Копирайтинг для криптопроектов с учётом ваших согласований

Что нужно согласовать до первого черновика текстов для Web3?

Работа над текстами для Web3 начинается с согласования фактов, аудитории и действия, которое должен совершить читатель. Эти решения задают автору надёжную основу — вашей команде не нужно готовить идеальный бриф для копирайтинга.

Сначала мы кратко изучаем источники. Сопоставляем запрошенные материалы со страницами продукта, документацией, демонстрациями и коммуникациями, которые вы предоставили. Если сведения противоречат друг другу, назначенный контакт уточняет спорный момент. Утверждение без подтверждения откладывается до проверки, а не подаётся как установленный факт.

Для начала достаточно актуальных материалов — сложная подготовка не нужна. Ответственный за продукт может подтвердить, как он работает, а руководитель маркетинга — описать целевого читателя и тон коммуникации. Один контакт собирает ответы и передаёт сводную обратную связь. Так внутренние обсуждения остаются конфиденциальными, а нескольким участникам не приходится разбирать один и тот же вопрос.

Общий план работы с каналами можно посмотреть в разделе социальные сети и контент. Для начала достаточно решить, какие материалы важнее всего сейчас.

Конфиденциальный рабочий документ, основанный на ваших решениях

В рабочем документе собраны исходные материалы, сведения об аудитории и порядок согласования. Здесь мы определяем, что можно говорить в текстах, какие вопросы остаются открытыми и кто может согласовать каждый ответ.

Перед началом работы полезно предоставить:

• Список нужных страниц или сообщений с указанием каналов для публикации.
• Ссылки на продукт, документацию и подходящие существующие материалы.
• Описание аудитории и действия, которое должен прояснять каждый материал.
• Утверждённые термины, примеры тона коммуникации и утверждения, которых следует избегать.
• Имя человека, который может подтвердить сведения о продукте.

Материалы и нерешённые вопросы остаются в согласованном рабочем диалоге, пока вы не одобрите тексты для публикации. Сначала черновик получает ваш контакт; мы ничего не публикуем от вашего имени. Окончательное согласование формулировок и фактических утверждений остаётся за вами. Для регулярной редакционной работы за пределами этих материалов можно дополнительно заказать создание контента для криптопроектов.

Формулировки опираются на подтверждённые сведения

Хорошие тексты для Web3 помогают понять продукт, не искажая его технический смысл. Автор работает с утверждёнными вами источниками и отделяет описание продукта от утверждений, которые нужно подтвердить внутри команды.

Это особенно важно, когда у проекта несколько аудиторий. Новому посетителю нужно простое объяснение продукта и его назначения. Пользователю могут понадобиться точные инструкции. Партнёру — контекст, достаточный для понимания изменений. Одна формулировка не всегда подходит всем, поэтому для каждого материала отдельно продумываются структура и акценты.

Понятный язык упрощает объяснение, но не должен искажать факты о продукте.

Старший редактор проверяет термины, тон коммуникации и следующий шаг читателя по согласованным материалам. Ответственные за техническую часть подтверждают, как работает продукт, особенно если речь идёт о документации. Если проекту нужна более подробная техническая основа, для неё подойдёт написание whitepaper и litepaper. Формулировки остаются точными: ни одно предложение не должно утверждать больше, чем подтверждают ваши источники.

Четыре формата для разных задач читателя

Подходящий формат зависит от того, что читателю нужно понять в конкретный момент. Текст для сайта знакомит с продуктом, анонс объясняет конкретное обновление, письмо обращается к уже сложившейся аудитории, а документация помогает разобраться в продукте или пользоваться им.

Финальный состав передачи определяется согласованным списком материалов. В редактируемых файлах можно разделить заголовки, основной текст и призывы к действию в соответствии с процессом публикации вашей команды. Запрос на одну страницу сайта не превращается незаметно в полную переработку сайта: любые изменения обсуждаются до продолжения работы над черновиком. Для регулярных писем можно заказать email-маркетинг для Web3. Визуальные материалы можно обсудить отдельно в рамках услуги дизайна и визуального оформления.

Чёткое разграничение ответственности за публикацию

Работа включает подготовку согласованных текстов и редакторскую проверку; решения о продукте и публикации остаются за вашей командой. Назначенный контакт упорядочивает согласование, а старший редактор сверяет черновик с предоставленными фактами и тоном коммуникации.

Работа проходит в 4 этапа: согласование материалов и аудитории, изучение источников, подготовка черновика, редакторская проверка и передача файлов. Сначала черновик получает ваш контакт, который собирает комментарии и направляет фактические вопросы ответственным. Сроки согласуются, когда понятны состав материалов и порядок проверки. Если меняются утверждения о продукте или список материалов, сроки могут потребовать пересмотра.

Сторонние поисковые сервисы самостоятельно решают, показывать ли страницу и как именно. Каналы сами определяют правила модерации и представления материалов. Мы готовим согласованные тексты и проводим редакторскую проверку, но не можем влиять на эти решения. Перед публикацией вашей команде следует проверить актуальность сведений о продукте, ссылок, терминов, а также юридических и операционных утверждений. Храните утверждённые источники вместе с финальным файлом, чтобы при следующих обновлениях было понятно, на что опираться.

Спокойное начало и три понятных решения

Чтобы понять, подходит ли вам такая работа, достаточно короткого конфиденциального разговора. На этом этапе вы можете не раскрывать чувствительные сведения о продукте: для первого обсуждения достаточно определить тип материалов, аудиторию и желаемые сроки. Назначенный контакт ответит на вопросы и объяснит, какая информация пригодится дальше.

1. Определите материалы: выберите страницы сайта, анонсы, письма или документацию, над которыми нужно поработать.
2. Согласуйте источники: подтвердите, какие материалы о продукте и примеры тона коммуникации можно использовать.
3. Назначьте согласующего: выберите человека, который сможет прояснять фактические вопросы и письменно утверждать тексты.

Когда эти вопросы решены, мы согласуем состав работ, формат и сроки до начала подготовки черновика. Ваша команда увидит текст до принятия решения о публикации, а финальные файлы будут переданы в согласованном редактируемом формате. Разговор начинается конфиденциально: на первом этапе достаточно знать тип материалов. Назначенный контакт ответит вам и обозначит следующий шаг.

Как мы работаем

1. Определить материалыПередайте список материалов, сведения об аудитории и каналах, а также доступные ссылки на источники. Назначьте человека, который сможет подтвердить факты о продукте.
2. Согласовать условия работыPremium Promotions прояснит открытые вопросы и до начала подготовки черновика согласует состав работ, формат и сроки.
3. Рассмотреть черновикВаш контакт соберёт обратную связь и подтвердит факты. Старший редактор сверит тексты с согласованными источниками и тоном коммуникации.
4. Получить финальные файлыУтверждённые тексты будут переданы в согласованном редактируемом формате, чтобы ваша команда могла опубликовать их или передать дальше.