Dịch vụ chạy Bing Ads cho Web3 project

Khi nào Microsoft Advertising phù hợp với kế hoạch thu hút khách hàng của Web3?

Dịch vụ chạy Bing Ads hữu ích khi ý định tìm kiếm quan trọng và đội ngũ của bạn muốn thử nghiệm một kênh bổ sung ngoài Google Ads. Nó có thể đặc biệt phù hợp với các offer B2B và đối tượng dành nhiều thời gian trên desktop, nơi hành trình tìm kiếm có cân nhắc có thể quan trọng hơn phạm vi tiếp cận rộng trên mạng xã hội.

Dịch vụ này không thay thế cho một offer rõ ràng hoặc một lộ trình chuyển đổi hiệu quả. Trước khi chi tiêu, chúng tôi kiểm tra xem khách truy cập tiềm năng có thể hiểu sản phẩm làm gì, phục vụ ai và cần thực hiện hành động gì hay không. Điều đó giúp cấu trúc chiến dịch dễ dàng hơn và mang lại ý nghĩa cho báo cáo.

Kiểm tra mức độ phù hợp xem xét:

• Thị trường và ngôn ngữ mà chiến dịch cần bao phủ.
• Liệu mọi người có tìm kiếm danh mục sản phẩm, vấn đề của nó hay thương hiệu hay không.
• Landing page, nội dung sáng tạo có sẵn và hành động được tính là chuyển đổi.
• Liệu đội ngũ có thể phản hồi các yêu cầu đủ điều kiện hoặc hỗ trợ người dùng mới hay không.

Nếu bạn đang so sánh các kênh, hãy bắt đầu với kế hoạch quảng cáo và traffic tổng thể, sau đó đánh giá xem Google Ads cho crypto project có nên là kênh tìm kiếm chính hay không. Chúng tôi có thể giúp xác định một bài kiểm tra Microsoft Advertising có đo lường, bổ sung cho hoạt động hiện tại thay vì sao chép mặc định.

Làm thế nào để thiết lập chiến dịch tìm kiếm Bing hoặc nhập từ Google Ads?

Một thiết lập đúng đắn bắt đầu với tài khoản, mục tiêu chuyển đổi và cấu trúc chiến dịch—không phải với việc nhập hàng loạt. Chúng tôi xem xét những gì đang hoạt động tốt trong Google Ads, xác định những gì có thể tái sử dụng và điều chỉnh chiến dịch cho Microsoft Advertising trước khi kích hoạt.

Đối với tài khoản mới, chúng tôi thiết lập cấu trúc chiến dịch xoay quanh offer, đối tượng, địa lý và ý định tìm kiếm. Đối với việc nhập, chúng tôi kiểm tra các cài đặt kế thừa và loại bỏ những mục không phù hợp với kênh mới hoặc mục tiêu kinh doanh hiện tại. Việc xem xét bao gồm các chủ đề từ khóa, từ khóa phủ định, nội dung quảng cáo, đích đến landing page, chiến lược giá thầu và theo dõi.

Để chuẩn bị, hãy cung cấp:

• Quyền truy cập phù hợp vào tài khoản Microsoft Advertising, hoặc xác nhận cần thiết lập.
• Bất kỳ cấu trúc chiến dịch Google Ads nào bạn muốn chúng tôi đánh giá.
• Nội dung quảng cáo hiện tại, các tuyên bố đã được phê duyệt, nội dung thương hiệu và URL đích.
• Hành động chuyển đổi mà đội ngũ của bạn coi là có giá trị và bất kỳ ghi chú theo dõi hiện có nào.

Chúng tôi xác nhận phạm vi triển khai và những gì cần sự chấp thuận của khách hàng trước khi chiến dịch hoạt động. Nếu các vấn đề về chính sách ảnh hưởng đến nội dung sáng tạo hoặc đích đến, hướng dẫn quảng cáo crypto của chúng tôi có thể giúp đội ngũ của bạn chuẩn bị bối cảnh liên quan. Chúng tôi giữ cấu trúc tài khoản dễ đọc để các quyết định sau này có thể được truy xuất theo chiến dịch, chủ đề từ khóa hoặc thay đổi quảng cáo.

