Media Buying Crypto: Compra de Mídia Web3 e Aquisição de Usuários para Projetos

Quais projetos Web3 se beneficiam da compra de mídia gerenciada?

A compra de mídia gerenciada é útil quando um projeto precisa adquirir usuários por meio de veiculações pagas e tem uma próxima ação clara para esses usuários. Essa ação pode ser criar uma conta, instalar um aplicativo, conectar uma wallet, concluir a integração ou testar um recurso do produto. O plano da campanha deve seguir a jornada do produto, em vez de começar com uma lista de plataformas.

Para uma exchange, a prioridade pode ser a criação de contas qualificadas e um caminho de integração concluído. Uma equipe de wallet pode se preocupar com instalações que progridam para uma primeira ação no produto. Um dApp ou jogo pode precisar distinguir uma visita curiosa de um usuário que retorna e interage com um recurso principal. Esclarecemos essas distinções antes de recomendar canais.

O serviço pode incluir veiculações em inventários focados em cripto e canais pagos mais amplos. As opções relevantes podem incluir redes de anúncios cripto, X Ads para cripto, Telegram Ads ou campanhas de instalação de aplicativos. Cada uma é considerada em relação ao público, geografia, estágio do produto, ativos criativos e capacidade de medir a jornada resultante. Se a oferta não estiver pronta para converter, identificamos isso antes de alocar gastos e recomendamos o que corrigir primeiro.

O que a aquisição de usuários deve medir além dos cliques?

Um plano de aquisição de usuários útil mede as etapas que mostram se um visitante está se tornando um usuário do produto, e não apenas se um anúncio atraiu atenção. Antes do lançamento, concorde com a ação principal, os eventos que levam a ela e as evidências disponíveis para verificar cada evento.

Um mapa de medição prático pode incluir:

• Dados de exposição e clique do anúncio disponíveis no canal selecionado.
• Visitas à página de destino e conclusão do caminho de inscrição ou instalação pretendido.
• Ações no produto, como conclusão da integração ou primeiro uso de um recurso principal.
• Atividade subsequente que o cliente possa observar e atribuir de forma confiável.

O conjunto exato de eventos varia de acordo com o produto. Uma exchange e um jogo on-chain não compartilham o mesmo caminho de conversão, e uma instalação de wallet por si só pode não informar a equipe se um usuário encontrou valor. Revisamos as análises já existentes, identificamos lacunas e documentamos o que pode ser rastreado antes do início do tráfego da campanha. Onde a atribuição for incompleta, o relatório deve rotular o que é observado separadamente do que é inferido.

Isso torna as decisões de canal mais úteis ao longo do tempo: mantenha as veiculações que trazem usuários para a ação do produto acordada, investigue a desistência entre as etapas e revise as mensagens do criativo ou da página de destino quando a promessa e a experiência não corresponderem. Para um planejamento de campanha mais amplo, veja tráfego direcionado para seu projeto.

Como selecionamos canais e veiculações para uma campanha Web3?

A seleção de canais começa com o público e a ação que você deseja que esse público realize. Comparamos as opções de veiculação disponíveis com a geografia, idioma, prontidão do produto, ativos criativos e capacidade de medir a jornada resultante do projeto. A recomendação é uma lista priorizada fundamentada, não uma promessa de que uma plataforma servirá para todos os lançamentos Web3.

A combinação de canais pode combinar inventário cripto especializado com veiculações sociais, de mensagens ou de instalação de aplicativos. Uma campanha focada na educação do produto pode precisar de um ambiente e formato criativo diferentes de uma projetada para gerar uma instalação de aplicativo. Se a visibilidade dentro de um produto cripto específico for central para o briefing, compare um plano de mídia gerenciado com uma opção dedicada, como banners DEXTools ou anúncios DEXScreener.

Antes de aprovar uma veiculação, verifique a descrição do público, formato, datas de veiculação, URL de destino, especificações do criativo e relatórios disponíveis. Confirmamos o escopo planejado com você, coordenamos os materiais necessários para a submissão e mantemos cada veiculação vinculada ao seu objetivo acordado. Isso dá à equipe uma base clara para decidir se deve continuar, ajustar ou mover o orçamento para outro canal em uma fase posterior.

O que uma contratação de compra de mídia Web3 inclui?

Uma contratação de compra de mídia oferece à sua equipe um plano documentado e um caminho gerenciado, desde a preparação da campanha até os relatórios. O escopo é acordado antes do lançamento, para que você saiba quais veiculações, ativos e tarefas de medição estão sendo tratados e quais permanecem com sua equipe interna.

