Media Buying Krypto: Gezielte Nutzerakquise für Web3 Projekte

Welche Web3 Projekte profitieren von Managed Media Buying?

Managed Media Buying ist sinnvoll, wenn ein Projekt Nutzer über bezahlte Platzierungen gewinnen muss und eine klare nächste Aktion für diese Nutzer hat. Diese Aktion kann die Erstellung eines Kontos, die Installation einer App, das Verbinden eines Wallets, der Abschluss des Onboardings oder das Testen einer Produktfunktion sein. Der Kampagnenplan sollte dem Produktpfad folgen, nicht mit einer Liste von Plattformen beginnen.

Für eine Börse könnte die Priorität die qualifizierte Kontoerstellung und ein abgeschlossener Onboarding-Pfad sein. Ein Wallet-Team könnte sich für Installationen interessieren, die zu einer ersten Produktaktion führen. Eine dApp oder ein Spiel muss möglicherweise einen neugierigen Besuch von einem Nutzer unterscheiden, der zurückkehrt und eine Kernfunktion nutzt. Wir klären diese Unterscheidungen, bevor wir Kanäle empfehlen.

Der Service kann Platzierungen in kryptofokussierten Inventaren und breiteren bezahlten Kanälen umfassen. Relevante Optionen können Krypto Werbenetzwerke, X Ads für Krypto, Telegram Ads oder App-Install-Kampagnen umfassen. Jede wird im Hinblick auf Zielgruppe, Geografie, Produktphase, Werbemittel und die Fähigkeit, die resultierende Nutzerreise zu messen, bewertet. Wenn das Angebot noch nicht konvertierungsbereit ist, identifizieren wir dies vor der Mittelzuweisung und empfehlen, was zuerst behoben werden sollte.

Was sollte die Nutzerakquise über Klicks hinaus messen?

Ein nützlicher Nutzerakquisitionsplan misst die Schritte, die zeigen, ob ein Besucher zu einem Produktnutzer wird, nicht nur, ob eine Anzeige Aufmerksamkeit erregt hat. Vor dem Start legen Sie die primäre Aktion, die Ereignisse, die zu ihr führen, und die verfügbaren Nachweise zur Überprüfung jedes Ereignisses fest.

Eine praktische Messlandkarte könnte Folgendes umfassen:

• Anzeigen-Expositions- und Klickdaten, die vom ausgewählten Kanal verfügbar sind.
• Besuche der Zielseite und Abschluss des beabsichtigten Anmelde- oder Installationspfads.
• Produktaktionen wie der Abschluss des Onboardings oder die erste Nutzung einer Kernfunktion.
• Folgeaktivitäten, die der Kunde zuverlässig beobachten und zuordnen kann.

Die genaue Ereignismenge variiert je nach Produkt. Eine Börse und ein On-Chain-Spiel teilen nicht denselben Conversion-Pfad, und eine Wallet-Installation allein sagt dem Team möglicherweise nicht, ob ein Nutzer einen Mehrwert gefunden hat. Wir überprüfen die bereits vorhandene Analyse, identifizieren Lücken und dokumentieren, was vor dem Kampagnen-Traffic getrackt werden kann. Wenn die Zuordnung unvollständig ist, sollte der Bericht kennzeichnen, was beobachtet wird, getrennt von dem, was abgeleitet wird.

Dies macht Kanalentscheidungen im Laufe der Zeit nützlicher: Behalten Sie Platzierungen bei, die Nutzer zur vereinbarten Produktaktion führen, untersuchen Sie Abbrüche zwischen den Schritten und überarbeiten Sie die Botschaften der Werbemittel oder Zielseiten, wenn Versprechen und Erfahrung nicht übereinstimmen. Für eine breitere Kampagnenplanung siehe gezielter Traffic für Ihr Projekt.

Wie wählen wir Kanäle und Platzierungen für eine Web3 Kampagne aus?