Những gì được tối ưu trong chiến dịch Microsoft Advertising?

Tối ưu kết nối ý định tìm kiếm với một quảng cáo phù hợp và một bước tiếp theo hữu ích trên landing page. Chúng tôi làm việc trên các phần mà đội ngũ có thể xem xét và thay đổi: phạm vi từ khóa, lựa chọn từ khóa phủ định, nội dung quảng cáo, chiến lược giá thầu, theo dõi chuyển đổi và cấu trúc chiến dịch.

Công việc từ khóa bắt đầu từ ngôn ngữ mà khách hàng tiềm năng sử dụng, sau đó tách các chủ đề cần thông điệp hoặc đích đến khác nhau. Từ khóa phủ định giúp hạn chế tiếp xúc với các tìm kiếm không phù hợp với offer. Nội dung quảng cáo được kiểm tra với landing page để lời hứa trong kết quả tìm kiếm nhất quán với những gì khách truy cập thấy sau khi nhấp.

Chúng tôi sử dụng dữ liệu hoạt động chiến dịch và chuyển đổi để quyết định những gì cần cải thiện. Khi theo dõi chưa hoàn chỉnh, chúng tôi chỉ ra khoảng trống thay vì coi lượt nhấp là bằng chứng về giá trị kinh doanh. Khi các cụm từ tìm kiếm hoặc nhóm quảng cáo cần cách xử lý khác, chúng tôi đề xuất thay đổi rõ ràng và giữ lại lý do để xem xét.

Một đánh giá tài khoản có thể dẫn đến thay đổi về phạm vi từ khóa, loại trừ, nội dung, giá thầu hoặc phân bổ chiến dịch. Điều chỉnh đúng là điều chỉnh được hỗ trợ bởi mục tiêu và bằng chứng có sẵn—không phải một chỉnh sửa hình thức chỉ để thể hiện hoạt động. Để so sánh rộng hơn về các phương pháp mua, hãy xem media buying và thu hút người dùng.

Làm thế nào để đo lường và báo cáo hoạt động chiến dịch tìm kiếm?

Báo cáo nên cho thấy chiến dịch đã mang lại gì, chi phí bao nhiêu cho tài khoản về mặt chi tiêu nền tảng và đội ngũ có thể kết luận một cách có trách nhiệm từ dữ liệu chuyển đổi có sẵn. Chúng tôi thống nhất kế hoạch đo lường trước khi triển khai, bao gồm hành động chuyển đổi cần theo dõi và bất kỳ hạn chế nào đã biết trong thiết lập hiện tại.

Báo cáo làm việc tách biệt quan sát khỏi quyết định. Nó ghi lại các thay đổi chiến dịch, xem xét hoạt động từ khóa và quảng cáo, và kết nối các phát hiện với các hành động tối ưu tiếp theo. Điều này giúp founder và trưởng bộ phận marketing có cái nhìn thực tế về những gì đã được thực hiện mà không ngụ ý rằng mọi lượt nhấp đều trở thành khách hàng.

Trước tiên, chúng tôi kiểm tra xem sự kiện chuyển đổi có phản ánh một hành động có ý nghĩa hay không, chẳng hạn như một yêu cầu đủ điều kiện hoặc một kết quả khác mà project đã xác định. Chúng tôi cũng lưu ý khi attribution hoặc theo dõi cần được chú ý, để kết quả không được trình bày với độ chắc chắn cao hơn so với thiết lập hỗ trợ. Đội ngũ của bạn sau đó có thể sử dụng báo cáo để quyết định duy trì cấu trúc hiện tại, cải thiện nó hay mở rộng bài kiểm tra.

