Kripto Pazarlama Metrikleri: İhtiyatlı Kurucular İçin Rehber

Özel bir proje brifinginde hangi ölçümler yer almalı?

Yararlı bir brifing, her metriği ekibinizin alması gerekebilecek bir karara bağlar. İş sorusuyla başlayın, ardından bu soruyu bilgilendirebilecek kanıtları seçin; daha uzun bir gösterge paneli, kurucuya mutlaka daha fazla netlik sağlamaz.

Bir token projesi için karar, yeni katılımcıların ilgili kalıp kalmadığıyla ilgili olabilir. Bir protokol için karar, edinilen kitlenin anlamlı bir ürün eylemini tamamlayıp tamamlamadığıyla ilgili olabilir. Topluluk odaklı ekipler, tek seferlik ziyaretlerden çok geri dönen katkıda bulunanlarla ilgilenebilir. Bunlar farklı hedeflerdir, bu nedenle açıklanmayan bir başarı ölçüsünü paylaşmamalıdırlar.

Raporlamaya başlamadan önce dört noktada anlaşın: gözlemlenen kitle, sayılan eylem, katılımcıları getiren kaynak ve raporun desteklemesi gereken karar. Tanımları yazılı olarak kaydedin. Bu, kampanya etkinliği veya takip değiştiğinde ekibe sabit bir referans sağlar.

Kıdemli bir stratejist, bu ölçüm incelemesi için belirlenmiş iletişim kişisi olarak görev yapabilir. İlk tartışma, tanımları genel bir skor kartı benimsemek yerine projenizin gerçek hedefine yakın tutar. Lansman planlaması için, ölçüm brifingini token lansman pazarlama kontrol listesi ile bağlayın, böylece kampanya hazırlığı ve raporlama aynı terimleri kullanır.

Sahiplik ve işlem hacminin daha sakin bir okuması

Görünen her rakamı, kitle hakkında bir yargı değil, bir gözlem olarak ele alın.

Sahiplik sayısı, belirli bir anda bir tokeni elinde tutan adresleri tanımlar. Bu adreslerin kaç kişiyi temsil ettiğini, neden tuttuklarını veya ilgili kalıp kalmadıklarını belirlemez. Değişimi, ilgili cüzdan eylemleri, bilinen dağıtım olayları ve projenin kendi etkinliğiyle birlikte okuyun. Bir token geçişi veya kampanyası bir hareketle çakışıyorsa, bunu kanıtın yanında not edin.

İşlem hacmi de kendi ortamına ihtiyaç duyar. Her rakamın yanında platformu, çifti, gözlem penceresini, likidite değişikliklerini ve önemli proje olaylarını bulundurun. Ardından, ürün kullanımı veya topluluk katılımı gibi diğer gözlemlenebilir etkinliklerin de bununla birlikte devam edip etmediğini değerlendirin. Bu, raporu tek bir piyasa anlık görüntüsünden daha kullanışlı hale getirir.

Kampanya zamanlamasını, pazarlamanın ticarette bir değişikliğe neden olduğunun kanıtı olarak tanımlamayın. Bir ticaret arayüzünde görünürlük planın bir parçasıysa, bu çalışmayı ölçümden ayrı tutun. DEXTools trend ve DEXScreener trend kılavuzları, bu platforma özgü konuları ayrı ayrı ele alır.

Elde tutma ve CAC, karşılaştırmadan önce tanımlanmalıdır

Elde tutma, proje için önemli olan, ilk kez ne zaman ve nereden geldiklerine göre gruplandırılmış katılımcılar için ölçülen tekrarlanan bir eylemdir. Bir kampanyayı değerlendirmeden önce dönüş olayını belirleyin. İkinci bir topluluk ziyareti, tamamlanmış bir protokol eylemi ve geri dönen bir müşteri farklı davranışları tanımlar.

İhtiyatlı bir inceleme için ekip, kaynağı, kohortu ve olay tanımlarını bir arada tutarken topluluk katılımını ürün kullanımından ayırabilir. Geri dönen bir Telegram katılımcısı topluluk elde tutmayı gösterebilir; bu tek başına tekrarlanan ürün kullanımını kanıtlamaz. Kripto Telegram büyüme rehberi, ekiplerin bu ayrımın topluluk tarafını tanımlamasına yardımcı olabilir.

CAC veya müşteri edinme maliyeti, belgelenmiş edinme giderinin, üzerinde anlaşılan bir tanım altında kazanılan müşterilere bölünmesidir. Maliyetin medya, yaratıcı ücretleri, prodüksiyon ve kampanya yönetimini içerip içermediğine karar verin. Ardından müşteriyi, sessizce bir cüzdan bağlantısı veya sosyal takip ile değiştirmek yerine, kaydedilmiş bir proje eylemi açısından tanımlayın.

• Dönüş olayını ve müşteri dönüşüm olayını adlandırın.
• Edinme kaynağını kohortlar arasında tutarlı bir şekilde atayın.
• Dahil edilen maliyetleri ve belirtilen istisnaları kaydedin.
• Eksik ilişkilendirmeyi kesinmiş gibi sunmak yerine işaretleyin.

Kaynakları karşılaştırırken aynı olay ve maliyet işlemini kullanın. CAC'yi elde tutma ve müşteri değerinin yanında okuyun, çünkü ucuz bir ilk eylem sürekli kullanıma yol açmayabilir.

