Китайские KOL для крипто: размещение с именным координатором

С чего начинается работа с китайскими KOL?

Работа с китайскими KOL начинается с вашей целевой аудитории, сообщения, которое она должна понять, и действия, которое вы считаете уместным. Эти решения определяют план каналов и профиль создателя контента; один список кандидатов — это еще не стратегия кампании.

Более широкая услуга по кампаниям с KOL и создателями контента может охватывать активность в разных форматах. Если ваш аудиторный план выходит за рамки китайскоязычных сообществ, KOL в Азии — полезная региональная точка для сравнения. Мы держим эти решения вместе в одном конфиденциальном рабочем брифе, чтобы ваша команда видела, почему каждое предложенное размещение обосновано.

На приватном брифинге мы устанавливаем приоритетные регионы, языковой вариант и терминологию, которую использует ваша команда, а также этап проекта, который должны поддержать размещения. Пожалуйста, также укажите одобренные утверждения, ссылки для перехода, исключения и лицо, уполномоченное подписывать материалы. Команда GameFi, например, должна объяснить игровой опыт и предполагаемый следующий шаг, а не полагаться на название категории, чтобы донести суть.

Продуманная роль каждого канала

Размещение должно донести сообщение в формате, который аудитория может воспринять.

Выбор между кампаниями с KOL в X и каналами KOL в Telegram зависит от объяснения, которое нужно вашей аудитории, и формата, который ваша команда может утвердить. Размещение у создателей контента отличается от платной рекламы в соцсетях. Для GameFi предоставьте описание игрового цикла и действия аудитории простым языком; тогда мы сможем решить, какой формат создателя дает этому объяснению достаточно места. Продуманный план каналов также позволяет избежать предположения, что внимание на одной платформе переносится на другую.

X, Telegram и Binance Square — каналы, которые охватывает данное соглашение. Мы оцениваем каждое предложенное размещение по создателю, формату, требованиям к контенту и пути ревью; они не рассматриваются как взаимозаменяемый инвентарь. В X бриф может предусматривать краткий пост или последовательность постов. Размещение в Telegram требует контекста, подходящего для формата канала, а предложение по Binance Square подтверждается с учетом создателя и предполагаемого контента до планирования.

Отбор создателей до начала аутрича

Отбор создателей — это оценка релевантности, недавнего публичного контента и практического соответствия до начала аутрича. Мы смотрим, как предлагаемый создатель обсуждает темы Web3, подходят ли язык и терминология вашему брифу, и может ли формат донести одобренное сообщение.

Оценка учитывает:

• Недавний контент и видимую тематическую направленность аккаунта. - Предлагаемый канал, формат и доступность. - Ваши требования к ссылкам, раскрытию информации и утверждению контента. - Любые технические или финансовые утверждения, требующие одобренной формулировки.

Ярлык «большая аудитория» сам по себе не гарантирует подходящего соответствия. По запросу мы можем оценить список создателей, который уже есть у вашей команды, по тем же критериям. Варианты передаются вам до начала аутрича, чтобы у проекта оставалась четкая точка утверждения. Для более широкого набора создателей разного размера могут подойти кампании с микро-KOL; выбор должен отражать сообщение и формат работы, а не только ярлык.

Схема работы: пять этапов

Работа проходит пять этапов, причем ваше утверждение ставится до аутрича и публикации. Именной координатор сохраняет последовательность и четко указывает, что ожидает вашего решения.

Последовательность позволяет вашему уполномоченному лицу собирать обратную связь, а не вести отдельные переговоры. Если у запуска есть фиксированный этап, его нужно указать в начальном брифе, чтобы предложенный аутрич и ревью можно было выстроить вокруг него. Раунд KOL подходит для скоординированной активности с несколькими создателями; для живых форматов обсуждения лучше подходят X Spaces и AMA.

Четкое замечание о границах платформ

Письменное соглашение должно указывать каждого создателя, канал, формат, окно публикации и требуемую ссылку. Также в нем должно быть указано, какие материалы требуют вашей письменной подписи и как будет документирована выполненная работа. Эти детали дают вашей команде четкую основу для подтверждения того, что было сделано.

Принятие создателем, модерация или распространение на платформе, а также доступность конкретного канала WeChat или Weibo находятся вне нашего контроля. Мы подтверждаем участие создателя и условия размещения, прежде чем считать бронирование согласованным, и оставляем неподтвержденные каналы за пределами плана сдачи работ.

Поэтому WeChat и Weibo проходят отдельную проверку на реализуемость, а не считаются автоматическим расширением X, Telegram или Binance Square. Для оценки любого из них в брифе необходимы целевая аудитория, аккаунт или издатель, предлагаемый формат и любые соответствующие официальные аккаунты, которыми управляет ваша команда. Пока эти детали не подтверждены письменно, график кампании остается в рамках каналов и результатов, которые были согласованы. Это разграничение позволяет отделить конфиденциальное планирование от подтвержденного размещения.

Конфиденциальный следующий шаг для вашей команды

Кампания с китайскими KOL может сосуществовать с другой активностью создателей, если каждый формат имеет четкую цель. YouTube-инфлюенсеры в крипто могут подойти для более длинного объяснения продукта, а услуга по управлению KOL предназначена для постоянной координации в рамках нескольких моментов кампании. Мы можем рассмотреть эти пути наряду с размещениями у китайскоязычных создателей, не смешивая их результаты.

Ваш отчет о размещении содержит согласованного создателя и канал, ссылку на публикацию (если доступна), статус и заметки, важные для последующего решения. Именной координатор остается вашим контактным лицом на протяжении всей координации и предоставляет отчет в кратком формате, который ваша команда может проверить внутри. Ничто не представляется как одобренный контент, пока ваше уполномоченное лицо не подпишет его.

Ваш именной координатор сохраняет материал конфиденциальным до тех пор, пока вы не одобрите его использование. Заметки с указанием вашей приоритетной аудитории достаточно, чтобы ваш именной координатор подготовил первую рекомендацию по каналу.

Как мы работаем

1. 01 — Составить брифПредоставьте описание продукта, аудиторию, регионы, каналы, этап, одобренные утверждения и ссылки для перехода. Укажите лицо, уполномоченное утверждать материалы.
2. 02 — Рассмотреть план каналовВаш именной координатор готовит критерии для каналов и создателей, исходя из цели кампании. Вы утверждаете предложенное направление до начала аутрича.
3. 03 — Подтвердить создателей и текстыПросмотрите варианты создателей, результаты, локализованные материалы и ссылки. Ваше уполномоченное лицо предоставляет единую подпись.
4. 04 — Скоординировать публикациюИменной координатор подтверждает согласованные детали размещения с участвующими создателями и координирует работу в соответствии с утвержденным графиком.
5. 05 — Получить отчет о размещенииВы получаете отчет о выполненных размещениях со ссылками (где доступны) и заметками для следующего решения по кампании.