Kripto ödeme pazarlaması: tüccarlar ve fintech ekipleri için

Kripto ödeme pazarlamasının neyi açıklaması gerekir?

Kripto ödeme pazarlaması, ürünün rolünü, hedeflenen kullanıcıları ve pratik bir sonraki adımı netleştirmelidir. Tüccarlar için bu, teklifin ödeme operasyonlarına nasıl uyduğunu, her müşterinin, pazarın veya işlemin aynı şekilde çalıştığını ima etmeden açıklamak anlamına gelir.

Kısa bir ürün brifiyle başlayın:

• Tanıtmak istediğiniz ödeme ürünü ve desteklenen kullanım durumları.
• Kararı veren kişi de dahil olmak üzere tüccar veya işletme hedef kitlesi.
• Kampanyayla ilgili pazarlar ve müşteri yolculukları.
• Ekibinizin onayladığı iddialar ve incelemeye ihtiyaç duyan iddialar.
• Bir potansiyel müşterinin atmasını istediğiniz eylem, örneğin bir görüşme talep etmek veya ürün bilgilerini incelemek.

Bu girdileri, bir işletme alıcısının değerlendirebileceği kadar spesifik bir değer önerisi şekillendirmek için kullanırız. Tüccara yönelik bir mesaj, bir ödeme veya takas iş akışına uyumu vurgulayabilir; ortağa yönelik bir mesaj, ürününüzün daha geniş bir ödeme teklifinde oynadığı role odaklanabilir. Ürününüz öncelikle bir cüzdan veya borsa ise, konumlandırmanın farklı bir vurguya ihtiyacı olabilir; bkz. kripto cüzdan pazarlaması ve kripto borsa pazarlaması.

Bir B2B kampanyası tüccarlara ve ortaklara nasıl ulaşmalı?

Bir B2B kampanyası, her kanalın tanımlanmış bir işi olduğunda ve mesaj alıcının aşamasına uyduğunda en iyi şekilde çalışır. Planı, geniş farkındalığı net bir satış görüşmesinin yerine koymak yerine, hedef kitleniz ve mevcut varlıklarınız etrafında oluştururuz.

Pratik bir kampanya birkaç tür çalışmayı birleştirebilir:

• Temel açıklama: teklifi ve amaçlanan kullanımını netleştiren bir landing page veya ürün genel bakışı.
• Alıcı eğitimi: gerçek değerlendirme sorularını ele alan makaleler, kısa açıklayıcılar veya kurucu içeriği.
• Erişim ve güvenilirlik: hedef kitle için seçilmiş ilgili medya, yaratıcı veya topluluk etkinliği.
• Dönüşüm desteği: bir potansiyel müşterinin bir sonraki adımı atmasına yardımcı olan satış materyalleri ve takip içeriği.

Önerilen her kanal için hedef kitleyi, mesajı, varlığı, sorumluyu ve amaçlanan eylemi belirleriz. Bu, kampanyada şimdi neyin olması gerektiğine ve neyin bekleyebileceğine karar vermeyi kolaylaştırır. Tüccar görüşmeleri arayan bir ödeme sağlayıcısı, daha geniş ürün bilinirliği oluşturan bir stablecoin projesinden farklı materyallere ihtiyaç duyabilir; ilgili bağlam stablecoin pazarlaması ve DeFi için kripto pazarlaması bölümlerinde mevcuttur.

Ödeme mesajlaşmasını nasıl net ve incelenebilir tutarız?

Uyumluluk bilincine sahip mesajlaşma, incelemecilere ve potansiyel alıcılara her iddiayı değerlendirmek için net bir temel sağlar. Yasal, risk veya uyumluluk incelemenizin yerini almaz; pazarlamayı bu ekiplerin yayınlamadan önce değerlendirmesini kolaylaştırır.

Onaylanmış ürün bilgilerini önerilen dilden ayırarak başlarız. Ardından, kullanılabilirlik, ödeme akışları, desteklenen kullanım durumları ve müşteri faydaları hakkındaki ifadelerin ekibinizin sağladığı materyallere karşı kontrol edilebilmesi için metni düzenleriz. Bir iddianın nitelendirilmeye veya daha fazla onaya ihtiyacı varsa, kesin bir gerçek olarak sunmak yerine inceleme için işaretleriz.

Verimli bir inceleme için şunları hazırlayın:

• Güncel ürün açıklamaları ve onaylanmış terminoloji.
• İletişiminizi etkileyen pazarlar, hedef kitleler veya kullanım durumlarıyla ilgili kısıtlamalar.
• Mevcut inceleme sorumluları ve kamuya açık materyaller için onay yolu.
• Varsa, ekibinizin daha önce onayladığı dil örnekleri.

Sonuç, landing page, kampanya içeriği ve ortağa yönelik materyaller arasında daha tutarlı bir mesajdır. Bu çalışmayı daha geniş halkla ilişkiler veya topluluk faaliyetleriyle koordine ediyorsanız, mesajlaşma planını kripto PR ve medya veya topluluk büyümesi ve etkileşim ile bağlayabiliriz.

