Media Buying Crypto e Acquisizione Utenti per Progetti Web3

Quali progetti Web3 beneficiano del media buying gestito?

Il media buying gestito è utile quando un progetto deve acquisire utenti tramite inserzioni a pagamento e ha un'azione successiva chiara per quegli utenti. Tale azione potrebbe essere la creazione di un account, l'installazione di un'app, la connessione di un wallet, il completamento dell'onboarding o la prova di una funzionalità del prodotto. Il piano della campagna dovrebbe seguire il percorso del prodotto piuttosto che iniziare con un elenco di piattaforme.

Per un exchange, la priorità potrebbe essere la creazione di account qualificati e il completamento del percorso di onboarding. Un team di wallet potrebbe preoccuparsi delle installazioni che progrediscono verso una prima azione sul prodotto. Una dApp o un gioco potrebbe aver bisogno di distinguere una visita curiosa da un utente che torna e interagisce con una funzionalità principale. Chiariamo queste distinzioni prima di raccomandare i canali.

Il servizio può includere inserzioni su inventario specializzato in criptovalute e canali a pagamento più ampi. Le opzioni pertinenti possono includere crypto ad network, X Ads per crypto, Telegram Ads o campagne di installazione app. Ciascuna viene valutata in base al pubblico, alla geografia, alla fase del prodotto, agli asset creativi e alla capacità di misurare il percorso risultante. Se l'offerta non è pronta per convertire, lo identifichiamo prima di allocare la spesa e raccomandiamo cosa sistemare per primo.

Cosa dovrebbe misurare l'acquisizione utenti oltre ai clic?

Un piano di acquisizione utenti utile misura i passaggi che mostrano se un visitatore sta diventando un utente del prodotto, non solo se un annuncio ha attirato l'attenzione. Prima del lancio, concorda l'azione primaria, gli eventi che portano ad essa e le prove disponibili per verificare ogni evento.

Una mappa di misurazione pratica potrebbe includere:

• Dati di esposizione all'annuncio e clic disponibili dal canale selezionato.
• Visite alla pagina di destinazione e completamento del percorso di registrazione o installazione previsto.
• Azioni sul prodotto come il completamento dell'onboarding o il primo utilizzo di una funzionalità principale.
• Attività successiva che il cliente può osservare e attribuire in modo affidabile.

Il set esatto di eventi varia in base al prodotto. Un exchange e un gioco on-chain non condividono lo stesso percorso di conversione, e una semplice installazione di wallet potrebbe non dire al team se un utente ha trovato valore. Esaminiamo gli analytics già in atto, identifichiamo le lacune e documentiamo cosa può essere tracciato prima che il traffico della campagna inizi. Laddove l'attribuzione è incompleta, il report dovrebbe etichettare ciò che viene osservato separatamente da ciò che viene dedotto.

Questo rende le decisioni sui canali più utili nel tempo: mantieni le inserzioni che portano utenti all'azione concordata sul prodotto, indaga l'abbandono tra i passaggi e rivedi la creatività o i messaggi della pagina di destinazione quando la promessa e l'esperienza non corrispondono. Per una pianificazione più ampia della campagna, vedi traffico mirato al tuo progetto.

Come selezioniamo canali e inserzioni per una campagna Web3?

La selezione dei canali inizia con il pubblico e l'azione che vuoi che quel pubblico compia. Confrontiamo le opzioni di inserzione disponibili in base alla geografia, alla lingua, alla prontezza del prodotto, agli asset creativi e alla capacità di misurare il percorso risultante del progetto. La raccomandazione è una shortlist ragionata, non una promessa che una piattaforma andrà bene per ogni lancio Web3.

Il mix di canali può combinare inventario crypto specializzato con inserzioni social, di messaggistica o di installazione app. Una campagna focalizzata sull'educazione al prodotto potrebbe aver bisogno di un ambiente e un formato creativo diversi da uno progettato per incentivare l'installazione di un'app. Se la visibilità all'interno di un particolare prodotto crypto è centrale per il brief, confronta un piano media gestito con un'opzione dedicata come banner ads DEXTools o inserzioni DEXScreener.

Prima di approvare un' inserzione, verifica la descrizione del pubblico, il formato, le date di esecuzione, l'URL di destinazione, le specifiche creative e la reportistica disponibile. Confermiamo l'ambito pianificato con te, coordiniamo i materiali richiesti per la presentazione e manteniamo ogni inserzione legata al suo obiettivo concordato. Questo dà al team una base chiara per decidere se continuare, modificare o spostare la spesa su un altro canale in una fase successiva.

Cosa include un incarico di media buying Web3?

Un incarico di media buying fornisce al tuo team un piano documentato e un percorso gestito dalla preparazione della campagna al reporting. L'ambito è concordato prima del lancio, così sai quali inserzioni, asset e attività di misurazione vengono gestiti e quali rimangono al tuo team interno.