Die Kanalauswahl beginnt mit der Zielgruppe und der Aktion, die Sie von dieser Zielgruppe erwarten. Wir vergleichen verfügbare Platzierungsoptionen mit der Geografie, Sprache, Produktreife, den Werbemitteln des Projekts und der Fähigkeit, die resultierende Nutzerreise zu messen. Die Empfehlung ist eine begründete Auswahlliste, kein Versprechen, dass eine Plattform für jeden Web3-Launch geeignet ist.

Der Kanalmix kann spezialisierte Krypto-Inventare mit sozialen, Messaging- oder App-Install-Platzierungen kombinieren. Eine Kampagne, die auf Produktaufklärung abzielt, benötigt möglicherweise eine andere Umgebung und ein anderes kreatives Format als eine, die eine App-Installation fördern soll. Wenn die Sichtbarkeit innerhalb eines bestimmten Krypto-Produkts für das Briefing zentral ist, vergleichen Sie einen verwalteten Media-Plan mit einer dedizierten Option wie DEXTools Banner Ads oder DEXScreener Ads.

Überprüfen Sie vor der Genehmigung einer Platzierung die Zielgruppenbeschreibung, das Format, die Laufzeiten, die Ziel-URL, die kreativen Spezifikationen und die verfügbare Berichterstattung. Wir bestätigen den geplanten Umfang mit Ihnen, koordinieren die für die Einreichung erforderlichen Materialien und halten jede Platzierung an ihr vereinbartes Ziel gebunden. Dies gibt dem Team eine klare Grundlage für die Entscheidung, ob es in einer späteren Phase fortgesetzt, angepasst oder Mittel auf einen anderen Kanal verlagert werden sollen.

Was umfasst ein Web3 Media Buying Engagement?

Ein Media Buying Engagement bietet Ihrem Team einen dokumentierten Plan und einen verwalteten Weg von der Kampagnenvorbereitung bis zur Berichterstattung. Der Umfang wird vor dem Start vereinbart, sodass Sie wissen, welche Platzierungen, Assets und Messaufgaben bearbeitet werden und welche bei Ihrem internen Team verbleiben.

Je nach Briefing können die Leistungen Folgendes umfassen:

• Eine Überprüfung des Produkts, der Zielgruppe, des Kampagnenziels und der Zielerfahrung.
• Eine Kanalempfehlung mit Platzierungsformaten und der Begründung für jede Wahl.
• Eine Checkliste der für den Start benötigten Werbemittel, Zielseiten- und Tracking-Materialien.
• Koordination von Einreichungen, Kampagneneinrichtung und Platzierungsprüfungen.
• Eine Zusammenfassung der Berichterstattung, die die Lieferung und die zur Überprüfung verfügbaren getrackten Aktionen zeigt.

Wir identifizieren auch Entscheidungen, die einen verantwortlichen Kunden benötigen: Genehmigung von endgültigen Texten und Werbemitteln, Zugang zu Analysen, Definition von Produktereignissen und Bestätigung der Zielseite oder App. Diese Aufgabenteilung vermeidet Unsicherheiten in späteren Phasen und gibt dem Kampagnenmanager einen klaren Weg für Genehmigungen. Für Teams, die Display als separates Format in Betracht ziehen, kann unser Display-Werbung Service zusammen mit dem breiteren Kanalplan geprüft werden.

Wie läuft die Kampagne vom Briefing bis zum Ergebnisbericht ab?

Die Kampagne durchläuft eine definierte Abfolge: Ziel klären, Kanalpassung bestätigen, Assets und Tracking vorbereiten, genehmigte Platzierungen starten, dann Lieferung und Nutzeraktionen überprüfen. Wir binden den Kunden an den Punkten ein, an denen Produktkenntnisse oder Genehmigungen erforderlich sind.