İnceleme, onay ve raporlama sırası

Ölçülü bir raporlama süreci, tanımları yorumlamaya başlamadan önce görünür kılar. Kıdemli stratejist, belirlenmiş iletişim kişiniz olarak incelemeyi koordine eder ve projenizi temsil eden terimler üzerinde onay sizde kalır. Çalışma materyali, daha geniş kullanım için herhangi bir ifadeyi onaylayana kadar bu inceleme dahilinde gizli kalır.

Sıra, ekibinize bir varsayımı rapora girmeden önce düzeltme fırsatı verir. Kaynak notları gözlemlerin yanında kalır, böylece bir ürün veya finans çalışanı bir sonuca nasıl ulaşıldığını görebilir. Tutarlı bir format ayrıca, kampanya planları veya takip yöntemleri değişse bile sonraki karşılaştırmaları daha sakin hale getirir.

Devam eden kanal koordinasyonu için büyüme pazarlama retainer'ı, bu ölçüm yaklaşımının yanında değerlendirilebilecek ayrı bir seçenektir.

Kanıtın sınırları

Dikkatli bir rapor, gözlemlenebilir etkinliği, niyet veya neden hakkındaki bir yorumdan ayırır. Zincir üstü kayıtlar adresleri ve işlemleri gösterebilirken, kampanya takibi bazı eylemleri kaydedilen kaynaklara bağlayabilir. Hiçbiri, bir kişinin motivasyonunun eksiksiz bir açıklaması olarak sunulmamalıdır.

CoinGecko, CoinMarketCap ve ticaret arayüzleri, kendi politikaları ve veri uygulamaları kapsamında bilgileri görüntüleyebilir veya sınıflandırabilir. Bir proje, ne gönderdiğini veya gözlemlediğini belgeleyebilir, ancak bir platformun incelemesini, sunumunu veya ilişkilendirmesini kontrol edemez. Kaynağı ve olası boşluğu, farklı kayıtları tek bir rakamda düzleştirmek yerine ilgili ölçümün yanında tutun.

Bu sınır, özellikle bir kurucu, danışmanlarla sahiplik değişikliklerini veya hacmi tartışırken önemlidir. Bir cüzdan mutlaka bir kişi değildir ve eşzamanlı bir kampanya ve piyasa hareketi nedensellik oluşturmaz. Kayıtların neyi desteklediğini, neyin belirsiz kaldığını ve bir sonraki karara hangi ek kanıtın yardımcı olacağını belirtin.

Gizli bir rapor, sınırlamalarını, kanıtları olduğundan daha az kullanışlı göstermeden anlaşılır kılmalıdır. Net tanımlar ve izlenebilir kaynak notları, ekibin yeni bilgiler mevcut olduğunda bir sonuca sakin bir şekilde yeniden bakmasına olanak tanır.

Kısa bir not, ölçüm konuşmasını başlatır

Yararlı bir ilk alışveriş kısa kalabilir. Kıdemli stratejistin, kampanya kanallarınızı, ekibinizin anlamlı olarak değerlendirdiği eylemleri ve hangi analitik veya zincir üstü kaynakların mevcut olduğunu anlaması gerekir. Bilinen bir takip değişikliği veya büyük bir token olayı da faydalı bağlamdır.

Sizi dinledikten sonra, belirlenmiş iletişim kişisi, ekibin değerlendirmesi için bir dizi metrik tanımı ve bir kaynak haritası hazırlar. Taslak, meslektaşlarınıza bir raporlama formatı belirlenmeden önce düzeltebilecekleri somut bir şey verir. Onayınız olmadan hiçbir şey kamuya açık bir iddia olarak çerçevelenmez.

Projenizin zaten tercih edilmiş bir raporlama formatı varsa, tartışmaya dahil edilebilir. Aksi takdirde, stratejist, sahipleri, hacmi, elde tutmayı ve CAC'yi ayrı tutarken kaynaklarını ve gözlem penceresini gösteren kısa bir tablo taslağı çıkarabilir. CoinGecko trend rehberi ve CoinMarketCap trend rehberi, görünürlük çalışmasının ayrı platforma özgü planlamaya ihtiyaç duyduğu durumlarda da faydalı olabilir.

Anlamlı bir proje eylemini adlandıran kısa bir not başlamak için yeterlidir; belirlenmiş stratejistiniz, değerlendirmeniz için ilk tanımları ve kaynak haritasını hazırlayacaktır.

Nasıl çalışır

1. 01 — Kararı belirleyinİş sorusunu ve ilgilendiği kitleyi adlandırın. Ölçümü bir kampanyaya, ürün eylemine veya topluluk hedefine bağlı tutun.
2. 02 — Tanımları yazınSahiplik sinyalini, ilgili hacim bağlamını, elde tutulan katılımcıyı ve edinilen müşteriyi belirtin. CAC için kullanılan maliyet sınırlarını kaydedin.
3. 03 — Mevcut kaynakları haritalayınEkibin erişebildiği analitikleri, zincir üstü kayıtları ve kampanya kaynaklarını listeleyin. Olayların nasıl kaydedildiğini ve ilişkilendirmenin nerede eksik olduğunu not edin.
4. 04 — Bir temel oluşturunEkip tarafından kullanılması amaçlanan tanımları kullanarak başlangıç gözlemlerini yakalayın. İlgili token, kampanya ve takip olaylarını ekleyin.
5. 05 — İnceleyin ve karar verinTutarlı tanımlar kullanarak gözlemleri karşılaştırın, ardından bir sonraki eylem üzerinde anlaşın. Meslektaşların gerekçeyi yeniden inceleyebilmesi için kaynak notlarını saklayın.