Mạng quảng cáo crypto: lên kế hoạch chiến dịch xoay quanh đối tượng của bạn

Chiến dịch mạng quảng cáo crypto làm gì?

Chiến dịch mạng quảng cáo crypto mua các vị trí quảng cáo trực tuyến thông qua một mạng lưới phục vụ đối tượng tiền điện tử và Web3. Đây có thể là một cách thực tế để giới thiệu sản phẩm, gửi khách truy cập đủ điều kiện đến một landing page hoặc hỗ trợ ra mắt cùng với các kênh tiếp thị khác.

Điểm khởi đầu đúng đắn là hành động bạn muốn khách truy cập thực hiện. Kết nối wallet, cài đặt ứng dụng và đăng ký nhận bản tin cần các landing page và kế hoạch đo lường khác nhau. Trước khi thảo luận về vị trí quảng cáo, hãy làm rõ:

• Đối tượng và khu vực nào phù hợp với sản phẩm?
• Quảng cáo nên mời gọi một hành động duy nhất nào?
• Trang nào sẽ tiếp nhận khách truy cập và trang đó có giải thích rõ ràng về sản phẩm không?
• Điều gì sẽ được coi là một lượt truy cập hữu ích hoặc chuyển đổi trong analytics của riêng bạn?

Việc xem xét tài khoản của chúng tôi kết nối các câu trả lời đó với các tùy chọn mạng lưới và tài liệu chiến dịch. Chúng tôi có thể phối hợp mua quảng cáo từ mạng lưới chuyên biệt trong khi vẫn giữ cho brief, creative và trang đích nhất quán. Nếu chiến dịch cần thêm các kênh khác, hãy so sánh các tùy chọn rộng hơn trong quảng cáo và traffic hoặc xem xét mua truyền thông và thu hút người dùng.

Làm thế nào để so sánh CPM và CPC?

CPM là mô hình mua được định giá dựa trên số lần hiển thị quảng cáo; CPC được định giá dựa trên số lần nhấp chuột. So sánh hữu ích không chỉ là nhãn mác, mà là những gì vị trí quảng cáo được báo giá bao gồm, cách nó được phân phối và liệu traffic có thể được đánh giá dựa trên mục tiêu chiến dịch của bạn hay không.

Hãy yêu cầu các chi tiết thực tế đằng sau mỗi đề xuất: định dạng vị trí, mô tả đối tượng hoặc danh mục, các kiểm soát nhắm mục tiêu, ngày chiến dịch, yêu cầu về creative, các trường báo cáo và bất kỳ điều khoản đặt chỗ tối thiểu nào mà mạng lưới cung cấp. Sau đó kiểm tra xem analytics của bạn có thể phân biệt lượt truy cập từ chiến dịch với các traffic khác hay không. Các URL landing page và tham số theo dõi nhất quán giúp việc đánh giá đó dễ dàng hơn.

Một đề xuất CPM có thể phù hợp với mục tiêu về khả năng hiển thị khi vị trí và đối tượng được mô tả rõ ràng. Một đề xuất CPC có thể phù hợp với mục tiêu về lượt truy cập khi điểm đến của nhấp chuột và hành trình người dùng tiếp theo có thể đo lường được. Bản thân mô hình thanh toán không thiết lập chất lượng đối tượng hoặc tác động kinh doanh. Chúng tôi so sánh các đề xuất trong một ma trận kênh giúp hiển thị song song các định dạng, thanh toán, yêu cầu và báo cáo, sau đó đề xuất một phạm vi phù hợp với mục tiêu của dự án thay vì chỉ chọn theo nhãn giá.

Mạng quảng cáo crypto nào nên có trong danh sách rút gọn của bạn?

Một danh sách rút gọn hữu ích bao gồm các mạng lưới có khoảng không quảng cáo, định dạng và quy trình chiến dịch hiện tại phù hợp với đối tượng và sản phẩm của bạn. Coinzilla, Bitmedia, A-ADS và Cointraffic là những ví dụ về các tên tuổi chuyên biệt cần đánh giá; chúng tôi kiểm tra các tùy chọn có sẵn của họ dựa trên brief cụ thể thay vì cho rằng mọi mạng lưới đều cung cấp cùng một vị trí hoặc khả năng nhắm mục tiêu.

Đối với mỗi ứng viên, hãy so sánh thông tin có sẵn cho bạn với tư cách là nhà quảng cáo:

• Mạng lưới có mô tả đối tượng hoặc khoảng không quảng cáo phù hợp với dự án không.
• Định dạng quảng cáo có sẵn và thông số kỹ thuật creative.
• Mô hình mua và những gì báo giá bao gồm.
• Các bước xem xét, khởi chạy và báo cáo được mạng lưới mô tả.
• Trang đích và tuyên bố của bạn đã sẵn sàng để xem xét chưa.