Trước khi bắt đầu, hãy chia sẻ mục tiêu, người có thể phê duyệt thay đổi và bất kỳ định dạng báo cáo nào đội ngũ của bạn đã sử dụng. Premium Promotions giữ cho công việc tài khoản và lý do của nó minh bạch, và xem xét các thay đổi được đề xuất với đầu mối liên hệ của bạn. Điều này giúp các quyết định chiến dịch dễ thảo luận hơn cùng với các kênh khác, bao gồm ad network crypto.

Đội ngũ Web3 nên kiểm tra gì trước khi mở rộng chiến dịch Bing?

Đội ngũ Web3 nên xác nhận rằng offer, trang đích, sự kiện chuyển đổi và đối tượng mục tiêu đã sẵn sàng trước khi mở rộng hoạt động tìm kiếm. Kiểm tra đơn giản này ngăn chiến dịch bị yêu cầu giải quyết một vấn đề thuộc về trang sản phẩm, thiết lập đo lường hoặc quy trình bán hàng.

Sử dụng các câu hỏi này trong đánh giá nội bộ của bạn:

• Landing page có giải thích sản phẩm và hành động tiếp theo mà không chỉ dựa vào nội dung quảng cáo không?
• Đội ngũ của bạn có thể phân biệt một hành động đủ điều kiện với một lượt truy cập ít ý định không?
• Thị trường mục tiêu và các tuyên bố đã được phê duyệt có rõ ràng với mọi người xem xét chiến dịch không?
• Hoạt động tìm kiếm dự kiến có bổ sung cho nỗ lực hiện tại hay cạnh tranh cho cùng một nhiệm vụ?

Nếu vị trí hiển thị cũng đang được xem xét, hãy so sánh vai trò của chúng với tìm kiếm thay vì coi các định dạng có thể thay thế cho nhau; dịch vụ quảng cáo hiển thị Web3 của chúng tôi bao gồm lựa chọn kênh riêng biệt đó.

Microsoft Advertising và các mạng đối tác kiểm soát việc xem xét chiến dịch, đủ điều kiện, phân phối đấu giá và khoảng không quảng cáo có sẵn, vì vậy không thể hứa hẹn phê duyệt, vị trí hoặc khối lượng traffic bởi một agency. Chúng tôi cam kết thực hiện thiết lập đã thống nhất, công việc tối ưu và báo cáo minh bạch, và sẽ chỉ ra các quyết định của nền tảng hoặc hạn chế đo lường ảnh hưởng đến kế hoạch.

Để bắt đầu, hãy gửi cho Premium Promotions đối tượng mục tiêu, thị trường ưu tiên, landing page và mục tiêu chuyển đổi của bạn. Chúng tôi sẽ xem xét tài khoản hoặc tài liệu nhập, trả lại phạm vi rõ ràng để phê duyệt và xác định những gì cần sẵn sàng trước khi triển khai.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ bối cảnh chiến dịchGửi sản phẩm, đối tượng, thị trường mục tiêu, landing page và hành động chuyển đổi mong muốn. Bao gồm tài liệu Google Ads hiện có nếu bạn muốn đánh giá nhập.
2. Xem xét quyền truy cập và đo lườngChúng tôi kiểm tra tài khoản, thiết lập theo dõi, nội dung chiến dịch và quy trình phê duyệt, sau đó ghi lại bất kỳ khoảng trống nào cần đầu vào từ đội ngũ của bạn.
3. Thống nhất cấu trúc chiến dịchChúng tôi phác thảo các chủ đề từ khóa, loại trừ, nội dung quảng cáo, phương pháp giá thầu và phạm vi báo cáo để bạn xem xét trước khi triển khai.
4. Triển khai và quản lýSau khi phê duyệt, chúng tôi kích hoạt công việc đã thống nhất và theo dõi hoạt động chiến dịch để điều chỉnh từ khóa, nội dung, giá thầu hoặc theo dõi.
5. Đọc báo cáo và quyết định hành động tiếp theoChúng tôi chia sẻ những gì đã thay đổi, dữ liệu có sẵn cho thấy gì và những gì chúng tôi khuyến nghị cải thiện, duy trì hoặc kiểm tra tiếp theo.