Bir kripto ödeme pazarlaması angajmanı neleri içerebilir?

Kapsam, strateji ve uygulamayı bir araya getirebilir veya konumlandırma veya lansman içeriği gibi belirli bir boşluğa odaklanabilir. Teslimatları, acil ticari hedefinize, mevcut materyallerinize ve dahili inceleme kapasitenize göre tanımlarız.

Kapsamı belirlenmiş bir angajman şunları içerebilir:

• Tüccar, ortak veya işletme alıcıları için hedef kitle ve mesaj önerileri.
• Her etkinliği adlandırılmış bir hedef kitleye ve amaçlanan eyleme bağlayan bir kanal planı.
• Landing page, ürün genel bakışı, kampanya metni veya eğitim içeriği.
• Tasarım veya medya çalışması için yaratıcı yönlendirme ve brifingler.
• Dahili paydaşlar ve harici katkıda bulunanlar için koordinasyon notları.
• Tamamlanan işi, hedef kitle yanıtını ve sonraki kararları ayıran bir raporlama taslağı.

Çalışma başlamadan önce, neyin üretileceği, kaynak materyalleri kimin sağladığı, iddiaları kimin onayladığı ve hangi kanalların kapsam dahilinde olduğu konusunda anlaşırız. Bu, tek bir varlığın tüccarlara, potansiyel ortaklara ve son kullanıcılara eşit derecede iyi hizmet etmesini beklemek gibi yaygın bir uyumsuzluğu önler. Brifinginiz yeni bir token, zincir veya ürün lansmanı içeriyorsa, ödeme mesajlaşmasının lansman pazarlaması veya daha geniş Web3 projeleri için çözümler ile nasıl uyum sağladığını da değerlendirebiliriz.

Ödeme ekipleri bir ajansla çalışmadan önce neyi hazırlamalı?

Odaklanmış bir başlangıç, ajansın varsayımlar yerine ürün gerçeklerinden hareket etmesini sağlar. İlk çalışma oturumundan önce, ürünü açıklayan materyalleri toplayın, kamuya açık mesajlaşmayı kimin onaylaması gerektiğini belirleyin ve bu kampanya için en önemli olan işletme hedef kitlesini seçin.

Kullanışlı girdiler arasında güncel bir ürün açıklaması, mevcut web sitesi ve satış materyalleri, öncelikli pazarlar, hedef kitle notları, önceki kampanya varlıkları ve potansiyel müşteri sorgulamaları için tercih edilen yol bulunur. Eksiksiz bir kampanya brifingine ihtiyacınız yok: bir başlangıç görüşmesi, neyin hazır olduğunu, neyin doğrulamaya ihtiyacı olduğunu ve hangi teslimatların önce gelmesi gerektiğini netleştirebilir.

Premium Promotions, brifingi sizinle birlikte inceler, açık soruları belirler ve hedef kitleye ve kampanya hedefine bağlı bir kapsam döndürür. Çalışma ilişkisini gizli tutarız ve mevcut pazarlama ve uyumluluk paydaşlarınızla koordine edebiliriz. Kripto ödeme ürünü iddiaları, kendi yasal veya uyumluluk ekibiniz tarafından incelenmeyi gerektirebilir; dağıtım, yerleştirme ve hedef kitle yanıtı ise her kanalın politikalarına ve kararlarına tabidir; üzerinde anlaşılan işe taahhüt ederiz, belirli bir platform sonucuna değil. Başlamak için bize ürün özetinizi, hedef alıcınızı ve inceleme gereksinimlerinizi gönderin. Bunları pratik bir kapsam hazırlamak ve bir sonraki kararı netleştirmek için kullanacağız.

Nasıl çalışır

1. Ürün brifingini paylaşınÜrün açıklamanızı, hedef kitlenizi, kampanya hedefinizi ve onaylanmış mesajlarınızı gönderin. Yayını etkileyen inceleme gereksinimlerini not edin.
2. Alıcı ve mesaj üzerinde anlaşınHangi tüccar, ortak veya işletme hedef kitlesinin öncelikli olduğunu ve bu kitlenin harekete geçmeden önce neyi anlaması gerektiğini netleştiririz.
3. Kapsam üzerinde anlaşınTeslimatları, kanal rollerini, sorumlulukları ve inceleme yolunu özetleriz, böylece ekibiniz nelerin dahil olduğunu bilir.
4. Varlıkları geliştirin ve inceleyinÜzerinde anlaşılan mesajlaşma ve kampanya materyallerini hazırlar, ardından paydaşlarınızın kontrol etmesi ve onaylaması için düzenleriz.
5. Çalışmayı başlatın ve değerlendirinÜzerinde anlaşılan faaliyeti koordine eder ve teslimat, hedef kitle yanıtı ve önerilen sonraki kararlar hakkında rapor veririz.