Web3媒体购买与用户获取

哪些Web3项目适合托管式媒体购买？

当项目需要通过付费广告位获取用户，并且这些用户有明确的下一步行动时，托管式媒体购买非常有用。该行动可能是创建账户、安装应用、连接钱包、完成入门流程或尝试产品功能。广告活动计划应遵循产品旅程，而不是从平台列表开始。

对于交易所，优先事项可能是合格的账户创建和完整的入门路径。钱包团队可能关心能推进到首次产品操作的安装。dApp 或游戏可能需要区分好奇的访问与返回并参与核心功能的用户。我们在推荐渠道之前会澄清这些区别。

该服务可涵盖加密相关库存和更广泛的付费渠道。相关选项可能包括加密货币广告网络、X广告（加密货币）、Telegram广告或应用安装广告活动。每个选项都会根据受众、地理位置、产品阶段、创意资产和衡量结果旅程的能力进行考量。如果产品尚未准备好转化，我们会在分配预算之前指出这一点，并建议首先修复什么。

用户获取除了点击之外还应衡量什么？

一个有用的用户获取计划应衡量那些能显示访问者是否正在成为产品用户的步骤，而不仅仅是广告是否吸引了注意力。在启动前，商定主要操作、导致该操作的事件以及可用于验证每个事件的证据。

一个实用的衡量地图可能包括：

• 所选渠道提供的广告曝光和点击数据。
• 落地页访问以及预期注册或安装路径的完成情况。
• 产品操作，如入门完成或核心功能的首次使用。
• 客户能够可靠观察和归因的后续活动。

确切的事件集因产品而异。交易所和链上游戏没有相同的转化路径，钱包安装本身可能无法告诉团队用户是否发现了价值。我们审查已有的数据分析，识别差距，并在广告活动流量开始前记录可跟踪的内容。在归因不完整的情况下，报告应区分直接观察到的事件和推断的事件。

这使渠道决策随着时间的推移更加有用：保留能带来用户达成商定产品操作的广告位，调查步骤之间的流失，并在承诺与体验不匹配时修改创意或落地页信息。有关更广泛的广告活动规划，请参阅定向流量到您的项目。

如何为Web3广告活动选择渠道和广告位？

渠道选择始于受众以及您希望该受众采取的行动。我们将可用的广告位选项与项目的地理位置、语言、产品就绪度、创意资产和衡量结果旅程的能力进行比较。推荐是一个有理有据的候选清单，而不是承诺某个平台适合所有Web3发布。

渠道组合可以结合专业加密库存与社交、消息或应用安装广告位。专注于产品教育的广告活动可能需要与旨在提示应用安装的广告活动不同的环境和创意格式。如果简报的核心是在特定加密产品中的可见性，请将托管媒体计划与专用选项（如DEXTools展示广告或DEXScreener广告）进行比较。

在批准广告位之前，检查受众描述、格式、运行日期、目标URL、创意规格和可用的报告。我们与您确认计划范围，协调提交所需的材料，并将每个广告位与其商定的目标挂钩。这为团队提供了明确的基础，以决定是否在后续阶段继续、调整或将预算转移到另一个渠道。

Web3媒体购买服务包括哪些内容？

媒体购买服务为您的团队提供一份文档化的计划，以及从活动准备到报告的托管路线。范围在启动前商定，因此您知道哪些广告位、资产和衡量任务由我们处理，哪些由您的内部团队保留。

根据简报，交付物可能包括：

• 对产品、受众、活动目标和目标体验的审查。
• 渠道推荐，包括广告位格式和每个选择的原因。
• 启动所需的创意、落地页和跟踪材料清单。
• 协调提交、活动设置和广告位检查。
• 报告摘要，显示投放情况和可供审查的跟踪操作。

我们还识别需要客户负责人的决策：最终文案和创意的批准、数据分析的访问权限、产品事件定义以及目标页面或应用的确认。这种责任划分避免了后期的不确定性，并为活动经理提供了清晰的批准路径。对于考虑将展示广告作为独立格式的团队，我们的展示广告服务可以与更广泛的渠道计划一起审查。

广告活动如何从简报推进到报告？

广告活动通过一个明确的序列推进：明确目标，确认渠道契合度，准备资产和跟踪，启动已批准的广告位，然后审查投放和用户操作。我们在需要产品知识或批准的关键点让客户参与。

1. 简报审查： 分享产品、受众、目标地区、转化目标、现有数据分析和可用资产。我们识别未解决的问题并确认活动的预期范围。
2. 渠道推荐： 我们呈现合适的广告位选项，解释它们在计划中的角色，并确认每个选项的预期贡献。
3. 启动准备： 团队协调创意规格、目标URL、跟踪检查、批准和提交要求。
4. 活动管理： 我们监控商定的投放信息，协调更新，并标记需要您输入的决策。
5. 审查和下一步决策： 我们审查广告位投放和可用的转化证据，然后建议保留、修改或测试什么。

时间表在简报审查后确定。资产准备、客户批准、平台提交和任何请求的数据分析工作都会影响广告位何时可以开始。您会收到明确的责任清单和下一个需要的批准，而不是假设的启动日期。

什么影响投放，您应该向我们发送什么？

活动团队可以管理商定的工作，但平台决策仍不在机构的控制范围内。每个渠道都设定自己的广告政策、创意审查和可用库存；拍卖条件和报告功能也可能改变广告位的运行方式或仪表板显示的内容。没有机构能保证批准、固定位置、特定转化量或特定的获取结果。

为了使初步审查有用，请发送一份简洁的简报，包括：

• 产品描述和最重要的用户操作。
• 优先受众、地区和语言。
• 预期的目标页面或应用以及当前的创意资产。
• 现有的数据分析、归因设置和任何已知的跟踪限制。
• 您偏好的活动窗口以及您的团队可以批准的决策。

我们将评估从广告位到产品操作的路径，识别缺失的输入，并返回一份有范围的推荐。如果您正在将媒体与其他获取途径进行比较，更广泛的广告和流量概览可以帮助构建选项。将简报发送给 Premium Promotions；下一步是聚焦渠道契合度、就绪度以及您的团队将用于评估活动的证据。

如何操作

1. 分享活动简报提供产品、受众、目标、目标页面和现有衡量设置。我们识别确定工作范围所需的决策和材料。
2. 审查渠道契合度我们推荐合适的广告位选项，并解释它们在获取旅程中的角色。
3. 准备启动我们与您的团队协调创意、跟踪、目标页面检查和批准。
4. 管理广告位我们处理商定的活动协调，并在需要批准或活动决策时通知您。
5. 一起审查结果我们审查可用的投放和转化证据，然后列出实际的下一步行动。