控えめな姿勢を好むWeb3チームのためのディスプレイ広告

Web3ディスプレイ広告のための熟考された取り決め

Web3ディスプレイ広告は、ディスプレイネットワークや厳選されたパブリッシャーサイトにバナーを掲載します。オーディエンス計画、クリエイティブ、配信管理、測定を統合し、バナーを単独のアセットとして扱いません。このサービスは、プロジェクトを紹介したり、以前のサイト訪問者を呼び戻したりするための、落ち着いた方法を求めるチームに適しています。

この取り決めは、遷移先と、訪問者に取ってほしいアクションを決めることから始まります。それらの詳細を適切なインベントリにマッピングし、キャンペーンが広範な認知、特定のパブリッシャー環境、またはフォローアップ掲載のいずれを目的とするかを検討します。メインストリームのネットワークがこのカテゴリを制限している場合は、仮想通貨対応のネットワークを含めることもできます。

有料のルートをより広く見るには、広告とトラフィックの概要でディスプレイを他のオプションと比較できます。仮想通貨に特化したインベントリが適切な場合は、仮想通貨広告ネットワークが関連する比較を提供します。特定のパブリッシャーオプション、例えばCoinMarketCapバナー広告は、別途検討できます。掲載計画には、メディアを確定する前に、提案されたルートとその根拠が記録されます。

5つのパートからなる掲載レビュー

掲載レビューは、キャンペーン目標を、開始前に確認できる判断事項に変換します。担当者が会話を一元管理し、提案されたオーディエンス、掲載先、測定方法は、承認のために常に確認可能です。

1. 目的。 キャンペーンがプロジェクトの紹介、特定のページへの誘導、または以前の訪問者の呼び戻しのいずれを目的とするかを確定します。
2. オーディエンス。 対象オーディエンスとターゲット市場、および掲載先やブランドセーフティに関する希望を記録します。
3. 遷移先。 LPを確認し、トラッキングが記録すべき訪問者のアクションに合意します。
4. インベントリ。 目標に適したネットワークまたはパブリッシャーのオプションをマッピングし、必要なクリエイティブフォーマットを記録します。
5. 承認。 セットアップを進める前に、提案された掲載先の組み合わせとクリエイティブ要件を受け取ります。

このレビューには、プロジェクトURL、ターゲット市場、承認済みの主張、ブランドアセット、既存のバナーが役立ちます。別の有料ルートを比較する必要がある場合は、メディアバイイングとユーザー獲得がディスプレイインベントリを超えた文脈を提供します。結果として得られる計画は、意図したオーディエンス、掲載先の選択、測定アプローチの明確な記録をチームに提供します。

クリエイティブと測定、常に可視化

キャンペーンは、標準フォーマットのバナークリエイティブと、その目的に沿って合意されたトラッキングおよびレポートを組み合わせます。バナーとLPで一貫したメッセージを伝えることで、訪問者は意図されたアクションへの明確な経路を得られます。提案された素材を確認し承認するまでは、公開用に何も準備されません。

掲載前のバナー

クリエイティブブリーフは、製品、オーディエンス、主要メッセージ、遷移先URL、希望するアクションを特定します。チームはブランドアセットと承認済みの主張を提供できます。選択されたフォーマットに対して素材を確認し、セットアップ前に不足している遷移先の詳細を特定します。既存のバナーも、要求された掲載先に対して検討できます。計画に特定のパブリッシャー環境が含まれる場合、CoinGecko広告などのオプションを別のルートとして議論できます。

配信後の記録

開始前に、レポートに表示するアクティビティとコンバージョンイベントに合意します。アカウントリードは、掲載先、配信、トラッキングステータス、最適化アクションに関する入手可能な情報を整理します。ネットワークやパブリッシャーが掲載先レベルの情報を提供する場合、それをレポートに含めることができます。チームは、説明のない合計値を解釈することなく、配信と記録された訪問者のアクションが目標と一致しているかを評価できます。

