Управление рекламой в Microsoft Advertising для Web3-проектов

Когда реклама в Microsoft Advertising подходит для плана привлечения Web3?

Управление рекламой в Microsoft Advertising полезно, когда важен поисковый интент и ваша команда хочет протестировать дополнительный канал помимо Google Ads. Это может быть особенно актуально для B2B-предложений и аудиторий, которые проводят больше времени за десктопом, где обдуманный поисковый путь может быть важнее широкого охвата в соцсетях.

Услуга не заменяет чёткое предложение или работающий путь конверсии. Перед запуском мы проверяем, может ли потенциальный посетитель понять, что делает продукт, кому он предназначен и какое действие нужно совершить. Это упрощает структурирование кампании и даёт отчётности осмысленную цель.

Проверка соответствия включает:

• Рынки и языки, которые должна охватить кампания.
• Ищут ли люди категорию продукта, его проблему или бренд.
• Посадочную страницу, доступные креативы и действие, которое считается конверсией.
• Может ли команда реагировать на квалифицированные запросы или поддерживать новых пользователей.

Если вы сравниваете каналы, начните с общего плана рекламы и трафика, затем оцените, стоит ли оставить Google Ads для крипто-проектов основным поисковым референсом. Мы можем помочь определить измеряемый тест Microsoft Advertising, который дополнит текущую активность, а не продублирует её по умолчанию.

Как мы настраиваем поисковые кампании в Bing или импортируем Google Ads?

Правильная настройка начинается с аккаунта, цели конверсии и структуры кампании, а не с массового импорта. Мы анализируем, что уже работает в Google Ads, определяем, что можно использовать повторно, и адаптируем кампанию для Microsoft Advertising до её активации.

Для нового аккаунта мы выстраиваем структуру кампании вокруг предложения, аудитории, географии и поискового интента. Для импорта мы проверяем унаследованные настройки и удаляем элементы, которые не подходят для нового канала или текущей бизнес-цели. Проверка охватывает темы ключевых слов, минус-слова, тексты объявлений, целевые страницы, стратегию ставок и отслеживание.

Для подготовки предоставьте:

• Соответствующий доступ к аккаунту Microsoft Advertising или подтверждение, что настройка необходима.
• Любую структуру кампании Google Ads, которую вы хотите, чтобы мы оценили.
• Текущие тексты объявлений, утверждённые утверждения, брендовые активы и целевые URL.
• Действие конверсии, которое ваша команда считает ценным, и любые существующие заметки по отслеживанию.

Мы подтверждаем объём запуска и то, что требует одобрения клиента до выхода кампаний в эфир. Если вопросы политики влияют на креативы или целевые страницы, наше руководство по правилам крипто-рекламы может помочь вашей команде подготовить соответствующий контекст. Мы сохраняем структуру аккаунта читаемой, чтобы более поздние решения можно было отследить до кампании, темы ключевых слов или изменения объявления.

Что оптимизируется в кампаниях Microsoft Advertising?

Оптимизация связывает поисковый интент с релевантным объявлением и полезным следующим шагом на посадочной странице. Мы работаем над частями, которые команда может просмотреть и изменить: охват ключевых слов, выбор минус-слов, тексты объявлений, стратегия ставок, отслеживание конверсий и структура кампании.

Работа с ключевыми словами начинается с языка, который используют потенциальные клиенты, затем разделяются темы, требующие разных сообщений или целевых страниц. Минус-слова помогают ограничить показы по запросам, не соответствующим предложению. Тексты объявлений проверяются на соответствие посадочной странице, чтобы обещание в результатах поиска совпадало с тем, что видит посетитель после клика.

Мы используем данные об активности кампании и конверсиях, чтобы решить, что улучшать. Когда отслеживание неполное, мы указываем на пробел, а не рассматриваем клики как доказательство бизнес-ценности. Когда поисковые запросы или группы объявлений требуют разного подхода, мы чётко формулируем предлагаемое изменение и оставляем обоснование для проверки.

Проверка аккаунта может привести к изменениям в охвате ключевых слов, исключениях, текстах, ставках или распределении бюджета кампании. Правильная корректировка — та, которая подтверждена целью и доступными данными, а не косметическое изменение, сделанное просто для демонстрации активности. Для более широкого сравнения подходов к закупке см. медиабаинг и привлечение пользователей.

