AI Görünürlük PR: Dijital PR ile AI Atıfları

AI atıfları için dijital PR neleri kapsar?

AI atıfları için dijital PR, markanız hakkında güvenilir ve ilgili bilgileri kendi web sitenizin ötesinde kullanılabilir kılmak için tasarlanmış kazanılmış medya çalışmasıdır. Kaynak araştırması, hikaye geliştirme ve yayıncı tanıtımını birleştirir; belirli bir asistanın belirli bir makaleyi alıntılayacağının vaadi değildir.

Bu hizmet, şirketinizin paylaşacak yararlı uzmanlığı veya kanıtı olduğunda ancak kamu kaydı ince, belirsiz veya alıcıların sorduğu sorulardan kopuk olduğunda uygundur. SaaS ve B2B ekipleri genellikle bir ürün kategorisi, kurucunun uzmanlığı, orijinal araştırma veya karmaşık bir hizmetin net bir açıklamasıyla başlar. En güçlü başlangıç noktası, daha fazla görünürlük için geniş bir talep değil, destekleyebileceğiniz bir iddiadır.

İlk incelememiz, şirketinizin söyledikleri ile bir okuyucunun başka yerde doğrulayabileceği arasındaki boşluğa bakar. Daha geniş bir AI arama görünürlük programı ile yan yana durabilir veya hangi konuların ve kaynakların ilgiyi hak ettiğini belirleyen bir GEO denetimini takip edebilir. Ekibiniz hedef kitlesini, öncelikli pazarlarını ve paylaşmaya hazır olduğu kanıtları adlandırabildiğinde odaklanmış bir kapsam öneririz.

ChatGPT, Perplexity ve Google AI Overviews için kaynakları nasıl seçiyoruz?

Alıcılarınız, konunuz ve halihazırda mevcut olan kapsam etrafında bir kaynak ve soru haritası oluşturuyoruz—tek bir yayıncının veya platformun her yanıtı kontrol ettiği iddiasına dayanmıyor. Harita, ekibinizin güvenilir bir üçüncü taraf açıklamasının nerede yararlı bir şey katabileceğini görmesine yardımcı olur.

Kategoriniz hakkında insanların sorabileceği sorularla başlıyor, ardından bu soruları ele alan kamu sayfalarını ve yayınları inceliyoruz. Hangi kaynakların ilgili olduğunu, halihazırda ne söylediklerini ve şirketinizin katkıda bulunacak kanıt veya uzmanlığa sahip olduğu yerleri kaydediyoruz. ChatGPT, Perplexity ve Google AI Overviews, aynı alıntıları gösterecekleri varsayılmak yerine kontrol edilecek ayrı yerler olarak ele alınır.

Harita, markanızı adlandıran bir makale, bir şirket temsilcisini alıntılayan bir kaynak ve kategoriniz hakkındaki bir iddiayı bağımsız olarak destekleyen bir parça arasında ayrım yapabilir. Çalışmayı briefinize göre ChatGPT görünürlüğü, Perplexity optimizasyonu veya Google AI Overviews optimizasyonu ile uyumlu hale getiririz. Bu ayrım, tanıtımı spesifik tutar: bir yayının konuyu ele almak için net bir editoryal nedene ihtiyacı vardır, sadece bir şirketten bahsetme talebi değil.

Ekibiniz tanıtımdan önce ne hazırlamalı?

Yararlı bir PR tanıtımı, bir editör veya gazetecinin hızlıca değerlendirebileceği materyalle başlar. Bir pitch gönderilmeden önce, hikayeyi spesifik ve doğrulanabilir kılan gerçekleri, sözcüleri ve destekleyici varlıkları düzenlemeye yardımcı oluruz.

Hazırlık listesi genellikle şunları içerir:

• Şirket, ürün ve hedef kitlenin kısa, sade bir açıklaması.
• Merkezi iddia veya içgörü ve onu destekleyen kanıt.
• Bir konu uzmanı sözcü ve alıntıları onaylamak için net bir yol.
• İlgili ürün detayları, araştırma, örnekler veya kamu belgeleri.
• Yasal, uyumluluk veya gizlilik incelemesi gerektiren konular veya iddialar.

Ardından açıyı hedeflenen yayın ve kitle için şekillendiririz. Bu, yararlı bir açıklama, kurucunun bakış açısı veya şirketin açıklamaya hazır olduğu bulgularla öne çıkmak anlamına gelebilir. Bir ürün iddiasını geniş kapsamlı bir vaade dönüştürmemeli veya özel bilgileri kamu kanıtı olarak sunmamalıdır.

Sahip olduğunuz sayfaların daha net yanıtlara ihtiyacı varsa, PR çalışmasını AI yanıtları için içerik ile koordine edebiliriz. Hikaye, bir şirketin kimliğinin kaynaklar arasında tutarlı bir şekilde tanımlanmasına bağlıysa, entity ve bilgi grafiği çalışması tamamlayıcı bir iş akışı olabilir. PR tanıtımı yine de kendi editoryal değerine ihtiyaç duyar; teknik değişiklikler tek başına bunun yerini almaz.

Dijital PR taahhüdü brief'ten doğrulanmış kapsama nasıl ilerler?