リターゲティングはディスプレイ計画のどのような場合に適切ですか？

リターゲティングは、以前のサイト訪問者に検討すべき意味のある次のステップがある場合に、ディスプレイ計画に適しています。これにより、キャンペーンはプロジェクトを紹介するための掲載のみに依存するのではなく、すでにサイトにアクセスした人々との対話を継続する方法を得られます。

この判断はLPから始まります。LPのオファーと次のアクションが明確であれば、計画はどの訪問者にフォローアップクリエイティブを配信するか、そのメッセージの内容、およびフリークエンシーの制御方法を定義できます。機能のリマインダーや製品アップデートは、初回の紹介とは異なる目的を果たす可能性があるため、クリエイティブは訪問者のコンテキストを反映する必要があります。

リターゲティングは、確定していない遷移先やメッセージの代わりにはなりません。それらの詳細がまだ変更中の場合は、フォローアップオーディエンスを追加する前にそれらを解決する方が慎重です。リターゲティングは、目標に適合し、合意されたトラッキングアプローチに接続できる場合に含めます。配信中、アカウントリードは重要な調整とその理由を記録し、キャンペーンの履歴をチームが確認できるようにします。

各段階で提供されるもの

作業は、確認可能な掲載概要から、承認されたキャンペーン素材、最終的な配信レポートへと進みます。スケジュールは、キャンペーンの詳細と、選択されたネットワークまたはパブリッシャーの審査要件が把握された後に合意されます。概要は、セットアップを開始する前に、チームにとって有用な最初の判断材料となります。

単一の担当者がこれらの段階を調整するため、クリエイティブ、トラッキング、インベントリに関する質問を別々の会話でやり取りする必要はありません。開始前に、掲載先の組み合わせと素材を承認します。レポートはそれらの判断を参照し、計画された内容と入手可能な配信情報が示す内容を、チームに整理された記録として提供します。

レビューと次のステップに関する注意点

各ネットワークまたはパブリッシャーは、独自の審査、利用可能なインベントリ、掲載ローテーションを管理します。したがって、承認と露出はキャンペーンチームの管理範囲外です。当社は合意されたキャンペーン作業を実施し、配信を報告しますが、固定されたインプレッション数やコンバージョン数を保証するものではありません。

メインストリームのインベントリを選択する前に、チームは仮想通貨広告ルールを参照し、そのルートがプロジェクトに適しているかを検討できます。当社は、遷移先が機能すること、クリエイティブが要求されたフォーマットに一致すること、キャンペーンメッセージが広告とLP全体で一貫していることを確認します。書面による承認は、セットアップを進める前に、提案された掲載先、クリエイティブ、トラッキングアクションを対象とします。

• プロジェクトURLと意図された訪問者のアクション。
• ターゲットオーディエンスと市場。
• 既存のバナー、ブランドアセット、または承認済みの主張。

プロジェクトの詳細は、作業上の会話を通じて慎重に扱われ、提案された素材は承認までチームの手元に残ります。最初の成果物は掲載概要であり、プロジェクトURLとオーディエンスが確定し、メディアが確定される前に作成され、提示されます。これら2つの詳細を含む簡単なメモが出発点として適切です。担当者が承認用の概要を手配します。

仕組み

1. キャンペーン詳細の確定プロジェクトURL、オーディエンス、ターゲット市場、目標、既存のクリエイティブやブランドガイダンスを担当者と共有します。
2. 掲載概要の受領提案されたネットワークまたはパブリッシャーのインベントリが、目標、オーディエンス、ブランドセーフティの希望にマッピングされます。
3. クリエイティブとトラッキングの承認セットアップを進める前に、標準フォーマットのバナー、遷移先、コンバージョンアクションを確認します。
4. キャンペーン配信の監視アカウントリードがアクティビティを確認し、キャンペーン中の重要な最適化アクションを記録します。
5. キャンペーンレポートの受領レポートは、入手可能な掲載先、配信、トラッキング情報を当初の目標に基づいて整理します。