Media Buying Crypto: Thu hút người dùng cho dự án Web3

Dự án Web3 nào phù hợp với media buying được quản lý?

Media buying được quản lý hữu ích khi một dự án cần thu hút người dùng thông qua vị trí trả phí và có một hành động tiếp theo rõ ràng cho những người dùng đó. Hành động đó có thể là tạo tài khoản, cài đặt ứng dụng, kết nối wallet, hoàn tất onboarding hoặc thử một tính năng sản phẩm. Kế hoạch chiến dịch nên đi theo hành trình sản phẩm thay vì bắt đầu với danh sách các nền tảng.

Đối với một sàn giao dịch, ưu tiên có thể là tạo tài khoản đủ điều kiện và hoàn tất lộ trình onboarding. Một đội ngũ wallet có thể quan tâm đến lượt cài đặt tiến triển đến hành động sản phẩm đầu tiên. Một dApp hoặc game có thể cần phân biệt một lượt truy cập tò mò với người dùng quay lại và tương tác với tính năng cốt lõi. Chúng tôi làm rõ những khác biệt này trước khi đề xuất kênh.

Dịch vụ có thể bao gồm vị trí trên các inventory tập trung vào crypto và các kênh trả phí rộng hơn. Các lựa chọn phù hợp có thể bao gồm crypto ad networks, X Ads cho crypto, Telegram Ads hoặc chiến dịch cài đặt ứng dụng. Mỗi lựa chọn được xem xét dựa trên đối tượng, địa lý, giai đoạn sản phẩm, tài sản sáng tạo và khả năng đo lường hành trình kết quả. Nếu ưu đãi chưa sẵn sàng để chuyển đổi, chúng tôi xác định điều đó trước khi phân bổ ngân sách và đề xuất những gì cần sửa trước.

Thu hút người dùng nên đo lường điều gì ngoài lượt nhấp?

Một kế hoạch thu hút người dùng hữu ích đo lường các bước cho thấy liệu khách truy cập có đang trở thành người dùng sản phẩm hay không, chứ không chỉ liệu quảng cáo có thu hút sự chú ý hay không. Trước khi khởi chạy, hãy thống nhất về hành động chính, các sự kiện dẫn đến nó và bằng chứng có sẵn để xác minh từng sự kiện.

Một bản đồ đo lường thực tế có thể bao gồm:

• Dữ liệu hiển thị quảng cáo và lượt nhấp có sẵn từ kênh đã chọn.
• Lượt truy cập trang đích và hoàn tất lộ trình đăng ký hoặc cài đặt dự kiến.
• Hành động sản phẩm như hoàn tất onboarding hoặc lần đầu sử dụng tính năng cốt lõi.
• Hoạt động tiếp theo mà khách hàng có thể quan sát và gắn kết một cách đáng tin cậy.

Tập hợp sự kiện chính xác thay đổi theo sản phẩm. Một sàn giao dịch và một game on-chain không chia sẻ cùng lộ trình chuyển đổi, và việc cài đặt wallet đơn thuần có thể không cho đội ngũ biết liệu người dùng có tìm thấy giá trị hay không. Chúng tôi xem xét analytics đã có, xác định khoảng trống và ghi lại những gì có thể theo dõi trước khi lưu lượng chiến dịch bắt đầu. Khi gắn kết không đầy đủ, báo cáo nên ghi nhãn những gì được quan sát riêng biệt với những gì được suy luận.

Điều này làm cho quyết định kênh trở nên hữu ích hơn theo thời gian: giữ lại vị trí mang người dùng đến hành động sản phẩm đã thống nhất, điều tra tỷ lệ rơi rụng giữa các bước và sửa đổi thông điệp sáng tạo hoặc trang đích khi lời hứa và trải nghiệm không khớp. Để biết thêm về lập kế hoạch chiến dịch rộng hơn, hãy xem lưu lượng truy cập có mục tiêu đến dự án của bạn.

Làm thế nào để chọn kênh và vị trí cho chiến dịch Web3?

