KOL Crypto Trung Quốc: sắp xếp vị trí với một đầu mối liên hệ được chỉ định

Một thỏa thuận KOL Trung Quốc nên bắt đầu bằng gì?

Một thỏa thuận KOL Trung Quốc bắt đầu bằng đối tượng mục tiêu của bạn, thông điệp họ cần hiểu và hành động bạn cho là phù hợp. Những quyết định đó định hình kế hoạch kênh và hồ sơ người sáng tạo; một danh sách rút gọn tự nó không phải là chiến lược chiến dịch.

Dịch vụ chiến dịch KOL và người sáng tạo rộng hơn có thể định hình hoạt động trên các định dạng người sáng tạo. Nếu kế hoạch đối tượng của bạn mở rộng ra ngoài cộng đồng nói tiếng Trung, KOL tại châu Á là một điểm so sánh khu vực hữu ích. Chúng tôi giữ các quyết định đó trong một brief làm việc kín đáo duy nhất, để nhóm của bạn có thể thấy lý do tại sao mỗi vị trí đề xuất lại phù hợp.

Tại cuộc họp riêng, chúng tôi xác lập các khu vực ưu tiên, biến thể ngôn ngữ và thuật ngữ nhóm bạn sử dụng, cũng như cột mốc dự án mà các vị trí nên hỗ trợ. Vui lòng cũng xác định các tuyên bố đã được phê duyệt, liên kết đích, các ngoại lệ và người có thẩm quyền phê duyệt. Ví dụ, một nhóm GameFi nên giải thích trải nghiệm người chơi và bước tiếp theo dự kiến thay vì dựa vào tên thể loại để truyền tải câu chuyện.

Vai trò được cân nhắc cho từng kênh

Một vị trí nên truyền tải thông điệp ở định dạng mà khán giả có thể theo dõi.

Sự lựa chọn giữa chiến dịch KOL trên X và kênh KOL trên Telegram dựa trên lời giải thích mà khán giả của bạn cần và định dạng mà nhóm bạn có thể phê duyệt. Vị trí người sáng tạo khác biệt với việc mua quảng cáo truyền thông xã hội trả phí. Đối với GameFi, hãy cung cấp mô tả bằng ngôn ngữ đơn giản về vòng lặp gameplay và hành động của khán giả; sau đó chúng tôi có thể cân nhắc định dạng người sáng tạo nào cho phép lời giải thích đó có đủ không gian. Một kế hoạch kênh được soạn thảo cũng tránh ngụ ý rằng sự chú ý trên một nền tảng sẽ chuyển sang nền tảng khác.

X, Telegram và Binance Square là các kênh được bao phủ bởi thỏa thuận này. Chúng tôi xác định phạm vi từng vị trí đề xuất theo người sáng tạo, định dạng, yêu cầu nội dung và lộ trình xem xét; chúng không được coi là hàng tồn kho có thể thay thế lẫn nhau. Trên X, brief có thể yêu cầu một bài đăng ngắn gọn hoặc một chuỗi bài. Một vị trí trên Telegram cần bối cảnh phù hợp với định dạng kênh, trong khi đề xuất trên Binance Square được xác nhận dựa trên người sáng tạo và nội dung dự kiến trước khi lên lịch.

Chọn lọc người sáng tạo trước khi tiếp cận

Chọn lọc người sáng tạo là việc xem xét mức độ phù hợp, nội dung công khai gần đây và sự phù hợp thực tế trước khi bắt đầu tiếp cận. Chúng tôi xem xét cách một người sáng tạo được đề xuất thảo luận về các chủ đề Web3, liệu ngôn ngữ và thuật ngữ có phù hợp với brief của bạn hay không, và liệu định dạng có thể truyền tải thông điệp đã được phê duyệt hay không.

Việc xem xét bao gồm:

• Nội dung gần đây và trọng tâm chủ đề rõ ràng của tài khoản. - Kênh, định dạng và khả năng sẵn sàng được đề xuất. - Các yêu cầu về liên kết, tiết lộ và phê duyệt nội dung của bạn. - Mọi tuyên bố kỹ thuật hoặc tài chính cần từ ngữ được phê duyệt.

Một nhãn khán giả lớn tự nó không thiết lập được sự phù hợp. Theo yêu cầu, chúng tôi có thể đánh giá danh sách người sáng tạo mà nhóm bạn đã có sẵn dựa trên cùng các tiêu chí. Các lựa chọn được chia sẻ với bạn trước khi tiến hành tiếp cận, để dự án có một điểm phê duyệt rõ ràng. Để có sự kết hợp rộng hơn về quy mô người sáng tạo, chiến dịch micro-KOL có thể phù hợp; sự lựa chọn nên phản ánh thông điệp và định dạng làm việc, không chỉ một nhãn.

Thỏa thuận trong năm giai đoạn

Công việc diễn ra qua năm giai đoạn, với sự phê duyệt của bạn được đặt trước khi tiếp cận và xuất bản. Một đầu mối liên hệ giữ cho trình tự được mạch lạc và làm rõ điều gì đang chờ quyết định của bạn.

