Trước khi chi phí mạng quảng cáo crypto được công bố, hãy chuẩn bị kế hoạch mua

Đánh giá riêng tư về chi phí mạng quảng cáo crypto

Chi phí mạng quảng cáo crypto chỉ trở nên có thể so sánh khi vị trí đặt quảng cáo và điều khoản được hiển thị cùng nhau. Một báo giá nên xác định những gì sẽ xuất hiện, nó sẽ chạy ở đâu, chi phí được tính như thế nào và bằng chứng nào đi kèm với việc triển khai. Nếu không có những chi tiết đó, một mức giá đơn thuần mang lại ít cơ sở để đưa ra quyết định.

Đối với lần đánh giá đầu tiên một cách kín đáo, hãy giữ bí mật tên dự án và nội dung sáng tạo chưa được phê duyệt. Chỉ chia sẻ những thông tin cần thiết để đánh giá đề xuất, chẳng hạn như landing page, đối tượng mục tiêu, khu vực mục tiêu và mục tiêu chiến dịch. Một người liên hệ được chỉ định tại Premium Promotions có thể tập trung cuộc thảo luận vào một nơi và trả lại một bản so sánh bằng văn bản để bạn xem xét.

Không có bảng giá hoặc mức tối thiểu tiêu chuẩn nào được cung cấp cho tổng quan này. Các mạng lưới và đơn vị xuất bản đặt ra các điều khoản riêng của họ, có thể khác nhau tùy theo khoảng không quảng cáo, định dạng và phạm vi chiến dịch. Bước hữu ích tiếp theo là yêu cầu báo giá chi tiết theo cùng một brief. Điều đó cung cấp cho bạn một bản ghi có cấu trúc về đề xuất, bao gồm mọi điểm chưa được trả lời, trước khi bất cứ điều gì được phê duyệt hoặc công bố.

Năm chi tiết cần đưa vào so sánh

Một so sánh hữu ích ghi lại năm chi tiết cho mọi đề xuất. Giữ các trường này cùng nhau giúp dễ dàng nhận thấy sự khác biệt mà không coi các sản phẩm không tương đương như nhau.

1. Vị trí đặt quảng cáo: Nêu tên mạng lưới, sản phẩm, trang hoặc định dạng quảng cáo được đề xuất. Các nhãn rộng như “khả năng hiển thị” cần một mô tả rõ ràng về những gì khách truy cập sẽ thấy.
2. Đơn vị thanh toán: Ghi lại báo giá sử dụng CPM, CPC, phí vị trí cố định hay một cơ sở đã nêu khác. Hỏi nhà cung cấp tính gì là một đơn vị có thể thanh toán.
3. Mức tối thiểu và phí: Làm rõ mức tối thiểu bao gồm những gì, áp dụng cho khoảng thời gian nào, và liệu thiết lập, điều chỉnh nội dung sáng tạo hay quản lý có được tính riêng không.
4. Điều khoản chiến dịch: Ghi chú khoảng thời gian đề xuất, các tùy chọn nhắm mục tiêu thực sự được cung cấp, thông số kỹ thuật nội dung sáng tạo và mọi yêu cầu phê duyệt.
5. Bằng chứng: Hỏi bạn sẽ nhận được bản ghi triển khai và báo cáo nào, và nhà cung cấp định nghĩa các trường của họ như thế nào.

Một điều khoản chưa được xác nhận nên được đánh dấu là còn bỏ ngỏ, thay vì được coi là đã bao gồm. Kỷ luật nhỏ này giúp duy trì sự kín đáo trong quá trình xem xét nội bộ: các bên liên quan có thể đánh giá một đề xuất rõ ràng mà không dựa vào các giả định hoặc đảm bảo không chính thức.

Giữ các sản phẩm nền tảng thành các dòng riêng

Quảng cáo, listing và vị trí nổi bật là các giao dịch mua riêng biệt, vì vậy mỗi giao dịch xứng đáng có dòng riêng trong một so sánh. Đặt tên chính xác sản phẩm giúp ngăn chặn việc nhầm lẫn báo giá truyền thông với một bài nộp hồ sơ hoặc một tính năng nền tảng khác.

Vị trí quảng cáo và khả năng hiển thị

Một câu hỏi về banner ads trên CoinMarketCap liên quan đến khoảng không quảng cáo. Nó tách biệt với định giá trending trên CoinMarketCap. Tương tự, chi phí DEXTools Nitro hoặc định giá quảng cáo trên DEXScreener nên được kiểm tra dựa trên tính năng hoặc vị trí cụ thể được nêu trong đề xuất. Đừng cho rằng chỉ tên nền tảng đã xác định những gì được bao gồm.

Listing và các dòng chiến dịch khác

Một listing trên CoinGecko hoặc listing trên CoinMarketCap không phải là báo giá của ad network. Công việc của người sáng tạo cũng cần một mục riêng; định giá KOL crypto mô tả một loại vị trí khác. Ghi lại từng mục theo sản phẩm, sản phẩm bàn giao, cơ sở thanh toán và bằng chứng. Điều đó giúp việc phê duyệt nội bộ có cấu trúc, đặc biệt khi một số kênh đang được xem xét cùng nhau.

Nên đọc CPM và CPC cạnh nhau như thế nào?

