Web3 projeleri için video pre-roll reklam ve CTV reklamları

Web3 video pre-roll reklam ve CTV reklamcılığı neleri kapsar?

Bu hizmet, Web3 projeleri için video reklamcılığını planlar ve yönetir; izin verilen yerlerde YouTube ve video ağı pre-roll reklamlarına odaklanır ve bağlantılı TV (CTV) olası bir kanal olarak değerlendirilir. Ürünlerini videoda net bir şekilde anlatabilen ve kampanya brifinginden yerleşim raporlamasına kadar yönetilen bir rota isteyen ekipler için uygundur.

Tanımlanmış bir hedef kitle ve tek bir kampanya hedefi iyi bir başlangıç noktasıdır. Örneğin, bir proje izleyicilerin sitesini ziyaret etmeden önce ürünü anlamasını veya bir lansman duyurusunun ne anlama geldiğini öğrenmesini isteyebilir. Bu hedef, videoyu, hedef sayfayı ve kanal seçimini şekillendirir; belirli bir yanıt vaadi değildir.

Premium Promotions, bir format önermeden önce şunları inceler:

• Proje, ürün aşaması ve kampanyanın ulaşması hedeflenen konumlar. - Videonun netleştirmesi gereken hedef kitle ve eylem. - Mevcut yaratıcı içerik, landing page ve gerekli bildirimler. - Brifing için hangi kanal ve yerleşimlerin değerlendirilebileceği.

Bu hizmet, daha geniş reklam ve trafik planı kapsamında yer alır. Brifing daha geniş bir karışım gerektiriyorsa, video ile birlikte kripto reklam ağlarını veya medya satın alma ve kullanıcı edinimini de değerlendirebiliriz.

Bir Web3 ekibi YouTube pre-roll reklam mı yoksa CTV'yi mi tercih etmeli?

YouTube pre-roll reklam ve CTV farklı izleme bağlamlarıdır, bu nedenle doğru seçim hedef kitle, yaratıcı içerik ve kampanya amacına göre yapılır. Kampanya planı, hangi bağlamın test edildiğini, izleyicinin ne anlaması gerektiğini ve kanalın yayın sonrasında hangi kanıtı sağlayabileceğini belirtmelidir.

Tabloyu bir planlama aracı olarak kullanın, her kanalın aynı kontrolleri sunduğu iddiası olarak değil. Önerilen kanal karışımı, değerlendirilen envanteri ve bunun için mevcut raporlamayı belirtmelidir. Projenin videosu bir mobil akış veya yaratıcı onayı için tasarlandıysa, özel bir YouTube yaratıcı kampanyası bir reklam yerleşiminden daha uygun olabilir. Diğer ücretli sosyal formatlar için, tek bir video varlığını ilgisiz bağlamlara zorlamak yerine planı kripto için X Reklamları ile karşılaştırın.

Bir Web3 video reklam kampanyasında neler yer alır?

Yönetilen bir kampanya, projeye net bir plan, onaylanmış varlıklar, yerleşim koordinasyonu ve yayınlananların bir kaydını bırakmalıdır. Kesin kapsam, lansmandan önce onaylanır, böylece ekip hangi işin dahil olduğunu ve hangi kararların medya kanalına ait olduğunu bilir.

Çalışma kapsamı şunları içerebilir:

• Hedef, hedef kitle, konumlar ve hedef sayfayı kapsayan bir brifing incelemesi. - YouTube veya ilgili video ağları için CTV'nin uygun olduğu durumlarda değerlendirildiği bir kanal önerisi. - Mesaj tutarlılığı, format uygunluğu ve proje detayları için yaratıcı içerik ve landing page kontrolleri. - Gönderim materyalleri ve yerleşim durumuyla ilgili iletişimi içeren kampanya koordinasyonu. - Kampanya için yapılan yerleşimleri ve sağlanan kanıtları özetleyen bir yayın raporu.

Yaratıcı içerik incelemesi pratiktir: açılış projeyi tanımlıyor mu, video tek bir ana noktayı açıklıyor mu ve harekete geçirici mesaj, izleyicinin olası sorularını yanıtlayan bir sayfaya yönlendiriyor mu? Ayrıca token, ürün ve riskle ilgili ifadelerin reklam ve hedef sayfa arasında tutarlı bir şekilde sunulup sunulmadığını kontrol ederiz.

Kampanyanın video dışında destekleyici trafiğe ihtiyacı varsa, kanal planı kripto projeleri için Google Ads veya native, push ve pop trafik ile birlikte değerlendirilebilir. Her kanalın rolünü netleştirmek, nihai raporun yorumlanmasını kolaylaştırır.

Premium Promotions bir video kampanyasını nasıl hazırlar ve raporlar?

Kampanya, yazılı bir brifingden incelenmiş bir yerleşim planına, ardından gönderim ve raporlamaya doğru ilerler. Amaç, medya taahhüt edilmeden önce her onay ve devir teslimin proje ekibi tarafından görülebilir olmasını sağlamaktır.

Süreç, ekibin proje özetini, hedef kitlesini, hedeflenen konumları, video varlıklarını ve landing page'ini paylaşmasıyla başlar. Premium Promotions daha sonra hedef ve yaratıcı içeriğin uyumlu olup olmadığını kontrol eder, kanal uyumunu etkileyebilecek soruları belirler ve değerlendirilebilecek yerleşimleri ana hatlarıyla belirtir. Ekip, kampanya koordinasyonu başlamadan önce kapsamı onaylar.

Hazırlık aşamasında proje, tamamlanması gereken öğelerin kısa bir kontrol listesini alır: nihai video dosyaları, hedef sayfa bağlantıları, marka veya ürün ifadeleri ve inceleme için gereken diğer destekleyici detaylar. Bir kanal değişiklik veya açıklama talep ettiğinde, ekipten açıklanmayan bir revizyonu onaylaması istenmez; bunun yerine nelere dikkat edilmesi gerektiği bildirilir.