Dependendo do briefing, as entregas podem incluir:

• Uma revisão do produto, público, objetivo da campanha e experiência de destino.
• Uma recomendação de canal com formatos de veiculação e a justificativa para cada escolha.
• Uma lista de verificação dos materiais criativos, de página de destino e de rastreamento necessários para o lançamento.
• Coordenação de submissões, configuração da campanha e verificações de veiculação.
• Um resumo do relatório mostrando a entrega e as ações rastreadas disponíveis para revisão.

Também identificamos as decisões que precisam de um responsável do cliente: aprovação do texto final e do criativo, acesso às análises, definições de eventos do produto e confirmação da página ou aplicativo de destino. Essa divisão de responsabilidades evita incertezas em estágio avançado e dá ao gerente de campanha um caminho claro para aprovações. Para equipes que consideram o display como um formato distinto, nosso serviço de anúncios display pode ser revisado junto com o plano de canal mais amplo.

Como a campanha passa do briefing ao relatório final?

A campanha segue uma sequência definida: esclarecer o objetivo, confirmar a adequação do canal, preparar os ativos e o rastreamento, lançar as veiculações aprovadas e, em seguida, revisar a entrega e as ações do usuário. Mantemos o cliente envolvido nos pontos em que o conhecimento do produto ou a aprovação são necessários.

1. Revisão do briefing: Compartilhe o produto, público, locais-alvo, meta de conversão, análises existentes e ativos disponíveis. Identificamos perguntas em aberto e confirmamos o escopo pretendido da campanha.
2. Recomendação de canal: Apresentamos opções de veiculação adequadas, explicamos seu papel no plano e confirmamos o que se espera que cada uma contribua.
3. Preparação para o lançamento: A equipe coordena as especificações do criativo, URLs de destino, verificações de rastreamento, aprovações e requisitos de submissão.
4. Gerenciamento da campanha: Monitoramos as informações de entrega acordadas, coordenamos atualizações e sinalizamos decisões que precisam de sua contribuição.
5. Revisão e próxima decisão: Revisamos a entrega da veiculação e as evidências de conversão disponíveis e, em seguida, recomendamos o que manter, revisar ou testar em seguida.

O cronograma é definido após a revisão do briefing. A preparação dos ativos, as aprovações do cliente, a submissão à plataforma e qualquer trabalho de análise solicitado afetam quando as veiculações podem começar. Você recebe uma lista clara de responsabilidades e a próxima aprovação necessária, em vez de uma data de lançamento presumida.

O que afeta a entrega e o que você deve nos enviar?

A equipe da campanha pode gerenciar o trabalho acordado, mas as decisões da plataforma permanecem fora do controle da agência. Cada canal define suas próprias políticas de anúncios, revisão criativa e inventário disponível; as condições do leilão e os recursos de relatório também podem alterar a forma como uma veiculação é executada ou o que o painel mostra. Nenhuma agência pode prometer aprovação, uma posição fixa, um volume específico de conversões ou um resultado de aquisição específico.

Para tornar uma revisão inicial útil, envie um briefing conciso com:

• Uma descrição do produto e a ação do usuário que mais importa.
• Públicos, locais e idiomas prioritários.
• A página ou aplicativo de destino pretendido e os ativos criativos atuais.
• Análises existentes, configuração de atribuição e quaisquer restrições de rastreamento conhecidas.
• Sua janela de campanha preferida e as decisões que sua equipe pode aprovar.

Avaliaremos o caminho da veiculação até a ação do produto, identificaremos as entradas ausentes e retornaremos uma recomendação com escopo definido. Se você estiver comparando a mídia com outras rotas de aquisição, a visão geral de publicidade e tráfego pode ajudar a enquadrar as opções. Envie o briefing para Premium Promotions; o próximo passo é uma revisão focada na adequação do canal, prontidão e nas evidências que sua equipe usará para avaliar a campanha.

Como funciona

1. Compartilhe o briefing da campanhaForneça o produto, público, objetivo, destino e configuração de medição existente. Identificamos as decisões e os materiais necessários para definir o escopo do trabalho.
2. Revise a adequação do canalRecomendamos opções de veiculação apropriadas e explicamos seu papel na jornada de aquisição.
3. Prepare-se para o lançamentoCoordenamos o criativo, o rastreamento, as verificações de destino e as aprovações com sua equipe.
4. Gerencie as veiculaçõesCuidamos da coordenação da campanha acordada e mantemos você informado quando uma aprovação ou decisão de campanha for necessária.
5. Revise os resultados juntosRevisamos as evidências de entrega e conversão disponíveis e, em seguida, definimos as próximas ações práticas.