Quy tắc quảng cáo crypto trên Google, Meta và X, dưới một đầu mối liên hệ

Một chiến dịch, ba sổ chính sách riêng biệt

Quy tắc quảng cáo crypto quyết định liệu một nền tảng có chấp nhận một nhà quảng cáo, offer, thông điệp và điểm đến cụ thể hay không. Chúng không thay thế các yêu cầu pháp lý áp dụng cho thị trường bạn nhắm đến, vì vậy hãy giữ các đánh giá đó riêng biệt từ đầu.

Bắt đầu với mô tả ngắn về sản phẩm và entity chịu trách nhiệm. Ghi lại các vị trí dự kiến, các tuyên bố chính xác trong creative và trang mà người dùng sẽ đến sau khi nhấp. Một wallet, sàn giao dịch, token hoặc sản phẩm giáo dục có thể đặt ra các câu hỏi về điều kiện khác nhau; một nhãn rộng như “Web3” không phải là sự thay thế hữu ích cho việc mô tả offer.

Một hồ sơ chiến dịch có cấu trúc nên xác định ai có thể trả lời các câu hỏi về chính sách và nơi lưu trữ bằng chứng liên quan. Kiểm tra rằng tên nhà quảng cáo, mô tả sản phẩm và điểm đến kể cùng một câu chuyện. Đối với preflight riêng tư, Premium Promotions có thể so sánh các tài liệu đó trong một lần và chỉ ra các câu hỏi mở trước khi nộp. Trạng thái chính sách của tài khoản vẫn là nguồn quyết định liệu chiến dịch có thể tiếp tục hay không. Hướng dẫn của chúng tôi về Google Ads cho các dự án crypto là một tài liệu tham khảo hữu ích khi kênh tìm kiếm đang được xem xét.

Bảng làm việc cho Google, Meta và X

Sử dụng một hàng riêng cho mỗi nền tảng và mỗi phiên bản chiến dịch. Điều này giữ cho các kiểm tra theo nền tảng hiển thị mà không gợi ý rằng sự chấp nhận của một nền tảng chuyển sang nền tảng khác.

Bảng này là công cụ chuẩn bị, không thay thế việc kiểm tra các yêu cầu hiện tại của từng nền tảng. Giữ nguồn chính sách thực tế bên cạnh hàng và ghi chú thời điểm nhóm của bạn kiểm tra. Hồ sơ đơn giản này giúp một đầu mối được chỉ định giải thích những gì đã sẵn sàng, những gì cần làm rõ và tài liệu nào vẫn đang được tập hợp. Nếu kế hoạch mở rộng ngoài các vị trí mạng xã hội, hãy so sánh với quảng cáo hiển thị cho các dự án Web3 chỉ sau khi xác nhận sản phẩm phù hợp với kênh dự định.

Khi nào nên đưa chứng nhận Google vào cuộc thảo luận?

Chứng nhận Google thuộc về kiểm tra điều kiện sớm bất cứ khi nào sản phẩm hoặc vị trí mục tiêu có thể đưa chiến dịch vào phạm vi yêu cầu quảng cáo tiền điện tử của Google. Xác nhận quy tắc hiện tại cho offer cụ thể trước khi bạn thiết lập trình tự ra mắt hoặc chuẩn bị kế hoạch truyền thông cuối cùng.

Câu hỏi hữu ích là chiến dịch quảng bá điều gì, không chỉ đơn giản là dự án có tự mô tả là crypto hay không. Nếu chứng nhận áp dụng, hãy chuẩn bị chính xác thông tin nhà quảng cáo và quy định được yêu cầu. Hồ sơ sẵn sàng có thể bao gồm tên pháp lý của nhà quảng cáo, entity vận hành, mô tả sản phẩm bằng ngôn ngữ đơn giản, vị trí mục tiêu, nội dung trang đích và tài liệu ủy quyền liên quan. Giữ tên và mô tả nhất quán trên tài khoản, đơn đăng ký và trang web.

Một đầu mối được chỉ định có thể giữ hồ sơ đó có trật tự trong khi người đánh giá pháp lý hoặc tuân thủ của bạn xác nhận tài liệu nào áp dụng. Chứng nhận của Google, nếu được yêu cầu, chỉ giải quyết quy trình của Google; nó không giải quyết điều kiện trên Meta hoặc X. Trên X, cũng tách quảng cáo trả phí khỏi trò chuyện công khai và xuất bản hữu cơ. Sự khác biệt thực tế được khám phá trong hướng dẫn của chúng tôi về lập kế hoạch hashtag crypto trên X, bao gồm một con đường khác để tăng khả năng hiển thị.

Sự sắp xếp trong bốn bước có chủ đích

Một preflight yên tĩnh cho founder một nơi để phê duyệt tài liệu và cho người đánh giá một hồ sơ nhất quán. Trình tự dưới đây giữ việc chuẩn bị tách biệt với việc nộp, với chữ ký phê duyệt của bạn trước khi bất cứ điều gì được gửi thay mặt bạn.