Bir dijital PR taahhüdü tanımlanmış bir sırayla ilerler: briefi oluşturun, hikayeyi doğrulayın, ilgili yayınlara yaklaşın ve yayınlananı belgeleyin. Ekibiniz neyin önerildiğini bilir ve iddiaları şirketten çıkmadan önce inceleyebilir.

Hedef kitleyi, öncelikli konuları, onaylı sözcüleri, mevcut kanıtları ve gizlilik gereksinimlerini onaylayarak başlarız. Kıdemli bir inceleyici daha sonra kaynak haritasını ve pitch materyallerini alaka ve kanıtlama açısından kontrol eder. Açı onaylandıktan sonra, tanıtım seçilen yayınlara göre uyarlanır, farklılaşmamış bir duyuru olarak gönderilmez. Ekibiniz, onayları düzenli tutmak için bir karar verici belirleyebilir.

Kapsam göründüğünde, canlı sayfayı doğrular ve yayın detaylarını ve belirli mention veya alıntıyı kaydederiz. Kısa bir raporlama çıktısı, tanıtım faaliyetini, onaylanmış yerleşimleri ve takip fırsatlarını ayırabilir, böylece kayıt denenmiş bir pitch'i yayınlanmış bir sonuçla bulanıklaştırmaz. Sıra ve raporlama sıklığı kapsam belirleme sırasında kararlaştırılır; uygun kapsam, ilgili konu, pazar ve paydaş sayısına bağlıdır. Birden fazla yanıt yüzeyinde görünürlük önemliyse, PR'ı AI görünürlük takibi ile eşleştirerek gözlem çalışmasını tanıtımın kendisinden ayrı tutabiliriz.

Dijital PR neleri kontrol edebilir ve brief'in dışında neler kalır?

Dijital PR, araştırmanın kalitesini, materyalin doğruluğunu, tanıtımın alaka düzeyini ve onaylanmış kapsamın belgelenmesini kontrol eder. Bir asistanın bu kapsamı belirli bir yanıtta nasıl sunduğunu kontrol etmez.

ChatGPT, Perplexity ve Google AI Overviews aynı soru için farklı kaynak bağlantıları gösterebilir ve bunların alma, sunma ve yenileme kararları kontrolümüz dışındadır. Adlandırılmış bir yanıtta alıntı değil, kararlaştırılan araştırma, tanıtım ve doğrulanmış yerleşim kayıtlarını taahhüt ederiz.

Ekibiniz, olgusal iddiaları hızlıca onaylayarak, nitelikli bir sözcüyü kullanıma sunarak ve pitching başlamadan önce kısıtlamaları açıklayarak kalitenin korunmasına yardımcı olabilir. Kanıtlar önerilen bir açı için çok sınırlı olduğunda bunu belirtir ve iddiayı daraltmayı veya daha iyi destekleyici materyal hazırlamayı öneririz. Yayınlanmış bir mention, yalnızca doğru ve yayın için uygun olduğunda değerlidir; amaç, şirketinizin arkasında duramayacağı bir ifadeyi yerleştirmek değildir.

AI atıf PR'ı görünürlük planınızın geri kalanıyla nasıl çalışmalı?

Dijital PR en iyi şekilde tutarlı bir görünürlük planının bir parçası olarak çalışır: kazanılmış kapsam dış bağlam sağlarken, kendi sayfalarınız ürünü açıklar ve pratik soruları yanıtlar. Bu rolleri net tutmak, her iş akışının neye katkıda bulunduğunu görmeyi kolaylaştırır.

Önceliğiniz üretken aramaya daha geniş bir bakışsa, AI arama görünürlüğü (GEO) ile başlayın ve hangi kitlelerin ve soruların önemli olduğunu kararlaştırın. Brief web sitesi yapısı veya uygulama çalışması içerdiğinde teknik AEO kullanın ve seçilen promptlarda ne göründüğüne dair tutarlı bir kayda ihtiyacınız olduğunda AI görünürlük takibi kullanın. Bu faaliyetler birlikte kapsamlandırılabilir, ancak kazanılmış medyanın yerine geçenler olarak sunulmamalıdır.

İlk taahhüt için bize web sitenizi, teklifin kısa bir açıklamasını, öncelikli kitleleri, hedef pazarları ve mevcut kanıt veya sözcüleri gönderin. Varsa mevcut basın kapsamını ve gizli kalması gereken konuları ekleyin. Premium Promotions, materyalleri inceleyecek, ilk kaynak ve soru boşluklarını belirleyecek ve tanıtım başlamadan önce onayınız için önerilen bir kapsamı geri gönderecektir.

Nasıl çalışır

1. Briefi oluşturunHedef kitleler, öncelikli konular, pazarlar, sözcü müsaitliği ve onay kısıtlamaları üzerinde anlaşın.
2. Soruları ve kaynakları haritalayınİlgili alıcı sorularını, mevcut kapsamı ve hikayeye uyabilecek güvenilir yayınları inceleyin.
3. Açıyı doğrulayınÖnerilen her iddiayı kanıtlara karşı kontrol edin ve materyalleri seçilen editoryal bağlam için şekillendirin.
4. Özel tanıtım yapınİlgili yayınlara belirli bir hikaye ile yaklaşın ve yanıtları belirlenmiş kişinizle koordine edin.
5. Doğrulayın ve raporlayınCanlı yerleşimleri kontrol edin ve yayınlanmış kapsamı tanıtım faaliyetinden ayıran bir kayıt paylaşın.