Bing reklam yönetimi ile Web3 projeleri için arama kampanyaları

Microsoft Advertising, bir Web3 edinme planına ne zaman uyar?

Microsoft Advertising yönetimi, arama niyeti önemli olduğunda ve ekibiniz Google Ads dışında bir kanal daha test etmek istediğinde kullanışlıdır. Özellikle B2B teklifleri ve masaüstünde daha fazla zaman geçiren kitleler için geçerli olabilir; burada düşünülmüş bir arama yolculuğu, geniş sosyal erişimden daha önemli olabilir.

Hizmet, net bir teklifin veya çalışan bir dönüşüm yolunun yerine geçmez. Harcama yapmadan önce, potansiyel bir ziyaretçinin ürünün ne yaptığını, kime hizmet ettiğini ve hangi eylemi yapması gerektiğini anlayıp anlayamadığını kontrol ederiz. Bu, kampanyayı yapılandırmayı kolaylaştırır ve raporlamaya anlamlı bir hedef kazandırır.

Bir uygunluk kontrolü şunları değerlendirir:

• Kampanyanın kapsaması gereken pazarlar ve diller.
• İnsanların ürün kategorisi, sorunu veya markası için arama yapıp yapmadığı.
• Açılış sayfası, mevcut yaratıcı varlıklar ve dönüşüm olarak sayılan eylem.
• Ekibin nitelikli sorulara yanıt verip veremediği veya yeni kullanıcıları destekleyip destekleyemediği.

Kanalları karşılaştırıyorsanız, daha geniş reklam ve trafik planı ile başlayın, ardından kripto projeleri için Google Ads'in ana arama referansı olarak kalması gerekip gerekmediğini değerlendirin. Mevcut etkinliği varsayılan olarak kopyalamak yerine tamamlayan ölçülü bir Microsoft Advertising testi tanımlamanıza yardımcı olabiliriz.

Bing arama kampanyalarını nasıl kurarız veya Google Ads'i nasıl içe aktarırız?

Sağlam bir kurulum, toplu içe aktarmayla değil, hesap, dönüşüm hedefi ve kampanya yapısıyla başlar. Google Ads'de halihazırda neyin işe yaradığını inceler, neyin yeniden kullanılabileceğini belirler ve kampanyayı etkinleştirilmeden önce Microsoft Advertising için uyarlarız.

Yeni bir hesap için kampanya yapısını teklif, kitle, coğrafya ve arama niyeti etrafında oluştururuz. Bir içe aktarma için, devralınan ayarları inceler ve yeni kanala veya mevcut iş hedefine uymayan öğeleri kaldırırız. İnceleme, anahtar kelime temalarını, negatif anahtar kelimeleri, reklam metnini, açılış sayfası hedeflerini, teklif stratejisini ve takibi kapsar.

Hazırlık için şunları sağlayın:

• Microsoft Advertising hesabına uygun erişim veya kurulum gerektiğine dair onay.
• Değerlendirmemizi istediğiniz herhangi bir Google Ads kampanya yapısı.
• Mevcut reklam metni, onaylı iddialar, marka varlıkları ve hedef URL'ler.
• Ekibinizin değerli bulduğu dönüşüm eylemi ve varsa mevcut takip notları.

Lansman kapsamını ve kampanyalar yayına girmeden önce müşteri onayı gerektirenleri onaylarız. Politika soruları yaratıcı veya hedefi etkiliyorsa, kripto reklam kuralları rehberimiz, ekibinizin ilgili bağlamı hazırlamasına yardımcı olabilir. Hesap yapısını okunabilir tutarız, böylece sonraki kararlar bir kampanyaya, anahtar kelime temasına veya reklam değişikliğine kadar izlenebilir.

Microsoft Advertising kampanyalarında neler optimize edilir?

Optimizasyon, arama niyetini alakalı bir reklama ve açılış sayfasında faydalı bir sonraki adıma bağlar. Ekibin inceleyip değiştirebileceği kısımlar üzerinde çalışırız: anahtar kelime kapsamı, negatif anahtar kelime seçimleri, reklam metni, teklif stratejisi, dönüşüm takibi ve kampanya yapısı.

Anahtar kelime çalışması, potansiyel müşterilerin kullandığı dilden başlar, ardından farklı mesajlar veya hedefler gerektiren temaları ayırır. Negatif anahtar kelimeler, teklifle eşleşmeyen aramalara maruz kalmayı sınırlamaya yardımcı olur. Reklam metni, açılış sayfasına göre kontrol edilir, böylece arama sonucundaki vaat, tıklamadan sonra ziyaretçinin bulduğuyla tutarlı olur.

Neyi iyileştireceğimize karar vermek için kampanya etkinliği ve dönüşüm verilerini kullanırız. Takip eksik olduğunda, tıklamaları iş değerinin kanıtı olarak ele almak yerine boşluğu işaret ederiz. Arama terimleri veya reklam grupları farklı bir işlem gerektirdiğinde, önerilen değişikliği netleştirir ve gerekçeyi incelemeye sunarız.

Bir hesap incelemesi, anahtar kelime kapsamında, hariç tutmalarda, metinde, tekliflerde veya kampanya tahsisinde değişikliklere yol açabilir. Doğru ayarlama, hedef ve mevcut kanıtlarla desteklenendir; yalnızca etkinlik göstermek için yapılan kozmetik bir düzenleme değildir. Satın alma yaklaşımlarının daha geniş bir karşılaştırması için medya satın alma ve kullanıcı edinimi bölümüne bakın.