Как мы будем измерять и отчитываться об активности поисковых кампаний?

Отчётность должна показывать, что принесла кампания, сколько она стоила аккаунту в платформенных расходах, и какие выводы команда может ответственно сделать на основе доступных данных о конверсиях. Мы согласовываем план измерений до запуска, включая отслеживаемое действие конверсии и любые известные ограничения в текущей настройке.

Рабочий отчёт отделяет наблюдения от решений. Он фиксирует изменения в кампании, анализирует активность по ключевым словам и объявлениям и связывает результаты со следующими действиями по оптимизации. Это даёт основателям и руководителям маркетинга практическое представление о проделанной работе, не подразумевая, что каждый клик становится клиентом.

Сначала мы проверяем, отражает ли событие конверсии значимое действие, такое как квалифицированный запрос или другой результат, определённый проектом. Мы также отмечаем, когда атрибуция или отслеживание требуют внимания, чтобы результаты не представлялись с большей уверенностью, чем позволяет настройка. Затем ваша команда может использовать отчёт, чтобы решить, сохранить текущую структуру, доработать её или расширить тест.

Перед стартом поделитесь целью, лицом, которое может утверждать изменения, и любым форматом отчётности, который ваша команда уже использует. Premium Promotions сохраняет видимость работы с аккаунтом и её обоснование и обсуждает предлагаемые изменения с вашим контактным лицом. Это упрощает обсуждение решений по кампаниям наряду с другими каналами, включая крипто-рекламные сети.

Что должна проверить Web3-команда перед расширением кампаний в Bing?

Web3-команда должна убедиться, что предложение, целевая страница, событие конверсии и целевая аудитория готовы перед расширением поисковой активности. Эта простая проверка предотвращает ситуацию, когда кампанию просят решить проблему, относящуюся к странице продукта, настройке измерений или процессу продаж.

Используйте эти вопросы в своей внутренней проверке:

• Объясняет ли посадочная страница продукт и следующее действие, не полагаясь только на текст объявления?
• Может ли ваша команда отличить квалифицированное действие от визита с низким интентом?
• Понятны ли целевые рынки и утверждённые утверждения всем, кто проверяет кампанию?
• Дополняет ли планируемая поисковая активность текущие усилия или конкурирует за ту же задачу?

Если также рассматриваются медийные размещения, сравните их роль с поиском, а не рассматривайте форматы как взаимозаменяемые; наша услуга по медийной рекламе для Web3 охватывает этот отдельный выбор канала.

Microsoft Advertising и его партнёрские сети контролируют проверку кампаний, соответствие требованиям, аукционную доставку и доступный инвентарь, поэтому одобрение, размещение и объём трафика не могут быть гарантированы агентством. Мы можем гарантировать согласованную настройку, работу по оптимизации и прозрачную отчётность, а также будем сообщать о решениях платформы или ограничениях измерений, влияющих на план.

Чтобы начать, отправьте Premium Promotions вашу целевую аудиторию, приоритетные рынки, посадочную страницу и цель конверсии. Мы проверим аккаунт или материалы для импорта, вернём чёткий объём для утверждения и определим, что должно быть готово до запуска.

Как мы работаем

1. Поделитесь контекстом кампанииОтправьте информацию о продукте, аудитории, целевых рынках, посадочной странице и желаемом действии конверсии. Включите существующие материалы Google Ads, если хотите провести проверку импорта.
2. Проверьте доступ и измеренияМы проверяем аккаунт, настройку отслеживания, активы кампании и процесс утверждения, затем отмечаем любые пробелы, требующие участия вашей команды.
3. Согласуйте структуру кампанииМы описываем темы ключевых слов, исключения, тексты объявлений, подход к ставкам и объём отчётности для вашего утверждения перед запуском.
4. Запустите и управляйтеПосле утверждения мы активируем согласованную работу и отслеживаем активность кампании для корректировки ключевых слов, текстов, ставок или отслеживания.
5. Прочитайте отчёт и решите следующие действияМы сообщаем, что изменилось, что показывают доступные данные и что мы рекомендуем улучшить, сохранить или протестировать далее.