Trình tự cho phép người phê duyệt được ủy quyền của bạn tổng hợp phản hồi thay vì quản lý các cuộc trò chuyện riêng lẻ. Nếu một đợt ra mắt có cột mốc cố định, nó thuộc về cuộc họp ban đầu để việc tiếp cận và xem xét đề xuất có thể được sắp xếp xung quanh nó. Một vòng KOL có thể phù hợp cho hoạt động phối hợp trên nhiều người sáng tạo; các định dạng thảo luận trực tiếp có thể thay vào đó yêu cầu X Spaces và AMA.

Lưu ý rõ ràng về ranh giới nền tảng

Thỏa thuận bằng văn bản nên nêu tên từng người sáng tạo, kênh, định dạng, khung thời gian xuất bản và liên kết yêu cầu. Nó cũng nên nêu rõ tài liệu nào cần sự phê duyệt bằng văn bản của bạn và công việc đã hoàn thành sẽ được ghi lại như thế nào. Những chi tiết này cho nhóm bạn cơ sở rõ ràng để xác nhận những gì đã được bàn giao.

Sự chấp nhận của người sáng tạo, việc xem xét hoặc phân phối của nền tảng, và khả năng có sẵn của một kênh WeChat hoặc Weibo cụ thể nằm ngoài tầm kiểm soát của chúng tôi. Chúng tôi xác nhận sự tham gia của người sáng tạo và các điều khoản vị trí trước khi coi một đặt chỗ là đã thỏa thuận, và để các kênh chưa được xác nhận ra khỏi kế hoạch bàn giao.

Do đó, WeChat và Weibo nhận được một kiểm tra khả thi riêng thay vì được coi là phần mở rộng của X, Telegram hoặc Binance Square. Để đánh giá một trong hai kênh, brief cần có đối tượng mục tiêu, tài khoản hoặc đơn vị xuất bản, định dạng đề xuất và bất kỳ tài khoản chính thức nào mà nhóm bạn kiểm soát. Cho đến khi những chi tiết đó được xác nhận bằng văn bản, lịch trình chiến dịch vẫn ở với các kênh và sản phẩm bàn giao đã được thỏa thuận. Sự phân biệt này giữ cho việc lập kế hoạch bảo mật tách biệt khỏi một vị trí đã được xác nhận.

Bước tiếp theo kín đáo cho nhóm của bạn

Một chiến dịch KOL Trung Quốc có thể song song với các hoạt động người sáng tạo khác khi mỗi định dạng có một mục đích riêng biệt. Crypto influencer trên YouTube có thể phù hợp cho một giải thích sản phẩm dài hơn, trong khi dịch vụ quản lý KOL dành cho việc điều phối liên tục qua các thời điểm chiến dịch. Chúng tôi có thể xem xét các hướng đó cùng với các vị trí nói tiếng Trung mà không pha trộn sản phẩm bàn giao của chúng.

Biên bản bàn giao của bạn liệt kê người sáng tạo và kênh đã thỏa thuận, liên kết đã xuất bản nếu có, trạng thái và ghi chú liên quan đến quyết định sau này. Đầu mối liên hệ vẫn là điểm liên lạc của bạn trong suốt quá trình điều phối và chia sẻ biên bản ở định dạng ngắn gọn mà nhóm bạn có thể kiểm tra nội bộ. Không có gì được trình bày là nội dung đã được phê duyệt cho đến khi người phê duyệt được chỉ định của bạn ký duyệt.

Đầu mối liên hệ của bạn giữ tài liệu bảo mật cho đến khi bạn phê duyệt việc sử dụng nó. Một ghi chú nêu tên đối tượng ưu tiên của bạn là đủ để đầu mối liên hệ của bạn chuẩn bị đề xuất kênh đầu tiên.

Cách hoạt động

1. 01 — Thiết lập briefChia sẻ mô tả sản phẩm, đối tượng, khu vực, kênh, cột mốc, tuyên bố đã phê duyệt và liên kết đích. Xác định người có thẩm quyền phê duyệt tài liệu.
2. 02 — Xem xét kế hoạch kênhĐầu mối liên hệ của bạn chuẩn bị tiêu chí kênh và người sáng tạo từ mục đích chiến dịch. Bạn phê duyệt hướng đề xuất trước khi tiến hành tiếp cận.
3. 03 — Xác nhận người sáng tạo và nội dungXem xét các lựa chọn người sáng tạo, sản phẩm bàn giao, tài liệu bản địa hóa và liên kết. Người phê duyệt được chỉ định của bạn cung cấp phê duyệt tổng hợp.
4. 04 — Điều phối xuất bảnĐầu mối liên hệ xác nhận chi tiết vị trí đã thỏa thuận với người sáng tạo tham gia và điều phối theo lịch trình đã phê duyệt.
5. 05 — Nhận biên bản bàn giaoBạn nhận được biên bản các vị trí đã hoàn thành, kèm liên kết nếu có và ghi chú cho quyết định chiến dịch tiếp theo của bạn.