1. Briefing-Prüfung: Teilen Sie das Produkt, die Zielgruppe, die Zielorte, das Conversion-Ziel, die vorhandene Analyse und verfügbare Assets mit. Wir identifizieren offene Fragen und bestätigen den beabsichtigten Kampagnenumfang.
2. Kanalempfehlung: Wir präsentieren geeignete Platzierungsoptionen, erklären ihre Rolle im Plan und bestätigen, was jede voraussichtlich beitragen wird.
3. Startvorbereitung: Das Team koordiniert kreative Spezifikationen, Ziel-URLs, Tracking-Prüfungen, Genehmigungen und Einreichungsanforderungen.
4. Kampagnenmanagement: Wir überwachen vereinbarte Lieferinformationen, koordinieren Aktualisierungen und kennzeichnen Entscheidungen, die Ihren Input erfordern.
5. Überprüfung und nächste Entscheidung: Wir überprüfen die Platzierungslieferung und verfügbare Conversion-Nachweise und empfehlen dann, was beibehalten, überarbeitet oder als nächstes getestet werden sollte.

Der Zeitplan wird nach Prüfung des Briefings festgelegt. Die Asset-Vorbereitung, Kundenfreigaben, Plattform-Einreichung und eventuell angeforderte Analysearbeit beeinflussen, wann Platzierungen beginnen können. Sie erhalten eine klare Liste der Verantwortlichkeiten und die nächste erforderliche Genehmigung, anstatt eines angenommenen Startdatums.

Was beeinflusst die Lieferung, und was sollten Sie uns senden?

Das Kampagnenteam kann die vereinbarte Arbeit verwalten, aber Plattformentscheidungen bleiben außerhalb der Kontrolle der Agentur. Jeder Kanal legt seine eigenen Anzeigenrichtlinien, kreativen Prüfungen und verfügbaren Inventare fest; Auktionsbedingungen und Berichtsfunktionen können ebenfalls beeinflussen, wie eine Platzierung läuft oder was das Dashboard anzeigt. Keine Agentur kann eine Genehmigung, eine feste Position, ein bestimmtes Conversion-Volumen oder ein spezifisches Akquisitionsergebnis versprechen.

Um eine erste Prüfung sinnvoll zu gestalten, senden Sie ein prägnantes Briefing mit:

• Einer Produktbeschreibung und der Nutzeraktion, die am wichtigsten ist.
• Prioritären Zielgruppen, Standorten und Sprachen.
• Der beabsichtigten Zielseite oder App und aktuellen Werbemitteln.
• Vorhandener Analyse, Attributionseinrichtung und bekannten Tracking-Einschränkungen.
• Ihrem bevorzugten Kampagnenzeitfenster und den Entscheidungen, die Ihr Team genehmigen kann.

Wir bewerten den Weg von der Platzierung zur Produktaktion, identifizieren fehlende Eingaben und geben eine abgestimmte Empfehlung zurück. Wenn Sie Media mit anderen Akquisitionswegen vergleichen, kann die breitere Werbe- und Traffic-Übersicht helfen, die Optionen einzuordnen. Senden Sie das Briefing an Premium Promotions; der nächste Schritt ist eine fokussierte Prüfung der Kanalpassung, Bereitschaft und der Nachweise, die Ihr Team zur Bewertung der Kampagne verwenden wird.

So funktioniert's

1. Kampagnen-Briefing teilenGeben Sie das Produkt, die Zielgruppe, das Ziel, die Zielseite und die vorhandene Messung an. Wir identifizieren die Entscheidungen und Materialien, die zur Umfangsbestimmung der Arbeit erforderlich sind.
2. Kanalpassung prüfenWir empfehlen geeignete Platzierungsoptionen und erklären ihre Rolle in der Akquisitionsreise.
3. Start vorbereitenWir koordinieren Werbemittel, Tracking, Zielseitenprüfungen und Genehmigungen mit Ihrem Team.
4. Platzierungen verwaltenWir übernehmen die vereinbarte Kampagnenkoordination und informieren Sie, wenn eine Genehmigung oder Kampagnenentscheidung erforderlich ist.
5. Ergebnisse gemeinsam prüfenWir überprüfen verfügbare Liefer- und Conversion-Nachweise und legen praktische nächste Schritte fest.