Yayın sonrasında raporlama formatı, kararlaştırılan yerleşimleri ve mevcut kanıtları kaydeder. Planlanan, yayınlandığı onaylanan ve kanal tarafından sağlanan metrikler veya yerleşim detayları arasında ayrım yapar. Bu ayrım, kurucuların kampanyayı liderlikle doğru bir şekilde tartışmasına ve bir sonraki medya satın alma ve kullanıcı edinimi faaliyetini planlarken bulguları kullanmasına yardımcı olur.

Bir Web3 pre-roll reklam videosu ne anlatmalı?

İyi bir Web3 reklamı, hızlıca yararlı bir noktaya değinir ve izleyiciye güvenilir bir sonraki adım sunar. Video, bir kişinin projenin ne yaptığını, kime hizmet ettiğini ve açıklanmamış kripto terminolojisine güvenmeden nereden daha fazla bilgi alabileceğini anlamasına yardımcı olmalıdır.

Prodüksiyon veya gönderimden önce, bu soruları senaryoda yanıtlayın ve nihai kurguyu bunlara göre inceleyin:

• Bir izleyici, açılıştan itibaren ürün veya hizmeti tanımlayabiliyor mu? - Ana iddia spesifik mi ve hedef sayfa tarafından destekleniyor mu? - Video, jargon yığmak yerine bilinmeyen terimleri açıklıyor mu? - Harekete geçirici mesaj, izleyicinin anlama düzeyine uygun mu? - Landing page aynı ürün detaylarını ve bildirimleri tekrarlıyor mu?

Bir pre-roll reklam yerleşimi için, izleyicinin reklama yalnızca kısa bir süre dikkat etmesi durumunda bile işe yarayan bir açılış planlayın. CTV için, yaratıcı içeriği televizyon izleme mesafesinde inceleyin: küçük metinler, yoğun token detayları ve birden çok rakip harekete geçirici mesajın takip edilmesi zor olabilir. Her ortama uyacağını varsaymak yerine, seçilen formata uygun bir sürüm hazırlayın.

Ekip, varlığı üretme veya uyarlama konusunda yardıma ihtiyaç duyarsa, video içerik desteği kampanya planlamasını tamamlayabilir. Medya planı yine de her yerleşim için hangi sürümün amaçlandığını ve nihai metni kimin onayladığını belirtmelidir.

YouTube ve CTV reklam yayınını neler etkileyebilir?

Sağlam bir kampanya planı, projenin onaylayabileceği işi, kanal veya yayıncı tarafından alınan kararlardan ayırır. Ekip, doğru iddialar hazırlayabilir, istenen varlıkları sağlayabilir, inceleme için sunulan yerleşimler arasından seçim yapabilir ve hedef sayfayı reklamla tutarlı tutabilir.

Web3 video reklamcılığında, YouTube inceleme kararları ve mevcut envanter ajansın kontrolü dışındadır ve CTV yayıncıları, sağladıkları yerleşim detayları ve yayın kanıtları açısından farklılık gösterebilir. Hiçbir ajans, belirli bir reklamın onaylanacağını, belirli bir programda yayınlanacağını veya belirli bir hedef kitle kompozisyonuna ulaşacağını vaat edemez.

Bir kampanyayı onaylamadan önce, amaçlanan kanalı, yerleşim tanımını, yaratıcı içerik gereksinimlerini, hedef sayfa gereksinimlerini ve kampanya sonrası kanıt formunu sorun. Planlanan ile yayınlananı karşılaştırabilmek için onaylanmış yaratıcı içeriğin ve nihai landing page sürümünün bir kopyasını saklayın. Kanal bir değişiklik talep ederse, yeniden göndermeden önce bunu onaylanmış proje iddialarına göre inceleyin.

Bir video yerleşimi uygun olmadığında, plan daha net bir uyuma sahip bir formata, örneğin kripto reklam ağlarına kaydırılabilir veya medya topluluk büyümesi ve etkileşimi ile birleştirilebilir. Premium Promotions'a proje özetinizi, hedef kitlenizi, video dosyalarınızı ve landing page'inizi gönderin; kanal uyumunu inceleyecek ve onay için kapsamlı bir kampanya planı sunacağız.

Nasıl çalışır

1. Kampanya brifingini paylaşınProje özetini, hedefi, hedef kitleyi, hedeflenen konumları, video varlıklarını ve hedef sayfayı gönderin. Dikkatli ifade edilmesi gereken iddiaları veya ürün detaylarını ekleyin.
2. Kanal uyumunu inceleyinPremium Promotions, YouTube, video ağı pre-roll reklam veya CTV'nin hedef ve mevcut yaratıcı içerik için uygun olup olmadığını değerlendirir. Önerilen kapsam, değerlendirilecek yerleşimleri ve beklenen raporlamayı belirler.
3. Yaratıcı içeriği ve kapsamı onaylayınEkip, videoyu, hedef sayfayı ve kampanya detaylarını birlikte kontrol eder, ardından koordinasyon başlamadan önce işi ve yerleşimleri onaylar.
4. Gönderimi ve yayını koordine edinKampanya materyalleri seçilen kanal için hazırlanır. Talep edilen değişiklikler veya yerleşim güncellemeleri inceleme için proje ekibine iletilir.
5. Yayın kaydını inceleyinKampanya sonrasında Premium Promotions, kararlaştırılan yerleşimlerin ve sağlanan kanıtların bir raporunu paylaşır; onaylanan yayın ile planlanan faaliyeti ayırt eder.