Chúng tôi ghi lại lý do cho mỗi đề xuất để nhóm của bạn có thể phê duyệt danh sách rút gọn trước khi tiến hành tiếp cận hoặc đặt chỗ. Một dự án tìm kiếm vị trí trên một nền tảng cụ thể có thể được phục vụ tốt hơn bởi một tùy chọn chuyên biệt như banner ads CoinMarketCap, quảng cáo CoinGecko hoặc banner ads DEXTools. Đây là những đường dẫn mua riêng biệt, không phải là những tên gọi có thể thay thế cho nhau cho một chiến dịch mạng lưới chung.

Hỗ trợ chiến dịch mạng quảng cáo crypto bao gồm những gì?

Hỗ trợ chiến dịch bao gồm lập kế hoạch, phối hợp và một bản ghi chép về những gì đã được bàn giao. Phạm vi được thống nhất trước khi khởi chạy, để nhóm của bạn biết những cuộc trao đổi với mạng lưới, tài sản và báo cáo nào là một phần của cam kết.

Tùy thuộc vào brief, công việc có thể bao gồm:

• Xem xét đối tượng, mục tiêu chiến dịch và landing page.
• Một danh sách rút gọn với các cân nhắc về định dạng và mô hình thanh toán.
• Phối hợp các yêu cầu của mạng lưới và chi tiết đặt chỗ.
• Kiểm tra creative và trang đích trước khi gửi.
• Đề xuất theo dõi và bản ghi chi tiết vị trí trực tiếp.
• Báo cáo tổng kết cuối cùng tách biệt bằng chứng bàn giao khỏi dữ liệu chuyển đổi của riêng bạn.

Bạn cung cấp mô tả dự án đã được phê duyệt, URL đích, tài sản thương hiệu, tệp creative nếu có, các khu vực ưu tiên và hành động bạn muốn khách truy cập thực hiện. Chúng tôi xác định sớm các thông tin còn thiếu và giữ quyền phê duyệt với nhóm của bạn, thay vì thay đổi tuyên bố hoặc creative mà không có sự đồng ý. Để biết thêm một lựa chọn thay thế dành riêng cho nền tảng, hãy xem quảng cáo DEXScreener. Mỗi vị trí tuân theo định dạng và quy trình xem xét có sẵn riêng, vì vậy phạm vi đã thống nhất nêu tên khoảng không quảng cáo đã chọn thay vì hứa hẹn một package chung chung.

Thời gian và báo cáo chiến dịch hoạt động như thế nào?

Thời gian được lập kế hoạch dựa trên brief, mức độ sẵn sàng của tài sản, việc đặt chỗ của mạng lưới và quy trình xem xét của mạng lưới. Chúng tôi lập bản đồ các yếu tố phụ thuộc đó trước khi khởi chạy, đánh dấu các mục mà nhóm của bạn cần phê duyệt và cập nhật lịch trình làm việc khi các chi tiết được xác nhận.

Hồ sơ chiến dịch nên cho phép nhóm dự án trả lời các câu hỏi đơn giản: vị trí nào đã được đặt, creative và trang đích nào đã được gửi, vị trí được lên lịch khi nào và thông tin bàn giao nào mà mạng lưới báo cáo. Chúng tôi thu thập các xác nhận và báo cáo có sẵn thành một bản tổng kết ngắn gọn; analytics của riêng bạn vẫn là nguồn cho các hành động và chuyển đổi trên trang web.

Trước khi khởi chạy, hãy chuẩn bị một URL đích hoạt động tốt trên thiết bị di động, sử dụng lời kêu gọi hành động rõ ràng và giải thích sản phẩm mà không yêu cầu khách truy cập phải suy luận các chi tiết chính. Xác nhận rằng trang, token hoặc mô tả sản phẩm và creative quảng cáo sử dụng ngôn ngữ nhất quán. Thống nhất các quy ước theo dõi với người quản lý analytics, sau đó kiểm tra trang đích trước khi đặt chỗ bắt đầu. Để so sánh rộng hơn về các tùy chọn kênh và cân nhắc lập kế hoạch, hãy xem chi phí mạng quảng cáo crypto.

Chiến dịch mạng quảng cáo crypto không thể kiểm soát điều gì?

Một kế hoạch chiến dịch có thể xác định vị trí được yêu cầu, creative, trang đích và các kiểm tra báo cáo; nó không thể kiểm soát mọi quyết định của mạng lưới. Sự khác biệt này rất quan trọng khi đánh giá một lời đề nghị hoặc đặt kỳ vọng nội bộ.