Việc chọn kênh bắt đầu với đối tượng và hành động bạn muốn đối tượng đó thực hiện. Chúng tôi so sánh các lựa chọn vị trí có sẵn với địa lý, ngôn ngữ, mức độ sẵn sàng sản phẩm, tài sản sáng tạo và khả năng đo lường hành trình kết quả của dự án. Đề xuất là một danh sách rút gọn có lý do, không phải lời hứa rằng một nền tảng sẽ phù hợp với mọi đợt ra mắt Web3.

Sự kết hợp kênh có thể kết hợp inventory crypto chuyên biệt với vị trí trên mạng xã hội, nhắn tin hoặc cài đặt ứng dụng. Một chiến dịch tập trung vào giáo dục sản phẩm có thể cần môi trường và định dạng sáng tạo khác với chiến dịch được thiết kế để thúc đẩy cài đặt ứng dụng. Nếu khả năng hiển thị bên trong một sản phẩm crypto cụ thể là trọng tâm của brief, hãy so sánh kế hoạch media được quản lý với một lựa chọn chuyên biệt như banner ads DEXTools hoặc quảng cáo DEXScreener.

Trước khi phê duyệt một vị trí, hãy kiểm tra mô tả đối tượng, định dạng, ngày chạy, URL đích, thông số kỹ thuật sáng tạo và báo cáo có sẵn. Chúng tôi xác nhận phạm vi kế hoạch với bạn, phối hợp các tài liệu cần thiết để gửi và giữ mỗi vị trí gắn với mục tiêu đã thống nhất. Điều này cung cấp cho đội ngũ cơ sở rõ ràng để quyết định tiếp tục, điều chỉnh hoặc chuyển ngân sách sang kênh khác trong giai đoạn sau.

Một hợp đồng media buying Web3 bao gồm những gì?

Một hợp đồng media buying cung cấp cho đội ngũ của bạn một kế hoạch được ghi chép và một lộ trình được quản lý từ chuẩn bị chiến dịch đến báo cáo. Phạm vi được thống nhất trước khi khởi chạy, để bạn biết vị trí, tài sản và nhiệm vụ đo lường nào đang được xử lý và nhiệm vụ nào vẫn thuộc về đội ngũ nội bộ của bạn.

Tùy thuộc vào brief, các bàn giao có thể bao gồm:

• Đánh giá sản phẩm, đối tượng, mục tiêu chiến dịch và trải nghiệm đích.
• Đề xuất kênh với định dạng vị trí và lý do cho mỗi lựa chọn.
• Danh sách kiểm tra tài liệu sáng tạo, trang đích và theo dõi cần thiết cho việc khởi chạy.
• Phối hợp gửi, thiết lập chiến dịch và kiểm tra vị trí.
• Tóm tắt báo cáo hiển thị bàn giao và các hành động được theo dõi có sẵn để xem xét.

Chúng tôi cũng xác định các quyết định cần chủ sở hữu từ khách hàng: phê duyệt bản sao cuối cùng và sáng tạo, quyền truy cập analytics, định nghĩa sự kiện sản phẩm và xác nhận trang hoặc ứng dụng đích. Sự phân chia trách nhiệm đó tránh sự không chắc chắn ở giai đoạn cuối và cung cấp cho người quản lý chiến dịch một lộ trình rõ ràng cho các phê duyệt. Đối với các đội ngũ đang xem xét display như một định dạng riêng biệt, dịch vụ quảng cáo display của chúng tôi có thể được xem xét cùng với kế hoạch kênh rộng hơn.

Chiến dịch diễn ra như thế nào từ brief đến báo cáo?

Chiến dịch diễn ra theo một trình tự xác định: làm rõ mục tiêu, xác nhận sự phù hợp của kênh, chuẩn bị tài sản và theo dõi, khởi chạy vị trí đã phê duyệt, sau đó xem xét bàn giao và hành động người dùng. Chúng tôi giữ khách hàng tham gia tại các điểm cần kiến thức sản phẩm hoặc phê duyệt.

