Cách install và sắp xếp mini app Telegram cho đợt ra mắt của bạn

Một cuộc họp giao ban tiếp cận kín đáo nên giải quyết những gì?

Một cuộc họp giao ban tiếp cận kín đáo xác định chiến dịch dành cho ai, người dùng tiềm năng nên đến đâu và hành động đầu tiên nào là quan trọng. Những quyết định đó mang lại mục đích rõ ràng cho kế hoạch kênh trước khi bất kỳ hoạt động nào được sắp xếp.

Đối với ứng dụng di động, lộ trình có thể đi qua một trang danh sách cửa hàng trước khi một người mở sản phẩm. Đối với mini app TON, nó dẫn đến một trải nghiệm bên trong Telegram. Nội dung sáng tạo, điểm đến và kế hoạch đo lường nên phản ánh sự khác biệt đó, thay vì coi cả hai lộ trình như một lượt cài đặt chung chung.

Tại Premium Promotions, một đầu mối liên hệ được chỉ định giữ cho cuộc trò chuyện được kín đáo và ghi lại các quyết định cần bạn ký duyệt. Cuộc họp giao ban có thể bao gồm:

Sự sắp xếp này phù hợp với các founder chuẩn bị ra mắt cũng như các nhóm đang xem xét một kênh tiếp cận mới. Nếu kế hoạch của bạn trải dài trên nhiều vị trí đặt quảng cáo, mua phương tiện truyền thông và tiếp cận người dùng có thể điều phối kết hợp kênh rộng hơn. Một sản phẩm gốc Telegram cũng có thể nằm trong tiếp thị mini app Telegram.

• Đối tượng ưu tiên và thị trường cho giai đoạn này.
• Hành động đầu tiên dự kiến sau khi người dùng đến.
• Danh sách ứng dụng trực tiếp hoặc liên kết vào mini app.
• Nội dung sáng tạo có sẵn, lịch sử chiến dịch và quyền truy cập đo lường.

Một lộ trình được cân nhắc từ vị trí đặt quảng cáo đến sản phẩm

Điểm đến xứng đáng được quan tâm không kém vị trí đặt quảng cáo.

Trước khi đề xuất một kênh, chúng tôi lập bản đồ những gì một người nhìn thấy sau khi phản hồi kênh đó. Đối với ứng dụng di động, điều đó có nghĩa là kiểm tra trang danh sách cửa hàng và quá trình chuyển tiếp sang trải nghiệm lần đầu sử dụng. Đối với mini app Telegram, chúng tôi kiểm tra xem liên kết vào có mở đúng điểm đến dự kiến hay không và màn hình mở đầu có làm cho hành động tiếp theo dễ hiểu hay không.

Khi Telegram là trung tâm của kế hoạch, Telegram Ads là một lộ trình khả thi để đánh giá. Một so sánh rộng hơn có thể bao gồm các ad network tiền điện tử, nơi đối tượng và điểm đến phù hợp. Việc chọn kênh dựa trên hành trình và bằng chứng có sẵn cho nhóm của bạn, chứ không phải một ưu tiên cố định.

Việc kiểm tra mức độ sẵn sàng thầm lặng này giúp xác định các vấn đề mà bản thân chiến dịch không thể giải quyết. Một thông điệp nên phản ánh chính xác sản phẩm và điểm đến nên sẵn sàng đón nhận đối tượng mà nó nêu tên. Chúng tôi cũng xác định những tín hiệu nào nhóm của bạn có thể quan sát, để báo cáo sau này có một khung xác định.

Công việc nằm trong sự sắp xếp

Sự sắp xếp tập hợp việc lập kế hoạch và điều phối chiến dịch thành một quy trình có cấu trúc. Nội dung chính xác của nó phụ thuộc vào sản phẩm, vị trí đặt quảng cáo đã chọn và quyền truy cập đo lường, với các trách nhiệm được làm rõ trước khi ra mắt.

Các tài liệu và kiểm tra công việc điển hình bao gồm:

• Đề xuất kênh kết nối với đối tượng và mục tiêu ra mắt.
• Định hướng nội dung sáng tạo và xem xét tài sản chiến dịch.
• Kiểm tra điểm đến cho danh sách ứng dụng hoặc lộ trình vào Telegram có liên quan, bao gồm cả việc install mini app Telegram.
• Điều phối chiến dịch và báo cáo về phân phối cũng như các tín hiệu chất lượng người dùng có sẵn.

Chúng tôi thống nhất cách tiếp cận đo lường trước khi hoạt động bắt đầu. Tùy thuộc vào thiết lập của bạn, báo cáo có thể bao gồm hồ sơ vị trí đặt quảng cáo, lượt nhấp, lượt đến và các hành động trong sản phẩm mà analytics của bạn có thể cung cấp. Báo cáo phân tách các nguồn này thay vì trình bày các tín hiệu không tương đồng như nhau. Nếu các creator Telegram phù hợp với kế hoạch đối tượng, chiến dịch creator có thể được xem xét cùng với các vị trí đặt quảng cáo trả phí, với mỗi lộ trình được hạch toán riêng biệt.

Không có gì được xuất bản hoặc kích hoạt từ phía chúng tôi nếu không có sự chấp thuận bằng văn bản của bạn về kế hoạch và tài liệu đã thống nhất. Các bản nháp được trình bày để phê duyệt trước, để thông điệp cuối cùng và điểm đến vẫn nằm dưới sự chỉ đạo của bạn.

