa?

A certificação do Google pertence à verificação inicial de elegibilidade sempre que o produto ou os locais-alvo possam trazer a campanha para os requisitos de publicidade de criptomoedas do Google. Confirme a regra atual para a oferta específica antes de definir uma sequência de lançamento ou preparar um plano de mídia final.

A pergunta útil é o que a campanha promove, não simplesmente se o projeto se descreve como crypto. Se a certificação for aplicável, prepare os detalhes do anunciante e regulatórios solicitados com precisão. Um arquivo de prontidão pode incluir o nome legal do anunciante, a entidade operacional, uma descrição do produto em linguagem simples, locais-alvo, o texto da página de destino e documentos de autorização relevantes. Mantenha nomes e descrições consistentes em toda a conta, aplicação e site.

Um contato nomeado pode manter esse arquivo organizado enquanto seu revisor jurídico ou de compliance confirma quais documentos se aplicam. A certificação do Google, quando exigida, trata apenas do processo do Google; ela não resolve a elegibilidade no Meta ou no X. No X, também separe a publicidade paga da conversa pública e da publicação orgânica. A distinção prática é explorada em nosso guia sobre planejamento de hashtags crypto no X, que cobre uma rota diferente para visibilidade.

A organização em quatro etapas deliberadas

Uma pré-verificação tranquila dá ao fundador um lugar para aprovar os materiais e oferece aos revisores um registro consistente. A sequência abaixo mantém a preparação separada do envio, com sua aprovação por escrito antes que qualquer coisa seja enviada em seu nome.

1. Descreva a oferta. Registramos o produto, a entidade responsável, o objetivo da campanha e as alegações em linguagem simples. Você confirma que a descrição reflete o destino real e a jornada do usuário.
2. Defina o mercado. Os países ou regiões pretendidos são listados ao lado das plataformas selecionadas. Assessoria qualificada pode identificar obrigações locais onde a oferta exigir revisão jurídica.
3. Prepare o arquivo. Organizamos o criativo proposto, as URLs de destino e as evidências disponíveis. Dois revisores podem verificar o anúncio em relação à landing page e à descrição do produto antes que a versão seja mostrada a você.
4. Aprove e registre. Você recebe os materiais propostos para aprovação por escrito. Uma vez aprovados, a versão enviada, os arquivos de suporte e a resposta da plataforma são mantidos juntos para referência.

Nada sai da mesa antes da sua aprovação. Se o texto, o público ou o destino mudarem posteriormente, a versão revisada é comparada com o registro aprovado, em vez de ser tratada como o mesmo envio.

Uma nota comedida sobre as decisões da plataforma

Um arquivo bem preparado facilita a avaliação da campanha, mas não pode determinar a decisão da plataforma. O Google pode exigir certificação aplicável para certa publicidade crypto, enquanto o Meta e o X aplicam suas próprias análises de elegibilidade; cada plataforma controla a aceitação, o tempo de revisão e as mudanças de política posteriores.

Mantenha a versão enviada, os avisos da conta e a página de destino alinhados enquanto uma revisão estiver em andamento. Se uma plataforma identificar um problema, primeiro estabeleça se ele diz respeito ao anunciante, à elegibilidade, ao criativo, ao destino ou às evidências. Corrija esse ponto, salve uma nova versão e use a via de revisão disponível quando apropriado. Repetir um envio sem abordar a preocupação declarada deixa a questão subjacente sem solução.

Limites

A aprovação da plataforma não é uma liberação legal para todos os mercados-alvo, e a liberação legal não obriga uma plataforma a aceitar um anúncio. Podemos organizar a preparação acordada e documentar os materiais enviados, mas nenhum consultor pode decidir o resultado ou o tempo da revisão da plataforma. Esse limite é o motivo pelo qual o arquivo da campanha registra tanto as evidências quanto a resposta da plataforma.

Um ponto de partida privado para sua campanha

Uma primeira conversa útil pode permanecer restrita: o produto, o mercado pretendido e a plataforma que você está considerando. Esses detalhes são suficientes para identificar quais verificações de política pertencem ao arquivo de preparação e se a certificação do Google precisa ser examinada.

Na Premium Promotions, um contato nomeado pode manter os materiais confidenciais até que você aprove seu uso. Rascunhos de texto e anotações de destino são mostrados a você antes do envio, e o registro final pode incluir a versão enviada e a resposta da plataforma. Se o plano de mídia também incluir alternativas de busca, o gerenciamento de Microsoft Advertising pode ser considerado separadamente; ele não substitui as verificações exigidas no Google, Meta ou X.

Uma nota de uma linha sobre o produto e o mercado pretendido seria um lugar confortável para começar? Seu contato nomeado pode confirmar as perguntas da pré-verificação em até 2 dias úteis.

Como funciona

1. Descreva a ofertaRegistre o produto, a entidade anunciante, o propósito da campanha e as alegações. Mantenha a descrição consistente com a página de destino.
2. Defina o mercado-alvoListe os locais pretendidos e identifique quaisquer questões locais para assessoria qualificada. Registre as plataformas sendo consideradas separadamente.
3. Monte o arquivo de revisãoColete o criativo final, as URLs de destino e as evidências relevantes. Verifique nomes, alegações e a jornada do usuário em todos os materiais.
4. Aprove e preserve a versãoRevise o rascunho antes do envio e dê aprovação por escrito. Mantenha os materiais enviados e a resposta da plataforma juntos para referência.