1. Xem xét brief: Chia sẻ sản phẩm, đối tượng, vị trí mục tiêu, mục tiêu chuyển đổi, analytics hiện có và tài sản có sẵn. Chúng tôi xác định các câu hỏi mở và xác nhận phạm vi dự kiến của chiến dịch.
2. Đề xuất kênh: Chúng tôi trình bày các lựa chọn vị trí phù hợp, giải thích vai trò của chúng trong kế hoạch và xác nhận những gì mỗi lựa chọn dự kiến đóng góp.
3. Chuẩn bị khởi chạy: Đội ngũ phối hợp thông số kỹ thuật sáng tạo, URL đích, kiểm tra theo dõi, phê duyệt và yêu cầu gửi.
4. Quản lý chiến dịch: Chúng tôi theo dõi thông tin bàn giao đã thống nhất, phối hợp cập nhật và gắn cờ các quyết định cần ý kiến của bạn.
5. Xem xét và quyết định tiếp theo: Chúng tôi xem xét bàn giao vị trí và bằng chứng chuyển đổi có sẵn, sau đó đề xuất những gì nên giữ lại, sửa đổi hoặc thử nghiệm tiếp theo.

Dòng thời gian được thiết lập sau khi brief được xem xét. Chuẩn bị tài sản, phê duyệt của khách hàng, gửi nền tảng và bất kỳ công việc analytics nào được yêu cầu đều ảnh hưởng đến thời điểm vị trí có thể bắt đầu. Bạn nhận được danh sách trách nhiệm rõ ràng và phê duyệt tiếp theo cần thiết thay vì một ngày khởi chạy giả định.

Điều gì ảnh hưởng đến bàn giao và bạn nên gửi gì cho chúng tôi?

Đội ngũ chiến dịch có thể quản lý công việc đã thống nhất, nhưng quyết định của nền tảng vẫn nằm ngoài tầm kiểm soát của agency. Mỗi kênh thiết lập chính sách quảng cáo, đánh giá sáng tạo và inventory có sẵn riêng; điều kiện đấu giá và tính năng báo cáo cũng có thể thay đổi cách vị trí chạy hoặc những gì dashboard hiển thị. Không agency nào có thể hứa hẹn phê duyệt, vị trí cố định, khối lượng chuyển đổi cụ thể hoặc kết quả thu hút cụ thể.

Để việc xem xét ban đầu hữu ích, hãy gửi một brief ngắn gọn với:

• Mô tả sản phẩm và hành động người dùng quan trọng nhất.
• Đối tượng ưu tiên, vị trí và ngôn ngữ.
• Trang hoặc ứng dụng đích dự kiến và tài sản sáng tạo hiện có.
• Analytics hiện có, thiết lập gắn kết và bất kỳ hạn chế theo dõi nào đã biết.
• Khung thời gian chiến dịch ưa thích và các quyết định đội ngũ của bạn có thể phê duyệt.

Chúng tôi sẽ đánh giá lộ trình từ vị trí đến hành động sản phẩm, xác định đầu vào còn thiếu và trả lại đề xuất có phạm vi. Nếu bạn đang so sánh media với các lộ trình thu hút khác, tổng quan quảng cáo và lưu lượng rộng hơn có thể giúp định hình các lựa chọn. Gửi brief đến Premium Promotions; bước tiếp theo là xem xét tập trung vào sự phù hợp của kênh, mức độ sẵn sàng và bằng chứng đội ngũ của bạn sẽ sử dụng để đánh giá chiến dịch.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ brief chiến dịchCung cấp sản phẩm, đối tượng, mục tiêu, đích và thiết lập đo lường hiện có. Chúng tôi xác định các quyết định và tài liệu cần thiết để xác định phạm vi công việc.
2. Xem xét sự phù hợp của kênhChúng tôi đề xuất các lựa chọn vị trí phù hợp và giải thích vai trò của chúng trong hành trình thu hút.
3. Chuẩn bị khởi chạyChúng tôi phối hợp sáng tạo, theo dõi, kiểm tra đích và phê duyệt với đội ngũ của bạn.
4. Quản lý vị tríChúng tôi xử lý việc phối hợp chiến dịch đã thống nhất và thông báo cho bạn khi cần phê duyệt hoặc quyết định chiến dịch.
5. Xem xét kết quả cùng nhauChúng tôi xem xét bằng chứng bàn giao và chuyển đổi có sẵn, sau đó đưa ra các hành động tiếp theo thực tế.