Медиабаинг для криптопроектов: привлечение пользователей в Web3

Каким Web3-проектам полезен управляемый медиабаинг?

Управляемый медиабаинг полезен, когда проекту нужно привлечь пользователей через платные размещения и есть четкое следующее действие для этих пользователей. Таким действием может быть создание аккаунта, установка приложения, подключение кошелька, завершение онбординга или попытка использования функции продукта. План кампании должен следовать за путем пользователя в продукте, а не начинаться со списка платформ.

Для биржи приоритетом может быть создание квалифицированных аккаунтов и завершенный путь онбординга. Команда кошелька может быть заинтересована в установках, которые переходят к первому действию в продукте. dApp или игра могут нуждаться в различении случайного визита и пользователя, который возвращается и взаимодействует с ключевой функцией. Мы проясняем эти различия до рекомендации каналов.

Услуга может включать размещения как на крипто-ориентированном инвентаре, так и в более широких платных каналах. Среди релевантных вариантов: крипто-рекламные сети, X Ads для крипто, Telegram Ads или кампании по установке приложений. Каждый вариант оценивается с учетом аудитории, географии, стадии продукта, креативов и возможности измерить последующий путь пользователя. Если предложение еще не готово конвертировать, мы выявляем это до распределения бюджета и рекомендуем, что исправить в первую очередь.

Что должно измерять привлечение пользователей помимо кликов?

Полезный план привлечения пользователей измеряет шаги, которые показывают, становится ли посетитель пользователем продукта, а не просто привлекло ли объявление внимание. До запуска согласуйте основное действие, события, ведущие к нему, и доступные данные для проверки каждого события.

Практическая карта измерений может включать:

• Данные о показах и кликах, доступные от выбранного канала.
• Посещения целевой страницы и завершение предполагаемого пути регистрации или установки.
• Действия в продукте, такие как завершение онбординга или первое использование ключевой функции.
• Последующую активность, которую клиент может надежно наблюдать и атрибутировать.

Точный набор событий зависит от продукта. У биржи и ончейн-игры разные пути конверсии, и одна установка кошелька может не сказать команде, нашел ли пользователь ценность. Мы изучаем уже имеющуюся аналитику, выявляем пробелы и документируем, что можно отслеживать до начала трафика кампании. Там, где атрибуция неполная, в отчете должно быть указано, что наблюдается отдельно от того, что предполагается.

Это делает решения по каналам более полезными со временем: сохраняйте размещения, которые приводят пользователей к согласованному действию в продукте, исследуйте отсев между шагами и пересматривайте креативы или сообщения на целевой странице, когда обещание и опыт не совпадают. Для более широкого планирования кампаний смотрите таргетированный трафик на ваш проект.

Как мы выбираем каналы и размещения для Web3-кампании?

Выбор канала начинается с аудитории и действия, которое вы хотите, чтобы эта аудитория совершила. Мы сравниваем доступные варианты размещения с учетом географии проекта, языка, готовности продукта, креативов и возможности измерить последующий путь. Рекомендация представляет собой обоснованный шорт-лист, а не обещание, что одна платформа подойдет для любого Web3 запуска.

Микс каналов может сочетать специализированный крипто-инвентарь с социальными сетями, мессенджерами или размещениями для установки приложений. Кампания, нацеленная на обучение о продукте, может требовать другого окружения и формата креатива, чем та, что предназначена для стимулирования установки приложения. Если видимость внутри конкретного криптопродукта является ключевой в брифе, сравните управляемый медиаплан с выделенным вариантом, таким как баннеры DEXTools или реклама DEXScreener.

Перед утверждением размещения проверьте описание аудитории, формат, даты показа, URL назначения, спецификации креативов и доступную отчетность. Мы подтверждаем с вами запланированный объем, координируем материалы, необходимые для подачи, и привязываем каждое размещение к его согласованной цели. Это дает команде четкую основу для решения: продолжать, корректировать или перенаправлять бюджет на другой канал на следующем этапе.

Что включает в себя работа по медиабаингу для Web3?

Работа по медиабаингу предоставляет вашей команде документированный план и управляемый путь от подготовки кампании до отчетности. Объем согласовывается до запуска, чтобы вы знали, какие размещения, активы и задачи по измерению выполняются, а какие остаются за вашей внутренней командой.