Arama kampanyası etkinliğini nasıl ölçecek ve raporlayacağız?

Raporlama, kampanyanın ne teslim ettiğini, hesaba platform harcaması olarak neye mal olduğunu ve ekibin mevcut dönüşüm verilerinden sorumlu bir şekilde ne sonuç çıkarabileceğini göstermelidir. Lansmandan önce, izlenecek dönüşüm eylemi ve mevcut kurulumdaki bilinen sınırlamalar dahil olmak üzere ölçüm planını kararlaştırırız.

Çalışma raporu, gözlemleri kararlardan ayırır. Kampanya değişikliklerini kaydeder, anahtar kelime ve reklam etkinliğini inceler ve bulguları sonraki optimizasyon eylemlerine bağlar. Bu, kuruculara ve pazarlama liderlerine, her tıklamanın bir müşteri olduğunu ima etmeden, ne yapıldığına dair pratik bir bakış sunar.

Öncelikle dönüşüm olayının nitelikli bir soruşturma veya projenin tanımladığı başka bir sonuç gibi anlamlı bir eylemi yansıtıp yansıtmadığını kontrol ederiz. Ayrıca, ilişkilendirme veya takibin dikkat gerektirdiği durumları not ederiz, böylece sonuçlar kurulumun desteklediğinden daha fazla kesinlikle sunulmaz. Ekibiniz daha sonra raporu kullanarak mevcut yapıyı korumaya, iyileştirmeye veya testi genişletmeye karar verebilir.

Başlamadan önce, hedefi, değişiklikleri onaylayabilecek kişiyi ve ekibinizin halihazırda kullandığı raporlama formatını paylaşın. Premium Promotions, hesap çalışmasını ve gerekçesini görünür kılar ve önerilen değişiklikleri iletişim noktanızla birlikte inceler. Bu, kampanya kararlarını kripto reklam ağları dahil diğer kanallarla birlikte tartışmayı kolaylaştırır.

Bir Web3 ekibi Bing kampanyalarını genişletmeden önce neyi doğrulamalıdır?

Bir Web3 ekibi, arama etkinliğini genişletmeden önce teklifin, hedef sayfanın, dönüşüm olayının ve hedef kitlenin hazır olduğunu doğrulamalıdır. Bu basit kontrol, bir kampanyanın ürün sayfasına, ölçüm kurulumuna veya satış sürecine ait bir sorunu çözmesinin istenmesini önler.

İç incelemenizde şu soruları kullanın:

• Açılış sayfası, ürünü ve sonraki eylemi yalnızca reklam metnine dayanmadan açıklıyor mu?
• Ekibiniz nitelikli bir eylemi düşük niyetli bir ziyaretten ayırt edebiliyor mu?
• Hedef pazarlar ve onaylı iddialar, kampanyayı inceleyen herkes için net mi?
• Planlanan arama etkinliği mevcut çabaları tamamlıyor mu, yoksa aynı görev için rekabet mi ediyor?

Görüntülü yerleşimler de değerlendiriliyorsa, biçimleri birbirinin yerine kullanılabilir olarak ele almak yerine aramayla rollerini karşılaştırın; Web3 görüntülü reklam hizmetimiz bu ayrı kanal seçimini kapsar.

Microsoft Advertising ve iş ortak ağları, kampanya incelemesini, uygunluğu, açık artırma teslimatını ve mevcut envanteri kontrol eder; bu nedenle onay, yerleşim ve trafik hacmi bir ajans tarafından vaat edilemez. Kararlaştırılan kurulum, optimizasyon çalışması ve şeffaf raporlamayı taahhüt edebilir ve planı etkileyen platform kararlarını veya ölçüm kısıtlamalarını işaret ederiz.

Başlamak için Premium Promotions'e hedef kitlenizi, öncelikli pazarlarınızı, açılış sayfanızı ve dönüşüm hedefinizi gönderin. Hesabı veya içe aktarma materyallerini inceleyecek, onay için net bir kapsam döndürecek ve lansmandan önce hazır olması gerekenleri belirleyeceğiz.

Nasıl çalışır

1. Kampanya bağlamını paylaşınÜrününüzü, kitlenizi, hedef pazarlarınızı, açılış sayfanızı ve istenen dönüşüm eylemini gönderin. Bir içe aktarma incelemesi istiyorsanız mevcut Google Ads materyallerini ekleyin.
2. Erişimi ve ölçümü inceleyinHesabı, takip kurulumunu, kampanya varlıklarını ve onay sürecini kontrol eder, ardından ekibinizin girdisine ihtiyaç duyulan boşlukları not ederiz.
3. Kampanya yapısını kararlaştırınLansmandan önce incelemeniz için anahtar kelime temalarını, hariç tutmaları, reklam metnini, teklif yaklaşımını ve raporlama kapsamını özetleriz.
4. Lansman ve yönetimOnaydan sonra, kararlaştırılan çalışmayı etkinleştirir ve anahtar kelimeler, metin, teklifler veya takipte ayarlamalar için kampanya etkinliğini izleriz.
5. Raporu okuyun ve sonraki eylemleri belirleyinNeyin değiştiğini, mevcut verilerin ne gösterdiğini ve bir sonraki adımda neyi iyileştirmeyi, sürdürmeyi veya test etmeyi önerdiğimizi paylaşırız.