Một tài liệu tham khảo trực quan với một chủ sở hữu chịu trách nhiệm
Brand book cung cấp cho một nhóm Web3 một tài liệu tham khảo có cân nhắc về nhận diện trực quan. Nó tập hợp logo, màu sắc, phông chữ, yếu tố đồ họa và phong cách hình ảnh, sau đó cho thấy những lựa chọn đó hoạt động như thế nào trên các tài liệu thực tế.
Đầu mối liên hệ được chỉ định của bạn điều phối các câu hỏi và quyết định. Tài liệu dự án được giữ bí mật và bạn sẽ thấy định hướng đang phát triển trước khi nó được hoàn thiện. Không có bản nháp nào được lưu hành bên ngoài dự án nếu không có sự phê duyệt bằng văn bản của bạn. Nếu nhận diện sẽ mở rộng sang các công việc sáng tạo khác, studio thiết kế, video và phát triển có thể áp dụng cùng một tài liệu tham khảo cho thiết kế banner.
Điều này hữu ích khi founder, nhóm nội bộ và cộng tác viên bên ngoài đều tạo ra các nội dung truyền thông cho dự án. Một hướng dẫn rõ ràng giúp giảm phỏng đoán và cung cấp cho mỗi người một điểm tham khảo chung. Công việc bắt đầu bằng việc phân tích thương hiệu, đối tượng, ngách và định vị của bạn, để định hướng trực quan phản ánh dự án thay vì một tập hợp các sở thích rời rạc.
Quy trình, từ bối cảnh đến bàn giao
Công việc diễn ra từ bối cảnh dự án đến một hệ thống trực quan được ghi chép, sau đó thành file PDF mà nhóm bạn có thể sử dụng. Thời hạn lên đến hai tuần; một đầu mối liên hệ giúp tập trung các quyết định.
- Bối cảnh dự án: Bạn chia sẻ tổng quan, tài liệu nhận diện hiện tại và các kênh hoặc định dạng mà thương hiệu cần hỗ trợ.
- Phân tích thương hiệu và đối tượng: Chúng tôi xem xét thương hiệu, đối tượng, ngách và định vị của bạn trước khi đề xuất định hướng trực quan.
- Phát triển nhận diện: Chúng tôi tạo hoặc tinh chỉnh logo và xác định bảng màu, phông chữ, yếu tố đồ họa và phong cách hình ảnh.
- Quy tắc và ví dụ: Chúng tôi ghi chép cách sử dụng logo và trình bày nhận diện trên các định dạng phù hợp với nội dung truyền thông của bạn.
- Bàn giao cuối cùng: Bạn nhận được brand book hoàn chỉnh dưới dạng PDF, kèm theo tài liệu nguồn.
Trình tự này cho bạn một thời điểm rõ ràng để thảo luận về định hướng trước khi các quy tắc và ví dụ được tổng hợp. Phản hồi và phê duyệt của bạn giúp công việc luôn phù hợp với các định dạng và quyết định nhận diện đã thống nhất cho dự án. Để biết thêm về mối quan hệ làm việc tổng thể, hãy xem cách chúng tôi làm việc.
Các thành phần nhận diện, được làm cho dễ sử dụng
Một brand book hữu ích giải thích cả nội dung nhận diện và cách người khác có thể áp dụng nó. Trọng tâm phụ thuộc vào dự án của bạn và các tài liệu mà nhóm bạn dự kiến sẽ sản xuất.
Quy tắc loại bỏ phỏng đoán
Hướng dẫn có thể ghi chép các phiên bản logo, kích thước, khoảng trống và cách sử dụng được phép hoặc không được phép. Nó tập hợp bảng màu thương hiệu và phông chữ chính, phụ vào một tài liệu tham khảo. Yếu tố đồ họa có thể bao gồm hoa văn, biểu tượng, hình minh họa, hình khối và chi tiết trang trí. Hướng dẫn về hình ảnh thiết lập một định hướng nhất quán cho nhiếp ảnh và các tài liệu trực quan khác.
Ví dụ phản ánh các kênh của bạn
Brand book cũng có thể cung cấp thông tin cho thiết kế landing page hoặc sản xuất video hoạt hình 2D. Hãy nêu rõ những nhu cầu đó sớm, để tài liệu tham khảo có thể đề cập đến các định dạng sáng tạo phù hợp nhất với dự án của bạn.
Ví dụ có thể thể hiện nhận diện trên mạng xã hội, bài thuyết trình, website, danh thiếp, banner quảng cáo và ấn phẩm in. Chúng tôi tập trung vào các định dạng bạn nêu tên, thay vì thêm các mẫu không có mục đích thực tế. Điều đó giúp cộng tác viên dễ dàng hiểu cách hệ thống chuyển từ một quy tắc thành một tài sản hoàn chỉnh.