A seconda del brief, i deliverable possono includere:

• Una revisione del prodotto, del pubblico, dell'obiettivo della campagna e dell'esperienza di destinazione.
• Una raccomandazione sui canali con i formati di inserzione e la logica per ogni scelta.
• Una checklist dei materiali creativi, della pagina di destinazione e di tracciamento necessari per il lancio.
• Coordinamento delle presentazioni, setup della campagna e controlli sulle inserzioni.
• Un riepilogo del report che mostra l'erogazione e le azioni tracciate disponibili per la revisione.

Identifichiamo anche le decisioni che necessitano di un responsabile cliente: approvazione del copy finale e della creatività, accesso agli analytics, definizioni degli eventi di prodotto e conferma della pagina o dell'app di destinazione. Questa divisione delle responsabilità evita incertezze dell'ultimo minuto e fornisce al campaign manager un percorso chiaro per le approvazioni. Per i team che considerano il display come un formato distinto, il nostro servizio di display advertising può essere esaminato insieme al piano dei canali più ampio.

Come passa la campagna dal brief al report?

La campagna attraversa una sequenza definita: chiarire l'obiettivo, confermare l'idoneità del canale, preparare gli asset e il tracciamento, lanciare le inserzioni approvate, quindi rivedere l'erogazione e le azioni degli utenti. Manteniamo il cliente coinvolto nei punti in cui è necessaria la conoscenza del prodotto o l'approvazione.

1. Revisione del brief: Condividi il prodotto, il pubblico, le località target, l'obiettivo di conversione, gli analytics esistenti e gli asset disponibili. Identifichiamo le domande aperte e confermiamo l'ambito previsto della campagna.
2. Raccomandazione del canale: Presentiamo opzioni di inserzione adatte, spieghiamo il loro ruolo nel piano e confermiamo cosa ci si aspetta che ciascuna contribuisca.
3. Preparazione al lancio: Il team coordina le specifiche creative, gli URL di destinazione, i controlli di tracciamento, le approvazioni e i requisiti di presentazione.
4. Gestione della campagna: Monitoriamo le informazioni di erogazione concordate, coordiniamo gli aggiornamenti e segnaliamo le decisioni che necessitano del tuo contributo.
5. Revisione e decisione successiva: Esaminiamo l'erogazione delle inserzioni e le prove di conversione disponibili, quindi raccomandiamo cosa mantenere, rivedere o testare successivamente.

La tempistica viene definita dopo la revisione del brief. La preparazione degli asset, le approvazioni del cliente, l'invio alla piattaforma e qualsiasi lavoro di analytics richiesto influenzano quando le inserzioni possono iniziare. Ricevi un elenco chiaro delle responsabilità e la prossima approvazione necessaria, piuttosto che una data di lancio presunta.

Cosa influenza l'erogazione e cosa dovresti inviarci?

Il team della campagna può gestire il lavoro concordato, ma le decisioni della piattaforma rimangono al di fuori del controllo dell'agenzia. Ogni canale stabilisce le proprie policy pubblicitarie, la revisione creativa e l'inventario disponibile; le condizioni d'asta e le funzionalità di reporting possono anche cambiare il modo in cui un' inserzione viene eseguita o cosa mostra la dashboard. Nessuna agenzia può promettere approvazione, una posizione fissa, un volume particolare di conversioni o un risultato di acquisizione specifico.

Per rendere utile una revisione iniziale, invia un brief conciso con:

• Una descrizione del prodotto e l'azione utente che conta di più.
• Pubblici, località e lingue prioritari.
• La pagina o l'app di destinazione prevista e gli asset creativi attuali.
• Analytics esistenti, configurazione di attribuzione e eventuali vincoli di tracciamento noti.
• La finestra della campagna preferita e le decisioni che il tuo team può approvare.

Valuteremo il percorso dall' inserzione all'azione sul prodotto, identificheremo gli input mancanti e restituiremo una raccomandazione dettagliata. Se stai confrontando i media con altre vie di acquisizione, la panoramica su advertising e traffico può aiutare a inquadrare le opzioni. Invia il brief a Premium Promotions; il passo successivo è una revisione mirata dell'idoneità del canale, della prontezza e delle prove che il tuo team utilizzerà per valutare la campagna.

Come funziona

1. Condividi il brief della campagnaFornisci il prodotto, il pubblico, l'obiettivo, la destinazione e la configurazione di misurazione esistente. Identifichiamo le decisioni e i materiali necessari per definire l'ambito del lavoro.
2. Revisione dell'idoneità del canaleRaccomandiamo opzioni di inserzione appropriate e spieghiamo il loro ruolo nel percorso di acquisizione.
3. Preparazione al lancioCoordiniamo creatività, tracciamento, controlli sulla destinazione e approvazioni con il tuo team.
4. Gestione delle inserzioniGestiamo il coordinamento della campagna concordato e ti teniamo informato quando è necessaria un'approvazione o una decisione sulla campagna.
5. Revisione dei risultati insiemeEsaminiamo l'erogazione e le prove di conversione disponibili, quindi definiamo le azioni pratiche successive.