1. Mô tả offer. Chúng tôi ghi lại sản phẩm, entity chịu trách nhiệm, mục tiêu chiến dịch và tuyên bố bằng ngôn ngữ đơn giản. Bạn xác nhận rằng mô tả phản ánh điểm đến thực tế và hành trình người dùng.
2. Thiết lập thị trường. Các quốc gia hoặc khu vực dự kiến được liệt kê bên cạnh các nền tảng đã chọn. Cố vấn có thẩm quyền có thể xác định nghĩa vụ địa phương nơi offer cần xem xét pháp lý.
3. Chuẩn bị hồ sơ. Chúng tôi tổ chức creative đề xuất, URL điểm đến và bằng chứng có sẵn. Hai người đánh giá có thể kiểm tra quảng cáo so với trang đích và mô tả sản phẩm trước khi phiên bản được hiển thị cho bạn.
4. Phê duyệt và ghi lại. Bạn nhận được tài liệu đề xuất để phê duyệt bằng văn bản. Sau khi được phê duyệt, phiên bản đã nộp, tệp hỗ trợ và phản hồi của nền tảng được giữ cùng nhau để tham khảo.

Không có gì rời khỏi bàn làm việc trước khi bạn phê duyệt. Nếu copy, đối tượng hoặc điểm đến thay đổi sau đó, phiên bản sửa đổi được so sánh với hồ sơ đã phê duyệt thay vì coi là cùng một lần nộp.

Một ghi chú cân nhắc về quyết định của nền tảng

Một hồ sơ được chuẩn bị tốt giúp chiến dịch dễ đánh giá hơn, nhưng không thể quyết định quyết định của nền tảng. Google có thể yêu cầu chứng nhận áp dụng cho một số quảng cáo crypto, trong khi Meta và X áp dụng đánh giá điều kiện riêng của họ; mỗi nền tảng kiểm soát việc chấp nhận, thời gian đánh giá và các thay đổi chính sách sau này.

Giữ phiên bản đã nộp, thông báo tài khoản và trang đích được đồng bộ trong khi đánh giá đang diễn ra. Nếu một nền tảng xác định vấn đề, trước tiên hãy xác định xem nó liên quan đến nhà quảng cáo, điều kiện, creative, điểm đến hay bằng chứng. Sửa điểm đó, lưu phiên bản mới và sử dụng quy trình đánh giá có sẵn nếu phù hợp. Lặp lại việc nộp mà không giải quyết mối quan tâm đã nêu để lại câu hỏi cơ bản chưa được giải quyết.

Ranh giới

Phê duyệt của nền tảng không phải là giải phóng pháp lý cho mọi thị trường mục tiêu, và giải phóng pháp lý không bắt buộc nền tảng chấp nhận quảng cáo. Chúng tôi có thể tổ chức việc chuẩn bị đã thỏa thuận và ghi lại tài liệu đã nộp, nhưng không cố vấn nào có thể quyết định kết quả hoặc thời gian đánh giá của nền tảng. Ranh giới đó là lý do hồ sơ chiến dịch ghi lại cả bằng chứng và phản hồi của nền tảng.

Một điểm khởi đầu riêng tư cho chiến dịch của bạn

Một cuộc trò chuyện đầu tiên hữu ích có thể giữ phạm vi hẹp: sản phẩm, thị trường dự kiến và nền tảng bạn đang xem xét. Những chi tiết đó đủ để xác định kiểm tra chính sách nào thuộc về hồ sơ chuẩn bị và liệu chứng nhận Google có cần được xem xét hay không.

Tại Premium Promotions, một đầu mối được chỉ định có thể giữ tài liệu bí mật cho đến khi bạn phê duyệt việc sử dụng chúng. Bản nháp copy và ghi chú điểm đến được hiển thị cho bạn trước khi nộp, và hồ sơ cuối cùng có thể bao gồm phiên bản đã gửi và phản hồi của nền tảng. Nếu kế hoạch truyền thông cũng bao gồm các lựa chọn thay thế tìm kiếm, quản lý Microsoft Advertising có thể được xem xét riêng; nó không thay thế các kiểm tra bắt buộc trên Google, Meta hoặc X.

Một ghi chú một dòng về sản phẩm và thị trường dự kiến có phải là một nơi thoải mái để bắt đầu không? Đầu mối được chỉ định của bạn có thể xác nhận các câu hỏi preflight trong vòng 2 ngày làm việc.

Cách hoạt động

1. Mô tả offerGhi lại sản phẩm, entity nhà quảng cáo, mục đích chiến dịch và tuyên bố. Giữ mô tả nhất quán với trang đích.
2. Thiết lập thị trường mục tiêuLiệt kê các vị trí dự kiến và xác định bất kỳ câu hỏi địa phương nào cho cố vấn có thẩm quyền. Ghi lại các nền tảng đang xem xét một cách riêng biệt.
3. Tập hợp hồ sơ đánh giáThu thập creative cuối cùng, URL điểm đến và bằng chứng liên quan. Kiểm tra tên, tuyên bố và hành trình người dùng trên các tài liệu.
4. Phê duyệt và lưu giữ phiên bảnXem xét bản nháp trước khi nộp và đưa ra phê duyệt bằng văn bản. Giữ tài liệu đã nộp và phản hồi của nền tảng cùng nhau để tham khảo.