В зависимости от брифа, результаты могут включать:

• Анализ продукта, аудитории, цели кампании и опыта на целевой странице.
• Рекомендацию по каналам с форматами размещения и обоснованием каждого выбора.
• Чек-лист креативов, целевых страниц и материалов для отслеживания, необходимых для запуска.
• Координацию подачи заявок, настройки кампании и проверки размещений.
• Сводный отчет с показами и отслеживаемыми действиями, доступными для анализа.

Мы также определяем решения, требующие ответственного со стороны клиента: утверждение финальных текстов и креативов, доступ к аналитике, определение событий продукта и подтверждение целевой страницы или приложения. Такое разделение ответственности позволяет избежать неопределенности на поздних этапах и дает менеджеру кампании четкий путь для утверждений. Для команд, рассматривающих дисплей как отдельный формат, нашу услугу по медийной рекламе можно изучить вместе с более широким планом каналов.

Как кампания проходит путь от брифа до отчета?

Кампания проходит через определенную последовательность: уточнение цели, подтверждение соответствия канала, подготовка активов и отслеживания, запуск утвержденных размещений, затем анализ показов и действий пользователей. Мы привлекаем клиента на этапах, где требуется знание продукта или утверждение.

1. Изучение брифа: Вы делитесь информацией о продукте, аудитории, целевых локациях, цели конверсии, существующей аналитике и доступных активах. Мы выявляем открытые вопросы и подтверждаем предполагаемый объем кампании.
2. Рекомендация каналов: Мы представляем подходящие варианты размещения, объясняем их роль в плане и подтверждаем, какой вклад ожидается от каждого.
3. Подготовка к запуску: Команда координирует спецификации креативов, URL назначения, проверки отслеживания, утверждения и требования к подаче.
4. Управление кампанией: Мы отслеживаем согласованную информацию о показах, координируем обновления и отмечаем решения, требующие вашего участия.
5. Анализ и следующее решение: Мы изучаем данные о показах размещений и доступные свидетельства конверсий, затем рекомендуем, что сохранить, изменить или протестировать далее.

Сроки устанавливаются после изучения брифа. Подготовка активов, утверждения клиента, подача на платформу и любая запрошенная работа по аналитике влияют на то, когда размещения могут начаться. Вы получаете четкий список обязанностей и следующее необходимое утверждение, а не предполагаемую дату запуска.

Что влияет на показы, и что нам отправить?

Команда кампании может управлять согласованной работой, но решения платформ остаются вне контроля агентства. Каждый канал устанавливает свои правила размещения рекламы, проверку креативов и доступный инвентарь; условия аукциона и функции отчетности также могут влиять на то, как работает размещение или что показывает панель управления. Ни одно агентство не может обещать одобрение, фиксированную позицию, определенный объем конверсий или конкретный результат по привлечению.

Чтобы сделать первоначальный анализ полезным, отправьте краткий бриф с:

• Описанием продукта и наиболее важным действием пользователя.
• Приоритетными аудиториями, локациями и языками.
• Предполагаемой целевой страницей или приложением и текущими креативами.
• Существующей аналитикой, настройками атрибуции и любыми известными ограничениями по отслеживанию.
• Предпочтительным окном кампании и решениями, которые ваша команда может утвердить.

Мы оценим путь от размещения до действия в продукте, выявим недостающие данные и вернем обоснованную рекомендацию. Если вы сравниваете медиа с другими способами привлечения, общий обзор рекламы и трафика поможет структурировать варианты. Отправьте бриф в Premium Promotions; следующий шаг — целенаправленный анализ соответствия каналов, готовности и данных, которые ваша команда будет использовать для оценки кампании.

Как мы работаем

1. Отправьте бриф кампанииУкажите продукт, аудиторию, цель, целевую страницу и текущую систему измерений. Мы определим решения и материалы, необходимые для оценки объема работ.
2. Оцените соответствие каналовМы рекомендуем подходящие варианты размещения и объясняем их роль в пути привлечения пользователей.
3. Подготовьтесь к запускуМы координируем креативы, отслеживание, проверки целевой страницы и утверждения с вашей командой.
4. Управляйте размещениямиМы выполняем согласованную координацию кампании и информируем вас, когда требуется утверждение или решение по кампании.
5. Проанализируйте результаты вместеМы изучаем доступные данные о показах и конверсиях, затем предлагаем практические следующие шаги.