Gestione di Microsoft Advertising per progetti Web3

Quando Microsoft Advertising si adatta a un piano di acquisizione Web3?

La gestione di Microsoft Advertising è utile quando l'intento di ricerca conta e il tuo team vuole testare un canale aggiuntivo oltre a Google Ads. Può essere particolarmente rilevante per offerte B2B e audience che trascorrono più tempo su desktop, dove un percorso di ricerca ponderato può essere più importante di un'ampia copertura social.

Il servizio non sostituisce un'offerta chiara o un percorso di conversione funzionante. Prima di spendere, verifichiamo se un potenziale visitatore può capire cosa fa il prodotto, a chi serve e quale azione compiere. Questo rende la campagna più facile da strutturare e dà al reporting una destinazione significativa.

Una verifica di idoneità considera:

• I mercati e le lingue che la campagna deve coprire.
• Se le persone cercano la categoria del prodotto, il suo problema o il suo brand.
• La landing page, i creativi disponibili e l'azione che conta come conversione.
• Se il team può rispondere a richieste qualificate o supportare nuovi utenti.

Se stai confrontando canali, inizia con il più ampio piano pubblicitario e di traffico, poi valuta se Google Ads per progetti crypto dovrebbe rimanere il principale riferimento di ricerca. Possiamo aiutarti a definire un test misurato di Microsoft Advertising che integri l'attività esistente invece di duplicarla per impostazione predefinita.

Come configuriamo le campagne di ricerca Bing o importiamo da Google Ads?

Una buona configurazione inizia con l'account, l'obiettivo di conversione e la struttura della campagna, non con un'importazione massiva. Esaminiamo cosa funziona già in Google Ads, identifichiamo cosa può essere riutilizzato e adattiamo la campagna per Microsoft Advertising prima di attivarla.

Per un nuovo account, definiamo la struttura della campagna in base all'offerta, al pubblico, alla geografia e all'intento di ricerca. Per un'importazione, ispezioniamo le impostazioni ereditate e rimuoviamo gli elementi che non si adattano al nuovo canale o all'obiettivo di business corrente. La revisione copre i temi delle keyword, le keyword a corrispondenza inversa, i testi, le destinazioni delle landing page, la strategia di offerta e il tracciamento.

Per prepararti, fornisci:

• L'accesso appropriato all'account Microsoft Advertising, o la conferma che è necessaria una configurazione.
• Qualsiasi struttura di campagna Google Ads che desideri venga valutata.
• Testi attuali, affermazioni approvate, asset del brand e URL di destinazione.
• L'azione di conversione che il tuo team considera di valore e eventuali note di tracciamento esistenti.

Confermiamo l'ambito del lancio e ciò che necessita dell'approvazione del cliente prima che le campagne vadano live. Se le questioni relative alle policy influenzano il creativo o la destinazione, la nostra guida alle regole della pubblicità crypto può aiutare il tuo team a preparare il contesto rilevante. Manteniamo la struttura dell'account leggibile in modo che le decisioni successive possano essere ricondotte a una campagna, a un tema di keyword o a una modifica degli annunci.

Cosa viene ottimizzato nelle campagne Microsoft Advertising?

L'optimization collega l'intento di ricerca a un annuncio pertinente e a un utile passo successivo sulla landing page. Lavoriamo sulle parti che il team può rivedere e modificare: copertura delle keyword, scelte di keyword a corrispondenza inversa, testi, strategia di offerta, tracciamento delle conversioni e struttura della campagna.

Il lavoro sulle keyword parte dal linguaggio che i potenziali clienti usano, poi separa i temi che necessitano di messaggi o destinazioni diverse. Le keyword a corrispondenza inversa aiutano a limitare l'esposizione a ricerche che non corrispondono all'offerta. I testi vengono verificati rispetto alla landing page in modo che la promessa nel risultato di ricerca sia coerente con ciò che il visitatore trova dopo aver cliccato.

Usiamo l'attività della campagna e i dati di conversione per decidere cosa perfezionare. Quando il tracciamento è incompleto, segnaliamo la lacuna invece di trattare i clic come prova del valore di business. Quando i termini di ricerca o i gruppi di annunci richiedono un trattamento diverso, rendiamo chiara la modifica proposta e manteniamo il ragionamento disponibile per la revisione.

Una revisione dell'account può portare a modifiche nella copertura delle keyword, nelle esclusioni, nei testi, nelle offerte o nell'allocazione della campagna. L'aggiustamento giusto è quello supportato dall'obiettivo e dalle prove disponibili, non una modifica estetica fatta solo per mostrare attività. Per un confronto più ampio degli approcci di acquisto, vedi media buying e acquisizione utenti.

