Продвижение в тиктоке и шиллинг для крипто- и Web3-проектов

Что дает продвижение в TikTok для Web3-проекта?

Продвижение в TikTok дает крипто- или Web3-проекту скоординированный способ представить свою историю через короткие видео, создателей и платные размещения. Цель — сделать проект более понятным и обнаруживаемым на платформе, а не рассматривать один пост как полный маркетинговый план.

Эта услуга может подойти команде, готовящей запуск, объясняющей продукт или строящей более последовательное публичное присутствие. Она особенно полезна, когда у проекта есть четкие факты для коммуникации и кто-то, кто может отвечать на вопросы аудитории. Перед началом работы мы согласовываем стадию проекта, целевую аудиторию, приоритетное сообщение и действие, которое должно поддерживать каждое видео.

Кампания может включать:

• Контент-стратегию и разработку сценариев для коротких видео.
• Планирование производства и запланированные публикации на несколько недель.
• Поиск создателей, чей контент релевантен проекту.
• Управление платными размещениями и еженедельную отчетность о производительности.

Шиллинг — это крипторыночный термин для платного нативного продвижения операторами с реальными аккаунтами. В TikTok мы рассматриваем его как продвижение в сообществе, которое может усилить релевантный контент естественным голосом канала, а не как замену полезным видео или четкой истории проекта. Для более широкого обзора вариантов каналов см. продвижение по соцсетям и нашу услугу канал TikTok и Shorts.

Как мы превращаем бриф Web3 в видео для TikTok?

Полезный план TikTok начинается с вопросов аудитории и самых сильных проверяемых пунктов проекта. Мы переводим их в повторяемые темы видео и сценарии, которые создатель или представитель проекта может четко донести в коротком формате.

На старте поделитесь сайтом проекта, материалами о продукте, текущими приоритетами кампании, одобренными утверждениями и любыми темами, требующими осторожного обращения. Мы используем эти вводные, чтобы отличить то, что зрителям нужно понять в первую очередь, от деталей, лучше подходящих для последующего видео. Такой редакционный порядок помогает сохранить фокус каждого видео, а не упаковывать полную презентацию в каждый пост.

Premium Promotions проверяет сценарии на соответствие согласованному брифу до производства. Проверка гарантирует, что описания продуктов понятны, утверждения подтверждены предоставленными материалами, а следующий шаг ясен. Если сценарий использует технический язык, мы можем переработать его в простую речь, сохранив смысл. Затем команда планирует производство и публикацию в соответствии с планом кампании.

Практическая смесь контента может объяснять, что делает продукт, показывать, как пользователь решает задачу, или отвечать на повторяющийся вопрос. Контент создателей может добавить уникальный голос, а видео от проекта — дать прямые объяснения. Мы можем связать работу в TikTok с кампаниями с создателями, если бриф требует дополнительных форматов создателей, или с социальными медиа и контентом для более широкого редакционного плана.

Как сочетаются создатели, платные размещения и шиллинг?

Создатели, платные размещения и шиллинг выполняют разные роли в кампании TikTok. Они работают лучше всего, когда у каждого есть определенная цель и одни и те же факты о проекте, а не повторение одинакового питча во всех форматах.

Поиск создателей начинается с соответствия: тематика создателя, стиль общения и вероятная релевантность для аудитории проекта. Мы уточняем предлагаемый контент и ожидания от кампании до координации размещения. Проект должен предоставить точные исходные материалы и указать любые утверждения, требующие проверки. Это дает создателям четкий бриф, не навязывая их контенту голос, не подходящий их каналу.

Платные размещения добавляют в кампанию компонент управляемого распространения. Мы планируем их вместе с календарем видео, чтобы проект знал, какой контент предназначен для размещения и что он должен сообщать. Нативный шиллинг — это отдельный формат продвижения в сообществе: операторы с реальными аккаунтами представляют или обсуждают проект так, чтобы это вписывалось в разговор и голос платформы.

При оценке предлагаемой смеси спросите, что дает каждый формат: объяснение, точку зрения создателя, платную видимость или обсуждение в сообществе. Держите призыв к действию последовательным и убедитесь, что проект может отвечать, если у зрителей возникнут вопросы. Если ваш план также требует постоянного общения на других каналах, сравните TikTok с продвижением в Telegram и продвижением в X перед распределением работы.

Что будет включено в кампанию TikTok и как она отчитывается?