Mạng lưới kiểm soát khoảng không quảng cáo, khả năng đặt chỗ, quy trình xem xét quảng cáo và bất kỳ thay đổi nào đối với các quy tắc vị trí hoặc phân phối của nó. Một creative đã gửi có thể cần chỉnh sửa, và khoảng không quảng cáo hoặc lịch trình được trình bày trong quá trình lập kế hoạch có thể không còn khả dụng tại thời điểm đặt chỗ. Chúng tôi ghi lại phạm vi đã xác nhận và thông báo các thay đổi để bạn phê duyệt, thay vì coi một ước tính là một vị trí đã hoàn thành.

Để bạn tự xem xét, hãy tách biệt bằng chứng bàn giao khỏi việc giải thích hiệu suất. Một xác nhận đặt chỗ hoặc báo cáo chiến dịch có thể cho thấy những gì mạng lưới báo cáo là đã bàn giao; nó không độc lập xác nhận rằng mọi khách truy cập đều phù hợp hoặc khách truy cập đã hoàn thành hành động dự định. Hãy đặt các tiêu chí thành công kinh doanh với nhóm của bạn trước khi khởi chạy và so sánh hồ sơ của mạng lưới với analytics của bạn sau chiến dịch.

Việc phê duyệt của mạng lưới, khoảng không quảng cáo có sẵn, luân phiên và bàn giao được báo cáo vẫn nằm dưới sự kiểm soát của mạng lưới, vì vậy chúng tôi không thể hứa hẹn về việc phê duyệt, một vị trí cố định hoặc một khối lượng nhấp chuột hoặc chuyển đổi cụ thể. Chúng tôi cam kết thực hiện sự phối hợp đã thống nhất và ghi lại các vị trí cũng như bằng chứng có sẵn cho chiến dịch.

Làm thế nào để chuẩn bị một brief cho mạng quảng cáo crypto?

Một brief ngắn gọn cho phép chúng tôi đánh giá sự phù hợp mà không yêu cầu nhóm của bạn chuẩn bị một kế hoạch truyền thông đầy đủ trước. Hãy chia sẻ mô tả dự án và sản phẩm, đối tượng mục tiêu, các khu vực ưu tiên, URL đích, mục tiêu chiến dịch, creative có sẵn và bất kỳ tên mạng lưới nào đang được xem xét.

Cũng lưu ý nhóm của bạn có thể phê duyệt những gì, ai sở hữu analytics và liệu chiến dịch có cần phù hợp với một đợt ra mắt hoặc hoạt động tiếp thị khác hay không. Nếu bạn có một đề xuất truyền thông hiện có, hãy bao gồm định dạng, mô hình thanh toán, ngày tháng và các điều khoản báo cáo đã nêu. Sau đó, chúng tôi có thể xác định các câu hỏi còn bỏ ngỏ, so sánh đề xuất với các tùy chọn mạng lưới phù hợp khác và trả về một đề xuất có phạm vi để phê duyệt.

Đối với các chiến dịch kết hợp khoảng không quảng cáo của mạng lưới với một vị trí chuyên biệt, chúng tôi có thể xem xét sự phù hợp cùng với quảng cáo CryptoRank. Gửi brief và bất kỳ đề xuất hiện có nào tới Premium Promotions; chúng tôi sẽ kiểm tra tài liệu, làm rõ phạm vi và chia sẻ kế hoạch chiến dịch tiếp theo trước khi bất kỳ việc đặt chỗ nào được thực hiện.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ brief chiến dịchGửi mô tả dự án, đối tượng, mục tiêu, URL đích, các khu vực ưu tiên và creative hoặc đề xuất truyền thông hiện có.
2. Xem xét sự phù hợp và yêu cầuChúng tôi đánh giá các tùy chọn mạng lưới có sẵn, định dạng được yêu cầu, mô hình thanh toán và tài liệu cần thiết cho một danh sách rút gọn khả thi.
3. Phê duyệt phạm vi chiến dịchBạn xem xét vị trí và lịch trình được đề xuất, xác nhận creative và trang đích, và phê duyệt công việc đã thống nhất.
4. Phối hợp và xác minh bàn giaoChúng tôi phối hợp gửi và đặt chỗ, sau đó thu thập các xác nhận vị trí có sẵn và báo cáo chiến dịch.
5. Xem xét báo cáo tổng kếtChúng tôi trình bày bằng chứng bàn giao cùng với bối cảnh đo lường mà nhóm của bạn cần để đánh giá chiến dịch.