Web3ブランドブック制作：一貫したビジュアルリファレンス、担当者1名で対応

責任者1名が管理するビジュアルリファレンス

ブランドブックは、Web3チームにビジュアルアイデンティティの検討済みリファレンスを提供します。ロゴ、色、フォント、グラフィック要素、イメージスタイルをまとめ、それらの選択が実際の素材でどのように機能するかを示します。

担当者が質問や決定事項を調整します。プロジェクト資料は機密扱いとなり、最終化前に進行中の方向性をご確認いただけます。プロジェクト外へのドラフトの回覧は、書面による承認がない限り行われません。アイデンティティを他のクリエイティブ業務に拡張する場合は、デザイン、動画、開発スタジオが同じリファレンスをバナーデザインに活用できます。

これは、創業者、社内チーム、外部コントリビューターがすべてプロジェクトのコミュニケーションを作成する場合に有用です。明確なガイドがあれば推測作業が減り、全員が共通のリファレンスポイントを持てます。作業はブランド、オーディエンス、ニッチ、ポジショニングの分析から始まるため、ビジュアルの方向性はプロジェクトを反映したものとなり、バラバラな好みの寄せ集めにはなりません。

コンテキストから引き渡しまでの工程

作業はプロジェクトのコンテキストから文書化されたビジュアルシステムへと進み、チームが使用できるPDFになります。期間は最長2週間、1名の担当者が決定事項を一元管理します。

1. プロジェクトコンテキスト: 概要、現在のアイデンティティ資料、ブランドが対応すべきチャネルやフォーマットを共有いただきます。
2. ブランドとオーディエンスの分析: ブランド、オーディエンス、ニッチ、ポジショニングを検討し、ビジュアルの方向性を提案します。
3. アイデンティティ開発: ロゴを作成または洗練し、パレット、フォント、グラフィック要素、イメージスタイルを定義します。
4. ルールと事例: ロゴの使用方法を文書化し、コミュニケーションに関連するフォーマットでアイデンティティを示します。
5. 最終引き渡し: 完成したブランドブックをPDFとソース素材とともにお渡しします。

この順序により、ルールと事例をまとめる前に方向性を話し合う明確な場が設けられます。フィードバックと承認により、作業はプロジェクトで合意されたフォーマットとアイデンティティの決定に沿ったものになります。より広範な協業関係については、私たちの進め方をご覧ください。

実用的なアイデンティティコンポーネント

有用なブランドブックは、アイデンティティの内容と、他の人がそれを適用する方法の両方を説明します。重点はプロジェクトとチームが制作する予定の素材に応じて決まります。

推測を排除するルール

ガイドでは、ロゴのバリエーション、サイズ、クリアスペース、許可・禁止される使用法を文書化できます。コーポレートカラーパレット、プライマリフォントとセカンダリフォントを1つのリファレンスにまとめます。グラフィック要素には、パターン、アイコン、イラスト、シェイプ、装飾ディテールが含まれる場合があります。イメージガイダンスにより、写真やその他のビジュアル素材に一貫した方向性を設定します。

チャネルを反映した事例

ブランドブックは、LPデザインや2Dアニメーション動画制作にも活用できます。それらのニーズは早い段階でお伝えください。リファレンスがプロジェクトに最も関連するクリエイティブフォーマットに対応できるようにします。

事例では、ソーシャルメディア、プレゼンテーション、ウェブサイト、名刺、広告バナー、印刷物におけるアイデンティティを示せます。実用的な目的のないサンプルを追加するのではなく、お客様が指定したフォーマットに焦点を当てます。これにより、コントリビューターがルールから完成アセットへの変換方法を理解しやすくなります。

完成したリファレンスでチームの何を解決すべきですか？

完成したリファレンスは、チームが繰り返し直面するビジュアルに関する質問に答えるべきです。コントリビューターは、正しいロゴの扱い方を見つけ、パレットとフォントを特定し、グラフィック要素やイメージがアイデンティティにどのように適合するかを理解できる必要があります。

作業を開始する前に、自チームで制作する可能性が高い素材と、外部デザイナーに依頼する素材をメモしておいてください。これにより、プレゼンテーション自体を超えて有用な事例を選択するのに役立ちます。現在のロゴを維持する場合は、何がうまく機能しているか、どこにより明確なガイダンスが必要かを特定してください。ロゴが存在しない場合はその旨をお伝えください。作成はサービスの一部です。

ブランドブックは決定事項を文書化しますが、一貫した使用には依然としてお客様側の担当者が必要です。PDFは合意されたビジュアルルールを明記します。色の見え方は画面やプリンターによって異なる場合があり、コントリビューターはガイダンスに従う責任を負います。ウェブおよびモバイルアプリケーション開発チームは、合意された方向性をプロダクト体験に適用できます（それが計画の一部である場合）。

納品物とタイミング

引き渡しでは、読みやすいリファレンスと、その後のデザイン作業をサポートする素材を組み合わせてお渡しします。以下の表は、プロジェクト中に各要素がどのように形作られるかを示しています。

PDFはルールを簡単に参照でき、ソース素材はチームがその後のクリエイティブ作業を行うための基盤となります。完了前に、指定したフォーマットが反映されているか、ログルールが想定される使用法に対応しているかをご確認ください。担当者が、決定事項が最終文書にどのように反映されているかを説明できます。

まずは機密の会話から始めましょう

最初の静かな会話だけで、ブランドブックがプロジェクトに適しているかどうかを判断できます。機密性の高いポジショニングの詳細や未公開素材は、共有しても問題ないと感じるまで非公開にしておけます。その会話を具体的にするために、以下の項目をいくつかご用意いただくと役立ちます。

• プロジェクトの簡単な概要とリーチすべきオーディエンス
• 現在のロゴファイルと、現在のアイデンティティの使用例（ある場合）
• チームが使用を予定しているチャネルとフォーマット

リファレンスはビジュアルの方向性を説明するのに役立ちますが、すべてのデザイン決定を事前に決めておく必要はありません。担当者が、文書に含めるべき内容、既存のアイデンティティの洗練方法、事例の指針となるフォーマットについて説明できます。議論は、お客様が開示を選択したデザイン決定と素材に焦点を当てます。短い機密の会話は、優先フォーマットから始められます。担当者が回答し、次の決定事項の概要をお伝えします。

仕組み

1. プロジェクトコンテキストを共有概要、現在のアイデンティティ資料、ブランドが対応すべきチャネルやフォーマットを提供します。
2. ブランドとオーディエンスを検討ブランド、オーディエンス、ニッチ、ポジショニングを分析し、ビジュアルの方向性を確立します。
3. ビジュアルシステムを開発ロゴを作成または洗練し、パレット、フォント、グラフィック要素、イメージスタイルを定義します。
4. ルールと事例を文書化ロゴガイダンスをまとめ、関連フォーマットでのアイデンティティの使用方法を示します。
5. 完成素材を受け取る最終ブランドブックPDFとソース素材を最長2週間以内にお渡しします。