CPM và CPC mô tả các cơ sở thanh toán khác nhau, vì vậy không thể đánh giá cái nào chỉ qua mức giá tiêu đề. CPM dựa trên số lần hiển thị; CPC dựa trên số lần nhấp chuột. Để so sánh chúng một cách có trách nhiệm, trước tiên hãy xác định nhà cung cấp tính gì và báo giá của họ bao gồm những gì.

Đối với CPM, hãy hỏi liệu mức giá có đề cập đến một vị trí cụ thể không và số lần hiển thị sẽ xuất hiện như thế nào trong báo cáo. Đối với CPC, hãy hỏi điều gì được coi là một lần nhấp chuột có thể thanh toán và cách xử lý các tương tác lặp lại hoặc không hợp lệ. Cũng xác nhận liệu cơ sở được báo giá có bao gồm toàn bộ chi phí vị trí hay các khoản phí khác được liệt kê riêng. Đây là những điểm cần được làm rõ trước khi phê duyệt, không phải là các giả định để điền vào sau.

Giữ mục tiêu chiến dịch bên cạnh báo giá. Một dự án tìm kiếm nhận thức có thể đánh giá một vị trí khác với một dự án tìm kiếm lượt truy cập vào landing page. Ghi lại URL đích, định dạng nội dung sáng tạo và các trường báo cáo cho mỗi đề xuất. Nếu các nhà cung cấp định nghĩa đơn vị khác nhau, hãy ghi nhận sự khác biệt đó thay vì ép buộc so sánh trực tiếp. Một quyết định có cân nhắc dựa trên những gì đề xuất thực sự ghi lại, không phải trên một mức giá tách rời khỏi các điều khoản của nó.

Một đánh giá có cấu trúc từ brief đến ký duyệt

Một đánh giá cẩn thận chuyển từ brief chiến dịch sang một so sánh bằng văn bản, sau đó đến sự phê duyệt của bạn. Quy trình giữ cho vị trí đề xuất và các điều khoản còn bỏ ngỏ được hiển thị trước khi bất kỳ công việc nào được ủy quyền.

Premium Promotions có thể xử lý việc đánh giá thông qua một đầu mối liên hệ được chỉ định. Người liên hệ có thể cho bạn xem bản so sánh trước khi bất cứ điều gì được công bố hoặc một vị trí được gửi đi. Sự ký duyệt bằng văn bản của bạn nên xác định sản phẩm, sản phẩm bàn giao đã thỏa thuận và mọi nội dung sáng tạo đã được phê duyệt. Các chi tiết bảo mật vẫn nằm trong cuộc thảo luận cho đến khi bạn cho phép sử dụng chúng. Hai điểm phê duyệt đáng được giữ riêng biệt: phê duyệt đề xuất, sau đó phê duyệt tài liệu dự định công bố.

Giới hạn, sau đó một bước tiếp theo kín đáo

Một báo giá có thể chỉ rõ vị trí đã thỏa thuận, định dạng nội dung sáng tạo, khoảng thời gian chiến dịch và sản phẩm bàn giao báo cáo. Nó không thể quyết định việc xem xét quảng cáo, khoảng không quảng cáo có sẵn hoặc vòng quay của mạng lưới, vì vậy những quyết định nền tảng đó ngăn báo giá hứa hẹn một khối lượng hiển thị hoặc nhấp chuột cụ thể. Giữ cam kết bằng văn bản tập trung vào công việc có thể được xác định và kiểm tra.

Để lập kế hoạch rộng hơn, tổng quan về quảng cáo và lưu lượng truy cập đặt các mạng crypto bên cạnh các tùy chọn quảng cáo khác. Trong khi đó, chi tiết dịch vụ mạng quảng cáo crypto mô tả dịch vụ liên quan. Các liên kết này có thể giúp bạn quyết định liệu câu hỏi là về một giao dịch mua truyền thông hay một thỏa thuận chiến dịch rộng hơn.

• Giữ chi tiêu truyền thông tách biệt với chi phí agency, sáng tạo hoặc chi phí chiến dịch khác.
• Yêu cầu làm rõ các điều khoản còn thiếu trước khi bạn phê duyệt đề xuất.
• Giữ lại bản so sánh như bản ghi về những gì đã được thỏa thuận.

Sau khi ghi chú của bạn đến, người liên hệ được chỉ định chuẩn bị một bảng so sánh đầu tiên với vị trí, đơn vị thanh toán và các điều khoản còn bỏ ngỏ. Một ghi chú ngắn với một báo giá hiện có là một nơi yên tĩnh để bắt đầu.

Cách hoạt động

1. Thiết lập bối cảnh chiến dịchChia sẻ dự án, đối tượng, khu vực mục tiêu, mục tiêu và landing page. Ghi chú những nội dung sáng tạo nào đã sẵn sàng và những nội dung nào vẫn đang được chuẩn bị.
2. Tách từng sản phẩmLiệt kê quảng cáo, listing, vị trí trending và công việc của người sáng tạo thành các dòng riêng biệt, để không có báo giá nào thay thế cho một báo giá khác.
3. Làm rõ các điều khoản có thể so sánhYêu cầu nhà cung cấp cung cấp mô hình thanh toán, mức tối thiểu, phí, vị trí, khoảng thời gian chiến dịch và chi tiết báo cáo bằng văn bản.
4. Xem xét trước khi phê duyệtPremium Promotions kiểm tra các điều khoản để tìm câu hỏi còn bỏ ngỏ và trả lại một bản so sánh bằng văn bản. Sự ký duyệt của bạn xác định vị trí và sản phẩm bàn giao để tiến hành.