Web3メディアバイイングとユーザー獲得

どのWeb3プロジェクトがマネージドメディアバイイングの恩恵を受けられますか？

マネージドメディアバイイングは、プロジェクトが有料掲載を通じてユーザーを獲得する必要があり、そのユーザーに対して明確な次のアクションがある場合に有用です。そのアクションは、アカウント作成、アプリインストール、ウォレット接続、オンボーディング完了、プロダクト機能の試用などです。キャンペーン計画は、プラットフォームのリストから始めるのではなく、プロダクトジャーニーに従うべきです。

取引所の場合、優先事項は適格なアカウント作成と完了したオンボーディングパスかもしれません。ウォレットチームは、最初のプロダクトアクションに進むインストールを重視するかもしれません。dAppやゲームは、好奇心による訪問と、戻ってきてコア機能に関与するユーザーを区別する必要があるかもしれません。チャネルを推奨する前に、これらの区別を明確にします。

このサービスには、仮想通貨に特化したインベントリとより広範な有料チャネルにわたる掲載が含まれます。関連するオプションには、仮想通貨アドネットワーク、仮想通貨向けX広告、Telegram広告、アプリインストールキャンペーンなどがあります。それぞれ、オーディエンス、地域、プロダクトステージ、クリエイティブアセット、結果として生じるジャーニーを測定する能力に照らして検討されます。オファーがコンバージョンできる状態でない場合は、予算を割り当てる前にそれを特定し、最初に修正すべきことを推奨します。

ユーザー獲得はクリック以外に何を測定すべきですか？

有用なユーザー獲得計画は、訪問者がプロダクトユーザーになりつつあるかどうかを示すステップを測定します。単に広告が注目を集めたかどうかではありません。開始前に、主要なアクション、それに至るイベント、各イベントを検証するために利用可能な証拠について合意します。

実用的な測定マップには以下が含まれます：

• 選択したチャネルから利用可能な広告露出とクリックデータ。
• ランディングページ訪問と意図されたサインアップまたはインストールパスの完了。
• オンボーディング完了やコア機能の初回使用などのプロダクトアクション。
• クライアントが確実に観察しアトリビュートできるフォローアップアクティビティ。

正確なイベントセットはプロダクトによって異なります。取引所とオンチェーンゲームは同じコンバージョンパスを共有せず、ウォレットインストールだけではユーザーが価値を見出したかどうかをチームに伝えられないかもしれません。すでに導入されている分析をレビューし、ギャップを特定し、キャンペーントラフィックが開始する前に追跡可能なものを文書化します。アトリビューションが不完全な場合、レポートでは観察されたものと推測されたものを区別してラベル付けする必要があります。

これにより、チャネル決定は時間の経過とともにより有用になります。合意されたプロダクトアクションにユーザーを連れてくる掲載を維持し、ステップ間のドロップオフを調査し、約束と体験が一致しない場合はクリエイティブやランディングページのメッセージを修正します。より広範なキャンペーン計画については、プロジェクトへのターゲットトラフィックを参照してください。

Web3キャンペーンのチャネルと掲載はどのように選びますか？

チャネル選定は、オーディエンスとそのオーディエンスに取ってほしいアクションから始まります。利用可能な掲載オプションを、プロジェクトの地域、言語、プロダクト準備状況、クリエイティブアセット、結果として生じるジャーニーを測定する能力と比較します。推奨は合理的なショートリストであり、1つのプラットフォームがあらゆるWeb3ローンチに適するという約束ではありません。

チャネルミックスは、専門の仮想通貨インベントリとソーシャル、メッセージング、アプリインストール掲載を組み合わせることができます。プロダクト教育に焦点を当てたキャンペーンは、アプリインストールを促すように設計されたものとは異なる環境とクリエイティブフォーマットを必要とする場合があります。特定の仮想通貨プロダクト内での可視性がブリーフの中心である場合、マネージドメディアプランをDEXToolsバナー広告やDEXScreener広告などの専用オプションと比較してください。

掲載を承認する前に、オーディエンスの説明、フォーマット、配信日、遷移先URL、クリエイティブ仕様、利用可能なレポートを確認します。計画された範囲をあなたと確認し、提出に必要な資料を調整し、各掲載を合意された目的に結びつけます。これにより、チームは後のフェーズで継続、調整、または別のチャネルに予算を移動するかどうかを決定するための明確な根拠を得られます。