Come misureremo e reporteremo l'attività della campagna di ricerca?

Il reporting dovrebbe mostrare cosa ha prodotto la campagna, quanto è costata all'account in termini di spesa sulla piattaforma e cosa il team può concludere responsabilmente dai dati di conversione disponibili. Concordiamo il piano di misurazione prima del lancio, inclusa l'azione di conversione da tracciare e eventuali limitazioni note nella configurazione esistente.

Il report di lavoro separa le osservazioni dalle decisioni. Registra le modifiche alla campagna, esamina l'attività di keyword e annunci e collega i risultati alle successive azioni di optimization. Questo dà a founder e responsabili marketing una visione pratica di ciò che è stato fatto senza implicare che ogni clic diventi un cliente.

Prima controlliamo se l'evento di conversione riflette un'azione significativa, come una richiesta qualificata o un altro risultato definito dal progetto. Segnaliamo anche quando l'attribuzione o il tracciamento necessitano di attenzione, in modo che i risultati non vengano presentati con più certezza di quanto la configurazione supporti. Il tuo team può quindi usare il report per decidere se mantenere la struttura attuale, perfezionarla o espandere il test.

Prima del kickoff, condividi l'obiettivo, la persona che può approvare le modifiche e qualsiasi formato di report che il tuo team già utilizza. Premium Promotions mantiene visibili il lavoro sull'account e la sua logica e revisiona le modifiche proposte con il tuo punto di contatto. Questo rende le decisioni sulla campagna più facili da discutere insieme ad altri canali, incluse le reti pubblicitarie crypto.

Cosa dovrebbe verificare un team Web3 prima di espandere le campagne Bing?

Un team Web3 dovrebbe confermare che l'offerta, la pagina di destinazione, l'evento di conversione e il pubblico target siano pronti prima di espandere l'attività di ricerca. Questo semplice controllo impedisce che a una campagna venga chiesto di risolvere un problema che appartiene alla pagina del prodotto, alla configurazione di misurazione o al processo di vendita.

Usa queste domande nella tua revisione interna:

• La landing page spiega il prodotto e l'azione successiva senza fare affidamento solo sul testo dell'annuncio?
• Il tuo team è in grado di distinguere un'azione qualificata da una visita a basso intento?
• I mercati target e le affermazioni approvate sono chiari a tutti coloro che revisionano la campagna?
• L'attività di ricerca pianificata integra gli sforzi attuali o compete per lo stesso compito?

Se sono in considerazione anche i posizionamenti display, confronta il loro ruolo con la ricerca piuttosto che trattare i formati come intercambiabili; il nostro servizio di pubblicità display per Web3 copre quella scelta di canale separata.

Microsoft Advertising e le sue reti partner controllano la revisione della campagna, l'idoneità, l'erogazione dell'asta e l'inventario disponibile, quindi approvazione, posizionamento e volume di traffico non possono essere promessi da un'agenzia. Possiamo impegnarci per la configurazione concordata, il lavoro di optimization e il reporting trasparente, e segnaleremo le decisioni della piattaforma o i vincoli di misurazione che influenzano il piano.

Per iniziare, invia a Premium Promotions il tuo pubblico target, i mercati prioritari, la landing page e l'obiettivo di conversione. Esamineremo l'account o i materiali di importazione, restituiremo un ambito chiaro per l'approvazione e identificheremo cosa deve essere pronto prima del lancio.

Come funziona

1. Condividi il contesto della campagnaInvia il tuo prodotto, pubblico, mercati target, landing page e azione di conversione desiderata. Includi i materiali Google Ads esistenti se desideri una revisione per l'importazione.
2. Revisiona accesso e misurazioneControlliamo l'account, la configurazione del tracciamento, gli asset della campagna e il processo di approvazione, quindi annotiamo eventuali lacune che necessitano del contributo del tuo team.
3. Concorda la struttura della campagnaDescriviamo i temi delle keyword, le esclusioni, i testi, l'approccio alle offerte e l'ambito del reporting per la tua revisione prima del lancio.
4. Lancia e gestisciDopo l'approvazione, attiviamo il lavoro concordato e monitoriamo l'attività della campagna per apportare modifiche a keyword, testi, offerte o tracciamento.
5. Leggi il report e decidi le prossime azioniCondividiamo cosa è cambiato, cosa mostrano i dati disponibili e cosa raccomandiamo di perfezionare, mantenere o testare successivamente.