Кампания TikTok включает согласованное планирование, координацию контента и отчетность, при этом точные результаты устанавливаются на основе брифа проекта. До старта мы подтверждаем, какая работа входит в объем, чтобы команда видела, что будет произведено, кто предоставляет исходные данные и как будет передаваться информация о прогрессе.

Объем работы может охватывать контент-стратегию, разработку сценариев, координацию производства, поиск создателей, управление платными размещениями и запланированные публикации на несколько недель. Еженедельные отчеты о производительности дают проекту регулярное представление об активности и доступной информации о производительности. Отчетность полезна, когда она помогает команде решить, что сохранить, пересмотреть или изучить далее, поэтому мы связываем наблюдения с планом контента и размещений, а не представляем цифры без контекста.

Чек-лист старта должен включать обзор проекта, рабочие ссылки, факты о продукте, одобренную лексику, ключевые даты и одного контактного лица, которое может своевременно предоставлять обратную связь. Мы также согласовываем, как будут обрабатываться утверждения и где будут размещаться материалы кампании. Это облегчает проверку первых сценариев и сохраняет связь контентных решений с реальными приоритетами проекта.

Что криптокоманде нужно знать о политиках TikTok?

Крипто-сообщения в TikTok требуют тщательной проверки, поскольку политики модерации контента платформы ограничивают некоторые крипто-сообщения. Мы проверяем сценарии и материалы кампании на соответствие информации о проекте и предполагаемому размещению до начала работы и корректируем контент, если утверждение или формулировка требует уточнения.

Решения модерации TikTok и распространение контента находятся вне контроля команды кампании, а вовлеченность аудитории и тренды платформы влияют на то, что получает пост. Мы можем гарантировать согласованный контент, координацию создателей, размещения и отчетность; мы не можем обещать, что конкретное видео будет одобрено, рекомендовано или достигнет определенной аудитории. Именно поэтому план кампании включает проверку и мониторинг, а не рассматривает публикацию как гарантированный результат.

Чтобы сделать проверку более эффективной, предоставьте обоснование для утверждений о продукте и токене, избегайте двусмысленных формулировок и укажите любые ограничения по аудитории или региону, релевантные для кампании. Обозначайте чувствительные темы заранее, а не ждите, пока готовое видео будет готово. Это дает команде возможность пересмотреть сценарий до производства и помогает поддерживать последовательную и точную презентацию в контенте проекта и создателей.

Как TikTok может поддержать ваш более широкий маркетинговый план Web3?

TikTok может взять на себя видео- и поисковую сторону кампании Web3, в то время как другие каналы поддерживают более глубокое обсуждение, обновления сообщества или более длинные объяснения. Скоординированный план дает каждому каналу четкую задачу и несет одни и те же одобренные факты о проекте по всей кампании.

Например, короткое видео может представить идею продукта, в то время как Telegram поддерживает постоянное обсуждение в сообществе. X может нести своевременные обновления проекта, а YouTube — размещать более длинные объяснения, когда тема требует больше места. Правильная комбинация зависит от того, что команде нужно сообщить и где она может поддерживать полезное взаимодействие. Изучите продвижение в Discord, если ваш проект также нуждается в выделенном канале сообщества, или продвижение на YouTube для более длинного видеоформата.

Следующий шаг прост: отправьте Premium Promotions обзор вашего проекта, текущие приоритеты, соответствующие материалы о продукте и любые требуемые сроки кампании. Мы рассмотрим бриф, уточним целевую аудиторию и результаты, а затем наметим объем TikTok для обсуждения. Этот первый обзор дает вашей команде конкретную основу для решения, должны ли видеоконтент, поиск создателей, платные размещения и продвижение в сообществе быть в одной кампании.

Как мы работаем

1. Поделитесь брифом проектаОтправьте обзор проекта, материалы о продукте, целевую аудиторию и текущие маркетинговые приоритеты. Включите одобренные утверждения и любые чувствительные темы.
2. Согласуйте объем кампанииМы подтверждаем необходимую работу по контенту, создателям и размещениям, а также обязанности, утверждения и отчетность.
3. Разработайте контент-планМы формируем темы видео и сценарии на основе брифа, затем проверяем их с вашей командой до производства.
4. Координируйте производство и публикациюМы управляем согласованным производством, координацией создателей, платными размещениями и запланированными публикациями на несколько недель.
5. Просмотрите еженедельный отчетВы получаете еженедельный отчет о производительности с наблюдениями для принятия следующих решений по кампании.