Tài liệu tham khảo hoàn chỉnh nên giải quyết điều gì cho nhóm của bạn?
Tài liệu tham khảo hoàn chỉnh nên trả lời các câu hỏi trực quan mà nhóm bạn gặp phải nhiều lần. Cộng tác viên sẽ có thể tìm thấy cách xử lý logo chính xác, xác định bảng màu và phông chữ, đồng thời hiểu cách các yếu tố đồ họa hoặc hình ảnh phù hợp với nhận diện.
Trước khi công việc bắt đầu, hãy lưu ý những tài liệu nào có thể do nhóm của bạn tự tạo và những tài liệu nào có thể giao cho nhà thiết kế bên ngoài. Điều này giúp chúng tôi chọn các ví dụ hữu ích ngoài bản trình bày. Nếu logo hiện tại nên được giữ lại, hãy xác định điều gì đang hoạt động tốt và nơi nào cần hướng dẫn rõ ràng hơn. Nếu chưa có logo, hãy nói rõ; việc tạo logo là một phần của dịch vụ.
Brand book ghi chép các quyết định, nhưng việc sử dụng nhất quán vẫn cần một chủ sở hữu ở phía bạn. File PDF chỉ rõ các quy tắc trực quan đã thống nhất; màu sắc có thể khác nhau trên các màn hình và máy in khác nhau, và cộng tác viên vẫn chịu trách nhiệm tuân thủ hướng dẫn. Nhóm phát triển ứng dụng web và di động có thể áp dụng một định hướng đã thống nhất vào trải nghiệm sản phẩm nếu điều đó nằm trong kế hoạch của bạn.
Những gì được bàn giao và vào thời điểm nào
Việc bàn giao kết hợp một tài liệu tham khảo dễ đọc với các tài liệu hỗ trợ công việc thiết kế tiếp theo. Bảng dưới đây cho thấy các yếu tố được hình thành như thế nào trong suốt dự án.
| Những gì bạn nhận được | Thời điểm |
|---|---|
| Định hướng trực quan dựa trên thông tin dự án | Sau khi phân tích thương hiệu, đối tượng, ngách và định vị của bạn |
| Tạo hoặc tinh chỉnh logo, kèm quy tắc sử dụng | Trong giai đoạn phát triển nhận diện |
| Bảng màu, phông chữ, yếu tố đồ họa và phong cách hình ảnh | Khi hệ thống trực quan được xác định |
| Ví dụ cho các định dạng phù hợp với dự án của bạn | Khi các quy tắc được áp dụng vào tài liệu thực tế |
| File PDF brand book cuối cùng và tài liệu nguồn | Khi bàn giao, trong thời hạn tối đa hai tuần |
File PDF giúp dễ dàng tra cứu các quy tắc, trong khi tài liệu nguồn cung cấp cho nhóm bạn cơ sở cho công việc sáng tạo tiếp theo. Trước khi hoàn thành, hãy kiểm tra xem các định dạng bạn đã xác định có được thể hiện hay không và các quy tắc logo có giải quyết các mục đích sử dụng dự kiến của nó hay không. Đầu mối liên hệ được chỉ định của bạn có thể làm rõ cách một quyết định được phản ánh trong tài liệu cuối cùng.
Một cuộc trò chuyện riêng tư là sự khởi đầu
Một cuộc trò chuyện đầu tiên kín đáo là đủ để xác định liệu brand book có phù hợp với dự án của bạn hay không. Bạn có thể giữ kín các chi tiết định vị nhạy cảm hoặc tài liệu chưa công bố cho đến khi bạn cảm thấy thoải mái khi chia sẻ chúng. Để cuộc trò chuyện đó trở nên cụ thể, bạn nên chuẩn bị sẵn một vài mục:
- Tổng quan ngắn về dự án và đối tượng bạn cần tiếp cận
- File logo hiện tại và ví dụ về cách nhận diện xuất hiện ngày nay, nếu có
- Các kênh và định dạng mà nhóm bạn dự kiến sẽ sử dụng
Tài liệu tham khảo có thể giúp giải thích định hướng trực quan, nhưng bạn không cần phải có mọi quyết định thiết kế. Đầu mối liên hệ của bạn có thể làm rõ những gì thuộc về tài liệu, cách tinh chỉnh nhận diện hiện có và định dạng nào nên hướng dẫn các ví dụ. Cuộc thảo luận tập trung vào các quyết định thiết kế và tài liệu bạn chọn tiết lộ. Một cuộc trò chuyện riêng tư ngắn có thể bắt đầu với các định dạng ưu tiên của bạn; đầu mối liên hệ được chỉ định sẽ trả lời và phác thảo quyết định tiếp theo.