Sự sắp xếp trong năm bước

Chiến dịch diễn ra qua 5 bước có thể thấy, với các phê duyệt được giữ gần với các quyết định mà chúng liên quan. Một đầu mối liên hệ duy nhất điều phối trình tự và ghi lại bất kỳ mục nào còn tồn đọng trước khi hoạt động tiếp tục.

Lịch trình làm việc được thống nhất sau khi chúng tôi hiểu rõ mức độ sẵn sàng của tài sản, yêu cầu kênh, phê duyệt và đo lường có sẵn. Để cuộc trò chuyện đầu tiên trở nên hữu ích, hãy chuẩn bị sẵn liên kết sản phẩm, ưu tiên đối tượng, tài liệu thương hiệu đã được phê duyệt và một người liên hệ có thể xác nhận các thay đổi sản phẩm. Hoạt động ra mắt rộng hơn có thể được điều phối với hỗ trợ quảng cáo và lưu lượng truy cập.

Một lưu ý có đo lường về các quyết định nền tảng

Báo cáo có thể hiển thị việc phân phối chiến dịch đã thống nhất và bằng chứng có sẵn dọc theo lộ trình người dùng. Telegram Ads tự đưa ra các quyết định về đánh giá và định dạng, do đó việc phê duyệt hoặc tiếp tục khả dụng của một vị trí đặt quảng cáo nằm ngoài tầm kiểm soát của chúng tôi. Việc ghi nhận cũng có thể không đầy đủ khi một người di chuyển giữa quảng cáo, cửa hàng, Telegram và sản phẩm.

Trước khi ra mắt, chúng tôi xác định những hồ sơ nào chúng tôi có thể xác minh trực tiếp và những tín hiệu nào phụ thuộc vào analytics của bạn. Nhóm của bạn có thể giúp đỡ bằng cách xác nhận rằng các liên kết mở chính xác, đặt tên nhất quán cho hành động chính và ghi nhận những thay đổi quan trọng về sản phẩm hoặc nội dung sáng tạo trong chiến dịch. Khi thông tin cấp người dùng không có sẵn để chia sẻ, việc đánh giá có thể sử dụng hồ sơ tổng hợp và các tín hiệu mà kênh cung cấp.

Báo cáo nêu rõ những gì đã được quan sát và nơi bằng chứng có giới hạn. Điều đó cung cấp cho nhóm của bạn một cơ sở vững chắc để quyết định xem có nên tiếp tục, điều chỉnh lộ trình hay xem xét một kênh khác, mà không che giấu một dấu vết ghi nhận không đầy đủ như một kết quả đã được xác nhận.

Một bước tiếp theo thầm lặng cho đợt ra mắt của bạn

Tiếp cận là một phần của việc ra mắt, không phải là sự thay thế cho một sản phẩm đã được chuẩn bị hoặc sự theo dõi chu đáo. Trải nghiệm lần đầu sử dụng nên sẵn sàng và ai đó trong nhóm của bạn nên có thể giải quyết các câu hỏi từ người dùng đến. Nếu giao tiếp liên tục là quan trọng, phát triển cộng đồng Telegram có thể nằm cạnh việc tiếp cận trong khi phục vụ một vai trò riêng biệt.

Quyết định tiếp theo đúng đắn phụ thuộc vào những gì chiến dịch nhằm làm rõ: phản hồi của đối tượng, lượt truy cập đủ điều kiện hay hỗ trợ cho một cột mốc ra mắt. Câu trả lời đó định hình thông điệp, điểm đến và trọng tâm báo cáo. Đối với một đợt ra mắt rộng hơn, tổng quan về quảng cáo và lưu lượng truy cập của chúng tôi cho thấy cách tiếp cận có thể phù hợp với công việc kênh khác.

Một cuộc trò chuyện bảo mật có thể bắt đầu với một chi tiết: điểm đến nào mà kế hoạch nên hướng tới, danh sách ứng dụng di động của bạn hay mini app TON của bạn? Trong vòng 2 ngày làm việc, đầu mối liên hệ được chỉ định của bạn sẽ xác nhận bước lập kế hoạch tiếp theo và thông tin cần thiết để phê duyệt.

Cách hoạt động

1. 1. Xác định lộ trìnhChia sẻ điểm đến sản phẩm, ưu tiên đối tượng, giai đoạn ra mắt và hành động đầu tiên dự kiến. Bao gồm nội dung sáng tạo có sẵn và thông tin đo lường.
2. 2. Kiểm tra sẵn sàngĐầu mối liên hệ được chỉ định của bạn kiểm tra điểm đến, thông điệp và kế hoạch theo dõi, sau đó ghi lại bất kỳ mục nào cần chú ý trước khi thiết lập.
3. 3. Phê duyệt kế hoạchChúng tôi trình bày các vị trí đặt quảng cáo được đề xuất, trách nhiệm và tín hiệu báo cáo để bạn ký duyệt bằng văn bản.
4. 4. Điều phối hoạt độngChúng tôi xử lý chiến dịch đã thống nhất, kiểm tra các điểm đến trực tiếp và ghi lại tình trạng vị trí đặt quảng cáo cũng như các thay đổi.
5. 5. Xem xét bằng chứngBạn nhận được một báo cáo về phân phối và các tín hiệu có sẵn sau khi người dùng đến, kèm theo một quyết định thực tế tiếp theo.