Голосование только в приложении: планирование пути от установки до голоса

Стоит ли дополнительный шаг установки для вашей аудитории конкурса?

Голосование только в приложении стоит продвигать, когда люди, которых вы можете охватить, вероятно, установят приложение, чтобы поддержать вашу заявку. Прежде чем планировать кампанию, подумайте, кто ваши сторонники и как они доберутся до экрана голосования.

Используйте эту быструю оценку:

• Люди, уже знакомые с вашей заявкой: Они могут быть готовы выполнить несколько шагов, особенно если вы объясните их заранее.
• Смешанная аудитория: Начните с тех, кто вас знает, а затем решите, имеет ли смысл более широкий охват после тестирования пути.
• Люди, которые в основном используют компьютер: Проверьте, предлагает ли конкурс какой-либо вариант голосования помимо приложения. Если нет, сторонники, предпочитающие компьютер, могут не иметь возможности участвовать.

Установка приложений добавляет усилий и создает больше мест, где человек может остановиться. Это планирование, а не причина предполагать, что кампания не сработает. Ключ в том, чтобы сделать путь понятным и избегать направления людей, которые не могут использовать приложение. Для более широкого контекста кампании см. маркетинг конкурсов и наше руководство по типам защиты голосования.

Что нужно сделать стороннику, прежде чем приложение зарегистрирует голос?

Стороннику может потребоваться открыть вашу ссылку, перейти в магазин приложений, установить приложение, войти в систему, найти вашу заявку и отправить голос. Подтвердите фактическую последовательность в инструкциях конкурса, а не заставляйте людей угадывать.

Запишите путь в том порядке, в котором он появляется на телефоне. Для каждого этапа укажите экран или информацию, которая нужна стороннику:

Затем протестируйте полный путь самостоятельно. Попросите кого-то, кто не знаком с конкурсом, следовать вашим инструкциям. Если они не могут найти заявку без подсказки, пересмотрите инструкции, прежде чем широко делиться ими. Сохраняйте формулировки фактологическими: объясняйте, что запрашивает приложение, и не говорите людям обходить экран или шаг защиты. Если требуется вход в систему, руководство по конкурсам с регистрацией и входом может помочь вам спланировать этот дополнительный шаг.

Как проверить ссылки магазина и глубокие ссылки перед их публикацией?

Используйте ссылки, предоставленные организатором, затем проверьте, как каждая ведет себя на телефоне. Ссылка магазина должна вести сторонников на нужный листинг приложения; глубокая ссылка, если она поддерживается, может открыть определенный экран внутри приложения.

Протестируйте путь в нескольких реалистичных ситуациях:

• С уже установленным приложением проверьте, открывает ли ссылка заявку или только стартовый экран приложения.
• Без установленного приложения проверьте, ведет ли ссылка на правильный листинг в магазине.
• После установки посмотрите, может ли сторонник продолжить к заявке или ему нужно вернуться к исходному сообщению.
• Откройте ссылку из мест, где вы планируете ею делиться, например, из сообщения или поста в соцсетях, и отметьте, нужна ли дополнительная инструкция.

Если ссылка не может привести сторонника напрямую к заявке, дайте им простой запасной вариант: название приложения, издателя и название или номер заявки. Четко маркируйте обе ссылки магазина, если приложение доступно для разных операционных систем. Никогда не полагайтесь на голое название приложения, если доступна точная ссылка организатора. Premium Promotions записывает, что делает каждая ссылка, и превращает любой неудачный переход в четкую инструкцию, а не оставляет сторонников разбираться самим.

Что должно быть в вашем запросе о голосовании в приложении?

Полезный запрос сообщает сторонникам, чего ожидать, прежде чем они нажмут. Будьте кратки, но включите шаги, которые могут удивить: установка приложения, вход в систему, поиск вашей заявки и завершение голосования.

Практическое сообщение обычно содержит:

• Прямую ссылку, предоставленную организатором конкурса, с пометкой для правильной операционной системы.
• Название приложения и издателя, чтобы листинг было легко узнать.
• Название, номер или категорию вашей заявки, а также любые дополнительные инструкции по навигации.
• Примечание о шаге входа или подтверждения, если это требуется правилами конкурса.
• Уважительную просьбу, оставляющую решение получателю.

Не обещайте, что одного нажатия достаточно, если сначала требуется установка. Если приложение позволяет повторное голосование, проверьте условия конкурса и точно объясните допустимый график; не предполагайте, что сторонник может голосовать снова. Мы не продаем голоса, подписчиков или вовлеченность и никогда не используем ботов, скрипты, фейковые аккаунты или клик-фермы. Наша роль — помочь вам сообщить разрешенный путь и продвигать вашу заявку белыми методами. Для формулировок, подходящих вашей заявке, см. креатив и тексты для конкурсных кампаний и шаблоны запросов голосов.