Web3メディアバイイング契約には何が含まれますか？

メディアバイイング契約により、チームは文書化された計画と、キャンペーン準備からレポートまでの管理されたルートを得られます。範囲は開始前に合意されるため、どの掲載、アセット、測定タスクが処理され、どれが社内チームに残るかがわかります。

ブリーフに応じて、成果物には以下が含まれます：

• プロダクト、オーディエンス、キャンペーン目標、遷移先体験のレビュー。
• 掲載フォーマットと各選択の根拠を含むチャネル推奨。
• 開始に必要なクリエイティブ、ランディングページ、トラッキング資料のチェックリスト。
• 提出、キャンペーン設定、掲載チェックの調整。
• 配信とレビュー可能な追跡アクションを示すレポート概要。

また、クライアントの担当が必要な決定事項（最終コピーとクリエイティブの承認、分析へのアクセス、プロダクトイベントの定義、遷移先ページまたはアプリの確認）も特定します。この責任分担により、後期の不確実性を回避し、キャンペーンマネージャーに明確な承認ルートを提供します。ディスプレイを別個のフォーマットとして検討しているチーム向けに、ディスプレイ広告サービスを広範なチャネル計画と併せてレビューできます。

キャンペーンはブリーフから読み上げまでどのように進みますか？

キャンペーンは定義された順序で進みます。目標を明確にし、チャネルの適合性を確認し、アセットとトラッキングを準備し、承認された掲載を開始し、配信とユーザーアクションをレビューします。プロダクト知識や承認が必要な時点でクライアントを関与させます。

1. ブリーフレビュー： プロダクト、オーディエンス、ターゲット地域、コンバージョン目標、既存の分析、利用可能なアセットを共有します。未解決の質問を特定し、キャンペーンの意図された範囲を確認します。
2. チャネル推奨： 適切な掲載オプションを提示し、計画における役割を説明し、それぞれが何に貢献することが期待されるかを確認します。
3. 開始準備： チームはクリエイティブ仕様、遷移先URL、トラッキングチェック、承認、提出要件を調整します。
4. キャンペーン管理： 合意された配信情報を監視し、更新を調整し、あなたのインプットが必要な決定を通知します。
5. レビューと次の決定： 掲載配信と利用可能なコンバージョン証拠をレビューし、次に維持、修正、またはテストすべきことを推奨します。

タイムラインはブリーフレビュー後に設定されます。アセット準備、クライアント承認、プラットフォーム提出、要求された分析作業は、掲載が開始できる時期に影響します。想定された開始日ではなく、責任の明確なリストと次に必要な承認を受け取ります。

配信に影響するものは何ですか？また、何を送るべきですか？

キャンペーンチームは合意された作業を管理できますが、プラットフォームの決定は代理店の管理外です。各チャネルは独自の広告ポリシー、クリエイティブレビュー、利用可能なインベントリを設定します。オークション条件やレポート機能も、掲載の実行方法やダッシュボードの表示内容を変更する可能性があります。いかなる代理店も、承認、固定ポジション、特定のコンバージョン数、特定の獲得結果を約束することはできません。

初期レビューを有用にするために、簡潔なブリーフを送ってください：

• プロダクトの説明と最も重要なユーザーアクション。
• 優先オーディエンス、地域、言語。
• 意図された遷移先ページまたはアプリ、現在のクリエイティブアセット。
• 既存の分析、アトリビューション設定、既知のトラッキング制約。
• 希望するキャンペーン期間とチームが承認できる決定事項。

掲載からプロダクトアクションまでのパスを評価し、不足している入力を特定し、範囲を明確にした推奨を返します。メディアを他の獲得ルートと比較している場合、より広範な広告とトラフィックの概要がオプションを整理するのに役立ちます。ブリーフをPremium Promotionsに送ってください。次のステップは、チャネル適合性、準備状況、キャンペーン評価にチームが使用する証拠に焦点を当てたレビューです。

仕組み

1. キャンペーンブリーフを共有するプロダクト、オーディエンス、目標、遷移先、既存の測定設定を提供します。作業の範囲を決めるために必要な決定事項と資料を特定します。
2. チャネル適合性をレビューする適切な掲載オプションを推奨し、獲得ジャーニーにおける役割を説明します。
3. 開始準備をするクリエイティブ、トラッキング、遷移先チェック、承認をチームと調整します。
4. 掲載を管理する合意されたキャンペーン調整を担当し、承認やキャンペーン決定が必要な場合はお知らせします。
5. 結果を一緒にレビューする利用可能な配信とコンバージョンの証拠をレビューし、実用的な次のアクションを提示します。