Cách hoạt động
- Chia sẻ bối cảnh dự ánCung cấp tổng quan, tài liệu nhận diện hiện có và các kênh hoặc định dạng mà thương hiệu cần hỗ trợ.
- Xem xét thương hiệu và đối tượngChúng tôi phân tích thương hiệu, đối tượng, ngách và định vị của bạn để thiết lập định hướng trực quan.
- Phát triển hệ thống trực quanChúng tôi tạo hoặc tinh chỉnh logo và xác định bảng màu, phông chữ, yếu tố đồ họa và phong cách hình ảnh.
- Ghi chép quy tắc và ví dụChúng tôi đưa ra hướng dẫn về logo và cho thấy nhận diện có thể hoạt động như thế nào trên các định dạng phù hợp.
- Nhận tài liệu hoàn chỉnhChúng tôi cung cấp file PDF brand book cuối cùng và tài liệu nguồn trong thời hạn tối đa hai tuần.
Câu hỏi thường gặp
Brand book có thể ghi chép những phần nào của nhận diện?
Nó có thể bao gồm logo và quy tắc sử dụng, màu sắc thương hiệu, phông chữ chính và phụ, yếu tố đồ họa, phong cách hình ảnh và ví dụ cho các kênh phù hợp. Tài liệu cuối cùng được bàn giao dưới dạng PDF kèm tài liệu nguồn. Đầu mối liên hệ được chỉ định của bạn có thể làm rõ cách các ví dụ nên phản ánh dự án của bạn trước khi định hướng được hoàn thiện.
Công việc có thể bắt đầu mà không có logo hiện tại không?
Có. Việc tạo logo có sẵn như một phần của dịch vụ, cùng với các quy tắc áp dụng nó. Hãy chia sẻ bối cảnh dự án và các định dạng mà logo dự kiến sẽ xuất hiện. Định hướng trực quan sau đó có thể được xem xét liên quan đến các mục đích sử dụng đó trước khi được ghi chép.
Dự án brand book kéo dài bao lâu?
Thời hạn dự án lên đến hai tuần. Công việc bắt đầu với bối cảnh dự án và tài liệu nhận diện hiện có của bạn, sau đó là phân tích, phát triển, ví dụ và file PDF cuối cùng. Một đầu mối liên hệ được chỉ định điều phối các câu hỏi và quyết định để trình tự luôn rõ ràng.
Thông tin nào hữu ích cho cuộc trò chuyện đầu tiên?
Tổng quan ngắn về dự án, đối tượng, tài liệu trực quan hiện có và các định dạng ưu tiên là những điểm khởi đầu hữu ích. Bạn cũng có thể mô tả những gì nên giữ lại từ nhận diện hiện tại và những gì cần xem xét lại. Bạn có thể giữ kín các chi tiết bí mật ban đầu; đầu mối liên hệ của bạn có thể giải thích những gì cần thiết cho quyết định thiết kế tiếp theo.
Các ví dụ có thể bao gồm website và tài liệu in của chúng tôi không?
Có. Ví dụ có thể bao gồm website, mạng xã hội, bài thuyết trình, danh thiếp, banner quảng cáo và ấn phẩm in. Các định dạng nên phản ánh những gì nhóm bạn dự kiến sẽ tạo ra, vì vậy hãy liệt kê các ưu tiên sớm. Đầu mối liên hệ được chỉ định có thể giúp làm rõ ứng dụng nào thuộc về tài liệu tham khảo.
Hướng dẫn có đảm bảo mọi cộng tác viên áp dụng hình ảnh một cách nhất quán không?
Hướng dẫn cung cấp cho cộng tác viên các quy tắc được ghi chép và ví dụ thực tế, nhưng nhóm và đối tác của bạn vẫn chịu trách nhiệm sử dụng chúng. Màu sắc cũng khác nhau giữa các màn hình và máy in. Chỉ định một chủ sở hữu cho file PDF và tài liệu nguồn giúp mọi người có một tài liệu tham khảo rõ ràng khi họ chuẩn bị các tài sản mới.
Kể cho chúng tôi về dự án của bạn
Trả lời bốn câu hỏi nhanh và quản lý sẽ gửi kế hoạch, thời gian và mức giá trong vòng một giờ. Mọi thứ được bảo mật.
Đang tải biểu mẫu…