Какие сторонники могут получить доступ к приложению конкурса?

Проверьте поддержку операционных систем, доступность в региональных магазинах и любые требования к входу, прежде чем выбирать, где продвигать заявку. Полезная аудитория — это те, кто может получить доступ к приложению и выполнить указанные шаги конкурса.

Попросите у организатора официальные ссылки на листинги и проверьте их из регионов, которые вы планируете охватить. Если возможно, попросите сторонника в каждом целевом регионе подтвердить, что листинг виден. Также проверьте, требует ли приложение последнюю версию операционной системы или определенный тип учетной записи. Эти детали могут изменить, кто может участвовать, даже если человек заинтересован.

Для платного продвижения используйте информацию о доступе, чтобы сформировать аудиторию и направление. Не отправляйте людей в приложение, которое они не могут установить, и не таргетируйте регион только потому, что его легко выбрать. Если в заявке участвуют несовершеннолетние, получите согласие родителей и соблюдайте возрастные и конфиденциальные правила платформы. Для плана каналов помимо доступа к приложению сравните платное продвижение конкурсных заявок с охватом через сообщества, email и мессенджеры.

Что может показать отчет кампании, когда голосование происходит в приложении?

Полезный отчет отделяет то, что кампания может наблюдать, от того, что видит только организатор. Клики по ссылкам и видимый счетчик заявки могут помочь вам оценить активность, но сами по себе они не показывают, кто установил приложение или какое действие привело к конкретному голосу.

Согласуйте источники отчетности до запуска. Они могут включать информацию о кликах, доступную из используемых каналов, видимый счетчик заявки в приложении и любую информацию о голосовании, которую организатор согласен предоставить. Записывайте время и источник каждого наблюдения, чтобы изменения можно было последовательно сравнивать.

Когда эти сигналы не совпадают, опишите разницу, а не представляйте ее как точное количество установок или голосов. Используйте отчет, чтобы узнать, доходят ли сторонники до ссылки и нуждаются ли инструкции в улучшении. Четко помечайте оценки и не приписывайте каждое изменение счетчика заявки активности кампании. Для более полного понимания того, как оценивать продвижение, прочитайте методологию продвижения конкурсов.

Какие правила следует подтвердить перед продвижением заявки с голосованием в приложении?

Прочитайте условия конкурса, прежде чем делиться маршрутом приложения или платить за продвижение заявки. Подтвердите, разрешено ли внешнее продвижение, что организатор говорит о частоте голосования и есть ли ограничения на то, как участники могут приглашать сторонников.

Доступность приложения и поток голосования принадлежат организатору и поставщику приложения. Магазин может изменить свой листинг или доступность, а организатор может изменить поток приложения или условия; Premium Promotions не может контролировать эти изменения или обещать общее количество голосов или результат конкурса. Мы держим работу в соответствии с правилами платформы и конкурса и перепроверяем маршрут, когда организатор объявляет об изменениях.

Перед планированием кампании соберите страницу конкурса, полные правила, дедлайн и часовой пояс, официальные ссылки на магазины, детали заявки и основные регионы и операционные системы ваших предполагаемых сторонников. Если какие-либо из этих деталей неясны, проясните их, прежде чем приглашать людей устанавливать приложение. Отправьте их в Premium Promotions для бесплатного анализа конкурса; мы проверим маршрут и правила, а затем сообщим, какая информация нужна для планирования следующего шага.

Как мы работаем

1. Соберите детали конкурсаПоделитесь страницей конкурса, правилами, дедлайном, информацией о заявке и ссылками на магазины, предоставленными организатором. Мы проверяем, что маршрут приложения разрешен и достаточно понятен для оценки.
2. Пройдите по маршруту приложенияМы тестируем ссылки организатора на телефоне и отмечаем шаги от первого нажатия до достижения заявки и отправки голоса.
3. Подготовьте инструкции для сторонниковМы составляем краткий запрос с деталями приложения, указаниями к заявке и запасным вариантом для любой ссылки, которая не открывает нужный экран.
4. Согласуйте продвижение с доступомМы планируем каналы и аудитории с учетом операционных систем, регионов магазинов и требований входа, подтвержденных для конкурса.
5. Просмотрите активность и отчетМы используем доступную информацию о кампании вместе со счетчиком заявки или данными организатора, отделяя наблюдаемую активность от оценок.